Sabemos que las caractersticas de las imgenes aparecen formuladas en parejas

opuestas, pero que se puede establecer una amplia gama de posibilidades entre ambas.
De igual manera, y aunque seleccionemos una imagen en cada caso, las caractersticas
no se dan necesariamente aisladas.
Citemos:
Iconicidad / bstracci!n
"riginalidad / #edundancia
$onosemia / %olisemia
Denotaci!n / Connotaci!n
Sencille& / Complejidad


1 ICONICIDAD / ABSTRACCIN (Grados)

'a iconicidad (ace referencia a la semejan&a de la imagen con la realidad e)terior. 'as
imgenes pueden acercarse ms o menos a la realidad que tratan de representar, desde la
fotografa en color como imagen o te)to *isual ms ic!nico, es decir, mas +parecido, a
la realidad, al mayor grado de abstracci!n que puede suponer la escritura -una fotografa
de un autom!*il frente a +autom!*il, como manera de representar el objeto.
'a iconicidad es, pues, la capacidad que posee la representaci!n de algo para producir
en nosotros un efecto *isual similar al que nos produce la realidad representada.
$ientras ms similar sea el efecto, ms ic!nica ser la representaci!n.
/)iste una escala de iconicidad que *a desde el m)imo grado de iconicidad, la imagen
natural o un modelo tridimensional, al mnimo, la palabra que (ace referencia al objeto.
'a abstracci!n supone que la imagen no tiene parecido con una realidad concreta, puede
ser producto de la fantasa -imgenes surrealistas. o relaciones arbitrarias -se0al de
trfico: pro(ibido el paso.. /n algunos casos la representaci!n no e)iste y la imagen se
con*iete en una realidad aut!noma -pintura abstracta.
Iconicidad
$ac(u %icc(u
Abstraccin
Insula Dulcamara, %aul 1lee

2 ORIGINALIDAD / REDNDANCIA

/l concepto de redundancia, referido a las imgenes, tiene que *er con el uso de
estereotipos o modelos: determinadas concepciones que se tienen en torno a personas,
forma de interpretar el mundo, etc. -2eremos que esa es precisamente una de las
funciones de la imagen publicitaria: la estereotipadora.
/n estos momentos en que las imgenes lo in*aden todo, la saturaci!n de imgenes
puede lle*ar a la repetici!n de esquemas, al uso de estereotipos, a la insistencia en
estmulos conocidos y redundantes que ya no llaman la atenci!n.
"tras imgenes sorprenden porque tienen un toque diferente -inno*aci!n. en lo que
representan o en la forma grfica de representarlo, en el tema o en la composici!n de la
imagen. -%ero (ay que tener en cuenta que, en muc(as ocasiones, imgenes de
significado absolutamente estereotipado suelen *enir en*ueltos en unos planteamientos
est3ticos sumamente no*edosos.
'a originalidad en el mundo de las imgenes, consiste en planteamientos est3ticos
nue*os y sobre todo en formas diferentes de entender la realidad. "riginalidad no tiene
que significar algo abstracto, difcil de +*er, y entender, sino en imgenes que escapen a
la estandari&aci!n.

Ori!ina"idad

Campa0a para el quitamanc(as 1#45
gencia 6789%aris, 7oulogne47illancourt
6tulo Dress

R#d$ndancia
7uscando ejemplos en la red, encontr3 esta imagen publicitaria de la compa0a )ejet.
:;ecesita alguna e)plicaci!n su caracter de imagen redundante<

= :qu3 dirais de esta otra< :"riginal< :#edundante< 2ol*eremos a ella cuando
(ablemos de publicidad:





% &ONOSE&IA / 'OLISE&IA

>ay imgenes que tienen un solo significado, son imgenes monos3micas. 'as
imgenes monos3micas tienen un sentido ob*io: la imagen de un autom!*il tiene un
significado inmediato : *e(culo personal de transporte con unas determinadas
caractersticas. Sin embargo, (ay otro tipo de imgenes que pro*ocan un cierto
desconcierto en la medida que pueden ofrecer *arias significaciones, son imgenes
polis3micas.
/n la recepci!n de los mensajes el espectador est influido por un conte)to personal y
social que a0ade matices al significado original, pro*ocando la aparici!n de diferentes
sentidos para id3nticas imgenes.
'os creadores de imgenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para conectar
con sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el que ser su p?blico objeti*o,
como *eremos.

&onos#(ia


'o"is#(ia




) DENOTACIN / CONNOTACIN

'as imgenes, como te)tos *isuales que son, pueden leerse de dos maneras:
denotati*amente, es decir, enumerando y describiendo cada elemento de la imagen
ajustndose a lo que se *e objeti*amente@ y connotati*amente, tratando de +leer,
aquello que nos sugiere, -la connotaci!n supone la asociaci!n de la imagen con
determinados sentimientos. esos otros significados subjeti*os que la imagen puede
ofrecer al obser*ador: alegra, triste&a, fro, calorA
Connotacin




C(ema $ado&

l (ablar de imgenes D#notati*as debemos tener en cuenta tambi3n el conte)to si no
queremos correr el riesgo de equi*ocarnos: una imagen desconte)tuali&ada puede dar
lugar a equ*ocos y adquirir significados distintos seg?n el conte)to

%or ejemplo: :Buegos artificiales o fibra !ptica<



RECURSOS Una pgina ms que interesante sobre estos cdigos de significacin de las
imgenes.