Está en la página 1de 20

LA PROPIEDAD INTELECTUAL Y EL DERECHO

SOBRE UNA MARCA



LA PROPIEDAD INTELECTUAL

La propiedad intelectual es un derecho intangible. Es la propiedad del autor de
una cancin, de un poema, de una novela que, aunque no sea dueo del disco
o libro que los contenga, si lo es sobre su contenido, siendo el nico que puede
autorizar que sea utilizado. Tambin es la propiedad del inventor del micrfono,
que puede no tener la propiedad de los aparatos que se fabrican, pero es el
nico propietario del derecho de permitir su fabricacin; es la propiedad de la
empresa que tiene una marca que utiliza para identificar sus productos y que es
la nica que tiene el derecho a utilizarla. El respeto a la propiedad intelectual es
fundamental para hablar de un mercado.
As como es importante que la ley reconozca y proteja los derechos de los
propietarios de los bienes tangibles, en el caso de la propiedad de las creaciones
intelectuales, es necesario que la legislacin reconozca y proteja los derechos de
los autores y creadores con el fin de garantizar su ejercicio efectivo.
Las creaciones sin propiedad intelectual carecen de valor econmico. Es la
propiedad lo que les permite su ingreso al mercado. Por lo tanto, una adecuada
proteccin de los derechos de propiedad intelectual, redundar en beneficios
para los productores y consumidores.
Asimismo, la proteccin de los derechos de propiedad intelectual promueve la
creatividad de las personas, permitiendo que la imaginacin y el ingenio sean
remunerados. Tambin incentiva que las creaciones intelectuales en general se
utilicen para generar riqueza a travs de su aplicacin en la industria, comercio y
desarrollo de la cultura.
La proteccin de la propiedad intelectual otorga al autor, creador o inventor, los
siguientes derechos:
* Ser reconocidos como nicos titulares de la creacin.
* Ser los nicos autorizados para explotar o permitir la explotacin de la creacin.
* Realizar todas las acciones necesarias para impedir que terceros exploten su
creacin sin su consentimiento.
La Propiedad Intelectual es la relacionada a los derechos intangibles. Por
ejemplo, es la propiedad que tiene el autor de una cancin sobre esta, o la
propiedad que tiene un escritor sobre la novela que escribi. Por ser los autores
son los nicos que pueden autorizar que sus creaciones sean publicadas o
utilizadas para fines diversos. La Propiedad Intelectual tambin es la que tiene el
inventor de un micrfono, por ejemplo, que aunque no tenga la propiedad de los
aparatos que se fabrican s es el nico que tiene la potestad de autorizar la
fabricacin de dichos micrfonos.
La Propiedad Intelectual es fundamental para la sociedad, pues si no se respeta
no se puede contar con un correcto funcionamiento del mercado.
La propiedad intelectual est dividida en dos grandes rubros:
El derecho de autor y la propiedad industrial.

Existen dos tipos de derechos incluidos dentro de la Propiedad Intelectual:
a. El Derecho de Autor: Protege todas las creaciones del ingenio humano; vela
por los derechos del autor sobre sus obras (canciones, poemas, aparatos
electrnicos, etc.).
b. Propiedad Industrial: Es el derecho exclusivo del uso de un signo distintivo
(marcas, nombre comercial, lema comercial, denominacin de origen), una
patente de invencin, un modelo de utilidad, un diseo industrial. La propiedad
industrial protege la creatividad, la invencin e ingenio de cualquier persona o
empresa para identificarse en el mercado.
El Indecopi cuenta con tres direcciones que se dedican a velar por el respeto a
los derechos de Propiedad Intelectual:

a. Direccin de Derecho de Autor

b. Direccin de Invenciones y Nuevas Tecnologas

c. Direccin de Signos Distintivos

Las apelaciones derivadas de los procesos seguidos ante las direcciones
mencionadas, son resueltas en Segunda Instancia por la Sala de Propiedad
Intelectual, rgano funcional especializado integrado por cuatro vocales. La Sala
tiene entre sus atribuciones el establecimiento de precedentes de observancia
obligatoria, a travs de resoluciones que expide en casos particulares.
LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (brayan)
El Acuerdo de Promocin Comercial entre el Per y los Estados Unidos de
Norteamrica aprobado por Resolucin Legislativa N 28766, publicada en el
Diario Oficial El Peruano el 29 de junio del 2006, establece una zona de libre
comercio de conformidad con lo dispuesto en el Artculo XXIV del Acuerdo
General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio de 1994 y el Artculo V del
Acuerdo General sobre el Comercio de Servicios, con el fin de estimular la
expansin y la diversificacin del comercio de bienes y servicios entre las Partes.
Para cumplir con los compromisos comerciales que se derivan del Acuerdo, el
Estado Peruano debe reformar algunas normas internas en materia de propiedad
intelectual, que comprende la propiedad industrial, para ser consistentes con los
compromisos asumidos en el citado Acuerdo.
Por ello, mediante Decreto Legislativo N 1075 se aprobaron Disposiciones
Complementarias a la Decisin 486 de la Comisin de la Comunidad Andina que
establece el Rgimen Comn sobre Propiedad Industrial.
Dicho cuerpo jurdico tiene por objeto regular aspectos complementarios en la
Decisin 486 que establece el Rgimen Comn sobre Propiedad Industrial, de
conformidad con la Constitucin Poltica del Per y los acuerdos y tratados
internacionales suscritos sobre la materia.
Definici n

"La Propiedad Industrial es una rama de la Propiedad Intelectual y no podramos
ampliar sobre la Propiedad Industrial sin antes expresar el concepto de Propiedad
Intelectual la cual tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones,
las obras literarias y artsticas, los smbolos, los nombres, las imgenes, los dibujos y
modelos utilizados en el comercio" (Hernndez: 2005, www.monografias.com)
"Entiendase por tal la que recae sobre el uso de un nombre comercial, marcas de
fbrica, de comercio y agricultura, dibujos y modelos industriales, secretos de
fbrica y patentes de invencin" (Osorio: 2000, 620)
"La propiedad industrial designa los derechos sobre bienes inmateriales que se
relacionan con la industria y con el comercio y a su vez determina que los nuevos
productos o procedimientos que por su originalidad y utilidad deben ser de
provecho exclusivo para su inventor" (Hernndez:2005 www.monografias.com)
El derecho de la propiedad industrial, de acuerdo al artculo 1 de la ley de
propiedad industrial es un derecho que se encarga de:
"Proteger los Derechos de los inventores, descubridores e introductores, sobre las
creaciones, descubrimientos o inventos que tengan relacin con la industria; y de
los productores, fabricantes o comerciantes sobre las frases o signos especiales
que acojan para distinguirse de los dems" (Congreso de la Repblica de
Venezuela: 1955, 1)
La propiedad industrial viene a ser una proteccin a los productos del ingenio
humano, pero no a los objetos en s mismos, sino al derecho que tiene el inventor
sobre esos bienes, pues el individuo como inventor debe tener una ventaja sobre
los terceros, sta se traduce, en poder obtener provecho econmico por
compartirlo con los dems.
De igual manera, la propiedad industrial protege al inventor o descubridor de
cualquier individuo que desee robar su idea, no por el hecho de jactarse de robar
un invento, sino para obtener el provecho econmico.

Esto quiere decir, que el hombre en su afn de resolver problemas, pone a
trabajar su imaginacin y luego convierte sus planes en accin coherente, para
luego obtener un resultado original, til y provechoso para la sociedad y a la vez
para s mismo.

ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL:

Constituyen elementos de la propiedad industrial:
a) Las patentes de invencin;
b) Los certificados de proteccin;
c) Las patentes de modelos de utilidad;
d) Los diseos industriales;
e) Los secretos empresariales;
f) Los esquemas de trazado de circuitos integrados;
g) Las marcas de productos y de servicios;
h) Las marcas colectivas;
i) Las marcas de certificacin;
j) Los nombres comerciales;
k) Los lemas comerciales; y
l) Las denominaciones de origen.
AUTORIDAD NACIONAL COMPETENTE:
La Direccin de Invenciones y Nuevas Tecnologas del Instituto Nacional de
Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual
(Indecopi) es competente para conocer y resolver en primera instancia todo lo
relativo a patentes de invencin, certificados de proteccin, modelos de utilidad,
diseos industriales y esquemas de trazado de circuitos integrados, incluyendo los
procedimientos contenciosos en la va administrativa sobre la materia. Asimismo,
tiene a su cargo el listado de licencias de uso de tecnologa, asistencia tcnica,
ingeniera bsica y de detalle, gerencia y franquicia, de origen extranjero.
La Direccin de Signos Distintivos del Instituto Nacional de Defensa de la
Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual (Indecopi) es
competente para conocer y resolver en primera instancia todo lo relativo a
marcas de producto o de servicio, nombres comerciales, lemas comerciales,
marcas colectivas, marcas de certificacin y denominaciones de origen,
incluyendo los procedimientos contenciosos en la va administrativa sobre la
materia. Asimismo, tiene a su cargo el registro de contratos que contengan
licencias sobre signos distintivos y el registro de contratos de Transferencia de
Tecnologa.
La Sala de Propiedad Intelectual del Tribunal del Instituto Nacional de Defensa de
la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual (Indecopi)
conocer y resolver los recursos de apelacin en segunda y ltima instancia
administrativa.
DE LA PATENTABILIDAD:
Ser patentable toda invencin, ya sea de producto o de procedimiento, en
todos los campos de la tecnologa, siempre que sea nueva, tenga nivel inventivo
y sea susceptible de aplicacin industrial.
No se consideran invenciones:
No se consideran invenciones lo siguiente:
Descubrimientos, teoras cientficas y mtodos matemticos.
Cualquier ser vivo, existente en la naturaleza, en todo o en parte.
Material biolgico, existente en la naturaleza, en todo o en parte.
Procesos biolgicos naturales.
Obras literarias y artsticas o cualquier obra protegida por el derecho de
autor.
Planes, reglas y mtodos para el ejercicio de actividades intelectuales,
juegos o actividades econmico-comer
Los programas de ordenadores o el soporte lgico, como tales.
Formas de presentar informacin."
De los certificados de proteccin:
Cualquier inventor domiciliado en el pas que tenga en estudio un proyecto de
invencin y que necesite experimentar o construir algn mecanismo que le
obligue a hacer pblica su idea, podr solicitar un certificado de proteccin que
la Direccin competente le otorgar por el trmino de un (01) ao.
La posesin del certificado de proteccin otorga a su titular el derecho preferente
sobre cualquier otra persona que, durante el ao de proteccin, pretenda
solicitar privilegios sobre la misma materia.
DE LA LICENCIA DE MARCA:
El titular de una marca registrada, o en trmite de registro, podr dar licencia a
uno o ms terceros para la explotacin de la marca respectiva. La licencia de
uso podr registrarse ante la autoridad competente.
A efectos del registro, la licencia deber constar por escrito.
Cualquier persona interesada podr solicitar el registro de una licencia.
No procede presentar oposicin contra las solicitudes de inscripcin de contratos
de licencia de una marca; sin perjuicio de las acciones legales que pudieran
corresponder.
El derecho sobre la marca podr darse en garanta o ser objeto de otros
derechos. Asimismo, la marca podr ser materia de embargo con independencia
de la empresa o negocio que la usa y ser objeto de las medidas que resulten del
procedimiento de ejecucin. Para que los derechos y medidas sealados
precedentemente surtan efectos frente a terceros, debern inscribirse en el
registro correspondiente.
EL INDECOPI:
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la
Propiedad Intelectual - INDECOPI- fue creado mediante Decreto Ley N 25868 en
noviembre del 1992, para promover en la economa peruana una cultura de leal
y honesta competencia y para proteger todas las formas de propiedad
intelectual: desde los signos distintivos y los derechos de autor hasta las patentes y
la biotecnologa.
El INDECOPI es un Organismo Pblico Descentralizado adscrito a la Presidencia del
Consejo de Ministros por disposicin de la Ley N 27789, que goza de autonoma
tcnica, econmica, presupuestal y administrativa y tiene por finalidades las
establecidas en el la Ley de Organizacin y Funciones del INDECOPI, el Decreto
Ley No. 29299 y el D.L. 807.
Como resultado de su labor autnoma y tcnica en la promocin de las normas
de leal y honesta competencia entre los agentes de la economa peruana,
Indecopi es concebida, hoy por hoy, como una entidad de servicios con
marcada preocupacin por fomentar una cultura de calidad para lograr la plena
satisfaccin de sus clientes: la ciudadana, el empresariado y el Estado.
SIGNOS DISTINTIVOS
Son elementos de la propiedad industrial que utilizan productores, fabricantes y
comerciantes para identificar sus productos, servicios o actividades econmicas.
Los signos distintivos reconocidos por la legislacin vigente son: marcas, lemas
comerciales, nombres comerciales, marcas colectivas, marcas de certificacin y
denominaciones de origen.
Qu es una marca?
Es todo signo que sirve para identificar en el mercado a los productos o servicios,
diferencindolos de sus competidores.
Una marca puede ser toda indicacin o mecanismo capaz de distinguir los bienes
o los servicios de un comerciante o empresa de los de otro.
Con mayor frecuencia, una marca es una palabra, un nombre, un smbolo o un
grupo de letras, un diseo, una imagen, o una combinacin de los anteriores. Una
marca puede ser asimismo un sonido o el nombre de un producto o el empaque
o la presentacin de ste.
El trmino marca de fbrica o de comercio se refiere a las marcas que se usan en
relacin con los productos, pero a menudo se utiliza para incluir marcas
empleadas en relacin con servicios. Los titulares de marcas de fbrica o de
comercio disponen de gran libertad en cuanto a la eleccin de los elementos de
sus marcas, aunque deben atenerse a las limitaciones relacionadas con el inters
pblico en cuanto a impedir que se cree confusin, se induzca a error, o se
engae al pblico. Lo anterior promueve la competencia, que es un factor
deseable social y econmicamente.
FUNCIN DE UNA MARCA
La funcin fundamental de una marca consiste en identificar el origen de bienes y
servicios, es decir, quin o quines produjeron o vendieron los bienes o prestaron
los servicios. El uso de una marca en relacin con bienes o servicios indica que
stos fueron producidos o prestados bajo la supervisin del titular de la marca. Un
comprador potencial puede esperar razonablemente que los bienes o servicios
identificados por una marca especfica sean de la misma calidad. La
identificacin del origen de los bienes y servicios cumple una funcin social y
econmica importante, puesto que le permite a los consumidores actuar de
acuerdo con sus preferencias: comprar productos que anteriormente
encontraron satisfactorios, o productos que les han sido recomendados por otros,
o evitar comprar productos de una marca que les ha resultado insatisfactoria. La
capacidad de identificar la procedencia de los servicios le permite a los
consumidores contratar a proveedores de servicios que hayan establecido una
buena reputacin y abstenerse de contratar a aquellos cuya reputacin no es
tan buena. Sin marcas que identifiquen la procedencia de los bienes o servicios
los consumidores disponen de medios limitados para intercambiar informacin
relacionada con los productos o los servicios y con los comerciantes que los
venden o los prestan.
En tales situaciones, el acceso del consumidor a informacin referente a
productos y servicios generalmente se limita a los nombres personales y las
direcciones: el nombre del vendedor, que puede ser conocido o desconocido
para el consumidor y la direccin donde funciona dicho vendedor, cuando ste
funciona en un lugar fijo.
La capacidad de identificar la procedencia de bienes y servicios es de utilidad
para los productores de bienes, los prestadores de servicios y los comerciantes
que usan marcas con el objeto de establecer una reputacin basada en la
buena calidad. La buena reputacin sirve para que una empresa capte mayor
cantidad de clientes e incrementa su rentabilidad y el valor general de la
empresa.
La capacidad de identificar el origen de bienes y servicios beneficia asimismo a la
sociedad puesto que promueve la calidad y la responsabilidad. Dado que
permite a los clientes identificar a los comerciantes que ofrecen mayor calidad, el
rgimen de marcas de fbrica o de comercio permite que los consumidores
recompensen a los comerciantes con mayor lealtad y con el consecuente
incremento de las ventas. El rgimen de marcas de fbrica o de comercio se
ocupa igualmente del problema de los bienes o servicios de calidad inferior a la
normal, o de aquellos que se ofrecen de forma engaosa. La capacidad de
identificar la procedencia de bienes de dudosa calidad sirve para que los
comerciantes asuman la responsabilidad de sus bienes y servicios y constituye una
medida necesaria para que el rgimen jurdico disponga un recurso para los
consumidores que resulten perjudicados por prcticas desleales o perjudiciales. El
rgimen de marcas de fbrica o de comercio representa igualmente un medio
que permite tomar medidas contra bienes o servicios objetables, puesto que la
identificacin es el primer paso destinado a sacarlos del mercado y quizs a
suspender la produccin para impedir mayores perjuicios.
ELECCIN DE UNA MARCA (victor)

Para elegir una marca, toda empresa debe elegir una indicacin que se vuelva
distintiva de sus bienes o servicios. En trminos de marcas de fbrica, distintivo
significa que la marca diferencia adecuadamente los bienes y servicios del titular
de los de otras empresas o comerciantes. Muchas indicaciones tienen la
capacidad de distinguir la procedencia de bienes o servicios, pero las ms fuertes
son las indicaciones arbitrarias o caprichosas.
Una marca arbitraria es aquella compuesta de un signo cuyo significado es
conocido: una palabra, un nombre, un smbolo o un elemento grfico que alude
a algo en concreto pero que no sugiere ni describe nada acerca de los bienes o
servicios relacionados con la marca. Por ejemplo, un caballo de mar es un animal,
pero cuando se usa en relacin con gafas, tal como se ilustra aqu, funciona
como marca arbitraria. Una marca caprichosa es aquella que carece de
significado y que se crea con el nico fin de funcionar como marca. Un ejemplo
de marca caprichosa es Exxon, un trmino que carece de significado, que se
cre para dotar de una marca fuerte a una empresa petrolera.
A menudo las empresas optan por una marca que les permita a los consumidores
conocer la naturaleza de los bienes o servicios que ofrecen. Es un error elegir una
marca genrica para identificar los bienes o servicios, o una marca que sea
simplemente descriptiva de los bienes o servicios o de la empresa, o de la zona
geogrfica de la que aquellos son originarios, o de la ubicacin de la empresa.
Por lo general, las marcas descriptivas, particularmente aquellas que constan
nicamente del trmino que proporciona cierta informacin sobre las
caractersticas esenciales de los bienes o servicios, no son susceptibles de registro
porque otras empresas deben tener la oportunidad de usar esos trminos en
relacin con sus propias actividades de comercializacin. Lo anterior no significa
que una marca no pueda incluir esos trminos, pero es preciso renunciar al
derecho exclusivo del uso de dichos trminos a fin de asegurar que otros puedan
emplearlos, y la marca seguir siendo no registrable si se renuncia al derecho
sobre todos sus elementos. Adems, por lo general una marca que se base
principalmente en trminos descriptivos o en trminos geogrficamente
descriptivos no es una marca fuerte porque otras empresas podrn adoptar
marcas que incluyan los mismos trminos.
Tambin es preciso que las empresas no elijan marcas que engaen al pblico en
cuanto a la naturaleza de los bienes o servicios, a sus caractersticas o a su origen
geogrfico. El registro de tales marcas deber denegarse y el uso de marcas que
ocasionen error o equivocacin o que sean geogrficamente engaosas puede
dar lugar a demandas civiles y posiblemente a procesos penales por razones de
competencia desleal. Otro factor que debe tomarse en consideracin cuando se
escoge una marca consiste en evitar elegir una caracterstica funcional de los
productos o de su empaque. En realidad, esas caractersticas pertenecen ms
propiamente al mbito de las patentes.
Ejemplo: Una empresa envasa su producto en una botella que tiene una tapa de
tipo especfico. La empresa publicita el uso de la tapa como caracterstica
distintiva a fin de ayudar a los consumidores a distinguir sus productos de los de
otros fabricantes. Si la tapa cumple una funcin, por ejemplo, si es ms fcil de
abrir o menos susceptible de dejar escapar el lquido, la empresa no podr
proteger el diseo en virtud de las leyes relativas a las marcas de fbrica o de
comercio. Si la nica funcin de la tapa consiste en proporcionarle al producto
una apariencia distintiva que los consumidores puedan identificar con facilidad,
la tapa ser susceptible de proteccin en cuanto marca de fbrica o de
comercio.
Si bien las marcas identifican el origen de bienes o servicios, no estn limitadas a
los signos que se refieran a los bienes o servicios propiamente dichos. Para
comercializar los bienes o los servicios puede resultar ventajoso acuar un eslogan
o una frase corta que tambin pueden gozar de proteccin. Bajo la Decisin 486
de la Comunidad Andina, estas frases o leyendas que complementan las marcas
o que les son accesorias se conocen como lemas comerciales.
PROTECCIN DE UNA MARCA(Edgardo)

Una marca es una forma de propiedad que tiene valor y que debe protegerse.
Las marcas constituyen una medida de la plusvala de una empresa que no es
atribuible a los activos tangibles de la misma. A menudo, el valor de una marca
puede incrementarse por medio de actividades promocionales que permitan que
la marca consiga ser identificada ms ampliamente por los clientes. En muchos
casos, las marcas de fbrica o de comercio de una empresa se cuentan entre sus
activos de mayor valor. Tal como sucede con otras formas de propiedad, los
derechos sobre una marca pueden poseerse o traspasarse. En la mayora de los
pases una persona obtiene la titularidad de una marca por medio del registro de
sta. Lo anterior se lleva a cabo presentando una solicitud en la oficina de
marcas de fbrica o de comercio, donde la solicitud se estudiar a fin de verificar
que la marca cumpla con las disposiciones contempladas en las leyes. Las
marcas se protegen para que puedan emplearse en relacin con los bienes o
servicios especificados por el solicitante en la solicitud de registro de una marca
de fbrica o de comercio y la oficina de marcas debe aprobarlas. El registro
confiere a quien registra la marca el derecho legal de uso exclusivo de la marca
en relacin con los bienes o servicios amparados por el registro. En algunos pases,
particularmente aquellos que se rigen por el derecho consuetudinario, los
derechos sobre una marca se obtienen mediante el uso de la marca en el
comercio. Incluso en los pases en que la titularidad se adquiere por medio del uso
de la marca, el registro hace las veces de aviso legal de titularidad y puede
conferir otros derechos legales importantes. Cuando los derechos se adquieren
por medio del uso o se mantienen con tal uso, la marca aplica a los bienes o
servicios en relacin con los que el titular efectivamente use la marca. Aun all
donde el uso constituye requisito como condicin para el registro, los miembros
de la OMC no pueden condicionar la presentacin de una
solicitud de registro al uso efectivo de la marca216. Por tanto, en esos pases el
solicitante podra presentar la solicitud antes de hacer uso efectivo de la marca,
pero tendra que cumplir con el requisito relativo al uso con cierta antelacin a la
obtencin del registro. El registro de marcas de fbrica o de comercio debe
llevarse a cabo con prontitud puesto que los solicitantes corren el riesgo de que
un tercero pretenda registrar la marca. No solo es importante registrar
rpidamente la marca en el pas de origen del solicitante; los registros en el
extranjero tambin deben realizarse con prontitud.
VIGENCIA DE LA PROTECCIO N
La vigencia de la proteccin se prescribe con arreglo a la legislacin nacional de
cada pas. Si bien existen variaciones, la vigencia comn es de al menos diez aos
contados a partir de la presentacin de la solicitud o de su concesin y el registro
es renovable cada diez aos por un trmino indefinido de veces. El Acuerdo sobre
los ADPIC dispone una vigencia no inferior a siete aos y el registro de una marca
puede renovarse por un trmino indefinido.
Aunque la vigencia del registro es un perodo de tiempo fijo, algunos pases
imponen requisitos suplementarios y la proteccin puede darse por terminada
antes si no se cumplen los requisitos suplementarios. Por ejemplo, a fin de asegurar
la vigencia del registro de una marca en los Estados Unidos, quien registre una
marca debe presentar una declaracin jurada de uso o de falta excusable de
uso, junto con el pago de los derechos y los documentos correspondientes, entre
el quinto y el sexto ao posteriores al registro y, una vez ms, con cada solicitud
de renovacin, la cual deber presentarse en el ao final de cada perodo de
diez aos a partir de entonces236. Puesto que no es inusual que los solicitantes
pasen por alto esos requisitos, el resultado es que el registro se cancelar mucho
antes de la vigencia prevista.
La vigencia de un registro internacional otorgado en virtud del Acuerdo de
Madrid (marcas) es de veinte aos, con la posibilidad de renovarlo por un perodo
de veinte aos contados a partir del vencimiento del perodo precedente, con la
condicin de que el registro de la marca internacional en el pas de origen
contine en vigor al finalizar un perodo de cinco aos240. La proteccin
concedida en virtud de una solicitud internacional se suspende si el registro en el
pas de origen deja de existir en los primeros cinco aos siguientes a la fecha del
registro internacional. A la capacidad de anular un registro internacional en
mltiples pases por medio de la anulacin del registro original a veces se le
denomina ataque central, aunque la anulacin no sea necesariamente
consecuencia de un proceso instaurado por un tercero.
En cuanto a los registros presentados en virtud del Protocolo de Madrid, la
vigencia es de diez aos, con la posibilidad de renovar el registro por perodos de
diez aos contados a partir del vencimiento del perodo precedente, con la
condicin de que el registro de la marca nacional en el pas de origen contine
en vigor al finalizar un perodo de cinco aos. Tal como ocurre con las solicitudes
presentadas en virtud del Acuerdo de Madrid (marcas), la proteccin obtenida
por una solicitud internacional se suspender si el registro en el pas de origen deja
de existir en el trmino de los primeros cinco aos siguientes a la fecha del registro
internacional.

CONDICIONES PARA LA REGISTRABILIDAD(ad)

Las condiciones para la registrabilidad de una marca estn enumeradas en las
leyes nacionales. Si bien esas condiciones varan ligeramente de un pas a otro,
existen similitudes considerables entre las normas legales vigentes. En general, una
marca ser registrable si no contiene elementos que no sean registrables y si,
tomada en conjunto, es distintiva de los bienes y servicios del solicitante y su
similitud con otra marca de mayor antigedad con derecho a proteccin no es
susceptible de crear confusin, tomando en consideracin los bienes o servicios
en relacin con los que se use la marca. Algunos pases exigen asimismo que el
solicitante haya usado la marca en el comercio o que sostenga que tiene
intencin de buena fe de usar la marca en el comercio. Lo anterior no ocurre en
el caso de la Comunidad Andina de Naciones, salvo en el caso de las marcas
notoriamente conocidas no registradas. Una marca que no cumpla las
condiciones legales de registrabilidad ser denegada. Las razones de la
denegacin pueden ser formales o sustantivas; las razones sustantivas pueden
considerarse absolutas o relativas. Las razones formales de denegacin son
aquellas que se relacionen con lo completo de la solicitud de registro y su
cumplimiento con los requisitos procedimentales formales, que incluyen el pago
de tasas. Las razones absolutas de denegacin incluyen, por ejemplo, el uso no
autorizado, en cuanto marca o en cuanto elemento de una marca, de escudos
de armas, banderas u otros emblemas estatales, o signos o sellos oficiales que
indiquen control y garanta. Las razones relativas de denegacin de un registro
incluyen la probabilidad de crear confusin con otra marca, tal como se expone
ms adelante.
Una cuestin crucial del examen de marcas es si la marca propuesta es capaz de
funcionar como marca. Los aspectos que deben considerarse en el examen
pueden relacionarse con el hecho de si la marca es descriptiva o si su descripcin
es susceptible de ocasionar error, y con el uso de nombres personales, trminos
geogrficos descriptivos o cuya descripcin ocasione error, o con cuestiones de
poltica pblica, entre otros aspectos. Es importante distinguir entre la denegacin
de un registro basada en la naturaleza de la marca y la denegacin basada en
los bienes o servicios a los que ha de aplicarse la marca. Segn lo dispuesto en el
artculo 15.4 de los ADPIC, un registro no puede denegarse por razn de la
naturaleza de los bienes o servicios a los que ha de aplicarse la marca. Por
ejemplo, puede resultar procedente denegar el registro de una marca por
razones de orden pblico porque la marca en s sea escandalosa, ofensiva u
objetable en cualquier otro sentido, pero no estara permitido denegarlo con
base en que los bienes a los que ha de aplicarse la marca o los servicios en
relacin con los que haya de utilizarse sean ilcitos, escandalosos, o contravengan
la poltica de orden pblico de cualquier otra forma.

EVALUACIO N DE MARCAS PARA ESTABLECER EL
CARA CTER DISTINTIVO Y LA INTENCIO N NO
ENGAN OSA
MARCAS DESCRIPTIVAS

Una marca es descriptiva si describe un ingrediente, una cualidad, un uso, una
funcin u otra caracterstica de los bienes o servicios en relacin con los que se
use la marca. El registro de una marca descriptiva debe denegarse para que
otros puedan usar el trmino descriptivo para referirse a los bienes o servicios. Una
marca que contenga un trmino descriptivo puede ser registrable si el solicitante
renuncia al derecho de usar los trminos descriptivos, salvo en la forma en que se
usen en la marca.
MARCAS GENRICAS

Un trmino es genrico si constituye el nombre de un bien o servicio que los
miembros del pblico comprenden que significa el producto o el servicio y no el
origen de stos.
El registro de una marca genrica debe denegarse para que otros puedan usar el
trmino para referirse a los bienes o servicios. Una marca puede contener uno o
ms trminos genricos y puede ser registrable si el solicitante renuncia al derecho
de usar esos trminos, salvo de la forma en que se usen en la marca.
MARCAS CUYA DESCRIPCIN OCASIONE ERROR

Una marca ocasiona error (engao) si describe falsa o incorrectamente un
ingrediente, cualidad, uso, funcin u otra caracterstica de los bienes o servicios
en relacin con los que se use la marca. El registro de una marca que ocasione
error debe denegarse si la marca es susceptible de engaar a los consumidores
en cuanto a la naturaleza de los bienes o servicios, o su origen geogrfico y sus
caractersticas.

USO DE LAS MARCAS Y OTRAS CONDICIONES RELATIVAS A LAS MISMAS

El uso efectivo de una marca se establece cuando esa marca se aplica a
mercancas, a los envases, empaques o rtulos de las mismas, o a exhibidores
relacionados con las mercancas y stas se venden o se transportan en desarrollo
del comercio interno o internacional; es decir, cuando las mercancas se importan
o se exportan. Si no resulta prctico aplicar una marca a las mercancas,
probablemente sea suficiente usar la marca en los documentos relacionados con
las mercancas o con la venta de stas. Evidentemente, no es posible aplicar una
marca a un servicio, de tal forma que en lo referente a los servicios el uso se
establece por medio del uso o de la exhibicin de la marca en la venta o en la
publicidad de los servicios. Es posible asimismo que existan requisitos dispuestos en
la legislacin interna de un pas determinado. Por ejemplo, Estados Unidos exige el
uso de buena fe en el desarrollo normal del comercio, en tanto que es posible
que algunos pases acepten una demostracin del uso de la marca como
condicin suficiente para adquirir o preservar los derechos sobre una marca. Si
bien el uso de una marca no puede constituir condicin para la presentacin de
una solicitud, algunos pases exigen el uso como condicin previa a la obtencin
del registro efectivo, o para que dicho registro conserve su vigencia. Cuando el
uso constituye requisito para conservar el registro, el artculo 19.1 de los ADPIC
dispone que el registro podr cancelarse nicamente tras un perodo continuo
mnimo de tres aos de falta de uso, salvo si el titular de la marca de fbrica o de
comercio comprueba que existen razones vlidas sustentadas en la existencia de
obstculos que impidan dicho uso. Las
circunstancias que se presenten independientemente de la voluntad del titular de
la marca y que constituyan obstculo para el uso de la marca, como son las
restricciones a las importaciones u otros requisitos gubernamentales impuestos a
los bienes o servicios protegidos por la marca, deben reconocerse como razones
vlidas de la falta de uso. El artculo 19.2 de los ADPIC dispone que el uso de una
marca de fbrica o de comercio por parte de otra persona deber reconocerse
como uso de la marca a efectos de conservar el registro, con la condicin de
que la marca est controlada por el titular. El artculo 20 de los ADPIC prohbe que
los miembros de la OMC impongan determinados requisitos especiales a los
titulares de marcas. Con arreglo a esa disposicin, el uso de una marca en
desarrollo del comercio no deber complicarse injustificadamente por medio de
requisitos especiales, como son el uso con otra marca de fbrica o de comercio,
el uso de una forma especial, o el uso de una manera que menoscabe la
capacidad de la marca para distinguir los bienes o servicios de una empresa de
los de otras empresas. Esas disposiciones no excluyen un requisito que disponga
que una marca que identifique a la empresa que produzca o preste los bienes o
servicios se use junto con la marca que distinga los bienes o servicios especficos
en cuestin de dicha empresa, sin relacionarlos con dicha empresa.
DERECHOS DEL TITULAR DE UNA MARCA

El titular de una marca de fbrica o de comercio posee derechos exclusivos de
usar la marca en los bienes especificados en el registro, o en relacin con los
servicios especificados en el registro, lo que significa que el titular est facultado
para impedir que terceras personas:
Usen la marca en el comercio
Sin autorizacin del titular
la marca idntica o una marca similar
En bienes que sean
idnticos o similares
A aquellos en relacin con los que la marca de fbrica o de comercio est
registrada
Cuando dicho uso sea susceptible de crear confusin.
Cuando el uso implica un signo idntico para identificar bienes o servicios
idnticos, debe presumirse la probabilidad de confusin. La proteccin de
marcas notoriamente conocidas debe aplicar a bienes o servicios que no sean
similares a aquellos que dieron origen al registro de una marca, con la condicin
de que el uso de la marca en dichos bienes o servicios o en relacin con ellos
indique una relacin entre dichos bienes o servicios y el titular de la marca de
fbrica o de comercio registrada y, adems, con la condicin de que los
intereses del titular de la marca de fbrica o de comercio registrada puedan
resultar lesionados por el uso.
Cuando un tercero usa una marca y vulnera los derechos del titular de la marca,
el ilcito se denomina infraccin. La infraccin es un ilcito civil y en algunos casos
es posible que tambin constituya delito penal como al efecto se observa, por
ejemplo, en el Cdigo Penal Peruano, artculo 222.
La dilucin es otro tipo de afectacin relacionada con las marcas, la cual se
configura cuando una parte adopta o utiliza la marca de otra en bienes no
competidores o en relacin con servicios no competidores, con lo cual se debilita
la fuerza de la primera marca. Esa vulneracin puede disminuir el valor de la
primera marca, puesto que es posible que los consumidores relacionen la marca
con el segundo usuario y que se impida al primer usuario utilizar la marca en
relacin con su ampliacin normal en reas comerciales afines. El uso de bienes o
servicios no competidores puede crear la prdida gradual de la capacidad
distintiva de la marca originaria, particularmente si los bienes o servicios que
aquella distingue son notoriamente conocidos. Ejemplo: Semramis es una marca
de fbrica o de comercio muy distintiva de servicios de hotelera y restauracin. A
dos cuadras de distancia del Hotel Semramis una lavandera coloca un aviso
publicitario que la anuncia como Lavandera Semramis. Las marcas son similares.
Puesto que es frecuente que los hoteles presten servicios de lavandera y
tintorera, los servicios estn relacionados. Si se tienen en cuenta todos los hechos,
aparentemente el segundo usuario de la marca Semramis est infringiendo la
marca. Si se emitiera un fallo en el sentido de que los servicios no estn
relacionados, el hotel tendra que demostrar que su marca goza de algn grado
de notoriedad entre el pblico pertinente a fin de demostrar que la marca ha sido
objeto de dilucin.
lesionados por dicho uso.