CONCEPTUALIZACIN

GRFICA
Concepto
(Del lat. conceptus).

Idea que concibe o forma el entendimiento.

Pensamiento expresado con palabras.

Sentencia, agudeza, dicho ingenioso.
ABSTRACTO
CONCEPTO
ESTA COMPUESTO
POR UNA RED DE
SIGNIFICADOS
CONCEPTO
INSIGHT
CAPTA, INTERNALIZA Y
COMPRENDE UNA VERDAD
Estructuras significativas.
Comprensin interna de la situacin y su significado
SU OBJETIVO ES LA
SIMPLIFICACIN
CONCEPTO
IMGENES
MENTALES
CONCEPTO
APRENDE
MEMORIA
Asimilacin + Reflexin + interiorizacin
ESTRUCTURA
COGNITIVA
Se trabaja desde aqu para conseguir que las
personas aprendan significativamente.
ES UNA CONSTRUCCIN QUE
APRENDEMOS MEDIANTE LA
EXPERIENCIA.
CONCEPTO
COMPRENDERLO
EXPERIENCIA
CATEGORIZARLO
REINTERPRETRARLO DARLE VALOR
EST INFLUIDO POR LA
SUBJETIVIDAD
PERSONAL SOCIAL
Necesidades + motivaciones +
deseos + tensiones + aspiraciones
CONTEXTO. AQU Y AHORA.
EXPERIENCIA
CONCEPTO
UN CONCEPTO ROMPE,
PRODUCE UNA APERTURA.
DEBE CONSEGUIR UN
CAMBIO DE CONDUCTA.
Una palabra o una cosa es simblica
cuando representa algo ms que su
significado obvio e inmediato.
(Carl Jung. El hombre y sus elementos! Pag. 20)
MAPA
CONCEPTUAL
<es un> felino {categora}
<es (normalmente) un> animal domstico {categora}
<puede ser un> animal salvaje {categora}
<tiene ms desarrollada> visin nocturna {atributo}
<tiene como ejemplo> Siams {ejemplo}(un gato especfico)
<tiene caracterstica> animal independiente {atributo}
<tiene caracterstica> cazador {atributo}
<caza>ratones {causa-efecto}
<es parte de> fauna universal {parte-todo}
<vive en> las casas {contextualidad espacio-temporal}
<vive en>los bosques {contextualidad espacio-temporal}
<puede tener> botas {atributo}
DEFINIR EN LA
PALABRA ELEGIDA
CATEGORA
ATRIBUTOS
EJEMPLO
CAUSAS EFECTOS
CONTEXTO ESPACIO TEMPORAL


NADIE PIDE VER
PUBLICIDAD NI LE
INTERESA HACERLO.
SE COMUNICA CON
UN OBJETIVO
EMPRESA
EL CUAL EST REPRESENTADO POR LA
FORMA DE SER Y PENSAR
OBJETIVO DE COMUNICACIN
CONSUMIDOR
MOTIVACIONES
COMPETENCIA
BUSCANDO
DIFERENCIARSE DE LA
CONCEPTO
SUMANDO AMBAS VARIABLES SE CREA UN
EL CUAL SE VIVENCIA EN UNA ESTETICA, LA QUE SE
DEFINE EN CADA UNO DE SUS ELEMENTOS.
QU SON LAS ESCALAS
MENTALES?
Posicionamiento. Ries & Trout.
La mente humana tiene una posicin para archivar cada dato que
elije retener.

Vemos lo que esperamos ver.

El objetivo de la publicidad es generar sensaciones en la gente,
elevar las expectativas, crear la ilusin de que el producto
realizar el milagro que se espera de l.
George Miller (psiclogo Harvard) La mente humana comn no
puede procesar ms de siete unidades por vez. Por eso, siete es
una nmero habitual en las listas que se deben recordar.

Ante la explosin de productos la gente ha aprendido a clasificar a
los productos dentro de distintas categoras.
Siete peldaos es lo mximo que aceptarn estas escaleras.

Si se quiere obtener un escaln propio el nico camino ser
desbancar a alguno de los que ocupen estos lugares.
La manera ms simple de lograr una posicin ser
apalancndonos en el posicionamiento de nuestro competidor,
aprovechando sus fortalezas y simplificando al mximo sus
mensajes.

Si lo que se quiere es inaugurar una nueva categora siempre ser
ms sencillo explicarla desde elementos preexistentes, y
especficamente por aquellas cosas que no posea.