BRIEFING PUBLICITARIO Y

MERCADOLGICO
INFORMACIN DE PRODUCTOS PARA CAMPAAS
Y COMUNICACIONALES EN LOS MEDIOS.
Documento en donde se renen dtos breves, concisos, completos
y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de
publicidad en su defecto se investiga a falta de este.


CARACTERIZACIN DE LA EMPRESA: Mermeladas El Cimarrn
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1. INFORMACIN DE LA EMPRESA
El tomate de rbol (Cyphomandra befacea), es conocido tambin como !tamarillo", !tomate de agua", #tomate
cimarrn", #tomate chimango", !tomate de $ima", !tomate del monte", !tomate de palo", !tomate de Castilla!, !tomate
de la pa%",!tomate del serrano!, !tomate silvestre", !tomate en arbre! (&rancs). 'ertenece a la familia (olancea, es
originario de la vertiente oriental de los )ndes de Colombia, Ecuador y 'er*.
$a produccin empie%a al a+o y medio o dos a+os despus de la siembra, siendo intensa solamente por , - a+os (-
meses .a+o) pudiendo durar de /0 a /1 a+os. $os frutos son bayas ovoides.
En Colombia, los principales lugares de cultivo del tomate de rbol son )ntioquia, Cundinamarca, 2olima, 3alle del
Cauca, (antander y 4uila. $a %ona de concentracin est en la regin cafetera que posee un clima templado y una
altura de / 100 a 1 100 msnm. $as plantaciones efectuadas se han logrado en reas donde por efecto precio se ha
sustituido productos como la papa, por tomate de rbol.
.VISIN:
'ara el 10/5 E$ C6M)7789 $2:). (e perfila como una empresa posicionada en el mercado de las productoras de
mermeladas, con reconocimiento por su e;celencia y calidad de sus productos alcan%ando un posicionamiento
importante en el mercado.
2
.MISIN:
'rocesar el tomate de rbol y comerciali%arlo como mermelada, incorporando como valor agregado el ba<o contenido
de a%ucares, mediante su transformacin industrial en este producto.
:e esta manera, se busca contribuir generacin de empleos directos e indirectos, al crecimiento de la industria y
aportando a la econom=a del pa=s.
2. CATEGORIAS, LINEAS Y SUBLINEAS DE PRODUCTOS QUE SE MANEJA, PORTAFOLIO:
3
3. INFORMACIN DEL USUARIO O CONSUMIDOR DEL PRODUCTO: PERFIL SEGMENTACIN
((e;o, edad promedio, ciudad y sector donde vive, ocupacin, educacin y perfil psicogrfico, demogrfico,
Etnogrfico, geogrfico)
>
4
. INFORMACIN GENERAL DEL PRODUCTO: ATRIBUTOS RACIONALES Y TANGIBLES
BENEFICIOS DEL PRODUCTO:
.
5
VENTAJAS DEL PRODUCTO:

SERVICIOS DEL PRODUCTO:
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO:
USOS Y APLICACIONES DEL PRODUCTO:

.

PRESENTACIN DEL PRODUCTO:
6
FRECUENCIA DE COMPRA DEL PRODUCTO:


FRECUENCIA USO DEL PRODUCTO:
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO>
PRECIO DEL PRODUCTO:

7
5. ESTUDIO DE LA PROPOSICIN DE VALOR. PERCEPCIONES, INTANGIBLES,
ATRIBUTO EMOCIONALES
MARCA DEL PRODUCTO:
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO:

DIFERENCIACIN.
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! . OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES:
9
".TARGET O SEGMENTO POBLACIONAL DE REFERENCIA # A QUIEN COMUNICAR$:
%.ESTRATEGIA CREATIVA, DE CONTENIDO # QUE COMUNICAR $:
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&. ESTRATEGIA DE CODIFICACIN #COMO COMUNICAR$:
$a codificacin se mane<ara por medio del sistema (EM6826C8 de significados y significantes,
$ing?=stico y no ling?=stico>
$ing?=stico> 'alabras y frases que logren captar la atencin del p*blico, generando una identificacin del tipo de
producto que se les est ofreciendo.
9o ling?=stico> 6mgenes que e;pliquen que producto se est ofreciendo, acordes a cada tipo de personas, simbolog=a

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1'. (ISTORIA
12

11. DISTRIBUCIN DEL PRODUCTO #TIPO DE CANAL Y LUGAR GEOGR)FICO$:
$ugar @eogrfico>
2ipo de canal>
.
13
12. ESTUDIO DE LA COMPETENCIA DEL PRODUCTO #P*+,-.-/0/, P1232.-45, D-671-+*.-45 8 P19.-2$:
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13. ANALISIS DE MEDIOS


14. OBJETIVOS DE MERCADEO: MEZCLA DE COMUNICACIONES .. CAMPAA..
ANLISIS ACTIVIDAD PUBLICITARIA DEL PRODUCTO Y DE LA COMPETENCIA
CONCEPTOS MI MARCA: MARCA 2: MARCA 3: MARCA 4:
POSICIONAMIENTO
MEDIOS UTILIZADOS
PROPOSICIN DE
VALOR
DIFERENCIADOR
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Qu !"#"$%" &'$(")u*! +, "-!"(, &'$ "+ !'%u&#' "$ "+ MERCADO . CUAL EL IMPACTO.
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15. ARQUITECTURA DE LA COMUNICACIN PLATAFORMA DE MEDIOS (Planeacin! E"ES##
QUE SE VA A COMUNICAR:
A QUI$N SE LE VA A COMUNICAR:
.
EN DNDE EST% LOCALIZADO & CUAL ES EL PERFIL DEL CONSUMIDOR:
CU%NTO TIEMPO SE PRETENDE COMUNICAR
CMO SE VA A COMUNICAR
(T'n' (e la ca)*a+a!:
PRODUCTO EN ESTUDIO:
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1/. PLATAFORMA DE MEDIOS (Planeacin!
MEDIO PRINCIPAL (Razones de su escogenca ! e" #o$ %u& de "os es#acos en e" 'edo(:
MEDIOS SECUNDARIO ( Razones de su escogenca ! e" #o$ %u& de "os es#acos en e" 'edo(:
MEDIOS DE APO&O ( Razones de su escogenca ! e" #o$ %u& de "os es#acos en e" 'edo(:
PRODUCTO EN ESTUDIO:


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,-. PIEZAS PU/LICITARIAS

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,0 . ESTUDIO DE MEDIOS1 Tracking, Rating, Share
20
,2 . MEZCLA DE COMUNICACIONES
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23 # PRESUPUESTO
22
2, CRONO4RAMA
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