Apunte Afiche 2012

Gabriele Nivel 2
Afche de Teatro
Unidad Didctica 2 /
Trabajo Prctico 1
Diseo Grfco Nivel 2
Carrera de Diseo Grfco. Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo. Universidad de Buenos Aires. Ao 2012. 1
Unidad Didctica 2 / Trabajo Prctico N 1
Afche de Teatro
Apuntes de ctedra.
Gabriele Nivel 2
Unidad Didctica 2 /
Trabajo Prctico 1
Diseo Grfco Nivel 2
Una aproximacin al teatro
Investigacin
Lista de obras
1) Salom de chacra / Dir. Mauricio Kartn
2) La idea fja / Dir. Pablo Rottemberg
3) Amar / Dir. Alejandro Cataln
4) A dnde van los muertos (Lado A) / Dir. Luis Biasotto y Luciana Acua
5) Amor a Tiros / Dir. Bernardo Cappa
6) Nada del amor me produce envidia / Dir. Diego Lerman
7) Viejo, solo y puto / Dir. Sergio Boris
8) Aptrida, doscientos aos y unos meses / Dir. Rafael Spregelburg
9) La patria fra / Dir. Andrs Binetti
10) Hcuba, o el gineceo canino / Dir. Emilio Garca Wehbi
11) Absentha / Dir. Ana Snchez
12) Crimen en la Munich / Dir. Pablo Sodor
13) Pezones Mariposa / Dir. Bernardo Cappa
14) El tiempo todo entero/ Dir. Romina Paula
Cuestionario subjetivo / perceptivo
Primera instancia / Primera mirada
Si esta obra como experiencia fuera:
- un momento del da
- un olor
- una comida / sabor
- un juego
- un animal
- una cancin
- un pintor o escultor
- una nacionalidad
- una estacin o mes del ao
- un momento personal del da
- una situacin personal / un recuerdo
- un estilo histrico
- un nombre
- un lugar de tu casa
- una parte del cuerpo
Segunda instancia / Profundizar
1 Investigacin acerca del director y autor
2 Qu particularidades tiene:
la puesta en escena
la iluminacin
la escenografa
el vestuario
la msica
el sonido
3 Elegir cinco imgenes referenciales por cada item.
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Afche de Teatro
Unidad Didctica 2 /
Trabajo Prctico 1
Diseo Grfco Nivel 2
Temtica
Afche para reestreno de obra de teatro.
Objetivos
- Anlisis e interpretacin de una temtica especfca para ser resuelta en un afche.
- Discusin y debate sobre una problemtica especfca, y a partir de ello estructurar
una estrategia de comunicacin.
- Resolucin de una problemtica de comunicacin visual, conjugando los valores
de contenido, con los elementos tcnicos pertenecientes al diseo de afche.
Metodologa
Contenido conceptual:
Realizar un recorte signifcativo de los elementos visuales y conceptuales de una
obra de teatro.
Analizar la misma desde distintas temticas: argumento, tcnica/esttica
(vestuario, iluminacin, sonido, escenografa, etc.) y contenido.
Contenido formal:
Se realizar un afche para el reestreno de la obra + una pieza grfca complementaria.
En el desarrollo del trabajo prctico se estudiarn los elementos compositivos de un
afche: la imagen, la tipografa y su relacin, la estructura, el color, la legibilidad y los
diferentes niveles de lectura.
Implementacin
El trabajo ser en forma individual.
Forma de entrega:
- Afche de 1 x 0.70 m. vertical, sobre soporte rgido.
No existe condicionamiento alguno con respecto al uso del color.
Tcnica de produccin: impreso bidimensional.
Datos obligatorios: Ttulo de la obra - Ao / da / horario - Nombre del teatro / direc-
cin - Elenco - Nombre del director - Nombre del Autor.
- Programa de mano (formato a defnir por el alumno).
- Archivos digitales.
Archivo del afche formato 100 x 70 cm., JPG mxima defnicin, a 150 DPI, nom-
brado de la siguiente manera: Apellido_Nombre_Obra de teatro.jpg
Ej: Gonzales_Juan_Ala_de_criados.jpg
- Archivos para web.
Archivo del afche grande. Ancho: 386 px. Alto: 552 px. Salvado para web.
Archivo del afche chico. Ancho: 185 px. Alto: 264 px. Salvado para web.
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Algunas defniciones y claves sobre el afche.
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Apuntes de ctedra
Para explicar qu es un cartel existen varias defniciones. Desde algunas de ndole
ms tcnica, hasta las defniciones de afchistas / cartelistas son vlidas y puntos
de partida para contribuir en la conformacin de una defnicin propia.
Las voces de la experiencia:
Roman Cieslewicz: Un buen cartel es una imagen, una palabra. Y la permanente
interaccin entre ambos. La idea est contenida en la imagen y es la relacin
entre texto e imagen lo que brinda el poder.
Raymond Savignac: Es uno de los ms formidables medios de comunicacin
existentes, puesto que involucra a la imagen, al saber, a la flosofa y, a veces
a la poesa. El afche apunta a establecer un dilogo humano y fraterno con el
pblico. (...) El poeta Jean Cocteau deca que el estilo era una manera complicada
de escribir cosas simples; en cambio la efcacia del cartel radica en transmitir,
de manera simple e inequvoca, los mensajes ms complejos. (...) El carcter
pasional del cartel es lo que le otorga toda su fuerza. Personalmente siempre
dise carteles que me producan placer y as lograba transmitir ese sentimiento
a otros. En el fondo creo que hay que disfrutar del trabajo para poder ser ms
efectivo.
Henryk Tomaszewski: Simplemente busco utilizar un mnimo de informacin, para
un mximo efecto.
Abram Games: El mensaje debe ser dado rpido y vvidamente, de tal manera
que el inters sea retenido conscientemente (...) La disciplina de la razn
condiciona la expresin del diseo (...) El diseador construye, enrolla el resorte y
el resorte salta. El ojo del espectador queda atrapado.
Achille Mauzan: Los afches deben ser simples y visibles de lejos.(...) Son el
bombo en la orquesta de la propaganda.(...) Son gritos pegados en los muros.(...)
En el afche, la idea es todo.(...)
Alain Le Quernec: Un buen cartel apunta a ganarle al mercado. Debe buscar
soluciones a una dimensin poltica, cultural y social.(...) Un cartel es compromiso:
con uno mismo y con la sociedad.(...)
Alain Weill (director del Festival de Afches de Chaumont, Francia) el afche
cultural ha fascinado a diseadores, ilustradores, fotgrafos y artistas de todas
las pocas como mdium a travs del cual cristalizar los deseos, los sueos, las
realidades y aspiraciones de una determinada sociedad.
El diseador Bert Braham
propone en su Manual del
diseador grfco la siguiente
defnicin:
Un cartel es un material grfco
que transmite un mensaje,
est integrado en una unidad
esttica formada por imgenes
que causan impacto y por textos
breves. Ha sido defnido por
algunos estudiosos como un
grito en la pared, que atrapa
la atencin y obliga a percibir
un mensaje. Tambin puede
defnirse como un susurro
que, ligado fuertemente a
las motivaciones e intereses
del individuo, penetra en su
conciencia y le induce a adoptar
la conducta sugerida por el
cartel. En conclusin, es un
material grfco, cuya funcin es
lanzar un mensaje al espectador
con el propsito de que ste lo
capte, lo recuerde y acte en
forma concordante a lo sugerido
por el propio cartel.
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La vigencia del afche: claves dentro una pieza compleja.
(*) Fragmentos de este texto fueron desarrollados por la Unin de Diseadores
Grfcos de Buenos Aires.
Lejos de las opciones funcionalistas (el afche no sera ms que un medio para
trasmitir mensajes) y estetizantes (el afche es una gran superfcie impresa con
fnes decorativos), intentaremos rastrear algunas de sus marcas distintivas. El
punteo no pretende clausurar el tema a partir de defniciones cerradas, sino
aproximarse a la complejidad de un tema en permanente cambio.
El afche y sus voces
- La interrelacin texto-imagen es una forma de anclar el sentido. Ante las mltiples
posibilidades interpretativas, el texto verbal es fuertemente propositivo de una
lectura. Orienta, indica, sugiere, gua la interpretacin. Pero no describe, relata ni
explica lo que sucede en la imagen. Anclar no es subtitular.
- El texto verbal cuya lectura no es imprescindible para la comprensin de la
propuesta puede considerarse como texto de relevo: aporta informacin que no
puede leerse en la imagen y como tal su jerarqua visual es de orden secundario.
- El tiempo de lectura reclamado al destinatario es muy reducido.
- El destinatario se puede defnir a travs de indicios (usando elementos que le
resulten familiares, pero bajo una nueva mirada). La intencin no es slo producir
una ruptura visual, sino detener las miradas de aquellos destinatarios con quienes
queremos establecer un contacto. El afche no le grita a la ciudad, a menos que
toda la ciudad sea su interlocutor. Busca ser escuchado por un grupo de personas
relativamente pequeo a quien potencialmente pueda resultarle de inters lo que
tiene para decir.
- El afche se ver benefciado si presenta una construccin conceptual sinttica y
un manejo austero de los elementos. Esto no debe entenderse como regla formal
sino como un posible recurso para la planifcacin estratgica. Sntesis formal no
es sinnimo de sntesis conceptual.
- Si el afche no es solidario y amable con su destinatario puede volverse crptico.
Si el afche es crptico, se vuelve invisible.
- El afche, en tanto afche, busca movilizar a su destinatario. No persigue
simplemente el conocimiento de una informacin, sino la realizacin de un saber
en una accin. Esa intencin debe ser inequvoca para el autor de la pieza grfca.
La pregunta no es Qu quiero gritar? sino Qu accin quiero lograr a partir de
lo que digo?.
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Breve teora del cartel
La informacin

Se trata de la capacidad del mensaje para aludir a las nociones que el emisor
intenta transmitir a los receptores y suscitar en ellos representaciones, ideas e
imgenes pertinentes al tema de la comunicacin concreta.
Referencialidad, semntica, signifcacin, denotacin, connotacin, son otras
nociones asociadas a esta funcin.
Esta dimensin parcial del mensaje suele confundirse con el mensaje mismo; pues,
en el extremo de su efcacia, el mensaje puede ser tomado por lo narrado. Esta es,
sin ir ms lejos, la estrategia de los documentales, el realismo artstico y dems
variantes del ilusionismo.
En el caso del cartel, sta es sin duda la funcin dominante. Salvo casos atpicos
o marginales, el cartel tiene como misin la de informar al pblico acerca de algo
real, aunque sea imaginario.

El contacto
Se trata de la capacidad del mensaje para captar la atencin, incitar a su lectura
y facilitarla, mantener vivo el inters y permanecer en la memoria del receptor
durante el tiempo requerido por el objetivo especfco del mensaje.
Visibilidad, legibilidad, pregnancia, autosealizacin o sea autoidentifcacin
como seal, ordenamiento de la lectura, adecuacin a las condiciones estticas
y/o dinmicas de la Lectura, son capacidades componentes de esta funcin tipo
cuando se trata de un cartel.
En ese caso, esta funcin es vital, vitalsima. Pues, con el cartel, el emisor intenta
suministrar una informacin que nadie le ha pedido y que, por lo general, a pocos
importa (handicap que no tiene, por ejemplo, la sealizacin). El mantenimiento
del contacto, por lo tanto, no est garantizado y debe apuntalarse mediante las
propiedades del propio mensaje.

La persuasin
Se trata de la capacidad del mensaje para producir en los receptores efectos
ulteriores a la propia comunicacin, ciertas secuelas, consistentes en
modifcaciones en sus representaciones, convicciones o conductas.
Convencer de la veracidad de la informacin suministrada, persuadir sobre la
conveniencia de obrar conforme las indicaciones o sugerencias del mensaje,
motivar, infuir en el comportamiento del receptor, son formas de manifestacin
de esta funcin persuasiva. La retrica, o sea la manipulacin de las formas del
mensaje dirigido a convencer a la audiencia, est directamente relacionada con
esta funcin.
Pues la retrica no es sino la forma civilizada de la coaccin o, dicho de otro modo,
el modo imperativo.
El cartel posee, salvo raras excepciones, una aspiracin persuasiva directa y
evidente, slidamente articulada con la funcin referencial o informativa.
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La identifcacin
Se trata de la capacidad del mensaje para sugerir la identidad del emisor de modo
que el mensaje quede inscripto en la relacin receptor-emisor, generalmente ms
prolongada que el propio mensaje, y, por lo tanto, sea comprendido el sentido
ltimo de la comunicacin concreta.
El estilo personal, el tono o temple del mensaje hacen reconocible la
presencia del emisor, su timbre de voz, confrmando as el vnculo que el
receptor entabla con l y haciendo ms efcaz la propia comunicacin.
As, ya desde lejos, los buenos carteles de un Teatro lrico municipal no se parecen
a los buenos carteles de una Compaa de revistas, ni un buen anuncio de la Cruz
Roja puede confundirse con el mejor pster de Coca Cola.
La convencionalidad
Se trata de la capacidad del mensaje para comunicar sus propias claves de
decodifcacin, citndolas, si son preexistentes, o explicitndolas, si son nuevas, de
modo de garantizar al mximo la inmediatez de su registro.
Ello se logra mediante la clara inscripcin del mensaje en un cdigo visual
compartido o compartible con los receptores, pertinente al mensaje intencionado,
que permita, por lo tanto, una decodifcacin adecuada.
En esta dimensin se han de buscar los grados de respeto-trasgresin de los
estilos convencionales y su ajuste a las demandas del hecho comunicacional
concreto. El cumplimiento de esta funcin, en el caso del cartel, proviene de
la localizacin del diseo de la pieza en un punto justo entre las demandas de
captacin de la atencin mediante la atipicidad (contacto) y las demandas de
comprensin mediante la convencionalidad (informacin).
La esttica
Se trata de la capacidad del mensaje para constituir un hecho visual abstracto, con
valores formales, susceptibles de gratifcar consciente o inconscientemente a los
receptores y favorecer as su aceptacin como hecho esttico vlido.
El acento en la satisfaccin de esta funcin es lo que permite, por ejemplo, que
ciertos carteles se cuelguen en los cuartos cual si fueran cuadros y que, incluso,
lleguen a reeditarse slo a tal fn.
Esta dimensin suele operar, por va de la gratifcacin, como un medio de
potenciacin de la funcin persuasiva y, por va de la seduccin, como un medio en
potenciacin de la funcin de contacto.
Recurdese el olor de ciertos animales en celo o el color de las fores a punto para
la polinizacin y se tendr una idea exacta de estos servicios comunicacionales
de la esttica.
Fuente: Revista Tipogrfca N 8
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Variette de entrevistas
(Fragmentos - extractos deliberados)
ENTREVISTA CON ALEJANDRO MAGALLANES
El estilo de la profanidad
Cul crees que sean las tres utilidades fundamentales del cartel?
Promover, convocar y evocar, sin duda.
Qu pretendes comunicar con tus carteles?
Lo primero que tengo que aclarar es que no soy terico de nada. Son ideas que
voy acumulando y que, luego, intento encontrarles un discurso.
Pienso que la tecnologa que se pone en funcin del marketing limita mucho
la comunicacin. Querer pensar que un grupo de personas es lo sufciente
homogneo para que un mensaje les impacte como a ellos, es una idea que no me
gusta nada.
El tipo de comunicacin que pretendo conseguir con mi trabajo requiere de la
participacin del espectador; es decir, para que la obra est completa es necesario
el receptor. Si el espectador interpreta algo de una forma est bien; y si la
interpreta de otra, tambin est bien.
Los carteles son como capas de cebolla. Anuncias, por ejemplo, la obra de teatro,
la hora en que va a ser, el da: ese es un primer nivel, que es el ms prximo.
Despus puedes empezar a introducir metfora, crtica, contenido o poesa.
Alejandro Magallanes es uno
de los mximos exponentes
actuales en la creacin de
afches culturales y de mensaje
social en Mxico. Su trabajo
se caracteriza por plasmar
las refexiones sobre la vida
cotidiana, llaman la atencin
por su agudeza y tambin
por su humor negro es
un observador nato, con un
acusado sentido de la irona y
la stira. Todo le sirve. Mira,
analiza, compone con trazos,
con una frase, con fguras
cargadas de intencin.
Muchos de mis carteles
tienen que ver con una
temtica cultural. Son obras
que he realizado para cine,
teatro, danza o para distintas
actividades artsticas. Cuando
realizo trabajos de autor, lo que
imprimo en ellos es mi forma
de ver la vida, sin perder un
sentido del humor, que puede
ser muy sarcstico, sencillo o
crtico.
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Decas que preferes tener cmplices ms que clientes. De qu
manera congenias los intereses del que propone, el que paga, y lo que
personalmente como artista quieres hacer?, aparecen contradicciones?,
cmo las resuelves?
Tengo suerte. Me toca participar en un rea que es increble porque anuncias
lo mejor que va generando la sociedad, que es la cultura. La sociedad va
produciendo -cine, danza, literatura, teatro- y la verdad es que con esos temas no
hay tanta presin como s lo hay en los que se consideran polticamente correctos
o incorrectos.
En la cuestin poltica que me involucro, generalmente, lo hago como ciudadano.
Ese tipo de trabajo no me lo piden, ms bien lo ofrezco. Si se da una situacin
y entiendo que merece una imagen, pues entro en contacto y propongo. En lo
poltico acto como ciudadano. No he encontrado la plataforma para involucrarme
ideolgicamente con algo bien establecido.
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ENTREVISTA A PABLO BERNASCONI
Refexiones sobre el hacer:
Del laboratorio de imgenes a las esculturas de papel
Para quienes no conocen su sello personal podra explicarnos en qu
consiste su tcnica?
Bsicamente trabajo sobre el mecanismo conceptual y discursivo del collage. La
unin de referentes, la transformacin de vehculos semnticos, la metamorfosis,
las mutaciones de sentido, son mis herramientas para pensar y comunicar.
Sintcticamente, si bien el collage sigue siendo el trmino ms cercano, mis
ilustraciones se empiezan a parecer ms a pequeas esculturas que a papeles
pegados. Mis obras no tienen permetros, no hay un lpiz que defna reas o
formas a llenar. ltimamente estoy explorando el volumen con ms cuidado, y la
escultura es la actividad ms amable y directa para hacer experimentos. Hace poco
me preguntaban a qu se pareca mi estudio. La respuesta fue: a un laboratorio
peligroso de la imagen.
Ud. coment, en una oportunidad, que para su trabajo como ilustrador
comienza elaborando bocetos de toda la obra y posteriormente rene casi
intuitivamente los elementos necesarios para plasmar sus ideas sobre el
papel: saco fotos, rompo cosas, martillo aparatos, incendio papeles...,
deca. Combina objetos de la vida cotidiana con otros para transformarlos en
cosas diferentes, inventa cosas. Habiendo sido tambin docente y dictado
varias conferencias sobre Imagen, Diseo Editorial, Ilustracin Editorial y
Collage en qu cree que hay que hacer foco en la formacin de jvenes que
estn especializndose en esta disciplina para trasmitirles la libertad que se
necesita y que Ud. tiene para crear?
Siempre lo digo, y lo sigo pensando: es necesario que las direcciones que se
toman dentro de la plstica no solapen las que se toman sobre la idea, el mensaje.
Veo gente muy talentosa en cuanto a manejo de tcnicas y habilidad sintctica,
pero no tantos que se preocupen por desarrollar conceptos interesantes, originales
o por lo menos efectivos. Creo que es imprescindible buscar la solidez no tanto
en los paradigmas estticos, o en olas grfcas que mutan y se vuelven cada vez
ms espordicas, sino en una expresin ms ntima, personal, con la cual sentirse
realmente cmodo. Generalmente no hablamos slo de ilustrar un texto sino de
aportar algo ms al mensaje. Esto exige una responsabilidad, y un desarrollo ms
extenso y programado del uso de la imagen. Yo dira entonces que el foco para los
que empiezan y buscan referentes sera tratar de alimentar y ejercitar el costado
conceptual. Digamos que si hacen un curso de dibujo, deberan hacer en paralelo
otro de semitica.
Pablo Bernasconi es un
ilustrador reconocido
mundialmente y reconocible por
su sello personal: trabaja sobre
el mecanismo conceptual y
discursivo del collage. La unin
de referentes, las metamorfosis,
las mutaciones de sentido,
todo surge en su laboratorio
peligroso de la imagen.
Creo que es imprescindible
buscar la solidez no tanto en los
paradigmas estticos, o en olas
grfcas que mutan y se vuelven
cada vez ms espordicas, sino
en una expresin ms ntima,
personal, con la cual sentirse
realmente cmodo.
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Diseo Grfco Nivel 2
Retrato
Abuelas de Plaza de Mayo
Libro: Retratos / pg. 115
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ENTREVISTA A ALAIN LE QUERNEC
Alain Le Quernec o el afche como enfermedad crnica.
Lenfant terrible.
Tu campo de trabajo est delimitado por la cultura, la sociedad y la poltica.
Qu encontrs en comn entre estos tres campos?
Son los nicos temas en los cuales pude encontrar la libertad de creacin y de
expresin personal; el resto de la comunicacin visual es publicidad, es decir,
comunicacin comercial sometida a imperativos y obligaciones con los cuales no
tengo afnidad. Ejerzo un ofcio exhibicionista, todo lo que hago lo expongo en la
calle. Hay artistas que muestran sus trabajos en lugares (museos) consagrados a
la exhibicin; mi lugar es la calle. Me gusta que mi trabajo sea pblico, odiado o
apreciado, pero ante todo, visto.
En tus afches culturales hay menos lmites creativos que en los afches
sociales y polticos
Mi obra es, ante todo, un trabajo plstico, independientemente del mensaje, e
incluso el pblico muchas veces no es consciente de esto, Cada imagen, sea
poltica o cultural, es un trabajo de composicin, de forma, de color, de relaciones.
No considero que sea sufciente slo crear una imagen para una causa justa.
Profundizo en el lenguaje grfco, busco una manera plstica de decir las cosas y,
en cuanto al contenido, busco una solucin que no sea primaria, sino inteligente y
sensible, incluso cuando empleo tipografa. En ciertos afches culturales me refero
a la guerra (Teatro de Cornouaille) o al desempleo (Elements moins Performants),
pero si estos afches cuyo tema central es una pieza de teatro o una temporada
cultural fueran pedidos polticos, tratara la imagen de una manera diferente.
En cualquier caso, un mensaje no tiene importancia en s mismo, sino cuando
adquiere trascendencia por la manera en la que se dice.
Y las imgenes sociales?
En los afches sociales se tratan siempre temas difciles, enfermedades o temas
de riesgo; sin embargo, son los que ms me satisfacen, ya que con la creacin de
imgenes de comunicacin social tengo la ilusin; de participar de un cambio en la
sociedad, aunque soy consciente de que esta transformacin se operara tambin
en ausencia de un afche.
Alain Le Quernec es un
artista de origen francs cuyo
trabajo, comprometido social
y politicamente, invita a los
diseadores a que manifesten
su opinin sobre la actualidad
mundial a travs de imgenes y
tipografas que puedan transmitir
la funcin pblica del diseo.
Busca ganarle al desarrollo
de soluciones comerciales
para ingresar a una dimensin
poltica, cultural y social.
01. Afche de Teatro. Elements
moins Performants. Paris,
1991.
02. Afche por la diversidad
cultural, Septiembre de 2007.
01.
02.
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Si bien se puede percibir una diferencia entre el tratamiento de las imgenes
sociales y polticas y las culturales, hay un punto en comn que se aprecia
en el conjunto de tu obra
Desde muy temprano tuve conciencia de mi falta de habilidad; ensay todo tipo
de tcnicas en busca de un estilo propio, y si bien saba que llegara algn da,
al mismo tiempo tema repetirme y convertirme en el prisionero de un estilo. En
general, slo sigo mi intuicin, sin aplicar frmulas, y cuando diseo una imagen
pienso simplemente en cosas que me motivan. Me gustan las imgenes simples
que proponen lecturas mltiples, y no es importante si el espectador comprende
lo que quiero decir; lo que me interesa es que la imagen se mantenga atractiva y
poderosa.
En el conjunto de tu obra se advierte una tendencia a la provocacin.
Cada trabajo tiene mi mirada personal, que muchas veces no corresponde a lo
que el usuario esperaba, A menudo mis afches se juzgan como polticamente
incorrectos o provocativos, lo que me obliga a dar muchas explicaciones para
convencer a un cliente. Por ejemplo, cuando utilic la fgura de un mendigo para
hablar de desempleo, el afche fue considerado demasiado impresionante; cuando
present al presidente Chirac como un payaso, se dijo que era un abuso; y cuando
dije que la poltica de Sharon es asesina, no se public...
En el afche cultural tambin la provocacin es una herramienta como en
Saln de la Restauracin, Lahiti, Henri, Alqetco?
S, la provocacin est presente, pero no es sistemtica; la utilizo porque es parte
de m, aunque no me interesa una provocacin gratuita. Creo en la incitacin ms
como una broma que como una agresin, y en general, los nicos que se sienten
afectados por la provocacin son las personas conservadoras en extremo.
Fuente: Revista Tipogrfca N 69.
Grfcamente, se puede
decir que Le Quernec busca
la simplicidad, un lenguaje
econmico, la contundencia
visual, una manera
aparentemente brutal, directa,
de expresar las ideas. Y a
nivel conceptual, detrs de la
simplicidad hay una elaborada
refexin, la economa de
lenguaje se convierte en
riqueza, cuyo estilo est lleno
de segundas lecturas. Le
Quernec se ejercita en cada
creacin, evitando las frmulas
y jugando con las palabras y
las asociaciones de imgenes
y conceptos. No importa si el
espectador no interpreta cada
signifcado que el afchista
le otorga a su imagen. El
espectador fue atrado por ella y
esto es lo nico que importa, lo
dems son valores agregados.
Su riqueza devela simplemente
el mecanismo de refexin que
mueve al artista, un mecanismo
que se pone en marcha en cada
nueva creacin.
03.
03. Afche para anunciar un
evento en torno al tema de la
contaminacin. Quien pueda,
salve la tierra 1990.
Tcnica: serigrafa.
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La supervivencia del cartel.
Entrevista de Flix Beltrn a Raymond Savignac
En este cuestionario preparado por Flix Beltrn, el afchista y dibujante francs
Raymond Savignac, de destacada trayectoria internacional, formula signifcativas
opiniones respecto de la historia, la evolucin, el futuro y la funcin del cartel.
Este medio de comunicacin -y expresin, posee ms de cien aos de historia
-coincidentemente con el Arte Moderno y, desde sus inicios, ha conocido
numerosos cambios sociales, culturales, industriales y tecnolgicos que han
determinado su forma actual.
Qu es un cartel?
Es uno de los ms formidables medios de comunicacin existentes, puesto que
involucra a la imagen, al saber, a la flosofa y, a veces, a la poesa.
El afche apunta a establecer un dilogo humano y fraterno con el pblico. En
cierta ocasin dise un afche en el cual los personajes actuaban una escena
determina-da. En realidad, no era un buen cartel ya que para considerarlo bueno
la escena debera desarrollarse entre la pieza grfca y el receptor. Se trata de
convenir al espectador en un cmplice. Para ello, el diseador debe llegar a
simplifcar al mximo. Hay en el cartel una similitud de espritu con el epigrama, tal
como era practicado en el siglo XVII, un arte que consista en expresar ms y muy
rpido con unas pocas palabras. El poeta Jean Cocteau deca que el estilo era una
manera complicada de escribir cosas simples; en cambio, la efcacia de un cartel
radica en transmitir, de manera simple e inequvoca, los mensajes ms complejos.
Disear un cartel implica tomar decisiones y, por lo tanto, adems de ser difcil,
requiere mucha determinacin.
A qu aluda cuando expres que el cartel deba ser un escndalo visual?
Bueno, eso lo dije hace mucho tiempo y, desde entonces, hemos sido testigos de
tantos escndalos visuales...
Creo que, en la actualidad, el cartel debera adoptar una actitud de recato grfco
y discrecin. Ahora todo lo excesivo resulta improcedente. Cuando todo el mundo
grita hay que murmurar y viceversa. En el fondo, el cartel debe avanzar por el carril
de la antimoda.
Qu es lo que determina la efcacia del afche?
El cartel no puede conformarse con ser slo una seal, aunque muchos todava lo
crean as. Ciertamente, una seal puede ser bella y efcaz, pero queda encerrada
dentro de los Imites de la rutina.
En mi opinin, el afche debe llegar al cerebro y al corazn, es decir, apelar a la
inteligencia y la sensibilidad.
Actualmente muchos carteles, tributarios de la ancdota, se pierden en el
anonimato debido a que la imagen propuesta, ya sea personaje u objeto, es
presentada como real; y no hay nada menos verdadero que lo real.
El pintor Eugene Delacroix sola decir la exactitud no es la verdad. Cuando un
diseador dispone de un espacio mural para comunicar, debe aplicar al mximo
su habilidad para reconstituir lo natural. Lo mismo ocurre con el cine, el teatro o la
literatura, que subliman la realidad para sacarla de su chatura. El diseador para
ser efectivo debe ser subjetivo, ya que el punto de vista objetivo puede resultar
falto de inters. El carcter pasional del cartel es lo que le otorga toda su fuerza.
Personalmente, siempre dise carteles que me producan placer y as lograba
transmitir ese sentimiento a otros.
En todo momento he buscado comunicarme con un pblico inteligente, aunque no
siempre lo he logrado; nunca me avergonc de lo que hice, por lo cual siempre
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frm mis carteles. En el fondo, creo que hay que disfrutar del trabajo para poder
ser ms efectivo.
Cul es la principal diferencia entre los carteles de ayer y de hoy?
En mi opinin, no la hay, y de hecho siempre he trabajado de la misma manera.
Es decir, he buscado privilegiar la imagen e intentado darle una personalidad al
producto. Desde hace veinte aos, los publicitarios han tomado el camino inverso:
en los carteles actuales prevalece el texto y se privilegia la ancdota. As, cuando
se contrata a un diseador, ste ya est condicionado antes de empezar. Se trata
del sistema americano, fundado en base a datos -segn pretenden, cientfcos- de
marketing. Posiblemente sea una poltica acertada, pero a m no me interesa.
Hoy en da, el cartel comercial se ha vuelto periodstico, es decir, ilustrativo, en
lugar de ser sinttico o simblico.
En defnitiva, el afche de antao no difere mayormente del actual, salvo que
refeja las nuevas tcnicas grfcas modernas made in USA que se venden como
novedad.
Cul es, a su juicio, la situacin del cartel frente a los medios de
comunicacin audiovisuales predominantes?
Creo haberla comprendido un poco tardamente. Los medios de comunicacin
modernos tienden a colocar al espectador en una posicin pasiva, en cambio el
cartel, y all radica su fuerza, lo hace participar, jugando de este modo un rol activo
en la comunicacin. El cartel es indispensable ya que otorga color y movimiento al
entorno urbano. Es un himno a la actividad humana.
Con Capiello el cartel adquira acentos de pera, en otros casos procede como una
cancin, en otros, se asemeja a una copla. Cada uno de ellos deja or una meloda,
si bien no suena igual en todos los casos.
De qu modo se justifca el cartel?
El rol del diseador consiste en trascender el cariz comercial de la empresa
comitente, otorgndole una imagen. (Hacerla productiva es tarea de los
vendedores). La batalla est casi ganada si el cartel logra proporcionar un poco
de alegra al pblico. Entonces, la satisfaccin del diseador es la misma que la
de un ingeniero que acaba de poner a punto un motor que funciona ptimamente;
la alegra consiste en encontrar una idea efcaz y comprobar que funciona. Si
el afche alcanza su objetivo, puede transformarse en un clsico y pasar a la
posteridad. Se convierte en un lenguaje casi universal y comn a todas las
generaciones.
Cul es el futuro del cartel?
En la era electrnica, constituye realmente un reto intentar predecir el porvenir del
cartel. Pero pienso que el afche -como la pintura, la literatura o la msica- seguir
existiendo bajo su forma tradicional. Mozart deca: uno est junto a las pequeas
notas que ama. Las mismas que dos siglos ms tarde se aprecian mejor.
Igualmente, cualquiera sea la tecnologa utilizable en el futuro, siempre habr
afchistas que harn vibrar las cuerdas sensibles del pblico.
Cmo procede cuando tiene que crear un cartel?
Me pongo delante de una hoja en blanco y trato de llenarla con lpices de colores.
El rey est desnudo y el cartel tambin. Se trata de sacar algo de entre los dedos,
eso es todo.
Fuente: Revista Tipogrfca N 21.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Del Afche. Liz Mc Quiston
Lenguaje visual y lenguaje grfco son frases usadas comnmente al discutir el
trabajo de afche. Se referen a una combinacin de elementos: estilo, simbolismo,
tipografa, tono o atmsfera, referencia artstica e histrica, que comunican un
mensaje en una forma particular, o con una fuerza o emocin especial.
El simbolismo grfco juega un papel especialmente interesante en su rol de
comunicar los ideales y aspiraciones de las luchas, por el cual eventos especfcos
o causas completas, pueden ser reducidas a una forma grfca simple, que
representa su esencia o sentido.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Shigeo Fukuda
Creo esto acerca del diseo: son necesarios 30 % de dignidad,
20 % de belleza y 50 % de absurdo
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Un buen pster. Opinin de Roman Cieslewicz
...Para todos mis proyectos, primero compongo el formato. Empiezo con las cuatro
esquinas, dibujo una vertical en un ngulo y los ejes exteriores. Luego
pongo los elementos y los encuadro ajustados, algunas veces los voy cortando
en el momento.
Encuentro que esta forma clsica de componer me va bien. Mis decisiones
profesionales, mis respuestas a pedidos, estn dominadas por la impaciencia. El
lpiz expresa mis ideas ms rpido que cualquier herramienta mecnica...
...Podes imaginarte lo que quieras y ponerlo en una computadora, pero nunca
tendras la perfeccin de la imagen dibujada a mano o la libertad, que yo tanto
valoro...
...No puedo ver a la computadora contribuyendo mucho en mi trabajo. Prefero la
polaroid porque es ms directa, efmera e instantnea...
...Creo que el poster est muriendo. No es ms el signifcado de expresin que
era, en parte por la competencia con la televisin y en parte por lo blando de los
contenidos. Los electrodomsticos y la comida no inspiran grandes diseos. Los
posters necesitan temas fuertes, que ahora les falta. Como forma de comunicacin
pertenecen a otra poca...
...Los elementos de un buen pster son una imagen, una palabra y la conexin
entre ellas. La idea est contenida en la imagen y es la relacin con el texto lo
que le da la fuerza que necesita..
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Pierre Mendel
Un buen afche debe ser rpidamente visto, rpidamente comprendido
y estimular la refexin
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Alla Victore
Consejos bsicos para el diseo de un buen afche.
James Victore comienza diciendo una frase de Cassandre: El buen diseo
es aquel que entra por los ojos y explota en el cerebro. Durante el workshop
realizado en marzo de 2000 en el Centro de Investigacin y Experimentacin
Italiano sobre comunicacin visual, Fabrica, el diseador norteamericano pudo
destacar, como l mismo lo explica, la relacin entre su trabajo y la grfca social,
de opinin. Su inters es divertirse expresando ideas claras. Despus de haber
pasado tres arduos das de trabajo en la escuela, queda la sensacin de que
James Victore es un libro abierto, pleno de energa, humor y humildad. Adems
de ensear cosas especfcas pertinentes al diseo, su flosofa para entender
el trabajo y la vida fue el aspecto ms interesante de las intensas jornadas en
Fabrica. Victore prefere habitar en su casa de campo, en vez de hacerlo en
un tpico loft neoyorquino. Para l la mejor satisfaccin de su vida es su hijo de
tres aos. Prefere ser un diseador chico e independiente a depender de las
opiniones de las grandes corporaciones. Como profesor de la School of Visual Arts
de Nueva York, explica que sus ejercicios tiene que ver con reinterpretar los temas
clsicos como el amor, los autorretratos, el ayer, el hoy y el maana, adems de
expresar una opinin, contar una pequea historia e incorporar el humor como
herramienta de trabajo.
Estos fueron los temas del workshop y algunos consejos bsicos a la Victore.
1 Tener una idea
2 Trabajar sobre papel
3 No elegir ideas gigantes; una idea pequea puede ser ms poderosa
4 Ser simple
5 Aprender de los errores
6 Aprender dnde parar
7 Tener opinin
8 Estar alerta a las cosas que diviertan
9 Prestar atencin a los pensamientos laterales, esos que el comn de la
gente considera inapropiado
10 Entender lo simple en lo complejo y lo complejo en lo simple
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Los secretos de Luba Lukova
- Lo ms importante es aprender y seguir aprendiendo hasta buscar la excelencia.
Hay que ser realmente bueno en lo que se hace.
-Hay que dejar lo mejor en cada proyecto, no importa cun grande o pequeo sea
el trabajo.
- Hay que lograr que las personas presten atencin, y recordar que las
producciones hablan por s mismas.
- La reunin con la gente es tan importante como el trabajo en s, porque al ver la
reaccin de la gente se puede aprender mucho acerca de trabajo propio y de la
misma gente.
- No hay que temerle a los retos y desafos y sobre todo hay que aprender de los
errores.
- Lo ms importante es sentir felicidad mientras se disea.
- Nunca he pensado los talleres (entindase espacios de divulgacin y encuentro)
como una plataforma de marketing; para m han sido siempre una oportunidad para
intercambiar ideas y sobre todo para aprender.
Serie de posters de Luba
Lukova sobre temticas
sociales: El hambre en Sudn,
la paz mundial y la Inmigracin.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Siempre empiezo un proyecto estudiando a fondo el tema. Estudio las fotografas
y las imgenes relacionadas con los temas en los que estoy trabajando, asisto a
los ensayos y participo en debates con los escritores y los directores de teatro.
Leo con detenimiento los libros, las obras de teatro o los artculos para los que voy
a realizar el diseo. Slo entonces comienzo a realizar los bocetos. Cuanta ms
informacin tenga, menor ser la obligacin de trabajar sobre papel para encontrar
una idea que funcione.
Para el cartel que dise para la versin del espectculo de la Universidad de
Columbia La ferecilla domada, tuve que realizar al menos cincuenta bocetos,
algo que puede parecer agotador, si bien disfrut mucho el proceso. La obra de
Shakespeare es tan popular que el reto consista en aportar un concepto original.
La versin de la universidad era una interpretacin moderna, por lo que me pareci
anticuado explorar la idea de domar a una mujer. Lo que buscaba era una imagen
que representara la relacin entre los dos personajes principales, Catherine y
Petruccio, con objeto de hacerlos interdependientes. Otra posibilidad consista en
buscar una metfora para la transformacin de Catherine de fera a esposa sumisa.
Al principio, mi cliente decidi utilizar la imagen de un sujetador compuesto por
dos caras de mujer, lo que me pareci sorprendente y cmico, pero no slo era
representativo de comedia, sino que hablaba tambin de rebelin, en especial en
una poca que las mujeres quemaban sus sujetadores. Tras un segundo debate
con el director, decidimos utilizar la imagen de un bozal, lo que sugera que en la
vida debemos atemperar nuestra ira para sobrevivir en sociedad.
Algo importante que no debemos olvidar es que el buen diseo es universal.
Llega a lo ms alto y tambin a lo ms bajo. Mientras la obra siga en movimiento,
las relaciones de las personas sern nicas, con independencia de que vivan en
un gran gueto o en una comunidad de acceso restringido. Los seres humanos
tenemos profundas emociones y los diseadores grfcos tenemos la habilidad de
tocar las fbras sensibles.
Produccin de afches de teatro
de Luba Lukova.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Serie de posters de Luba
Lukova sobre diversas obras
de teatro.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Isidro Ferrer
Mediante el juego de opuestos, confrontando signifcados y recurriendo
a siluetas de objetos, cosas y animales, nos ponemos al servicio del texto
teatral, intentando dotar de signifcado grfco el signifcado dramtico.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Isidro Ferrer
Las imgenes funcionan como metforas visuales que recogen una parte
esencial del texto dramtico y lo trasladan a un lenguaje icnico.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
(...) Veamos algunas de las caractersticas del funcionamiento de nuestra mente;
sta funciona muy rpidamente, y prefere lo ya conocido, lo que tiene un sentido.
(...)Llevada a estos lmites extremos, esta concepcin no nos permitira ms
que volver a encontrar formas ya conocidas, y nos vedara toda percepcin de
informacin nueva. Percibir es tambin y a menudo afortunadamente producir,
construir formas nuevas, pero a partir de materiales bien conocidos, y siguiendo
principios bien determinados.El principio ms sencillo es el de la analoga: la
forma nueva es reconocida porque est vecina de una forma ya registrada, no
distinguindose ms que por detalles o por un elemento registrado o aadido.
Otro principio, ms fecundo pero ms complejo, es el de la integracin: formas
de un nivel perceptual dado engendran una nueva forma de un nivel superior.
Pero, conforme a los principios de la Gestalt-psychologie, esta nueva forma no
es percibida como la suma de las formas iniciales, sino como un todo: un todo
superior a la suma de sus partes.
Un cubo se percibe como cubo y no como la suma de seis planos. Un
paralelogramo se percibe como un plano y no como la suma de cuatro segmentos.
Cada signo del alfabeto es percibido como una letra, y no como la suma de rectas
y curvas que la constituyen, y cada palabra, como un signo del lenguaje, y no
como una suma de letras...
Pero si una forma nueva es en demasa extraa a formas conocidas, ya no hay
percepcin, con lo que ello implica de asociacin entre formas y sentido, sino
desciframiento, es decir, anlisis incmodo de detalles sin nexo signifcativo entre
s. Dicho esto, entre todas las formas registradas en nuestra memoria, y que
nuestros mecanismos de percepcin nos permiten reconocer, las hay que se
muestran ms fuertes, ms efcaces, y a las que llamara tomando el vocabulario
de la Gestaltpsychogie ms pregnantes. (...)
Una nueva frmula de legibilidad.
Francois Richaudeau
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Gabriele Nivel 2
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Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Henryk Tomaszewski (1914 -2005)
El padre del cartel polaco
La nueva concepcin visual del cartel creada por los artistas plsticos en los aos
cincuenta en Polonia produjo el fenmeno de la Escuela Polaca del Cartel. Uno
de los ms importantes representantes de esta escuela es Henryk Tomaszewski:
con su inconfundible lnea, aparentemente torpe, su increble sentido del humor y
estilizacin potico-infantil.
Henryk Tomaszewski fue un artista multitalentoso que trabaj en varias reas del
diseo como el dibujo, la caricatura y el diseo de portadas. Sin embargo el cartel
era su amor verdadero y sus carteles van ms all de la comprensin acadmica
del arte.
En la mitad de los aos cincuenta se estableci en la grfca polaca una jerarqua
que perdur hasta los aos noventa. Adems de Tomaszewski, Wojcieh Fangor,
Jozef Mroszczak, Roman Cieslewicz, Jan Mlodozeniec y Jan Lenica, eran los ms
destacados representantes del cartel polaco.
Tomaszewski fue un gran maestro. Sus alumnos lo recuerdan como un ser humano
sencillo y profundo a la vez. Con su sentido del humor, su inteligencia, sus rplicas
directas y serias se gan el respeto y admiracin de los estudiantes.
Henryk Tomaszewski naci en 1914 en Varsovia. Antes de la Segunda Guerra
Mundial, en 1934, logr terminar sus estudios en la Escuela de la Industria Grfca,
despus en 1939 estudi pintura en la Academia de Bellas Artes varsoviana donde
se gradu en el taller del profesor Mieczyslaw Kotarbinski.
Unos aos antes, en 1936, comienza a trabajar como dibujante en la revista de
humor polaca Szpilki y realiza tambin varios proyectos como escengrafo teatral.
Durante la ocupacin naz se gan la vida como pudo y a la par segua pintando,
dibujando y haciendo grabados, destruidos durante el Levantamiento de Varsovia.
En 1947, Tomaszewski junto con otros diseadores afnes, empieza a colaborar con
la distribuidora cinematogrfca estatal Centrala Wynajmu Filmow.
La historia de los xitos internacionales de los carteles polacos de posguerra se
remonta al ao de 1948 cuando Tomaszewski recibe los cinco primeros premios en
la Exposicin Internacional del Cartel Cinematogrfco en Viena.
Desde este momento aparece el fenmeno de la Escuela Polaca del Cartel en el
foro internacional y se asocia con el arte que rompe los esquemas de la grfca de
publicidad, aprovechando tanto los logros de la pintura contempornea como su
propia tradicin artstica.
Los primeros carteles de Tomaszewski ya revelan su futuro mtodo, que consista
en contradecir los esquemas trillados en diseo grfco y en la constante
renovacin de su propio estilo.
Precisamente este hecho lo oblig a replantear las convenciones del cartel
cinematogrfco. En lugar de hacer sensuales retratos de los personajes para
conseguir el impacto grfco, elimin toda referencia a los actores, sustituyndolos
por atrevidos colores y perfles abstractos; en vez de ilustrar escenas reales
01. Opowiesci Hoffmana
(Los cuentos de Hoffman),
cartel de teatro, 1962.
02. Ircucka historia
(La historia de Irkuck),
03. Hamlet (Hamlet),
03.
02.
01.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
sugiere la atmsfera de las pelculas recurriendo a las tcnicas flmicas como
montajes fotogrfcos y multiplicaciones (Symfonia pastoral, Baryleczka, Rewizor,
Obywatel Kane), recortes y posiciones extraas (Ditta, Ludzie bez skrzydel) y
perspectivas forzadas (James Mason).
Desde el principio, la tipografa ejerce una funcin muy importante en sus carteles,
pero es hasta fnales de los aos cincuenta, cuando Tomaszewski muestra la
plenitud de sus posibilidades al crear la imagen slo a travs de las formas
tipogrfcas. Moore es uno de los carteles representativos en el cual, sin recurrir a
la ilustracin, Tomaszewski logra representar perfectamente el espritu de la obra
del expositor (despus de ms de 30 aos, la tipografa del cartel de la exposicin
de escultura de Henry Moore inspirar al tipgrafo italiano Fabrizio Schiavi a
disear la fuente Moore).
En los aos siguientes Henryk Tomaszewski ampla y profundiza su estilo
particular: en los carteles aparecen el juego irnico de las formas en convencin
con el arte Naif (Opowiesci Hoffmana) y composiciones sencillas con manchas de
color (Irkcucka historia, Hamlet, Hadrian VII) y tipografa de imprenta.
Hacia la mitad de los aos setentas surge un estilo que pronto dominar la obra de
Tomaszewski. Un estilo expresivo que a menudo es una fusin de arte pictrico y
dibujo con tipografa dinmica (Nosorozec).
Las letras trazadas a mano con un pincel, pluma o plumn, a veces recortadas en
papel, forman un conjunto, una composicin armnica del cartel.
En algunas obras el color acta como valor principal del fondo, en otras como
elemento secundario, en conjunto con la tipografa como elemento central; es un
componente decisivo en la comunicacin visual.
En el magnfco cartel teatral Witkacy (donde en el burro para planchar coloc
un pedazo de trapo frmado Witkacy) encontramos un sutil comentario de
Tomaszewski con referencia a la manera uniforme de presentar las obras de este
escritor.
El espritu de contradiccin y el tono de burla caracterizan el cartel Belgijski Plakat
Secesyjny en el cual el smbolo de Belle Epoque est representado por la pierna
de una bailarina de variets -invisible- porque seguramente sali sacada de juicio.
En Historia de Witold Gombrowicz un pie verde hace el prohibido gesto de victoria,
una clara alusin a la situacin poltica de Polonia en los aos ochenta.
El rasgo del minimalismo fue llevado hasta su mxima expresin en el cartel
para la exposicin de Wojciech Zamecznik en 1988, en l Tomaszewski escribi
simplemente W y Z y en el cartel para su exposicin de 1991 slo escribi una
palabra:LOVE.
Uno de sus ltimos carteles, un cartel poltico para Solidarnosc defne todo lo que
contenan los carteles de Tomaszewski: (Zeby Polska byla Polska 2+2 musi byc
zawsze cztery! -Para que Polonia fuera Polonia 2+2 tiene que dar cuatro siempre!).
En la introduccin del catlogo para la exposicin de Tomaszewki en 1991, Hugues
Boekaad seala que el lenguaje caracterstico del artista tiene su origen en el
mundo de la poesa, aforismos, rimas infantiles y ancdotas.
06.
05.
04.
04. Hadrian VII (Adrian VII),
05. Nosorozec (Rinoceronte),
06. Witkacy (Witkacy),
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Shigeo Fukuda el extraordinario representante del cartel japons de la posguerra
defne as la obra de Henryk Tomaszewski:
En cada una de sus pinceladas stas contienen la misma concentracin
demandada por el ms fno de los calgrafos. Sus mensajes concisos abrigan la
profundidad potica del haiku de 17 slabas. Dentro de su simplicidad microcsmica
transmiten el mismo mundo infnito como una sola for arreglada en soledad.
Los carteles de Tomaszewski se convirtieron en un punto de referencia, una
muestra de sencillez y la sutil comunicacin grfca.
Su obra form, por una lado, su dilogo, una especie de juego intelectual con el
receptor (aqu podemos encontrar lo especfco de la Escuela Polaca del Cartel en
su misin de educacin intelectual y cultural del pblico). Por otro, Tomaszewski
construa un gnero de comunicacin nico y un hilo de simpata con el
destinatario por medio de aforismo y ancdota, apoyados en trazos aparentemente
torpes.
La particularidad de la obra de Tomaszewski, que se comparaba con la
espiritualidad de la caligrafa japonesa, con la ldica sencillez del arte Naif y con la
simplicidad de la creacin plstica de nios o, por el contrario, con las emociones
del arte expresionista, se basaba, sin embargo, en la independencia creativa y libre
de las modas o tendencias del momento.
Belgijski Plakat Secesyjny
(cartel Belga de arte nuevo),
1973.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
El apego a los valores bsicos de la comunicacin con el receptor, a una clara
formacin de ideas fue siempre fundamental para Tomaszewski en su ejercicio
como profesor en la Academia de Bellas Artes en Varsovia.
En 1952 Tomaszewski fue invitado para ocupar el cargo de profesor titular del taller
de cartel en la academia varsoviana. En los tiempos del socialismo dogmtico, este
taller lleg a ser un lugar independiente de las infuencias de propaganda poltica
gracias al vnculo con la pintura, sus logros y experiencias.
Los alumnos de Tomaszewski recuerdan frecuentemente la especial atmsfera
que reinaba en el taller. Por su increble personalidad y su sentido del humor,
pero tambin por las tareas extremadamente exigentes, Tomaszewski se gan el
respeto y la admiracin de varias generaciones de estudiantes.
Al crculo de sus ex alumnos pertenece un grupo numeroso de diseadores y
artistas quienes crean hoy la imagen contempornea del diseo europeo. El taller
de cartel de Tomaszewski en los aos setenta era una meca de los estudios de
diseo.
A sus estudiantes polacos se unieron muchos diseadores de todo el mundo:
Pierre Bernard fundador del famoso grupo Grapus, Alain Le Quernec, Gerrard
Paris-Clavel, Therry Sarfs, Bruno Koper, Jaime Carlos Nieto, entre muchos.
Los graduados de su taller ocupan hoy da puestos importantes en las reas de
diseo del cartel, diseo editorial, tipografa, publicidad, as como en el rea de
profesores de educacin de los futuros diseadores en la Academia de Bellas Artes
en Varsovia, basta mencionar algunos nombres: Lech Majewski, Roslaw Szaybo,
Mieczyslaw Wasilewski, Wojciech Freudenreich, Piotr Mlodozeniec, Wieslaw
Rosocha y Marcin Mroszczak.
En una entrevista para la revista polaca Projekt (1974), al fenmeno de la llamada
Escuela Polaca del Cartel, Henryk Tomaszewski lo describi como una nueva
forma de comunicacin entre diseador y receptor. Creamos un nuevo lenguaje
semntico que consiste en el rechazo a la descripcin narrativa en benefcio de
una abreviatura, metfora, asociacin Simplemente una imagen para mirar
cambiamos por una imagen para leer
Por Barbara Paciorex Kowalowka
08.
07.
07. Historia (Historia),
08. W y Z (WZ),
cartel para la exposicin de
Wojciech
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
La Boca
(Estudio Britnico que diseo los afches de Black Swan)
Cada cartel tiene como objetivo transmitir la gracia y la fragilidad del Cisne
Blanco, en contraste con la agresin y el poder del Cisne Negro. Nuestro
objetivo era crear una serie de afches que puedan acompaar a la pelcula
sin establecer explcitamente que acta como una herramienta de venta.
Pensamos que un pster de pelcula puede ayudar a hacer una conexin
con la historia de una pelcula en la misma manera que una gran tapa
de disco puede hacerlo con la msica. Es en ltima instancia acerca de
cmo agregar algo a la experiencia.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Yossi Lemel
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Anexo I
Unidad Didctica 2 /
Apuntes de ctedra
Parte de la escuela del Cartel Polaco y discpulo de Henryk Tomaszewski, Majewski
continu con un trabajo sumamente personal que expresan las impresiones del
sujeto sobre la obra y no la descripcin de la misma.
Entrevista a Lech Majewski
1.Cmo est presente el diseo en tu vida?
El diseo es omnipresente en mi vida. Diseo afches, libros, calendarios. Toma
gran parte de mi tiempo. Adems de ensear en la Academia de Bellas Artes de
Varsovia, organizo la Bienal Internacional del Poster.
2.De donde tomas la inspiracin para disear? De tu experiencia de vida?
Primero que todo, debs tener la conciencia y el conocimiento de cmo cooperar
con tu propio yo. Si, viene de mi experiencia de vida, el lugar de donde vengo.
Viene de la tradicin del pas en donde crec. Fui infuenciado por otros (maestros)
especializados en diferentes terrenos del arte, as como gente joven. As uno sabe
como usar la experiencia propia y la inspiracin para encontrar una solucin propia.
Tener en cuenta el tema que se trata en la pieza, sumndole mi estilo presente y lo
que me gusta me lleva a las resoluciones que tengo.
3.Quin es la mayor infuencia en tu vida?
Mi madre es quien reconoci mis habilidades y mi talento. En su momento, ella
tom las decisiones sobre escuelas apropiadas y siempre apoy mi apego con las
bellas artes.
La infuencia ms grande en mi vida fue Henryk Tomaszewski, mi pedagogo. El me
ense como ser yo mismo en el diseo y como crear mi propio lenguaje visual.
4.Cul es tu flosofa en la vida? Y en el diseo?
En la vida: S feliz y no lastimes a nadie.
En el diseo: S t mismo y divirtete.
5.Cul fue el momento ms feliz de tu vida?
Trato de tener montones de momentos felices en cada parte de mi vida.
6.Cul es tu motivacin para mantenerte en el trabajo de diseador?
La posibilidad de realizar mis propias ideas.
7. Aportan a tu trabajo la literatura, el teatro, la msica u otras
manifestaciones culturales a tu trabajo?
Muchos campos del arte contribuyen con mi trabajo. Estoy interesado en la msica,
el teatro y el cine. Creo que uno no debe ser solo un artista aislado, sino tambin
un ser humano
8.Qu haces en tu tiempo libre?
Me gusta tocar la guitarra. Voy al cine, teatros y conciertos.
9.Cules son tus hobbies?
Los viajes y la vagancia.
10.Por qu elegiste el diseo grfco como tu profesin?
Porque estaba fascinado con la Escuela del Cartel Polaco. Adems, el diseo
grfco es una esfera del arte muy difcil, que requiere la precisin del pensamiento
y la creatividad del artista. En especial el cartel que llega a la gente de inmediato.
11.Cundo planeas retirarte y qu planeas hacer despus de tu retiro?
En este trabajo uno nunca se retira. Se es artista hasta el fnal.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Anexo II
Unidad Didctica 2 /
Apuntes de ctedra
Dan Perjovschi (Rumania - 1961)
Dan Perjovschi es un artista visual, que mezcla el dibujo, la animacin y el graffti
en obras de arte que se funden directamente en las paredes de los museos y las
galeras de arte de todo el mundo. Sus dibujos abarcan temticas vinculadas al
mundo de la poltica, lo social y cultural.
Ha desempeado un rol muy activo en el desarrollo civil de la sociedad rumana,
mediante sus actividades editoriales en la Revista 22, una edicin cultural de
Bucarest; y promueve constantemente el intercambio entre artistas rumanos y los
diferentes escenarios del arte mundial.
Vive y trabaja en Bucarest.
Gabriele Nivel 2
Diseo Grfco Nivel 2
Graphic Agitation
Liz Mc Quiston - Editorial Phaidon, Inglaterra, 1993.
Roman Cieslewicz / Master of graphic design
Thames and Huston - Inglaterra, 1993.
Ne Pas Plier, Affches
Auto edicin - Francia 1996.
Grapus
UCAD Muse de l Affche - Paris, 1982.
Revista Tipogrfca
Nmeros 7, 8, 21, 22, 69.
Revista Creation
Nmeros 6, 8, 9, 10, 15, 18, 20.
Los carteles de Tapies
Rosa Mara Malet. Ediciones Polgrafa.
http://portal.educ.ar/
Seccin entrevistas. Argentina 2008.
Roman Cieslewicz
Margo Rouard-Snowman. Thames and Hudson.
Film posters of the 70s
Tony Nourmand-Graham Marsh.
Lengagement politique social
Chaumont 11 Festival de Afches - Francia 2000.
Plakat Teatralny 1899-1999 (Polish Theater Poster 1899-1999)
Krzysztof Dydo. Galeria Plakatu. Polonia 2000.
The Graphic Arts Studio Manual
Bert Braham London 1986.
Pierre Bernard
He, Jianping. Maomao Publications. 2007

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