LA MEJOR INVESTIGACIN DE MERCADOS DEBERA SER

CUANTITATIVA O CUALITATIVA

La investigacin cuantitativa es aquella en la que se recogen y
analizan datos cuantitativos sobre variables. La investigacin
cualitativa evita la cuantificacin. Los investigadores cualitativos
hacen registros narrativos de los fenmenos que son estudiados
mediante tcnicas como la observacin participante y las entrevistas
no estructuradas.

La diferencia fundamental entre ambas metodologas es:

La cuantitativa estudia la asociacin o relacin entre variables
cuantificadas y la cualitativa lo hace en contextos estructurales y
situacionales.

La investigacin cualitativa trata de identificar la naturaleza
profunda de las realidades, su sistema de relaciones, su estructura
dinmica. La investigacin cuantitativa trata de determinar la fuerza
de asociacin o correlacin entre variables, la generalizacin y
objetivacin de los resultados a travs de una muestra para hacer
inferencia a una poblacin de la cual toda muestra procede. Tras el
estudio de la asociacin o correlacin pretende, a su vez, hacer
inferencia causal que explique por qu las cosas suceden o no de una
forma determinada.

El mtodo cualitativo es ms comprensivo, y por ello puede aplicarse
a anlisis globales de casos especficos, en tanto que el mtodo
cuantitativo es ms parcial pues estudia aspectos particulares o
generaliza pero desde una sola perspectiva.

La investigacin cualitativa es subjetiva, mientras que la cuantitativa
es objetiva.