Comportamiento de la radio en

Mxico
Introduccin
Mientras que la TV, prensa y revistas ha sufrido un revs en la
inversin publicitaria en Mxico frente a nuevos jugadores como
internet o exteriores, la radio ha mantenido su misma porcin
del mercado durante los ltimos 13 aos.
Al mismo tiempo que la inversin publicitaria ha crecido por lo
que los anunciantes de radio cada vez invierten ms.
La Televisin es el medio que ms ha perdido anunciantes (23
puntos porcentuales de 2000 a 2013)
Los cambios en la inversin publicitaria son consecuencia directa
del movimiento de las audiencias en Mxico y en este sentido, la
radio refleja que su nivel de audiencia es constante.
Ventajas de la radio
La radio es el medio de mayor penetracin: 98% de los
hogares
Es el medio de alta credibilidad y confianza
Es un medio barato para los anunciantes con bajos
costos de produccin.
Un medio ideal para ofertas y call to action
Es el 2 destino de la inversin publicitaria en Mxico
Es el medio ms cercano a la decisin de compra
(Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio
05-Junio 06)

Medicin de audiencias en el
Valle de Toluca
Rating General sin emisoras DF
1.444
0.816
0.729
0.669
0.257
0.152
0.085
0.054 0.052 0.051
0.03
FM FM FM FM FM FM AM AM AM AM FM
XHEDT XHTOM XHENO XHRJ XHZA XHTOL XEQY XETOL XECH XEGEM XHNX
LA JEFA MAS RADIO MIX 90.1 (EM) AMOR ULTRA LA COMADRE LA MEXICANA LA COMADRE RADIO CAPITAL RADIO
MEXIQUENSE
SUPER STEREO
MILED
Rating Global - Toluca
Hombres y mujeres de 8 aos en adelante
NSE: AB, C y D / Lunes a domingo / 6:00 a 24:00 horas
Fuente: INRA
Medimetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013
Rating General
1.444
0.816
0.729
0.669
0.265
0.257
0.185
0.152
0.129
0.114
0.093
FM FM FM FM FM FM FM FM FM FM AM
XHEDT XHTOM XHENO XHRJ XHFAJ XHZA XEQR XHTOL XEJP XHFO XEJP
LA JEFA MAS RADIO MIX 90.1 (EM) AMOR ALFA ULTRA LA Z LA COMADRE STEREO JOYA UNIVERSAL EL
FONOGRAFO
Rating Global - Toluca
Hombres y mujeres de 8 aos en adelante
NSE: AB, C y D / Lunes a domingo / 6:00 a 24:00 horas
Fuente: INRA
Medimetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013
Rating por horarios
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
LA JEFA XHEDT FM MAS RADIO XHTOM FM MIX 90.1 (EM) XHENO FM AMOR XHRJ FM
ULTRA XHZA FM LA COMADRE XHTOL FM LA MEXICANA XEQY AM RADIO CAPITAL XECH AM
RADIO MEXIQUENSE XEGEM AM SUPER STEREO MILED XHNX FM
Rating Global - Toluca
Hombres y mujeres de 8 aos en adelante
NSE: AB, C y D / Lunes a domingo / 6:00 a 24:00 horas
Fuente: INRA
Medimetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013
Top 10 emisoras Valle de Toluca (AB)
1.510 1.509
1.459
1.056
0.805
0.755
0.654
0.503
0.453
0.352
FM FM FM FM FM FM FM FM FM FM
XHEDT XHRJ XHTOM XHENO XHFAJ XEQR XHZA NoSabe XHUAX XHTOL
LA JEFA AMOR MAS RADIO MIX 90.1 (EM) ALFA LA Z ULTRA No Sabe FM 99.7 UNI RADIO LA COMADRE
Toluca - Hombres y Mujeres de 18 a 44 aos
Lunes a Viernes / NSE: AB / Horario: 6:00 a 13:00 horas
Poblacin: 46.054
Fuente: INRA
Medimetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013
Top 10 emisoras Valle de Toluca (AB,C)
2.454
1.945
1.873
1.664
0.933
0.88
0.449
0.398
0.318 0.308
FM FM FM FM FM FM FM FM FM FM
XHEDT XHTOM XHENO XHRJ XHFAJ XHZA XEDF XEQR XHUAX XHFO
LA JEFA MAS RADIO MIX 90.1 (EM) AMOR ALFA ULTRA RADIO
FORMULA NVA
GEN.RAD
LA Z 99.7 UNI RADIO UNIVERSAL
Toluca - Hombres y Mujeres de 18 a 44 aos
Lunes a viernes / NSE: AB, C / Horario: 6:00 a 13:00 horas
Poblacin: 263,165
Fuente: INRA
Medimetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013