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UNIDAD 5 LOS MEDIOS EN LA SOCIEDAD ACTUAL

HOJA DE RUTA
Incorporando todos los conocimientos, interroantes,
concl!siones "!e #as e$tra%do de las !nidades
anteriores te proponemos "!e los !tilices a lo laro
de este apartado&
Esta !nidad trata so're el (!ncionamiento de los
medios en la act!alidad& Es el momento de !nir las
cateor%as )istas para entender el (en*meno de la
com!nicaci*n masi)a #o+&
,& Los medios de Com!nicaci*n + la opini*n p-'lica
Como individuos, como integrantes de una sociedad tenemos la
libertad de emitir juicios, de tener opiniones sobre los
acontecimientos que vivimos, la actuacin pblica y privada de otras
personas. Todos opinamos, refexionamos sobre la verdad de algo.
La opini*n p-'lica es la estimaci*n en la "!e coincide la
eneralidad o la ma+or%a de los indi)id!os de !n p!e'lo acerca
de as!ntos determinados&
Cuando esa opinin es compartida y se generaliza dentro de un
grupo social, estamos en presencia de la opinin pblica. Podemos
denir a la opinin pblica como .!n c!erpo de creencias,
con)icciones, sentimientos + pre/!icios arraiados en !na
com!nidad0&
!esde este punto de vista la opinin pblica no es individual y es
compartida por muc"os de los integrantes de la comunidad, si bien
no es un#nime.
Tradicionalmente la $amilia y la escuela eran las instituciones
sociales que m#s infuencia ten%an a la "ora de $ormar la opinin
pblica. &oy en d%a , son los medios y sus agendas, sus periodistas y
entretenedores quienes tienen mayor peso en la $ormacin de la
opinin pblica. 'on quienes instalan los temas pblicos y sus
interpretaciones.
1& 2lo'ali3aci*n
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!istintos $actores en las ltimas d(cadas del siglo )) dan como
resultante la globalizacin o sociedad global pro$etizada por *c
+u"an.
,unque b#sicamente econmica a$ecta a todos los estados
tambi(n en materia pol%tica, cient%ca, tecnolgica y cultural, sin que
deban olvidarse sus repercusiones en lo social.
, partir de la segunda guerra mundial, se registr un proceso de
integracin econmica entre empresas y pa%ses industrializados.
-ntramos en la era del postcapitalismo con una din#mica de
interdependencia y ca%da de las $ronteras econmicas y culturales.
,lgunos de los $actores.
,cuerdos internacionales para liberalizar y agilizar el comercio
mundial. /,TT 0,cuerdo /eneral sobre ,ranceles y Comercio1 2
3,4T, 0,cuerdo 3orte ,mericano de +ibre Comercio1
,vances cient%cos y tecnolgicos sobre todo en
telecomunicaciones e in$orm#tica que posibilitaron la inmediatez.
-xpansin empresas multinacionales.
Proceso de privatizacin empresas pblicas a partir d(cada del
56.
Pol%ticas de desregularizacin 0de no7intervencin del -stado en el
campo econmico1 con la supuesta intencin de $avorecer las
inversiones extranjeras e incrementar la actividad econmica.
-ntre las causas pol%ticas los cambios operados en la 8.9.'.'., a
partir de :;5<, la ca%da del *uro de =erl%n, nalizada la guerra
$r%a entre la ex unin 'ovi(tica y -stados 8nidos el conficto este
>este $ue suplantado por la luc"a econmica.
Podemos entender a esto que se "a dado llamar como
globalizacin como una nueva $orma de imperialismo, donde la
brec"a entre los que m#s tienen y los que menos tienen es cada vez
mayor con las consecuencias ne$astas que esto provoca 0ver en ?.@
La situacin actual).
4& Di(erencias in(ormacionales + com!nicacionales en la
sociedad act!al
,5 La UNESCO + el N!e)o Orden M!ndial de la Com!nicaci*n
!urante m#s de dos d(cadas en diversos $oros regionales e
internacionales se debati orden de la comunicacin y la
in$ormacin, monopolizadas por los pa%ses m#s poderosos. Por ello,
los pa%ses dependientes comenzaron a denunciar las notorias
desigualdades y el desequilibrio en el fujo internacional de
in$ormacin sobre el que se asentaba dic"o colonialismo. -n los aAos
BC6 el debate sobre los desequilibrios de los fujos e intercambios en
la comunicacin alcanza al conjunto de la comunidad internacional.
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,nte la luc"a por un Dfujo in$ormativo equilibradoE las
potencias centrales exig%an un Dlibre fujo de in$ormacinE. ,sumida
la gravedad de la situacin denunciada durante los aAos anteriores,
los organismos internacionales debieron a$rontar la problem#tica. -n
una comisin de la 83-'C> presenta un in$orme del estado de cosas
0el DFn$orme *c =rideE1 titulado D8n solo mundo, mltiples vocesE.
+os empresarios privados de las noticias, bajo las alas del gobierno
de -stados 8nidos, rec"azaron de plano cualquier nocin que lo
involucrara al periodismo como servicio pblico, reivindicando la
$rmula de Dservicio privado de inter(s pblicoE.
+a presentacin del Fn$orme *c =ride estableci claramente la
relacin existente entre comunicacin, relaciones de poder y
democracia. -l in$orme deni por primera vez los puntos en los que
deber%a basarse el establecimiento de un 3uevo >rden *undial de la
Fn$ormacin y la Comunicacin 03>*FC1.
La eliminaci*n de los dese"!ili'rios + desi!aldades
La s!presi*n de los e(ectos neati)os de los monopolios
La eliminaci*n de las 'arreras internas + e$ternas "!e se
oponen a !na li're circ!laci*n + a !na di(!si*n m6s
e"!ili'rada de la in(ormcaci*n
La pl!ralidad de las (!entes + canales de in(ormaci*n
La li'ertad de prensa + de in(ormaci*n
La capacidad de los pa%ses en desarrollo para me/orar s!
propia sit!aci*n, e"!ip6ndose + (ormando personal
cali7cado
La )ol!ntad de los pa%ses desarrollados de a+!darlos a
lorar dic#os o'/eti)os
El respeto de la identidad c!lt!ral + el derec#o de cada
naci*n de in(ormar a la opini*n p-'lica m!ndial de s!s
aspiraciones + de s!s )alores sociales + c!lt!rales&
El respeto del derec#o de todos los p!e'los a participar
en los intercam'ios internacionales de in(ormaci*n
El respeto del derec#o del p-'lico, de los r!pos 8tnicos
+ sociales, + de los indi)id!os a tener acceso a las (!entes
de in(ormaci*n + a participar e(ecti)amente en el proceso
de com!nicaci*n&
+os valores del 3>*FC quedar%an sepultados por una intensa
campaAa de los principales grupos medi#ticos transnacionales que
de$endieron triun$almente el libre fujo in$ormativo y la publicidad
como $uente de nanciamiento y garant%a de libertad de expresin.
-n lugar del Dnuevo ordenE que demandaban los pa%ses en desarrollo
0Tercer *undo se dec%a entonces1, >ccidente $ue deslumbrado con la
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revolucin cient%co7tecnolgica que proporcion recursos
inimaginables a la industria de la comunicacin llev#ndola al tope del
ranGing de industrias en el mundo por el volumen de ventas y
operaciones.
-n los aAos B56 la cuestin de la regulacin de las redes y de
los intercambios deriva "acia organismos m#s t(cnicos como el /,TT
0,cuerdo /eneral sobre las tari$as aduaneras y el Comercio1
15 La sit!aci*n act!al
-n el in$orme del Programa de las 3aciones 8nidas para el
desarrollo del aAo :;;; se seAala un proceso central en la sociedad
contempor#nea, producido por una /lobalizacin llevada de manera
salvaje y dependiente del mercado y el crecimiento de brec"as, de
di$erencias socioeconmicas y socioculturales.
8no de ellos tiene que ver con la ampliacin de desigualdad entre
los que m#s poseen y los pobres, los pro$undos cambios con respecto
a la idea de $amilia, el rol de la mujer, la precariedad del empleo, las
nuevas $ormas de marginacin y violencia, $ragmentacin de las
ciudades, desatencin educacional, sanitaria social, nuevas $ormas
de racismo, etc.
>tro de los aspectos a tener en cuenta es el aumento notable de
relaciones interculturales, como en el caso de migraciones legales e
ilegales, el turismo, la in$ormacin mediatizada.
Por otro lado sabemos del crecimiento de los ingresos de las
empresas de in$orm#tica, productos audiovisuales e industria de la
cultura en general. -n este per%odo se dan las mega$usiones y la
$usin entre empresas de in$ormacin yHo de entretenimiento con
empresas de in$orm#tica y de telecomunicacin y de sus e$ectos
sobre las estructuras estatales y de lo pol%tico sobre el corpus legal,
sobre la constitucin de la opinin pblica y la democracia, sobre
sistemas y $ormatos de comunicacin y construccin de sentido.
Traslado de las industrias de comunicacin al centro de la masa
econmica cr%tica. -n otros t(rminos si sumamos las
telecomunicaciones, la in$orm#tica y el sector audiovisual estamos
ante uno de los primeros rubros en el producto bruto de los pa%ses
desarrollados. -n los -stados 8nidos la mayor industria de
exportacin no est# constituida por la aviacin , la computacin o
automviles sino por la recreacin, en lmes y programas de
televisin
-n tercer lugar las di$erencias comunicacionales e
in$ormacionales que se dan junto a los dos procesos anteriores.
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,9 La primer di(erencia se centra en el e"!ipamiento, el lector
del Ne: ;or< Times cons!me m6s p6inas de peri*dico
cada domino "!e !n a(ricano promedio en !n a=o& La
!tili3aci*n de los medios tiene sini7cados m!+ di(erentes
en las di)ersas reiones + pa%ses del planeta, as% como s!
acceso a ellos&
19 Desi!aldad en in(ormaci*n la c!lt!ra + la com!nicaci*n&
Las di(erencias "!e se prod!cen en la in(ormaci*n + la
doc!mentaci*n so're los di(erentes pa%ses + c!lt!ras& La
#eemon%a de los Estados !nidos en los '!scadores de
Internet como en la prod!cci*n de CDROM > por e/emplo
ed!cacionales, enciclop8dicos o de re(erencia5 despla3a o
descarta temas so're los pa%ses del tercer m!ndo& Como
dato el inl8s se !tili3a en el casi ?@A de la Red, esto es
sini7cati)o +a "!e menos de , de cada ,@ #a'itantes del
m!ndo #a'lan ese idioma& Se est6 prod!ciendo !na
trans(ormaci*n en los sistemas tradicionales de
doc!mentaci*n + la in(ormaci*n so're los distintos tipos de
patrimonio >c!lt!rales, instit!cionales, de tra'a/o,
tecnol*icos5a las memorias + enealo%as& Al concentrarse,
especialmente en los Estados Unidos, los sistemas
almacena/e , de rec!peraci*n + de '-s"!eda, se ponen en
(!ncionamiento dispositi)os tecnoideol*icos "!e
despla3an, inoran o distorsionan estos contenidos&
49 Las necesidades sociales de in(ormaci*n +a no se orientan
en (!nci*n del ser)icio #acia la opini*n p-'lica sino "!e se
estr!ct!ran en torno al concepto de mercanc%a& La c!lt!ra
Ne: Order, post9!erra (r%a, #a prod!cido !na serie de
trans(ormaciones&
Las n!e)as aendas lo'ales + s!s sistemas de mediaci*n +
de com!nicaci*n, m!estran no s*lo la di7c!ltad de separar
opini*n p-'lica e imainario social, sino el crecimiento, en
!na etapa de (!erte relaci*n interc!lt!ral de n!e)as
ret*ricas en la in(ormaci*n "!e alimentan la ci!dadan%a + el
de'ate p-'lico& La pol%tica econ*mica neoli'eral de esta
etapa no s*lo #a trans(ormado las estr!ct!ras del tra'a/o,
de la (amilia, de las ci!dades, de la )ida cotidiana sino
tam'i8n los sistemas cl6sicos de in(ormaci*n& Un e/emplo
de esto es la comerciali3aci*n de los derec#os #!manos o
#a trans(ormado los pro'lemas cr%ticos de la #!manidad en
prod!ctos s!perB!os de la ind!stria C!lt!ral& La p!'licidad
de Cenetton del en(ermo de Sida, la ca%da de la in(ormaci*n
en pro del relato, el desarrollo del in(o9entretenimiento + la
t) )erdad >realit+9s#o:s, tras# t),etc&5 la estr!ct!raci*n
comercial de la in(ormaci*n en '!scadores, la
trans(ormaci*n de los %ndices de s!(rimiento #!mano en
mercanc%as c!lt!rales.
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-l cambio tecnolgico vertiginoso en estos ltimos @6 aAos, "a
a$ectado otras #reas como el desarrollo del capitalismo nanciero, la
sociedad de vigilancia y otros problemas de la sociedad
contempor#nea. ,parecen nuevas $ormas de control social, un
capitalismo de consumo, tecnolog%as de marGeting y activacin del
capitalismo nanciero.
'e producen nuevos $ormatos y nuevas relaciones en la $ormacin
de la opinin pblica e imaginario social tanto en contratos de
lectura nacionales, regionales o globales, como es el caso de la C33,
que m#s all# de sus innovaciones no deja de ser una propuesta
etnoc(ntrica.
-n enero del @66? a partir 4oro 'ocial *undial @66? reunido
en Porto ,legre, =rasil, donde se reunieron organizaciones no
gubernamentales, intelectuales , observadores, periodistas, actvistas,
preocupados por las deigualdades y la pobreza en el mundo
participando de debates, talleres, cursos y encuentros donde < ejes
atravesaron esta reunin. la democracia, los derec"os "umanos, los
medios, el poder y la promocin de la Paz.
-n este 4oro se organiz el Comit( Fnternacional de *edios 0*edia
Iatc" Fnternational1 cuya $uncin ser# D responder a la
preocupacin de todos los ciudadanos de todos los pa%ses sobre el
papel de los medios de comunicacin , vectores ideolgicos y
beneciarios de la mundializacin neoliberalE.
ACTIDIDADES
C!estionario
:. JKu( es la opinin pblicaL
@. J-st#s de acuerdo con la siguiente armacin D "oy la opinin
pblica es $ormada principalmente por los medios de
comunicacinEL 4undament# tu respuesta.
?. JKu( es el in$orme *c =rideL
M. JKu( propon%a el in$orme *c =ride y qu( pas con sus
propuestasL
<. JKu( procesos socioeconmicos se registran en la actualidadL
N. JCu#les son las di$erencias in$ormacionales y comunicacionales
en la actualidad y qu( consecuencias producenL
ACTIDIDADES DE INTE2RACIEN
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Realice !n an6lisis de los si!ientes te$tos
period%sticos + las )i=etas #!mor%stica a la l!3 de las
cateor%as + datos de la presente !nidad& Conecte
con las !nidades anteriores& Escri'a !na opini*n&
F!ndamente s! opini*n a partir de lo est!diado en el
presente m*d!lo&
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TEGTO ,
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TEGTO 1
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