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Dicenqueesmejor nohacer mudanza

entiempos deconfusin. El Tribuno


hatenidoel corajedellevar lacontra-
ria al dicho y afronta hoy uno de los
cambios ms ambiciosos ycomplejos
en sus 65 aos de historia. Solo por
eso, hay que felicitar ya a la compa-
a, a sus responsables, a todos sus
integrantes, yenespecial alos perio-
distas. Porque en tiempos de confu-
sin el periodismo es ms necesario
quenunca. Noimportatantoel canal,
o la plataforma, como se dice ahora;
loqueimportaes lacalidad. Contrala
confusin y la frivolidad, rigor. Con-
tra la tibieza, historias humanas que
intereseny emocionen.
Luegodeunaodetrabajointenso,
El Tribunoquesepresentahoyasus
lectores es ms cercano, ms huma-
no, ms accesible, ms atractivo. La
cercana es, sinduda, sugranapues-
taestratgica: el factor quehaguiado
todas ycada una de las decisiones, el
procesodereexinentero. El Tribu-
no quiere estar junto a sus lectores,
todos los salteos: riendo o llorando
con ellos, soando o, simplemente,
viviendo.
Nuestro estudio (www.erreacomu-
nicacion.com) ha participado en do-
cenas de procesos de reformulacin
en diarios de todo el mundo. De M-
xico a India, de Angola a Finlandia,
del Reino Unido a Brasil, de Dubai a
PuertoRico. Nos hanotorgadovarias
veces el premio al diario mejor dise-
adodel mundo. Peroenpocos luga-
res hemos sentido el inters, el calor
yla acogida de Salta. Creoque eneso
algotienequever esemanjar llamado
empanada. Buenagente, periodismo
yempanadas. Unamezclaimbatible.
Bienvenida, mudanza.
Las audiencias hancambiadosuma-
nera de consumir y la tecnologa ha
cambiadoel paradigma: Dondequie-
ro, cuandoquiero, comoquiero es la
consigna de los consumidores. Los
ciclos de informacin de los medios
de comunicacin siguen dominados
por horarios deproduccin, mientras
lasaudienciasestnconectadaslas24
horas. Hoylos usuarios estnsiempre
informados.
Unusuariopromediodedica25horas
mensuales aestar onlineyseconecta
tres veces por da, aunque estas cifras
seelevanexponencialmenteamedida
quesevendenms smartphones.
El consumidor argentinodedica140
minutospormesaconsumirnoticias,el
promediomsaltodeAmricaLatina.
El nuevodesafoquetienenlos me-
dios periodsticos para los prximos
aos es acompaar al lector con las
noticias que cada usuario desea con-
sumir. El Tribunoharecorridounlar-
gocaminoenestesentidoypor esoes
el diario referente del NOA.
El nuevo diseo de www.el tribu-
no.info est respaldado por esa tra-
yectoria y apuesta a las tendencias
tecnolgicas que le permiten seguir
construyendo la mejor experiencia
del lector. La plataforma que hemos
puestoenlnea est enla vanguardia
tecnolgica, con interfaces que se
adaptan a todos los dispositivos (te-
lfonos celulares, tabletas, compu-
tadoras personales), con servicios y
herramientas editoriales para ms y
mejor periodismo.
Desde Dos al Cubo, estamos agra-
decidos conEl Tribunopor hacernos
partedeesteprocesoderenovaciny
conformar unequipoquetrabajacodo
a codo detrs de dicho desafo.
Para ser una marca del futuro es ne-
cesarioestar encondiciones decons-
truir ysostener unvnculoemocional
fuerte conlas audiencias. Yes estolo
queEl Tribunohahechoalolargode
todos estos aos enel norte de nues-
tropas: construccindelazos rmes
y duraderos.
Este vnculo emocional le ha dado
al diario la seguridad de renovar su
imagen y actualizar la relacin con
sus audiencias. Su nuevo posiciona-
mientoestenclavedeconversacin,
de dilogo uido con sus lectores, lo
cual ahora se ve facilitado por una
personalidad contempornea, cer-
cana, a favor de la pluralidad en el
enfoque de las noticias, y con una
fuerte vocacininterpretativa.
El grado de evolucinvisual que se
desarrolltuvopor intencinmante-
ner la lnea con la versin anterior y
su trayectoria, y hacer crecer la mar-
ca, evolucionndola.
Seeligiunatipografaacordeaes-
tadecisin, quepermitierareforzar la
impronta de seriedad y profesiona-
lismoque ganEl Tribunoalolargo
de suvida.
El smbolo elegido es potente y di-
nmico, y expresa unevidente creci-
miento y fortalecimiento en compa-
racinconel anterior.
Por todo lo dicho es que senti-
mos una profunda satisfaccin con
respecto al trabajo de estrategia e
identidadque desarrollamos para El
Tribuno, ytambinlaconviccinde
haberlaalineadoconlas expectativas
yambiciones conlas quedebecontar
una marca del futuro.
Rediseo
con sabor a
empanadas
salteas
La tecnologa
que acompaa
las noticias
Una marca
de lazos rmes
y duraderos
Cultivar y
renovar la
vocacin de
futuro
REDISEO Y CONSULTORIA
Javier Errea
Director del estudio de consultora
periodstica Errea Comunicacin
DIGITAL
Ramiro Iturregui
Director del estudio Dos al Cubo
IDENTIDAD
Carolina Copman
Client Director, Argentina
FutureBrand Buenos Aires
COACHING
Israel Cinman
Director del Instituto Cinman
Gracias es la palabra que hoy dene
nuestra actitud hacia ustedes por
acompaarnos desde hace tanto
tiempo. Esteagradecimientonos im-
pulsa a mejorar nuestro servicio con
innovacin y excelencia para seguir
conociendo lo que pasa hoy en Sal-
ta, en el pas y en el mundo con una
miradadinmica, analticaysaltea.
Lacelebracindenuestro65aniver-
sarioes unbuenmomentoparacam-
biar yofrecerles undiariototalmente
renovado. El trabajoque se hizopara
estelanzamientodemandmsdeun
ao intenso de trabajo periodstico,
administrativo y tcnico.
Vivimos nuevos tiempos, queplan-
tean otras demandas informativas.
Un nuevo lector y un nuevo mundo
comunicacional hoynos llevanapre-
sentar estenuevoconceptodediario.
En el mundo todo evoluciona verti-
ginosamente y lagente tiene laposi-
bilidadde formar parte de la noticia,
siendo ella la protagonista a travs
de cualquiera de las plataformas que
le ofrecemos como medio: Cartas de
lectores, Lnea directa (telefnica),
SoyTribunoennuestraweb, Twitter,
Facebook y Youtube.
Nuestro espritu, el de El Tribuno
desiempre, nos alientaaseguir apos-
tando por ustedes que son nuestro
principal capital. La gente es y de-
be seguir siendo la protagonista.
Buscamos cada vez con mayor in-
tensidad la proximidad con nues-
tros lectores y con las comunidades,
donde se reeja todo lo que nos pasa
como sociedad.
Eneste rediseoglobal trabajmu-
cha gente que aport lo mejor de s.
Cada uno de ellos merece nuestro
reconocimiento. El diario, a partir de
maana, no solo brindar un nuevo
formato, serunproductoremozado,
queincluirnuevos columnistas, otro
conceptoperiodsticoconunesmera-
doaportedefotografas, ilustraciones
e infografas.
La apuesta est planteada. Como
siempreenel periodismo, el dictamen
lo pronunciar usted, lector.
Esperamos que satisfaga sus expec-
tativas para que el vnculo entraable
que nos une sea cada da ms fuerte y
graticante.
Bienvenido
a su nuevo
diario
Leaen
elinteriorlas
diezclaves
paraconocer
elnuevodiario
queviene
lRenovamos nuestro compromiso
con Salta al cumplir 65 aos
PRESENTACION
Sergio Romero
Director de El Tribuno
En este momento histrico pleno de
mutaciones, cadacual esteligiendo,
por accinuomisin, quposicines-
t adoptando.
Comoorganizacin, El Tribunocree
rme y comprometidamente en los
procesos decambioytransformacin,
as como en la capacidad de renova-
cin y actualizacin permanente de
las personas y organizaciones.
Nuestromundosehatornadoenun
espaciosignadopor lacomunicacin
y la interaccin entre las personas y
los grupos. Sloes posible sostenerse
y crecer en cualquier actividad si se
cuentaconunparadigmadeexcelen-
cia sustentable.
Como medio de comunicacin y
como empresa, El Tribuno apuesta
al liderazgo atrevido, que exige un
compromiso individual y grupal, en
unclimafecundoparaque brotenlas
cualidades de las personas.
El compromisoyel protagonismonos
obliganacrear mundos dondelagen-
te quiera pertenecer. Esto, en el caso
de El Tribuno, es vlido para los pe-
riodistas y los lectores, pero tambin
para quienes lo construyen como di-
rectivos, tcnicos, administrativos,
vendedores y canillitas.
El Tribunonaciconvocacindefu-
turo, ylacultivayrenueva, ahora, con
esta nueva propuesta de naturaleza
dinmica y participativa.
Hoy se dene a s mismo como ins-
trumentode unasociedaddinmica,
al serviciodesuevolucinydispuesto
parabrindar elementos informativos
para la toma de decisiones estratgi-
cas de los salteos.
El Tribuno ha optado por la innova-
cin, el servicio y la excelencia, y esa
es una decisinirreversible.
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Un diario que
est ms cerca
de los salteos
El diario
empieza
con Salta
Un diario
para toda la
provincia
Una pgina
diaria para
cada zona
Un diario con
ms voces
La nueva
seccin de
Opinin se
enriquece
y pluraliza
Desde el punto de vista informativo,
el grancambio que los lectores de El
Tribunovanaadvertir apartir del 21
de agosto es el traslado de los conte-
nidos locales yregionales a la prime-
ra parte del diario. La seccin Salta
se iniciar diariamente en la pgina
2. No es una decisin caprichosa si-
nofrutode una profunda reexiny
del convencimiento de que el valor
aadido de El Tribunoest precisa-
menteenlainformacinlocal: loms
cercano. As lo venan demandando
nuestros lectores y a ellos, a sus de-
mandas e intereses, hemos querido
El Tribunoquiereacercarseanms
atodosloshabitantesyatodoslosrin-
cones delaprovincia. Por eso, ampla
sucoberturainformativadel interior y
ofreceapartir del 21 deagostounap-
ginadiariaparacadaunade las cinco
reas geogrcas conmayor concen-
tracin de poblacin: Orn, Tartagal
(San Martn), Metn, Rosario de la
Frontera y Valle de Lerma. Adems,
habr puntual informacin de los
Valles Calchaques, Rivadavia, Anta,
Gemes ylaPuna. Es unadelas gran-
desnovedadesdelanuevaetapay, sin
duda, unadelasapuestasestratgicas.
En su nueva etapa, El Tribuno mo-
derniza su seccin de Opinin y la
acerca a la actualidad. A los colum-
nistas habituales se han sumado
muchas otras rmas de expertos que
contribuirn a enriquecer el anlisis
yafacilitar lacomprensindel mun-
do en el que vivimos. Las pginas de
Opinin van a incluir, adems, ilus-
tracin y microformatos tales como
encuestas, frases comentadas y pro-
tagonistas.
AS QUEDAELTRIBUNO
Salta 2-21
Poltica 12-13
Policial 14
Provincia 17-21
Opinin 22-23
Panorama 24-29
Pas, Mundo
Artes&Vida 31-35
Televisin, Cine 30
Deportes 38-45
Obituarios 36-37
Extra! 46-47
Contratapa 48
DIASDEAPARICION
Lunes Moda y Tendencias
Martes Ciencia&Tecno
Mircoles Cuerpo&Alma
Jueves Viajes&Escapadas
Viernes Comer&Beber
Sbado Autos
Domingo Casa
y y
CINCOZONAS
CINCOPAGINAS
Tres diarios
en uno
Salta,
Artes&Vida
y Deportes,
las grandes
secciones
Las diez claves del nuevo El Tribuno
El Tribuno se organiza a partir de
ahoraentres grandes bloques temti-
cos: Salta, Artes&VidayDeportes. Son
tres diarios en uno. La informacin
local y cercana, primero. Contexto
internacional y econmico. Las ten-
dencias, la agenda cultural y el ocio,
acontinuacin. Y, paranalizar, toda
la actualidad del deporte. Cada uno
deestos bloques estidenticadocon
uncolor.
Salta
Artes&Vida
Deportes
responder. Va a ser El Tribuno, por
tanto, undiarioordenadoms racio-
nalmente. La informacin nacional
e internacional se compacta para su
mejor comprensin. Sepresentaren
la zona central del diario, justo des-
pus de la seccinde Opinin. Agru-
par bajo el nombre de Panorama lo
que hoy es Nacional e Internacional
y se presentar de manera exible,
segn las necesidades informativas
de cada da. Artes&Vida y Deportes
y las pginas temticas de Extra! cie-
rranel diario.
Un diario con
una mirada
sobre el pas
Sumamos
las mejores
rmas de
La Nacin
A partir del 21 de agosto, y gracias a
unacuerdodecolaboracinexclusivo
con el diario La Nacin, los lectores
de El Tribuno van a poder disfrutar
de cinco de los mejores columnistas
de Argentina. Joaqun Morales Sol
(domingo), Carlos Pagni (lunes), Jor-
geFernndezDaz, FlixSammartino
y Carlos R. Roberts (sbado) llegan a
las pginas deEl Tribunoconel an-
lisis ms alado y riguroso de la ac-
tualidad.
Jorge
Fernndez
Daz Flix
Sammartino
Carlos
Roberts
SABADO
Carlos
Pagni
LUNES
Un diario
atento a las
ltimas
tendencias
Nace la nueva
seccin
Artes&Vida
Un diario que
incluye una
revista
Las nuevas
pginas
temticas:
Extra!
Un diario ms
expresivo
Nuevo logo,
nueva tapa,
nuevo diseo
Un diario
con ms color
y con una
redaccin
multimedia
La nueva seccin de Artes&Vida de
El Tribuno es mucho ms que una
seccin tradicional de Cultura y Es-
pectculos. Naturalmente, inclui-
r los contenidos referidos a ambos
renglones y dar puntual cuenta de
laagendacultural ydeocio, contodo
loque sucede enSalta, enel pas yen
el mundo. Pero, adems, Artes&Vida
nace con vocacin de ser una venta-
naal mundo. Por ellaseinformarde
descubrimientos cientcos, tenden-
cias y movimientos sociales, hbitos
de vida. Endenitiva, cmo y dnde
est cambiando el mundo.
Extra! se ubica al nal del diario. Es
sucierrearrevistado, el lugar dondeel
diario abre sus puertas a contenidos
frescos y tiles. Con carcter mono-
grfico, cada da se atender a una
rea de contenidos. La siguiente:
El mundoes encolor. Los lectores de-
mandan color. Esto, sumado al ver-
tiginoso desarrollo tecnolgico, que
harevolucionadoel panoramade los
medios en todo el mundo, ha provo-
cado una intensa reexin sobre los
ujos detrabajoenlaredaccindeEl
Tribuno. A partir de ahora, y coin-
cidiendo adems con el estreno del
nuevo sitio www.eltribuno.com.ar y
de otros sitios verticales, El Tribuno
opera con una nica redaccin inte-
grada y multimedia que atiende a la
plataformaimpresa, digital yalas re-
des sociales.
Un diario ms
completo el n
de semana
Nacen los
suplementos
S y D que
se suman a
Sptima
El Tribunorenelos nes desemana
a un nmero mayor de lectores. Por
eso, el diario enriquece desde ahora
suofertadesbado, domingoylunes.
Lossbadosnaceel suplementoS, que
agrupa junto a la informacin habi-
tual de servicios (Clasicados, Tiem-
po, Pasatiempos, Telfonos...) nuevas
secciones y contenidos: consultorios
(sexual yastrolgico), informacinde
barrios y fotografas sociales. La sec-
cin deportiva, suplemento Dde los
lunes, se renueva por completo. Am-
bos productos se suman a la Revista
Sptima.
El Tribuno estrena identidad cor-
porativa para celebrar sus 65 aos.
La rma FutureBrand ha actualiza-
do el nuevo logotipo del diario y ha
desarrolladoel proyectode branding
para la compaa. El proyecto de re-
diseo del diario ha corrido a cargo
delaconsultoraperiodsticaespaola
ErreaComunicacin. Desdeel punto
de vista grco, el nuevoEl Tribuno
gana en expresividad y ofrece a sus
lectores mejor legibilidad y ms he-
rramientas de navegacin.
Joaqun
Morales
Sol
DOMINGO
lTartagal
lOrn
lRosariodelaFrontera
lMetn
l
ValledeLerma