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Universidad Latina de Costa Rica





Curso de Investigacin de Mercados
Tarea 2: Coolhunter, captulo del 6 al 10
Profesor: Roberto Hunter.
Estudiante H. Carolina Lpez Lpez.
Fecha de entrega: 15/5/2014














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El Trendsetter

Un trendsetter marca las nuevas tendencias de forma consciente o inconsciente e influye dentro
De un colectivo, trendsetter son los hacen que la tendencia llegue a convertirse en una moda;
seguidas por early adopters si la tendencia es suficientemente fuerte se convierte en moda
alcanzando un mercado masivo.

No se sabe con exactitud que convierte a una persona en trendsetter pero en la mayora de las
ocasiones sucede por un cumulo de factores y circunstancias unido el carisma y creatividad de esa
persona convirtindola en un autentica generadora de estilo, a lo largo de la historia siempre ha
habido trendsetter un ejemplo es Oscar Wilde del siglo XIX, por adoptar caractersticas
pantalones de montar chaquetas de terciopelo y pelo largo, y muchos se convirtieron en early
adopters de su estilo. Otro trensetter es Coco Chanel por su estilo nico.


Innovadores visionarios

Los verdaderos innovadores se adelantan al resto de la sociedad de consumo con sus ideas y su
estilo de ver la vida son un porcentaje pequeo de la poblacin, pero sus ideas pueden llegar a ser
tendencia y moda masiva; es importante hacer un seguimiento de aquellas personas visionarias
capaces de generar innovaciones como artistas diseadores arquitectos, pensadores cientficos,
empresarios, filsofos.
Un sitio web que rene interesantes innovadores es TED (tecnologa, entretenimiento y diseo)
entre ellos esta: Steve Jobs, Frank Gehry, etctera, influencer es un interesante documental
escrito por Rojanathara y David Johnson de como hoy en da las tendencias y la creatividad
pueden convertirse en contagiosas: msica, moda y entretenimiento.


El trendsetter y las celebrities

Los trendsetter ms contemporneos estn al corriente de quienes son las personas ms
influyentes en la sociedad de consumo los mbitos donde ms se mueven msica, cine, arte
poltica, empresas como Google inc. Donde este ltimo ha marcado tendencia en las relaciones
empleado/empresa. Un empleado feliz es ms creativo y productivo, cada ao Google publica los
trminos ms buscados durante ese ao la pgina es Zeitgeist aqu tambin se puede obtener
la tendencia y especular cul ser su evolucin en el futuro.
Google insights ofrece de forma gratuita estadstica de los hot topics y hot searches en el
mundo uno de los influyentes de la msica es Madonna sin embargo se ha visto aplacado por
Lady Gaga y cmo podemos comprobarlo entrando a travs de Google insight.
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El radar del coolhunter debe canalizar informacin de todos los sectores (msica, arte, cine
deportes) ejemplo es Willow Smith hija de Will Jada Pinkett Smith convirtindose en una
trendsetter Siendo solo una nia, otro icono de la moda es Tavi Gevinson saltando a la fama
haciendo un anlisis de la moda y los looks, donde diseadores de todo el mundo la invitan a
sentarse en el front- row y objetivo de muchas editoriales.


Los trendsetter de ciudad

Los trendsetter pueden ser profesionales, creativos y ciudadanos de a pi simplemente tenemos
que apreciar el estilo que envan, en la web encontramos una comunidad de coolspotters donde
clasifican la informacin en distintas categoras y subcategoras como: celebridades, productos,
marcas, estilos de peinado, automviles, internet lo transforma todo.


Shopping Trends

La tendencia de compras actuales de Shopping Trends pueden se indicadores de tendencia
emergente, el coolhunter digital tiene a su disposicin herramientas de anlisis de tendencias
de consumo.
En el 2006 la empresa Riya Inc, puso en marcha el buscador Visuallike.com para realizar compras
por internet pero Google lo adquiri para utilizarlo como tecnologa www.boutiques.com esta
plataforma web acta entre usuarios y tienda de moda on- line, las funcionalidades que ofrece
ya merecen la atencin del Coolhunter

Lo que convierte sin duda a boutique.com en una herramienta de anlisis de tendencias para
realizar coolhunter es el tren analystics para conocer el gusto del pblico consumidor, para
saber cules son los tipos de silueta ms demandados hasta los estampados ito colores del
momento.

La informacin que fluye en los sitios web basados en las compras comisariadas pueden resultar
de gran relevancia para un coolhunter ya que en un mismo punto convergen los artculos ms
demandados junto con la figura del trendsetter, otro mtodo de compra con recomendaciones
son las comunidades para compartir Looks y estilismo por ejemplo es chicismo esta pgina ofrece
datos estadsticos sobre las marcas de moda que ms se llevan en la calle.





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Tiendas on line

Es conveniente visitar los sitios ms populares puesto que son indicadores reales de lo que esta
demandado la sociedad de consumo ejemplo: net a Porter tienda de moda por excelencia, y
ASOS.
Un prosumer es un consumidor activo conocedor de las posibilidades que le ofrece el internet
para crear productos personalizados basados en sus gustos y necesidades suele ir un paso
adelante de la mayora marcando nuevas tendencias.


La personalizacin

Conocer a su futuro cliente, las empresas ms innovadoras hacen todo lo posible por entablar una
relacin directa con el mismo, involucrndolo activamente el proceso de diseo y fabricacin del
producto.
Este dialogo se le llama y es conocido dentro de la terminologa del coolhunting customizacion,
empresas como mini, nike yogamatic, decoraphotos.

Esta la Personalizacin integral que lleva al cliente a escoger distintos tipos de productos tejidos
(bufandas, gorros, guantes) seleccionan el punto de calceta la calidad de la lana y hasta
seleccionar a la abuelita grannie que tejera su producto (Grannies Inc.)

Como tambin est el consumidor en continuum que mediante una aplicacin interactiva disea
su propio vestido, utilizando tcnicas de geometra computacional en 3D una vez finalizado puede
solicitar su fabricacin.

Visitar tiendas virtuales conocer estadsticas de venta u observar los distintos sitios Web que
permiten la customizacion son tareas altamente recomendadas para el coolhunter que quiere
conocer tendencias.

Probablemente Dentro de muchos aos veamos proyectos de fabricacin a medida del
consumidor, sin lugar a dudas ser el shopping on-line.


Coolhunting colaborativo y crowdsourcing

La tecnologa y los avances han acelerado que el ritmo con el que nacen es imposible estar alerta
en todo lo que sucede en el panorama cool, no puede estar en todas partes y la nica forma es
mediante la colaboracin con otros coolhunters y observadores.


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El coolhunting colaborativo naci de la necesidad que requeran las agencias la labor de
informantes o corresponsales donde estaba sucediendo lo Cool, hasta convertirse en redes
virtuales de coolhunting apoyados con otros coolhunters.


Ventajas del coolhunters colaborativo: el compartir y comparar los resultados, existen tres
niveles de coolhunters.











Todos ellos estn han sido formados con nuestra metodologa, nuestra especialidad son las
tendencias de mentalidad como siente, piensa, y acta la gente es lo que el mundo quiere saber y
las compaas tambin.
Las cualidades que debe tener un coolhunter para formar parte de la red es autenticidad
curiosidad creatividad y que se atreva a pensar fuera de los lmites, mantener los ojos abiertos
para no perder los pequeos detalles.

El coolhunters aporta innumerables ventajas a la empresa como la deteccin temprana de las
oportunidades para aprovecharlas antes que la competencia, anticipar amenazas para convertirlas
en oportunidades, identificar nuevos nichos de mercado donde posicionarse; el coolhunter es un
profesional proactivo creativo e innovador.

Su labor es obtencin de datos e informacin continuamente detectando analizando las causas
para poder desarrollar acciones orientadas a la mejora de la competitividad de la organizacin es
importante saber dnde mirar y extraer aquello que es relevante para negocio/cliente.

Datos de un informe de tendencia
Sistema de trabajo empleado por el coolhunter.
Indicios de cambio:
Cmo (metodologa)
Dnde (contexto)
Cundo (tiempo)
Quin (promotores)
Nivel Superior
Nivel Intermedio
Estudiantes
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Origen
Evolucin
Registrar la trazabilidad.

El estado de l a tendencia es:
Alcista.
Bajista.
Estable.

El crowdsourcing es la colaboracin de nmeros usuarios para el desarrollo del mismo,
proveniente de mltiples aportaciones individuales es voluntaria o a cambio de recompensas
simblicas, ejemplo es la agencia trendwatching y happyspotting.


Herramientas digitales de coolhunting

El internet es hoy una fuente inagotable para el coolhunter digital, tambin aporta los medios y
herramientas necesarias para el tratamiento de los datos localizados para organizar y clasificar
todo el material recabado.

Clound computing: el Clound Computing es una tecnologa reciente y se enmarca la tendencia
de basar las aplicaciones en servicio alojada de forma externa. Los datos procesados as como las
aplicaciones ejecutadas no se almacenan en nuestros equipos sino en la Nube, de esta manera el
coolhunting pueden acceder desde cualquier dispositivo y desde cualquier parte del mundo a
sus archivos o datos ejemplo: Smartphone, PC, porttiles etc.

Mtodos de gestin de la informacin y que en estos momentos ofrecen mejores soluciones y
funcionalidad para su uso en sesiones de coolhunter con el fin de organizar los recursos estn
clasificados en dos fases:

Monitorizar: sigue la pista de lo que te interesa y de las ltimas tendencias( igoogle y
netvibes)
Personalizar: la apariencia como el contenido en los escritorios pueden ser totalmente
personalizados por medio de widgets y feeds.

Estas ventanas se pueden visualizar de dos formas: visual y vista lector.

Todo coolhunter digital debera de crear su propio panel de monitorizacin de tendencia
personalizado y utilizarlo a diario en su sesin de coolhunting on line.


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Marcadores sociales

Los marcadores sociales su funcin bsica es similar a la realizada por la carpeta favorita de los
navegadores y donde se puede acceder desde cualquier dispositivo, los ms utilizados por los
cazadores de coolhunting son:

Delicious
Diigo

Marcadores de imgenes

El coolhunter de forma natural le resulta ms sencillo localizar futuras tendencias visualizando
imgenes que analizando datos estadsticos, por eso es vital que entre sus herramientas digitales
cuente con la ayuda de image bookmarking.
Este tipo de sitios Web puede utilizarse como fuente de inspiracin monitorizacin de tendencias
emergentes ya que posibilitan la visualizacin de imgenes agregadas, clasificadas y valoradas por
otros usuarios.

Servicios que ofrecen de forma gratuita:
VisualizeUs
Weheartit

Marcadores visuales de contenido multimedi a
Zootool combina la filosofa de los marcadores sociales y visuales, lo llamativo de zootool es
que detecta automticamente el tipo de contenido que est viendo, extrayendo y capturando las
imgenes o videos de la pgina web visualizada, permite recolectar todo en un mismo
contenedor.


Gestin sincronizada de contenidos y notas

El coolhunting combina a menudo ambos mundos; anotaciones fotografas archivos de audio,
textos archivos de PDF.

Pgina gratuita de gesti onar todo tipo de informacin:
Evernote esta herramienta captura, recopila cualquier tipo de informacin, la etiqueta y
organiza en libretas, almacena tambin el material en la nube.

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Como tambin pequeos programas como los Apps diseadas para aprovechar la funcionalidad
de los telfonos inteligentes como los smartphone y tables PC, la evolucin de los dispositivos para
conectarse a internet y gracias al clound computing la informacin son accesible desde
cualquier lugar, los apps son perfectas como herramientas de marketing.

Ejemplos de apps gratuitos:

Grupo Inditex (estn al tanto de las novedades de ZARA, Massimo, dutti etc.)
Lookbook.

Streaming y podcasting

Streaming: es utilizado por radios y televisores.
Youtube trend: muestra de forma resumida que contenidos estn siendo tendencia en
Youtube.
Vimeo: permite al coolhunter localizar documentos en formato video.
Podcasting: se utiliza para distribuir contenido en formato audio.( mp3, IPod, Smartphone)

Redes sociales: el objetivo principal es de mantener contacto con otros profesionales ya sea para
trabajo, asesora, colaboracin.

Facebook.
Linkedin.

Microblogging:

Twitter
blog.


Cultura urbana y tendencia

Los jvenes representan nuevos lenguajes y comportamientos e influencian directamente sobre
los hbitos de consumo, algunos coolhunter se especializan en la observacin y anlisis de dicho
colectivo observando de cerca la cultura urbana y detectar los indicios de tendencia directamente
en el hbitat natural de los jvenes.

Recursos on- line de cultura urbana

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The Wooster Collective( arte callejero mundial)
Ekosystem( publican obras de grafitty)
Vandalog
Velvet liga( skate, msica, marcas, libros, vinil toys, Street, sneakers)


Designer toys

Designer Toys son fabricantes de juguetes artistas y diseadores que producen juguetes originales
de edicin limitada.
Recurso web
KidRobot
Mondotoyz


Los coolhunters Pablo y Javier Iglesias dicen: la palabra cool significa algo que nos inspira nos
mueve a querer estudiarlo compartirlo y difundirlo.
Es una cualidad que se desarrolla con el tiempo educando tu gusto por los libros revistas, ferias de
arte, radios, webs.
El coolhunting va ligada con una adiccin y necesidad por encontrar cosas nuevas que nos
muevan a diario.
Una de las claves ms importantes para ser capaz de reconocer algo es la experiencia, llevar un
largo tiempo observando, animo, pasin y espritu de bsqueda.


Pgina webs recomendadas

Todayandtomorrow.net
Sweet-station
Rebelart.net