ENSAYO

APLICACIN DEL MODELO EL FLUJO DE COMUNICACIN EN DOS PASOS

DE PAUL LAZARSFELD A UNA NOTICIA IMPORTANTE DEL PROGRAMA
EL DEPORTIVO DE RADIO PANAMERICANA DEL DA MIRCOLES 18-06-14

1.-INTRODUCCIN:
El presente trabajo trata acerca de la aplicacin del modelo El flujo de la
comunicacin en dos pasos de Paul Lazarsfeld a la noticia ms relevante del
Deportivo de radio Panamericana del da mircoles 18-06-2014. Este trabajo fue
realizado con el objetivo de aplicar los conceptos de este modelo, llevando ste
mismo a la prctica.
Para la elaboracin del siguiente ensayo se utilizaron los textos: Teora e
Investigacin de la Comunicacin de Masas de Jos Carlos Lozano, Teoras de la
Comunicacin de Edison Otero, El Lugar de los Encuentros de Ins Cornejo. Con el
objeto de enriquecer el contenido para una mejor comprensin del trabajo.

2.-EL FLUJO DE COMUNICACIN EN DOS PASOS DE PAUL LAZARSFELD
TWO STEP FLOW (DOS ESCALONES):
Las investigaciones realizadas por Paul Lazarsfeld y sus colegas en la dcada de
1940, buscando documentar empricamente la manera en que los medios de
comunicacin masiva influan en la seleccin y votacin de candidatos
presidenciales, se convirtieron en un parteaguas en el estudio cientfico de la
comunicacin de masas. (Lozano, 1996; 27)
Ms adelante Utilizando una sofisticada metodologa de encuestas en panel (una
amplia muestra de individuos entrevistados en varias ocasiones previa a la fecha
de eleccin), Lazarsfeld encontr que los medios de comunicacin masiva no
tenan una influencia decisiva en los votantes, sino que stos eran persuadidos
mayormente por miembros de sus grupos primarios o de referencia, a los que
consideraban lderes de opinin. (Lozano, 1996; 28)
Aplicaremos el modelo de el flujo de comunicacin en dos pasos de Paul
Lazarsfeld al programa Panamericano Deportivo.
Para comenzar veamos en que consiste este modelo: Este modelo de 1995
estudia la comunicacin en dos etapas para explicar su impacto en la opinin
pblica. El fundamento se encuentra en el fortalecimiento de la comunicacin
interpersonal frente al efecto independiente de los medios en la conformacin de
la opinin (Snchez.2007; 105)





Lazarsfeld, en conjunto con otros investigadores como Berelson y Katz,
desarrollaron as el enfoque de la influencia personal (tambin llamado enfoque de
los efectos limitados), que destaca la importancia de los contactos personales
sobre la exposicin a los medios de comunicacin masiva, o del flujo de la
comunicacin en dos pasos, que enfatiza el proceso de circulacin de informacin
y opinin de los medios a los lderes y de stos a sus seguidores As, los medios
ms que cambiar la actitud de los receptores hacia ciertas personas, cosas o
procesos, refuerzan predisposiciones, valores y actitudes preexistentes.(Lozano,
1996;28)
Este modelo Se plantea que los medios hacen fluir las ideas y que stas llegan a
los sectores activos de la poblacin; los lderes, para luego, en un segundo paso,
fluir a los actores pasivos. (Snchez.2007; 105)
En otras palabras diramos que en el primer escaln estaran las personas
relativamente bien informada, por estar directamente expuestas a los medios de
comunicacin y en el segundo escaln las que frecuentan menos los medios de
comunicacin y dependen de las primeras para obtenerla.
En el programa Panamericano Deportivo de la emisora Panamericana se hace
contacto directo con Ramiro Snchez que se encuentra en Sao Paulo- Brasil,
quien entrevista en vivo y directo a Javier Castrilli, rferi argentino (ex rbitro FIFA).
Se le pregunta sobre su opinin acerca del rol cumplen los rbitros del mundial.
Javier Castrilli responde que: existen muchas dudas sobre si los jueces de lnea
aciertan o no cuando la pelota sale y muchos son los goles que se producen en
esas circunstancias, si este juego no es perfecto, el ftbol, tampoco el rbitro lo es.
Afirma que es difcil estar bajo el ojo de la crtica.
En este caso Javier Castrilli sera el lder de opinin, quien tiene influencia sobre
quien lo entrevista, y los dems conductores, tambin porque ste no pertenece a
ningn medio pero si sabe a profundidad el tema por el cual es entrevistado.
La influencia no va directamente de los medios al individuo, sino que llega a la
mayora de las personas a travs de un nmero pequeo de personas informadas
que filtran las noticias para todos los dems [los llamados lderes de opinin].
(Lozano, 1996; 28)
3.-CONCLUSIN:
Lazarsfeld concluye que los miembros de la audiencia no son individuos pasivos
frente a las ofertas de los media, sino ms bien miembros activos pertenecientes
a diversos grupos de personas, capaces de exponerse en forma selectiva y de
acuerdo con sus predisposiciones existentes.(Cornejo,2007;22)
En nuestra aplicacin concluimos con que las personas de la sociedad son guiadas
por los lderes de opinin, quienes contribuyen de cierto modo con la informacin y
con la toma de decisiones de las personas.

BIBLIOGRAFA:
Otero, Edison
1997 Teorias de la Comunicacin, Santiago: Universitaria
Snchez, Uriel
2007 Modelos y Esquemas de Comunicacin, Medellin;
Corenjo, Ins
2007 EL lugar de los Encuentros, Mxico D.F.
Lozano, Jos Carlos
1996 Teora e investigacin de la Comunicacin de Masas, Mxico

ENSAYO
APLICACIN DEL MODELO EL FLUJO DE COMUNICACIN EN
DOS PASOS DE PAUL LAZARSFELD A UNA NOTICIA
IMPORTANTE DEL PROGRAMA EL DEPORTIVO DE RADIO
PANAMERICANA DEL DA MIRCOLES 18-06-14