INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR BAOS

ANTE PROYECTO DE INVESTIGACIN

TEMA:
PLAN DE MARKETING PARA LA DIFUSIN,
PROMOCIN Y POSICIONAMIENTO DEL GIMNASIO
DTAUROS GYM EN EL CANTN BAOS DE AGUA
SANTA PARA EL AO 2014.

QUINTO SEMESTRE DE CONTABILIDAD DE COSTOS

AUTOR:
PATRICIA REINOSO

TUTOR:
ING: LUIS FREIRE




CAPITULO I
1. INTRODUCCIN.

1.1 TEMA.

Plan de Marketing para la difusin, promocin y posicionamiento del
gimnasio DTAUROS GYM en el Cantn Baos de Agua Santa para
el ao 2014.

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Plan de Marketing para la difusin, promocin y posicionamiento del
gimnasio DTAUROS GYM en el Cantn Baos de Agua Santa para
el ao 2014?

1.2.1 CONTEXTUALIZACIN.

En el ecuador existen varios centros de entrenamiento o club de
preparacin fsica que ayudan a mejor la salud de las personas, as
mismo existen varios centros en la zona centro del pas.

En el cantn Baos de Agua Santa provincia Tungurahua existen
varios establecimientos destinados a la prctica deportiva que
carecen de un plan de marketing y publicidad estratgicos para el
desarrollo potencial y sostenible de los mejor conocidos como
gimnasios.

DTAUROS GYM es gimnasio que presta sus servicios a la
poblacin del sector el cual desconoce de los beneficios de la
implementacin de un plan de marketing y sus beneficios
econmicos futuros que prestara para la el establecimiento.

1.2.2 ANLISIS CRTICO.

En el cantn de Baos es muy importante los establecimientos de
entrenamiento fsico como los gimnasios ya que ayudan a las
personas a su entrenamiento fsico, DTAUROS GYM es uno de ellos
el cual desconoce y no dispone de un plan de marketing debido al
desconocimiento por parte del administrador y los entrenadores, por
el desarrollo emprico de las actividades y despreocupacin de la
parte de mercadotecnia. Como resultado de esto se obtiene la baja
publicidad, dificultad en la atraccin de nuevos clientes,
desconocimiento del local, carencia de nuevo servicios y
promociones.



1.2.3 PROGNOSIS.

DTAUROS GYM no posee un plan de marketing por el
desconociendo y falta de preocupacin por la administracin que
esto con lleva a que no acoja a nuevos clientes y no sea conocido a
nivel local. Esto conllevara a que sea desplazado por nuevos centro
que se dedican a la misma actividad y pierda clientes actuales y
potenciales.

1.2.4 FORMULACIN DEL PROBLEMA.

Cmo ayudar el Plan de marketing para la difusin, promocin y
posicionamiento del gimnasio DTAUROS GYM en el cantn baos
de agua santa para el ao 2014?


1.2.5 PREGUNTAS DIRECTAS.

Cul ser el grado de impacto de la difusin y promocin de un
plan de marketing?

Cul ser el porcentaje de personas acumen a los centros de
entrenamiento fsico (gimnasio)?

Cmo las estrategias de Plan de marketing ayudaran a implementar
nuevos servicios?


1.2.6 DELIMITACIN DEL OBJETIVO DE INVESTIGACIN.

LOCALIZACIN: Baos de Agua Santa, provincia del Tungurahua,
Repblica del Ecuador.
ENFOQUE: El presente proyecto se enmarca en el Marketing y la
publicidad de DTAUROS GYM
Temporal: Esto proyecto se desarrollara en el periodo 2014




1.3 JUSTIFICACIN


El plan de Marketing propuesto busca lograr la difusin, la promocin
y posicionamiento del gimnasio en el Cantn Baos de Agua Santa
para que las personas que deseen entrenar lo hagan en sus
instalaciones contando con un servicio de calidad con profesionales
en esa rea y as poder satisfacer sus necesidades y a la vez este se
beneficiar obteniendo un incremento en sus ingresos, mejorando su
imagen, ganando prestigio y reconocimiento es decir un
posicionamiento en el futuro.

Tambin se tendr presente el cuidado individual de cada usuario al
momento de realizar alguna actividad fsica en el gimnasio, se tratar
de optimizar el tiempo que requiera la persona en su entrenamiento
diario.

Para lograr el cumplimiento de los objetivos de estudio se acude al
empleo de tcnicas de investigacin como el instrumento para medir
la satisfaccin de los usuarios a travs de la aplicacin de
cuestionarios o encuestas, tambin se busca conocer el grado de
aceptacin del gimnasio DTAUROS GYM en el Cantn Baos de
Agua Santa.

1.4 OBJETIVOS


1.4.1 OBJETIVOS GENREALES
Disear una propuesta para el gimnasio D Tauros Gym para la
difusin, promocin y posicionamiento del gimnasio en el Cantn
Baos de Agua Santa.


1.4.2 OBJETIVOS ESPECFICOS.


Conocer la capacidad instalada del gimnasio y los diferentes servicios.
Determinar la demanda actual y potencial (usuarios) del gimnasio en el
Cantn Baos de Agua Santa.
Realizar un estudio de mercado en los clientes actuales y potenciales
Establecer estrategias en funcin de marketing.
Determinar el tipo de publicidad adecuado al segmento.
Establecer un presupuesto financiero.











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