Presentado por: RICHARD ALEXANDER MONCAYO CHAVEZ, Cdigo 127528082 FREDY GUILLERMO MUOZ GUERRERO, Cdigo 12749264 JESUS ALBERTO MUOZ DIAZ, Cdigo 12991637 RAUL QUINTERO LEON, Cdigo 12502649 JOS RAL YAM, Cdigo 12982175 Grupo 102609_16
Tutora: EMMA IDALY BAUTISTA
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICA Y DE NEGOCIOS OCTUBRE DE 2013 INTRODUCCIN
Cada integrante del grupo realiz las respectivas fases que seala la actividad, donde se busca aplicar los conceptos aprendidos en la unidad 1, importante el ejercicio porque se analizaron empresas pequeas, medianas y grandes empresas, donde se analiz las estrategias de atencin al cliente, las estrategias de marketing para ganar y recuperar clientes, las caractersticas del consumidor, la forma como cada empresa motiva a sus trabajadores para brindar un excelente servicio y la manera como evalan el clima organizacional. Los aportes hechos son de vital importancia para complementar la temtica estudiada en esta unidad y ms an cuando cada participante hizo las observaciones necesarias para que se mejorara el trabajo individual presentado.
FASE 1 Para el desarrollo de la actividad he tomado la empresa PASTELERIA SANTA ELENA que tiene varios puntos de venta en la ciudad de Bogot, en este caso voy realizar la actividad con tres puntos ubicado en el aeropuerto internacional el Dorado. La supervisora de zona da a conocer que se trata de una empresa productora y comercializadora de alimentos de excelente calidad, comprometida en deleitar con cario y calidez a la comunidad en que nos desenvolvemos.
El tema central abordado con la supervisora es el servicio al cliente, quien manifiesta que el modelo de Servicio al Cliente en Santa Elena se rige a travs de las siguientes variables, las cuales se evalan semestralmente mediante la figura de Cliente Incgnito SPY. Las Variables analizadas son las siguientes: Presentacin Personal de los trabajadores Lenguaje, actitud y expresin corporal Tcnicas de venta Espacio fsico y presentacin de los productos
Centrmonos sobre el cliente, en primer lugar se debe abordar al cliente tan pronto ingresa al punto, no deben existir amplios espacios de silencio entre el ingreso y el saludo inicial, donde se debe ofrecer otros productos adicionales especficos de acuerdo a la motivacin principal del cliente, nunca se debe decirle a un cliente desea algo mas?. Como accin prioritaria est ofrecer los nuevos productos que se tienen en el punto para que el cliente se motive y haga una compra adicional. ESTRATEGIAS DE SERVICIOS AL CLIENTE Que servicios se ofrecen?: La encargada en cada punto hace una explicacin del producto, donde demuestra su habilidad y conocimiento sobre las presentaciones y artculos que se tienen para la venta, siendo vital que se detecte la verdadera necesidad del cliente para ofrecerle el producto que requiere e insinuarle la comprar de otros Que nivel de servicio se ofrece? Con la explicacin que da la vendedora, se busca satisfacer la necesidad del cliente, pero a la vez se motiva para que realice una compra adicional, mediante una degustacin de un producto nuevo o dando a conocer las promociones del da. Mejor forma de ofrecer el servicio. Al ingresar una persona al punto se le aborda mostrndole un catlogo de productos e invitndole a que los observe en las vitrinas para logre ese integracin visual con el producto, como un gancho especial se motiva con una pequea degustacin de un producto que este en promocin o que se considere de ocasin para fechas especiales. ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA NO PERDER CLIENTES. Las estrategias que la empresa utiliza para fidelizar a sus clientes son las permanentes promociones que existen sobre productos, todos los das hay un producto en promocin. Las degustaciones de los das viernes y sbados considerados de mayor afluencia de pblico en el aeropuerto el Dorado, permite que los cliente visiten los puntos con frecuencia. Se tiene una base de datos de los clientes y en el da de su cumpleaos se le hace llegar a su domicilio un pequeo pastel, con su respectiva tarjeta. CARACTERSTICAS DEL CONSUMIDOR. Por el costo de los productos y por la ubicacin de los puntos en el aeropuerto internacional el Dorado la cliente se considera una poblacin flotante, es decir su mayora van de paso, el producto tiene gran acogida porque se trata de una marca reconocida y por lo general compran un artculo para llevarlo como regalo caso especfico las cocadas Santa Elena. Otro grupo de consumidores son los familiares del viajero, es decir los acompaantes comprar estos productos para enviarlos como detalles a sus familiares que estn en otras regiones del pas o a otros pases, esto hace que se generen clientes que estn radicados en la ciudad de Bogot, quienes visitan igualmente otros puntos que existen en esta ciudada. MOTIVACIN DE LOS TRABAJADORES PARA BRINDAR UN BUEN SERVICIO A las vendedoras se les motiva por cumplimiento de presupuestos, aquellos puntos que cumplan las metas del mes reciben un beneficio econmico que oscila entre 100.000 a 200.000 pesos por cada vendedora. Se les reconoce el transporte extra cuando por situaciones del trabajo tienen que extender su horario de servicio. Mensualmente se rifa boletos para ir a Cine, por lo general se dan tres boletos para que la persona que salga favorecida pueda invitar a algn miembro de su familia. EVALUACIN DEL CLIMA ORGANIZACIONAL La empresa Santa Elena, constantemente realiza capacitaciones sobre servicio al cliente, donde profesionales en esta rea contratados por la empresa hacen sus exposiciones de temas vitales para mejorar el servicio al cliente. Desde luego que en forma espordica se realizan evaluaciones escritas sobre los temas que se han tratado en las capacitaciones. Una forma de evaluar el servicio al cliente, es que la empresa utiliza el cliente incgnito quien hace su respectivo registro de la manera como fue atendido y en una reunin se presentan los videos, esto se hace bimestralmente para hacer las respectivas observaciones y mejorar el servicio al cliente. SUGERENCIAS PARA QUE SEAN MAS COMPETITIVOS Hecho la visita y seguimiento en los puntos, considero que se debe incrementar el nmeros de vendedoras en todos los puntos, puesto que se observa que varios clientes se desesperan porque tener que hacer cola para el pago, en algunas ocasiones los clientes no pagan por algn producto, convirtindose esto en una prdida para la empresa y por ende perjudicndose las vendedoras que estn de turno porque se les realiza el descuento por los productos perdidos. EVIDENCIAS FOTOGRFICAS
Los productos estn ubicados en sus respectivos estantes y vitrinas, para que el cliente pueda tomar el producto que desea y lo pasa al punto de pago. Los productos que necesitan refrigeracin estn ubicados en las respectivas vitrinas que conservan la cadena de frio.
Cocadas Producto Estrella Vitrinas refrigeradas (conservacin de Alimentos) FORMATOS
DESARROLLO 1 INTEGRANTE Richard Moncayo 2 INTEGRANTE Fredy Muoz 3 INTEGRANTE Jess Muoz 4 INTEGRANTE Ral Quintero 5 INTEGRANTE
Ral Yam Aporte
el aporte es acorde a los requerimientos de la gua de actividades con la escogencia de la empresa MERCA FELIZ DONDE AYDA Se trata de una buena investigacin para hacer el desarrollo de la actividad Excelente aporte, otra forma de servicio que se plasma en la empresa Empaques Dummel Colombia S.A : Los aportes estn de acuerdo con la gua de actividades y la seleccin de la empresa PASTELERIA SANTA ELENA el aporte es acorde a los requerimientos de la gua de actividades con la escogencia de la empresa PASTELERIA SANTA ELENA Observaciones
Excelente investigacin de campo y evidencia fotogrfica El hospital Universitario de Nario que se analiza nos permite conocer otro tipo de servicio como es la salud, se analiza que se hizo en buen enfoque sobre lo solicitado en la actividad. Importante complementar su trabajo con formatos que recolecten informacin sobre el servicio al cliente. Muy excelente las investigaciones y el campo de las estrategias de la empresa las evidencias fotogrficas Se evidencia la investigacin a fondo de los que busca la empresa seleccionada con relacin a la atencin de sus clientes Correcciones
Se debe enmarcar ms el contenido del trabajo en temas especficos como, El servicio al cliente en un ambiente globalizado El servicio al cliente una Argumento que las clnicas no son competencia para este hospital, porque este esta al servicio de los estratos medios. Creo que realiz una investigacin certera sobre la temtica estudiada Abordar ms en especificacin a los servicios que brindan al cliente Abordar temas especficos: como se motiva a los empleados a brindar un buen servicio, cmo se evala el visin de negocios. Comportamiento del consumidor de servicios Cada institucin tiene su especialidad, por ejemplo el Hospital san Rafael para aspectos psiquitricos y as mismo se enfoca el servicio clima organizacional; analizar cada uno de stos aspecto s y finalmente propondr un modelo adecuado para la empresa en estudio de cmo innovar
Complemento
Faltara el formatos que evidencien la importancia y satisfaccin del cliente para con la empresa Este hospital tiene una variedad de servicios, como es la capacitacin a los estudiantes de medicina, el servicio del instituto de medicina legal. Interesante que investigar sobre formatos que se tenga sobre servicio al cliente o sugerir la implementacin de estos. Indagar ms sobre las estrategias de atender al cliente Indagar un poco ms sobre la esencia y clima organizacional de la empresa Conclusiones Trabajo dinmico con excelente estructura que enmarca el clima organizacional dentro de la empresa. Se determina lo esencial que es el servicio en este tipo de dificultades que se tiene en la vida, hace que las personas se reanimen, vuelvan a recobrar su salud El servicio al cliente es fundamental en cualquier empresa para que esta se consolide en el mercado El trabajo es excelente con una estructura bien presentada, las fotos que evidencian sobre la investigacin de la empresa, los conceptos muy claros. Excelente tarea de campo donde se evidencia la importancia del cliente para la organizacin
CONCLUSIONES
En todas las empresas analizadas se determina que el servicio al cliente es fundamental para que estas se mantengan competitivas y vayan creciendo para brindar beneficio a sus propietarios y a la respectiva regin. Al conocer las estrategias de atencin al cliente, las estrategias de marketing, las caractersticas del consumidor, la forma como motivan a los trabajadores para que realicen una excelente atencin al cliente permite analizar que estos aspectos no deben faltar en cualquier tipo de servicio, porque este va dirigido a ese elemento esencial que es el cliente, si no se da un excelente servicio cualquier empresa tiende a desaparecer. El servicio al cliente es el mayor diferenciador en cualquier mercado o escenario comercial, pero este hay que saberlo administrar para que se convierta en un valor agregado o en una ventaja competitiva que lo logren reconocer los clientes de la empresa. La calidad en el servicio es satisfacer al cliente porque es la persona ms importante dentro de nuestra empresa. Ofrecer un servicio de calidad es hacer las cosas de la mejor manera, sin sentir peso alguno de realizar nuestro trabajo. Mostrar siempre una actitud positiva y disposicin de ayudar al otro La calidad de servicio se ha convertido en otra arma ms para lograr posicionarse en el mercado. Su relevancia abarca mbitos ms all de lo econmico, impactando en la calidad de vida de las personas que se ven involucradas en una relacin de servicio. Ser capaz de reconocer los factores que influyen en este desempeo, abre las puertas para comenzar a gestionar nuevos caminos de accin en torno al tema, permitiendo dar un verdadero salto de calidad.
BIBLIOGRAFIA
CAVIEDES VILLEGAS, Clara. (2008). Mdulo Curso Acadmico Servicio Al Cliente. Universidad Nacional Abierta y A Distancia, Pitalito Huila. Manual de Operaciones, Panadera Santa Elena.