RESUMEN ASCENSO DEL PRNCIPE DEMOCRTICO:

El autor pone su mirada en la figura del lder poltico en el entorno de los actuales sistemas de comunicacin
(TELEDEMOCRACIA). Su investigacin nos lleva a conocer la naturaleza de la relacin que se establece entre
los medios y la opinin de los ciudadanos, y como la opinin de los ciudadanos se manifiesta y se organiza
en los sistemas polticos democrticos. Esto lo hace mediante el examen crtico de dos aproximaciones
distintas al anlisis de la opinin pblica:
1. La Fetichista interpreta la opinin pblica como el objeto o mejor dicho, la platea, de un espectculo
poltico, es decir, un LOCUS (lugar) de emociones e ideas que los actores polticos y en primer lugar, los
lderes polticos, intentan apoderarse usando los actuales medios electrnicos de comunicacin. La opinin
pblica tiene un carcter pasivo.
PRIMERA APROXIMACION: La poltica se transforma en espectculo en los sistemas democrticos. La poltica
es estrechamente dependiente del punto de vista de quien la interprete, no tiene existencia objetiva, es una
interpretacin subjetiva, siguiendo este pensamiento se puede considerar como un espectculo y como
espectculo poltico es fetichista, ya que los que ejercen la poltica la utilizan como un medio, para
manipular a los observadores a su favor, de manera que estos acepten la poltica y apoye las decisiones del
lder poltico y quieran que siga su mandato, pero en verdad lo que est haciendo es disfrazar sus
verdaderas intenciones polticas en mensajes y smbolos que la platea del espectculo pueda interpretar
que en realidad, son meras distracciones; son una forma de engao y manipulacin, con significado opuesto
al de su verdadera intencin. La poltica es ejercida con un fin por los lderes y es interpretada de otra
manera por la gente, se termina por falsear la conciencia de estos ltimos, esto est hecho a propsito, por
eso se dice que es fetichista, se la usa de varias maneras y se le da distintos significados, segn quien la
interprete. En la poca actual de las comunicaciones de masas y en las teledemocracias este fetichismo
alcanz su expresin ms clara. Para los principales actores polticos, el pblico, son como un agujero negro
que ellos intentan llenar con sus mensajes simblicos y con sus rituales, todo el conflicto poltico queda
reducido a la competencia entre mensajes en la interpretacin ms pesimista, esto llama la atencin del
pblico y los saca de su indiferencia, al mismo tiempo les impide su participacin en la poltica, debido a la
hibernacin de la ciudadana, activada mediante el extraamiento. Se da una conexin entre smbolos y
rituales polticos y la indiferencia de los ciudadanos. El espectculo poltico se construye en el sistema
meditico, quienes generan, transmiten y divulgan las noticias polticas ocupan un papel central en la
determinacin tanto del contenido del espectculo como de sus participantes, esto est condicionado por la
necesidad de aumentar constantemente el nmero de audiencia. Los medios deciden qu es importante y
merece ser reconocido como noticia poltica. Por este motivo:(teniendo en cuenta la clara diferencia de
intereses y de cultura entre quienes participan en la construccin de las noticias y la mayora de los
espectadores)Es posible que el hecho finalmente seleccionado tenga poco o nada que ver con el orden de
problemas y de preocupaciones que daen a la vida cotidiana de la mayora. La noticia poltica toma
importancia no porque tenga relacin con la vida de la gente, sino porque se la muestra de una manera que
se llama su atencin. La forma estilizada en la que se muestra la noticia poltica incluye tres caractersticas
bsicas: la dramatizacin; la simplificacin y la personalizacin del acontecimiento transmitido, importa ms
que el contenido,la forma en que se transmite y su efecto en los espectadores, sin contar la ambigedad con
las que se presentan las noticias polticas, la sutilidad, no exponer un punto de vista nico, sino poder
interpretar la notica de varias maneras para controlar mejor a la audiencia, evitar problemas dentro de ella y
crear un clima de controversias que acaba por quedar casi por completo centrado en las posiciones de
determinadas personalidades polticas. La poltica queda en manos del lder y como mximo de grupos
limitados de individuos, y se va creando una conciencia difusa del poco valor de la participacin poltica y
electoral en las teledemocracias.
2. La de tipo estructuralista, considera a la opinin pblica como un mbito organizado del sistema poltico,
como una institucin que reduce el intercambio de ideas, importante para los resultados de la competencia
partidaria y electoral. La opinin pblica tiene un carcter activo.
SEGUNDA APROXIMACION: el autor habla de que la centralidad que los medios de comunicacin de masas
estn tomando en los actuales sistemas polticos es el resultado de un largo proceso histrico de
transformaciones estructurales ,de acabar con las barreras que impiden la plena difusin de las ideas, entre
ellas, la innovacin ms formidable de las modernas democracias occidentales ha consistido en la
formacin, de un verdadero MERCADO DE IDEAS que vendra a ser un espacio de cambio abierta ,su
objetivo es poner en contacto la necesidad de determinados agentes de encontrar soluciones a sus retos,
con el conocimiento y creatividad de las personas de la comunidad, que dan sus ideas para solucionarlos.
Cualquier persona que pertenezca a la Comunidad puede proponer un reto y dar soluciones, en el cual se ha
ido expresando y organizando poco a poco las opiniones de las masas, LA OPINION PUBLICA. Esto llevo a
una institucionalizacin de la opinin pblica influida en un alto grado por los intereses y la ideologa de las
clases y grupos dominantes. Pero estos condicionamientos llevaron a producir las primeras reacciones en las
clases y en los grupos inferiores que se encargaron de la bsqueda de estrategias ms adecuadas para
contrarrestar la fuerza de las clases y los grupos rivales, por ejemplo la protesta, que resulto la menos eficaz.
Otras estrategias han sido utilizadas tambin, en EE.UU la formacin de alianzas de grupos de clase obrera
para lograr establecer alianzas con sectores de la clase dominante que ejerzan influencia para promover los
intereses de los obreros o una parte de ellos. Otra estrategia que se estableci en Europa se concret
mediante la construccin organizativa, la formacin de grandes partidos polticos de masas, por medio de
los cuales sectores mayoritarios de clase obrera industrial lograron entrar de forma organizada en el
mercado de las ideas, sosteniendo con recursos autnomos: Sus intereses, su cultura y su ideologa.
La organizacin result ser el instrumento ms fuerte de movilizacin poltica, de competencia electoral y de
conquista del consenso que aprovecharon las clases y grupos inferiores, que lograron maximizar su principal
recurso: la cantidad, y con ella el conocimiento minucioso de las opiniones de la gente. Y no solo estos
grupos, tambin la derecha poltica se adapto a los nuevos trminos de la competencia poltica. Pero el gran
desarrollo de las comunicaciones despus de la Segunda Guerra Mundial ha ayudado a provocar una
competencia poltica y electoral organizada en torno a los grandes partidos de masas, y puso en discusin
su papel de actores principales en la lucha por el consenso, las nuevas tecnologas anularon la ventaja
competitiva que tenan los grupos sociales ms dbiles. No hay una incompatibilidad estructural entre las
nuevas tecnologas electorales y los partidos polticos, pero el uso de estas tecnologas ha permitido que por
ejemplo, otras elites, que sin tener una gran organizacin de masas, pueden reemplazarlas con grandes
cantidades de dinero, para controlar el amplio circuito de la comunicacin causado por esos medios. Con
LOS BROADCAST MEDIA, la radio, televisin, medios electrnicos: Se puede activar fcilmente la sensibilidad
o las movilizaciones polticas entorno a cualquier causa, pudiendo enviar los mensajes de su campaa
poltica a gran cantidad de gente a la vez, con un tono muy fcil, sus candidatos adoptan modalidades
expresivas que no coinciden con la presentacin tradicionalmente ideolgica de los problemas por parte de
los partidos. Despus con el
POLLING , le deja al actor poltico, el partido o el candidato: recoger informacin que necesite como por
ejemplo: cul es la fuerza del rival, cules son los principales grupos de apoyo de cada tema, para definir las
estrategias electorales que pueden resultar potencialmente vencedoras. La adopcin de tecnologas cada
vez ms sofisticado de POLLING en la competencia electoral ha ayudado a reducir una de las ventajas ms
firmes de los partidos polticos de masas, y en particular, de los grandes partidos de la clase obrera, es decir,
el conocimiento detallado de la opinin de los electores. Las modernas encuestas de opinin son hechas por
empresas especializadas que pueden proporcionar a elites polticas reducidas, que no tengan una base
organizativa de masas, la informacin necesaria acerca de los movimientos del electorado, para elaborar
una estrategia poltica realista. Por ltimo
PHONE BANKS, los organizadores de una campaa electoral pueden establecer un contacto directo con
sectores cuyo apoyo se considera necesario para el xito de la campaa en cuestin. Estas nuevas
tecnologas tambin han sido adoptadas, aunque con limitaciones, por los partidos de izquierda, pero
claramente estas nuevas tecnologas ayudan a grupos econmicos y polticos que tienen el control de los
recursos monetarios. La poltica electoral acepta las caractersticas de una actividad empresarial en sentido
propio, hasta pudiendo ser gestionada por una empresa y no slo por un partido. El lder sera entonces un
empresario poltico, pero este cambio de situacin no llevo necesariamente al fortalecimiento de las
organizaciones polticas que disponan de capital en dao de las que disponan slo de trabajo, las nuevas
tecnologas han permitido promover campaas electorales personales, pero stas debieron tarde o
temprano, unirse a las organizaciones de partido existentes o bien crearlas otra vez si ya no eran usables. El
lder solitario no ir muy lejos si no se suma al sistema poltico.
En el espectculo poltico los lderes se consideran actores principales de la representacin, la fuente de las
ideas y acciones que ocupan la escena poltica.
Los medios de comunicacin de masas, en su construccin del espectculo poltico, tienden a identificar al
lder con la accin poltica, la construccin del liderazgo se presenta como necesaria para incluir un
significado accesible al gran pblico, cuanto ms se complica la poltica el pblico ms advierte la necesidad
de captar seales que le den pie para relacionarse con ella: el lder y su imagen sirven para esto, como
tambin para controlar la opinin pblica de masas y como una manera de canalizar positivamente, desde el
punto de vista del mantenimiento del orden poltico, las tensiones psquicas que existen en los individuos
que componen el pblico. Reconocerle a un hombre o mujer el estatus de lder constituye la verdadera
puesta en juego del conflicto en la poca del espectculo poltico, la homogeneizacin del pblico realizada
por los medios, llego a niveles tan altos que apartan toda posibilidad de discusin acerca de los programas y
de las ideologas, el lder es la llave maestra para resolver, a favor de una u otra posicin, la carrera para
alcanzar el Poder Ejecutivo. No requiere por fuerza que el candidato haya obtenido con anterioridad
resultados polticos sorprendentes, los que se imponen son aquellos que demuestran tener talento especial
para identificar las frases y los gestos que pueden crear un vnculo entre ellos y grandes audiencias. Los
medios crean la necesidad de personalidades fuertes con lenguajes ambiguos.
.La consecuencia: Es la institucionalizacin de una poltica de la inautenticidad, el escndalo poltico se
transforma, ms que en un arma del conflicto, en un instrumento de regulacin del espectculo.
AMBAS APROXIMACIONES SOSTIENEN:
-Que los partidos han sido sustituidos en su papel de actores principales en la batalla poltica.
-Ambas muestran cmo la personalizacin de la poltica establece una consecuencia inevitable de los
cambios culturales y tecnolgicos que provocaron los actuales sistemas de comunicacin de masas.
*A raz de estos cambios se inicia la etapa de la democracia de audiencia, que seala el fin del desarrollo
del autogobierno popular. En esta democracia la eleccin electoral esta personalizada, los electores votan a
una persona y ya no a un partido. Los representantes gozan de una autonoma casi total con respecto a sus
representados, porque son los electores quienes responden a las propuestas de los elegidos y ya no
viceversa; las lneas divisorias del electorado son virtuales ms que reales, en cuanto son creadas desde
arriba por los polticos, y no por los procesos que vienen desde abajo, de la sociedad; y la opinin pblica
est DESPARTIDARIZADA. En esta democracia, la ciudadana es un pblico que oye, una entidad pasiva que
mira la accin de los lderes, nicos protagonistas de la actividad poltica. Estos ltimos no tienen mucho
ms que ofrecer que la propia imagen, los problemas son tan inesperados que ningn lder puede adelantar
anticipadamente promesa alguna. Es importante remarcar, que la personalizacin de la poltica electoral ha
seguido teniendo que enfrentar importantes resistencias cuando intent convertirse en personalizacin de
la poltica gubernamental, el Congreso de los individuos y la Presidencia de la persona han debido encontrar
modalidades comunes, es decir, de colaboracin poltica para gobernar al pas, los partidos siguen
desempeando una funcin en la poltica electoral, y sobre todo, en la institucional. En conclusin, ms que
la decadencia de la democracia representativa estamos presenciando su transformacin.
LAS TELEDEMOCRACIAS han creado un contexto favorable a la personalizacin de la poltica electoral. Sin
embargo, esta ltima se choca con distintos esquemas institucionales y partidarios que filtran su pasaje a la
poltica gubernamental, estos esquemas han continuado funcionando, aunque de una manera distinta a
como lo hacan antes. El nuevo desafo proveniente del sistema de comunicaciones de masas pide que los
esquemas no slo sean preservados, sino redefinidos de una mejor manera. Sin la formacin de alianzas
polticas capaces de unir las distintas instituciones, no sera posible gobernar.