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Este documento trata sobre la influencia del arte gráfico digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores en el 2013. Mediante una investigación cualitativa y cuantitativa a los usuarios de redes sociales, se comprobará la efectividad de la publicidad en estas plataformas. El objetivo general es analizar cómo el arte gráfico digital ha influenciado el aumento de la publicidad en redes sociales, mientras que los objetivos específicos incluyen determinar cómo la publicidad digital ha impactado este crecimiento
Este documento trata sobre la influencia del arte gráfico digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores en el 2013. Mediante una investigación cualitativa y cuantitativa a los usuarios de redes sociales, se comprobará la efectividad de la publicidad en estas plataformas. El objetivo general es analizar cómo el arte gráfico digital ha influenciado el aumento de la publicidad en redes sociales, mientras que los objetivos específicos incluyen determinar cómo la publicidad digital ha impactado este crecimiento
Este documento trata sobre la influencia del arte gráfico digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores en el 2013. Mediante una investigación cualitativa y cuantitativa a los usuarios de redes sociales, se comprobará la efectividad de la publicidad en estas plataformas. El objetivo general es analizar cómo el arte gráfico digital ha influenciado el aumento de la publicidad en redes sociales, mientras que los objetivos específicos incluyen determinar cómo la publicidad digital ha impactado este crecimiento
INFLUENCIA DEL ARTE GRAFICO DIGITAL EN EL CRECIMIENTO DE LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES EN EL DISTRITO DE MIRAFLORES 2013
PRESENTADA POR LA ALUMNA ISABEL ESCALANTE VELA
ASESORES:(TEMTICO Y METODOLGICO) Vladimir B.Tornero Cruzatt Nerida G.Rey Cordoba de Velazquez
LNEA DE INVESTIGACIN:
ANLISIS DE LAS ARTES GRAFICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIONES ya LIMA PER 2013
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A Dios. Por haberme permitido llegar hasta este punto y haberme dado salud para lograr mis objetivos, adems de su infinita bondad y amor.
A mis padres por ser el pilar fundamental en todo lo que soy, en toda mi educacin, tanto acadmica, como de la vida, por su incondicional apoyo perfectamente mantenido a travs del tiempo. Todo este trabajo ha sido posible gracias a ellos.
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Agradecimientos Agradezco a dios quien me a guiado y me a dado la fortaleza de seguir adelante.
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INDICE CAPTULO I. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIN 1.1. Introduccin 1.2. Descripcin de la Realidad Problemtica 1.3. Formulacin del Problema 1.4. Justificacin 1.5. Antecedentes 1.6. Objetivos 1.6.1. Objetivos General 1.6.2. Objetivos Especficos CAPTULO II. MARCO REFERENCIAL 2.1. Marco Terico 2.2.Marco Conceptual CAPTULO III. MARCO METODOLGICO 3.1. Hiptesis 3.2. Hiptesis especficos 3.2.1. Matriz de consistencia 3.3. Metodologa 3.3.1. Tipo de estudio 3.3.2. Diseo 3.4. Poblacin, muestreo y muestra 3.5. Mtodo de investigacin 3.5.1. Tcnicas 3.5.2. Instrumentos 3.6. Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos: Validacin y confiabilidad 3.7 Mtodos de anlisis de datos
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RESUMEN S, es cierto que la publicidad en Internet cada da crece ms, si es cierto que los anunciantes han estado reajustando sus presupuestos para asignar una parte al medio online; inversiones publicitarias que en sus inicios solo se limitaban a ser utilizadas en publicidad convencional, es decir utilizando formatos estndares. S, es cierto que con la evolucin del medio digital los banners y roba pginas han quedado como soporte, ahora se habla de acciones que impacten y el medio principal para lograrlo son las Redes Sociales. Debido a este intrpido y rpido cambio de planificacin publicitaria en el medio digital, llega el momento donde nos cuestionamos si es realmente efectiva la publicidad en las Redes Sociales. Mediante este trabajo se comprobar la efectividad de la publicidad en las redes sociales, realizando una investigacin cualitativa y cuantitativa a los internautas que acceden a las mismas.
6 SUMARY Yes, it is true that Internet advertising is growing every day, it is true that advertisers have been readjusting their budgets to allocate a portion to the publisher; advertising investments that initially only limited to be used in conventional advertising, is say using standard formats. Yes, it is true that with the evolution of digital media banners and steals pages have been as support, now speaks of actions that impact and are the primary means to achieve social networks. Because of this bold and advertising planning rapid change in digital media, it's time where we question whether it is really effective advertising in social networks. Through this work will test the effectiveness of advertising on social networks, conducting qualitative and quantitative research to Internet users who access the same.
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CAPTULO I 1.1. INTRODUCCION Como todo en la vida, el mundo de la comunicacin sufre cambios rpidos e irreversibles, estamos viviendo en un mundo lleno de innovaciones que afectan a cada uno de los mbitos en los cuales no desenvolvemos, ya sea para bien o para mal. En este caso hablamos del Internet, el revolucionario lugar virtual que provee las respuestas a los problemas y el acceso ilimitado a cualquier tipo de informacin. Cuando hay millones de personas siendo vctimas de un fenmeno tan grande como lo es el Internet, es cuando nosotros los comunicadores tenemos una gran oportunidad para hacer nuestro trabajo comunicativo. Gracias a las nuevas tecnologas que han permitido el desarrollo de nuevos medios, se han creado nuevas formas de comunicar y que mejor oportunidad para actuar. Dentro de este contexto comunicacional incluimos la publicidad y el avance que ha tenido con el pasar de los aos, como los receptores ya no se limitan a retener la informacin para su propio beneficio, sino que ahora los mismos receptores son quienes adoptan el rol de emisores difundiendo el mensaje. Este progreso publicitario ha hecho que cambie hasta el modo de percepcin y la relacin de los individuos con las marcas; hablamos de la era donde los usuarios pueden interactuar directamente con sus marcas. Hablamos de la era 2.0, Redes Sociales y Blogosfera. Paralelo a este intrpido crecimiento est el desarrollo y ejecucin de nuevas estrategias creativas que lleguen a los consumidores, en pocas palabras, hacer publicidad sin que los usuarios sientan que es publicidad. La publicidad convencional no dejar de existir, aun cuando los presupuestos han descendido significativamente, y redistribuir los fondos se hace ms complicado, debido a la amplia gama de nuevos medios que han ido introducindose en el mercado. En este negocio no se trata de cambiar un medio por otro, sino ms bien aprovechar los nuevos medios y en conjunto
8 con algunos anteriores crear estrategias efectivas que lleguen a los consumidores. Actualmente los clientes se cuestionan la eficacia de la publicidad en los medios digitales dada la gran cantidad de mensajes a los que se encuentran expuestos los consumidores que tienen acceso a Internet a diario. A travs de este trabajo pretendo comprobar la eficacia que tiene la publicidad en las redes sociales en los consumidores, cul es su percepcin y que variables influyen al momento en que son persuadidos por cualquier tipo de publicidad. El desarrollo de trabajo se dividir en dos vertientes, una el crecimiento de la publicidad en las redes sociales y otro en corroborar la efectividad de los anuncios en redes sociales mediante una investigacin.
9 1.2. Descripcin de la Realidad Problemtica La publicidad en el medio online sigue creciendo notoriamente en los ltimos aos, la publicidad deja de ser convencional y se crean nuevas estrategias que impacten a los usuarios, las cuales son aplicadas mayormente en las redes sociales. Gracias a la revolucin tecnolgica, la publicidad ha dado un giro de 180, expandiendo sus horizontes creativos hacia el mundo ciberntico, ofreciendo una mayor visibilidad de lo que una empresa busca transmitir en sus mensajes publicitarios. La publicidad entendida como el medio de comunicacin que propone conducir una idea o mensaje sobre alguna marca o tema determinado, ha encontrado a travs de nuevas herramientas, oportunidades para crear credibilidad entre la audiencia y atraer da con da nuevos consumidores. Estas herramientas empezaron a cobrar vida no ms de 10 aos atrs. Una de ellas son las Redes Sociales. Estos espacios permiten mantener una conexin con sus integrantes a travs de una cuenta activa llamada perfil, en la cual el usuario coloca cierta informacin sobre su persona, gustos, aficiones polticas, religin e intereses; dando como resultado un banco de datos que se puede llegar a convertir en oro molido para cualquier empresa que busque adentrarse en las preferencias de sus clientes potenciales. Hoy en da las Redes Sociales se han vuelto cada vez ms indispensables en la vida del ser humano, consecuencia de que vivimos en un mundo globalizado en el que todo individuo debe estar actualizado sobre lo que sucede en el planeta. Gracias a pginas como Facebook, Twitter, Linkedin y MySpace, esta conexin entre varios individuos ha logrado maximizar la comunicacin global. Es por esta razn que los corporativos han visto a las Redes Sociales como factores clave en sus medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayora de los consumidores finales. Los diversos perfiles
10 permiten identificar con mayor facilidad el gusto de los usuarios, as como la creacin de grupos que tengan caractersticas o gustos afines a la marca o a un determinado producto. Es claro que cada marca est destinada a un usuario con ciertos rasgos de acuerdo a su consumo y estas caractersticas pueden ser reflejadas en cuestiones de sexo, edades, clases sociales y religin.
11 1.3. Formulacin del Problema Problema General: De qu manera influye el arte grfico digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Los Olivos en el 2013? Problema Especfico: - De qu manera influye la publicidad digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Los Olivos en el 2013? - De qu manera influye el diseo del arte grfico digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013?
12 1.4. Justificacin Comprobando la eficacia que tiene la publicidad en las redes sociales en los consumidores, cul es su percepcin y que variables influyen al momento en que son persuadidos por cualquier tipo de publicidad. El desarrollo de trabajo se dividir en dos vertientes, una el crecimiento de la publicidad en las redes sociales y otro en corroborar la efectividad de los anuncios en redes sociales mediante una investigacin. Los retos en el arte grfico son constantes, las redes sociales se estn convirtiendo en una necesidad para todo diseador grfico. Hoy en da, todas las industrias estn cambiando su perspectiva hacia las redes sociales por las oportunidades de promocin y publicidad que ofrecen y la industria del diseo grfico no es la excepcin.
Cada desarrollo tecnolgico tiene sus recompensas y sus desventajas. La innovacin puede conducir al progreso o hacia la destruccin. Mientras que las redes sociales tienen numerosos beneficios para los diseadores grficos, al mismo tiempo, abusar de ellas puede ser desastroso. Es un hecho conocido que la manera ms rpida de promover algo es a travs de las redes sociales. Con un simple tweet en Twitter, los diseadores grficos son capaces de compartir su mundo de diseo grfico con toda la comunidad. Teniendo en cuenta las crisis sociales que nos han golpeado durante las ltimas dcadas, el medio ms econmico para la promocin de un diseador grfico son las redes sociales. Mientras que la televisin sigue siendo considerada un medio de comunicacin masivo, puede ser bastante costoso para un diseador grfico anunciar su carrera a travs de los medios convencionales de comunicacin como la televisin o los medios impresos. La comunidad de diseo es bien conocida por su unidad y fraternidad firme e inquebrantable. Cada diseador grfico se beneficia de otros diseadores grficos. A travs de las redes sociales, los diseadores grficos compartes sus puntos de vista y ayudan a sus compaeros de profesin en su trabajo y
13 se retroalimentan unos de otros. Adems, ser parte de la comunidad de diseo en las redes sociales permite la publicidad boca en boca para los diseadores grficos. Compartir el trabajo de uno con otros se extiende por toda la comunidad del diseo. Las Redes Sociales y los blogs se han convertido en un recurso popular para los diseadores grficos para encontrar clientes potenciales y oportunidades de negocios. As mismo, a los clientes tambin les resulta ms fcil elegir a un diseador grfico a travs de las redes sociales. Las redes sociales proporcionen la identidad ideal para que un diseador grafico pueda trabajar. La creacin de perfilasen Twitter, Facebook, etc. da una identidad nica para los diseadores grficos. La gente esta enterada de quien es y donde puede ser encontrado. Las Redes Sociales como Twitter o Facebook proporcionan una tribuna ideal para que los diseadores grficos tengan discusiones saludables sobre el diseo. Esto aumenta la creatividad a travs del intercambio de ideas, experiencias y opiniones.
14 1.5. Antecedentes Segn la investigacin realizada por AIMC echa en Per, corresponde a cifras y resultados del ao 2009, la misma abarcaba la eficacia publicitaria, segn los formatos. Otro estudio relacionado indirectamente al tema la efectividad publicidad digital en redes sociales fue el Ranking Grupo Anunciantes de INFOADEX donde podamos ver como durante el ao 2009, muchas marcas reconocidas confiaron en el medio para realizar inversiones significativas. Como mtodo alternativo de obtencin de informacin recurr al anlisis e interpretacin de entrevistas a los gures de la publicidad que se han especializado particularmente en redes sociales; mediante estas entrevistas pude ver muchas comparaciones sobre lo que significaba antes la planificacin online y como gracias a la evolucin del sector todo ha ido cambiando. Las revistas especializadas que proveyeron los artculos necesarios para esta investigacin fueron El Publicista, La gua del publicista, La interactiva, El peridico de la publicidad, Estrategias, todas de edicin y distribucin en Espaa.
15 1.6. Objetivos 1.6.1. Objetivos Generales a. Desarrollo histrico de las Redes Sociales b. Demostrar la eficacia en los usuarios de la publicidad digital , en este nuevo contexto de comunicacin virtual que son las redes sociales.
1.6.2. Objetivos Especficos - Determinar la evolucin del medio interactivo. - Determinar el rol de las redes sociales en la comunicacin publicitaria. - Creacin e implementacin de una matriz de anlisis para determinar la eficacia de la publicidad digital en las redes sociales.
16 Captulo II
2.1. Marco Terico
El tema a desarrollar en este proyecto de investigacin, por tratarse de algo nuevo y en constante evolucin n, carece de informacin e de investigaciones referentes al tema, incluso los ms expertos han ido aprendiendo paralelamente con el crecimiento del medio online. . Tambin existen pginas de peridicos online del sector publicitario que cuentan con un equipo profesional y colaboradores que aportan sus conocimientos a fin de compartirlo con toda la red. La informacin recolectada para este proyecto, ha sido mayormente de artculos elaborados por profesionales, revistas de publicidad espaolas, blogs de las redes sociales, adems de investigaciones sobre el medio online en general, pero ninguna que abarque las redes sociales. Las redes sociales es una herramienta que nos ayuda a comunicarnos con amigos o familiares gratuitamente, por ellas tambin visualizamos publicidades de algunos servicios o productos.
17 2.2. Marco Conceptual
Arte Grfico Digital Es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinados a transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados, con un propsito claro y especfico. Esta es la actividad que posibilita comunicar grficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de forma y comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no slo los impresos. Red Con el concepto anterior nos podemos dar la idea de que una red no solo implica un conjunto de personas o de determinados objetos, sino que puede estar integrada por varios elementos distintos que unidos cumplen un fin que se les ha encomendado, para lo cual deben organizarse de una manera conveniente. Social Es aquello perteneciente o relativo a la sociedad. Recordemos que se entiende por sociedad al conjunto de individuos que comparten una misma cultura y que interactan entre s para conformar una comunidad. En este sentido, lo social puede otorgar un sentido de pertenencia y a la vez de relacin con los dems, ya que implica algo que se comparte a nivel comunitario.
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Redes sociales Una red social, es aquel lugar virtual que les permite a individuos la interaccin social, el intercambio constante de informacin, intereses, ideas y opiniones. Es una comunidad en constante construccin y remodelacin a fin de ser cada vez ms competente frente a las necesidades de los internautas (usuarios de internet), quienes buscan un sitio apropiado para convivir con dems personas que, como ya se dijo, comparten sus mismos gustos y aficiones, pero al mismo tiempo relacionarse con gentes.
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Captulo III
3.1. Hiptesis: A mayor arte grfico digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los olivos en el 2013. El arte grfico digital influye en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores.
3.2. Hiptesis Especficos: -A mayor publicidad digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013.
-A mayor diseo del arte grfico digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013.
20 MATRIZ DE CONSISTENCIA
Variables Dimensin Indicador Instrumento Influencia del Arte Grfico Digital Arte grfico digital Diseo Se fija en el diseo antes de abrir una publicidad que aparece en alguna red social que est utilizando? Logotipo Influye el tipo de logotipo en la formalidad de una empresa para seguir una publicidad? Color Los colores te llaman la atencin al momento de abrir una publicidad en las redes sociales? Publicidad en las redes sociales Publicidad Campaas Usted ha comprado algn producto que se ha promocionado en alguna red social? Eventos Sigue los eventos que realiza alguna empresa para la publicidad de algn producto? Publicaciones Redes sociales Facebook Que redes sociales conoce en la actualidad? Twitter Que red social utiliza con frecuencia? Google+ Cuanto tiempo le dedica a su red social?
21 3.3. Metodologa
3.3.1. Tipo de Estudio El desarrollo de la presente investigacin est basado en el mtodo cientfico, el mismo que est conformado por una serie de actividades correctamente articuladas que conducen a un resultado coherente. Aplicada, en razn que se utilizarn conocimientos de anlisis e interpretacin de datos con la finalidad de evaluar la influencia en el crecimiento del entorno publicitario en el entorno de las redes sociales.
22 3.3.2. Diseo Se ha seleccionado el diseo de tipo experimental, debido a que la variable independiente resulta de inters para el investigador, porque la variable dependiente que se hipotetiza, ser uno de los efectos producidos por la variable independiente. El diseo experimental permite manipular intencionalmente la variable independiente en este caso la influencia del crecimiento de la publicidad, la que se considera como supuesta causa y el efecto provocado por dicha causa sera la variable dependiente en este caso crecimiento en las redes sociales.
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3.4. Poblacin, Muestreo y Muestra Poblacin Para la presente investigacin se utilizara en muestreo probabilstica de tipo aleatoria simple, esto nos permitir obtener informacin directa de los pobladores para poder analizar los resultados. La poblacin total es de 85,065 pobladores en el distrito de Miraflores. Muestra Para obtener el valor muestral se utilizaron los siguientes datos: Se tiene N=85.065, para el 99% de confianza Z = 2.58(de acuerdo a conveniencia del investigador), y como valores generalesreferenciales se tomar =0.5 y e = 0,05.
n = el tamao de la muestra. N = tamao de la poblacin. = Desviacin estndar de la poblacin que, generalmente cuando no se tiene su valor, suele utilizarse un valor constante de 0,5. Z = Valor obtenido mediante niveles de confianza. Es un valor constante que, si no se tiene su valor, se lo toma en relacin al 95% de confianza equivale a 1,96 (como ms usual) o en relacin al 99% de confianza equivale 2,58, valor que queda a criterio del investigador.
24 e = Lmite aceptable de error muestral que, generalmente cuando no se tiene su valor, suele utilizarse un valor que vara entre el 1% (0,01) y 9% (0,09), valor que queda a criterio del encuestador.
Reemplazando valores de la frmula se tiene:
Jvenes de 14 a 23 ignoran las publicidades que ellos visualizan en Facebook. Adultos de 35 a 42 visualizan algunos compran y otros los ignoran. Tipo de Muestreo El tipo de muestreo es no aleatorio porque se ha calculado una muestra de tamao n=26 Mtodo de Investigacin: Lo que realice para el problema de la investigacin es una encuesta para 26 personas con edades entre 14 y 42 aos, dando un resumen de algunas preguntas en las cuales son resultados de la pequea encuesta que se a formulado preguntas referente a que publicidades han visualizado ms en las redes sociales y si han comprado algn producto que ha visualizado en la dicha red social.
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3.5. Tcnicas e instrumentos de recoleccin de la informacin 3.5.1. TCNICAS Las tcnicas que se emplearn para realizar el trabajo de investigacin sern: Entrevistas: Dedicado a jvenes y adultos de edad especfico para la elaboracin de nuestro resultado en la cual nos podr ayudar con el problema de investigacin. Encuestas: Tener una conversacin mutua con diferentes personas psicolgicos e ingenieros de sistemas para poder tener una relacin exacta el porqu de las publicidades. 3.5.2. INSTRUMENTOS Entre los instrumentos que se utilizarn para el desarrollo del trabajo de investigacin se encuentran los siguientes: Entrevistas: Gua de entrevista y Radio Grabadora Encuestas: Cuestionarios 3.5.3. VALIDACION Y CONFIABILIDAD Las redes sociales son una fuente de publicidades excesiva ya que cuenta con una planificacin de marketing utilizada y beneficiosa para cualquier empresa grande o pequea, que sea vista por todos los usuarios en las cuales visitan las redes sociales que han colocado anuncio de publicidad. 3.5.4. CONFIABILIDAD
26 Gracias a esta gran herramienta nos permite muchas cosas tantas para el marketing y tantas como tambin por muchas cosas que hoy nosotras aun no conocemos pero quizs algunos aos lo descubrimos y cambiaremos el mundo tanto para nosotros como tambin las futuras generaciones. 3.6. Mtodos de anlisis de datos El resultado de nuestros datos son muy accesibles ya que algunos nos dicen que si visualizan y otros no, y la gran mayora son jvenes que ignoran las publicidades de las redes sociales por ms que sean la pgina ms vista de los publico objetivos que son los jvenes no tienen grandes ganancias o confiabilidad para colocar una publicidad en las pginas de redes sociales.
27 PROBLEMA OBJETIVOS HIPTESIS VARIABLES Problema general Objetivo General Hiptesis General Variable Independiente: Influencia del Arte Grfico Digital De qu manera influyen el arte grfico en el crecimiento de publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores? Determinar la influencia del arte grafico digital en el crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores.. El arte grafico digital influye en el crecimiento de publicidad en las redes sociales en el distrito de miraflores Dimensin Indicador Instrumento Arte grfico digital Diseo Se fija en el diseo antes de abrir una publicidad que aparece en alguna red social que est utilizando? Problemas especficos Objetivos Especficos Hiptesis Especficos
De qu manera influyen el arte grfico digital en las personas ente las edades de 14 a 42 aos en el crecimiento de publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores
De qu manera influyen el arte grfico digital en las personas ente las edades de 14 a 42 aos en el crecimiento de publicidad en las redes sociales en el distrito de miraflores Identificar que mayor publicidad digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013
Identificar qu a mayor diseo del arte grfico digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013 A mayor publicidad digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013
A mayor diseo del arte grfico digital, mayor crecimiento de la publicidad en las redes sociales en el distrito de los Olivos en el 2013 Logotipo Influye el tipo de logotipo en la formalidad de una empresa Color Los colores te llaman la atencin al momento de abrir una Variable Independiente: Publicidad en las redes sociales Publicidad Campaas Usted ha comprado algn producto que se ha promocionado en alguna red social? Eventos Sigue los eventos que realiza alguna empresa para la publicidad Publicaciones de algn producto? Redes sociales Facebook Que redes sociales conoce en la actualidad? Twitter Que red social utiliza con frecuencia? Google+ Cuanto tiempo le dedica a su red social?
28 Resultados del Cuestionario
1. Se fija en el diseo antes de abrir una publicidad que aparece en alguna red social que est utilizando? Si No
2. Influye el tipo de logotipo en la formalidad de una empresa para seguir una publicidad? Poco Mucho Demasiado
Si 77% No 23% Poco 31% Mucho 50% Demasiado 19%
29 3. Los colores te llaman la atencin al momento de abrir una publicidad en las redes sociales?
Tal vez Quizs Posiblemente Casi siempre
4. Usted ha comprado algn producto que se ha promocionado en alguna red social? Siempre A veces Casi siempre Nunca
Tal vez 19% Quiza 15% Posiblemente 35% Casi siempre 31% Siempre 11% Aveces 50% Casi siempre 31% Nunca 8%
30 5. Sigue los eventos que realiza alguna empresa para la publicidad de algn producto?
Si No
6. Qu redes sociales conoce en la actualidad?
Facebook Twitter Google+ Youtube Otros.
Si 50% No 50% Facebook 62% Twitter 20% Google+ 15% Otros 3%
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7. Qu red social utiliza con frecuencia?
Facebook Twitter Google+ Youtube Otros.
8. Cunto tiempo le dedica a su red social?
1 2 horas 2 3 horas 3 a ms. Facebook 70% Twitter 14% Google+ 13% Otros 3%
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Conclusiones La investigacin online sobre el origen y el constante desarrollo de las redes sociales fue compleja, pero no imposible, al tratarse de un tema que an da a da sufre cambios y est en constante evolucin no existe documentacin escrita ni ms formal que los blogs oficiales de las redes sociales. Fue una recopilacin de artculos escritos por los gurs del rea, verificados y rectificados en pginas oficiales o prensa confiable. Luego de esta profunda investigacin y basndome en mi hiptesis principal, El arte grafico digital influye en el crecimiento de publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores, he realizado una encuesta de la cual pude extraer interesantes y confiables resultados, que corroboraron mi hiptesis. Es cierto que el tiempo de circulacin para la encuesta fue breve, sin embargo an as pude extraer una muestra lo suficientemente significativa para obtener conclusiones. Mis conclusiones personales luego de conocer los orgenes y un poco del desarrollo de las redes sociales son las siguientes: No porque una red social sea totalmente profesional, debe ser excluida de una anlisis de este gnero, para m fue muy impresionante ver como la red social LinkedIN sin estar puesta en ninguna pregunta del cuestionario siempre sali a relucir, de esto podemos deducir que los usuarios adems de conocerla la 1-2hrs 38% 2-3hrs 35% 3 a ms hrs 27%
33 utilizan y la entienden importante. Esta red social de uso exclusivo profesional cada da va creciendo y conectado personas. Ahora bien me queda la duda si en verdad es tan efectiva en el mbito profesional, cuantas relaciones profesionales se han podido crear y consolidar gracias al medio, cuantos puestos han sido ocupados basndose en un perfil virtual, cuantos negocios han sido cerrados; estas y ms preguntas quedan de incgnita para una futura investigacin ms profunda. Otro punto importante a destacar es que ningn encuestado se noto en disgusto con el tema de la publicidad en la redes sociales. La publicidad cada da se vuelve ms parte de las vida de las personas, y el propsito es siempre estar donde estn los actuales y posibles de un anunciante. Las redes sociales podrn ser un boom social, podrn ser parte de una moda que lleva aos, ser una tendencia e inclusive una costumbre para algunas personas, y maana ya no tener la misma aceptacin que en este momento, sin embargo, es ahora el momento perfecto para actuar, cuando an est en crecimiento, cuando pertenece al nico medio publicitario que con la crisis mundial no ha descendido sino ms bien incrementado. Las redes sociales son como un diamante sin mucho pulir, a todos les gustan los diamantes, el brillo, lo que vale, lo que significa, pero no todos son capaces de crear una gran pieza a partir de algo bruto. Lo mismo pasa con las redes sociales, si an estn mejorando plataformas y consolidndose, es decir creciendo, la publicidad debe crecer paralelamente. Todas y cada una de las redes sociales tienen sus formatos convencionales para presentar publicidad, sin embargo el reto est en romper lo tpico y tradicional, ir ms all de hacer un anuncio o una pieza. Primero investigar quien es y que quiere nuestro target y luego encontrar la manera ms audaz y eficaz de llegar a ellos sin que se sientan que han sido persuadido por una publicidad. Lo ms valioso de colocar publicidad en una red social es que la publicidad es totalmente segmentada, que mediante pequeas inversiones se puede llegar a una cantidad impresionante de usuarios. Para el crecimiento publicitario, las redes sociales deben estar abiertas a recibir las propuestas innovadoras y rompedoras que tengan las agencias y
34 anunciantes, pues una buena idea da inicio a otra an ms interesante, adems motiva a la competencia a realizar acciones parecidas. En el caso de Facebook ellos ponen los espacios virtuales para que el anunciante mediante herramientas externas pueda tener libertad de impresionar e impactar. El hecho de publicar la encuesta en redes sociales para que pudieran acceder mediante esta va hace ms real cualquier resultado. Qued totalmente comprobada el arte grafico digital influye en el crecimiento de publicidad en las redes sociales en el distrito de Miraflores, siendo los resultados superiores a un 60% en la mayora de preguntas relacionadas al tema. Las puertas estn abiertas, los internautas estn abiertos a la recepcin de publicidad, ahora bien el labor de nosotros los comunicadores es llegar a ellos mediante acciones innovadoras y evitando de todas las maneras posible la contaminacin visual publicitaria. No menos importante est el acceso a las redes sociales desde dispositivos mviles, mediante los cuales la frecuencia de acceso a una red social se beneficiosamente favorecida. El acceso por los usuarios a redes sociales en los mviles es en su mayora por las aplicaciones, las cuales agilizan y renen lo ms importante, sin embargo mediante estas la mayora de casos no es posible la visualizacin de publicidad. Con estas conclusiones, concluye este trabajo de investigacin.