Repblica Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermn Toro

Integrantes:
-Henmars !imenez "I# $%#%$&#'(%
-)elson *elendez "I# %+#,$(#,&-
".BU/.R0 !U1I2 $'%(
EL MERCADO
EL MERCADO
EL MERCADO
0l mercado es el lugar donde se llevan a cabo las transacciones3 es decir3
donde se intercambian los bienes servicios producidos en una economa#
4tanton3 0tzel 5al6er3 autores del libro 7Fundamentos de *ar6eting73
de8inen el mercado como 7las personas u organizaciones con necesidades
9ue satis8acer3 dinero para gastar voluntad de gastarlo7#
0l mercado es tambi:n3 el ambiente social o virtual 9ue propicia las
condiciones para el intercambio# 0n otras palabras3 debe interpretarse como
la instituci;n u organizaci;n social a trav:s de la cual los o8ertantes
<productores3 vendedores= demandantes <consumidores o compradores= de
un determinado tipo de bien o de servicio3 entran en estrec>a relaci;n
comercial a 8in de realizar abundantes transacciones comerciales#
0n economa3 son cual9uier con?unto de transacciones o acuerdos de
intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de
individuos# 0l mercado no >ace re8erencia directa al lucro o a las empresas3
sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones# 0stas
pueden tener como partcipes a individuos3 empresas3 cooperativas3 2)@3
entre otros# 0n otras palabras3 debe interpretarse como la instituci;n u
organizaci;n social a trav:s de la cual los o8ertantes <productores3
vendedores= demandantes <consumidores o compradores= de un
determinado tipo de bien o de servicio3 entran en estrec>a relaci;n comercial
a 8in de realizar abundantes transacciones comerciales#
0n la prActica3 cada persona tiene una de8inici;n de lo 9ue es el
mercado en 8unci;n de lo 9ue me?or le parece o le conviene3 por e?emplo3
para un accionista el mercado tiene relaci;n con los valores o el capitalB para
una ama de casa3 el mercado es el lugar donde compra los productos 9ue
necesitaB desde el punto de vista de la economa3 el mercado es el lugar
donde se renen o8erentes demandantes es donde se determinan los
precios de los bienes servicios a trav:s del comportamiento de la o8erta la
demanda#
4egn C>ilip Dotler3 la economa moderna opera con base en el
principio de la divisi;n del traba?o3 donde cada persona se especializa en la
producci;n de algo3 recibe una paga3 con su dinero ad9uiere las cosas 9ue
necesita# Cor consiguiente3 los mercados abundan en la economa moderna#
Tipos de mercado
4e clasi8ican en:
Mercados de competencia perfecta
1a competencia per8ecta es la situaci;n de un mercado donde las empresas
carecen de poder para manipular el precio <precio-aceptantes=3 se da una
maEimizaci;n del bienestar# 0sto resulta en una situaci;n ideal de los
mercados de bienes servicios3 donde la interacci;n de la o8erta demanda
determina el precio# 0n un mercado de competencia per8ecta eEisten gran
cantidad de compradores <demanda= de vendedores <o8erta=3 de manera
9ue ningn comprador o vendedor individual e?erce in8luencia decisiva sobre
el precio#
Un e?emplo de mercado de competencia per8ecta sera una lon?a de
pescado abierta al pblico en la 9ue >a muc>os pescadores independientes
9ue llevan su producto obtenido de las mismas aguas 3 a su vez3 muc>os
compradores dispuestos a comprar el g:nero#
Mercados de competencia imperfecta
0s la situaci;n de 8allo de mercado en la 9ue3 a di8erencia de la situaci;n de
competencia per8ecta3 un solo agente de los 9ue 8uncionan en el mercado o
unos pocos manipulan la condici;n del producto pueden a8ectar directa la
8ormaci;n de los precios#
0n una situaci;n de competencia imper8ecta las empresas 9ue residen
en ese mercado pueden llegar a tener su8iciente poder de mercado para
a8ectar al precio del mismo# 1as consecuencias principales de este poder de
mercado 9ue puede >aber son una repercusi;n negativa en el bienestar de
los consumidores una p:rdida de e8iciencia#
Un e?emplo de competencia imper8ecta es el de vuelos3 por la
discriminaci;n 9ue se practica a los consumidores segn sean particulares o
de empresas3 clientes importantes o no#
Monopolio
Un monopolio es una situaci;n de privilegio legal o 8allo de mercado3 en el
cual eEiste un productor <monopolista= 9ue posee un gran poder de mercado
es el nico en una industria dada 9ue posee un producto3 bien3 recurso o
servicio determinado di8erenciado#
Oligopolio
0s un mercado dominado por un pe9ueFo nmero de vendedores o
prestadores de servicio <oligop;licos-oligopolistas=# /ebido a 9ue >a pocos
participantes en este tipo de mercado3 cada oligop;lico estA al tanto de las
acciones de sus competidores# /ado 9ue las decisiones de una empresa
a8ectan o causan in8luencias en las decisiones de las otras3 se establece una
situaci;n de e9uilibrio en el grupo de o8erentes3 con lo cual de?a de eEistir
competencia de mercado# Un e?emplo de oligopolio son las marcas 9ue
venden productos electrodom:sticos 5>irlpool3 1@3 @G0 entre otras#
4egn 1aura Fisc>er !orge 0spe?o3 autores del libro 7*ercadotecnia73 las
empresas tienen identi8icado geogrA8icamente su mercado# 0n la prActica3 los
mercados se dividen de esta manera:
Mercado Internacional
0s a9uel 9ue se encuentra en uno o mAs pases en el eEtran?ero#
Mercado Nacional
0s a9uel 9ue abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes
servicios#
Mercado Regional
0s una zona geogrA8ica determinada libremente3 9ue no coincide de manera
necesaria con los lmites polticos#
Mercado Local
0s la 9ue se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros
comerciales dentro de un Area metropolitana#
Mercado Metropolitano
4e trata de un Area dentro alrededor de una ciudad relativamente grande#
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo
0s a9uel 9ue se desarrolla en Areas donde las empresas traba?an al maoreo
dentro de una ciudad#
4egn el tipo de cliente:
Mercado del Consumidor
0n este tipo de mercado los bienes servicios son ad9uiridos para un uso
personal3 por e?emplo3 la ama de casa 9ue compra una lavadora para su
>ogar#
Mercado del Revendedor
0stA con8ormado por individuos3 empresas u organizaciones 9ue obtienen
utilidades al revender o rentar bienes servicios3 por e?emplo3 los
supermercados 9ue revenden una amplia gama de productos#
Mercado del roductor o Industrial
0stA 8ormado por individuos3 empresas u organizaciones 9ue ad9uieren
productos3 materias primas servicios para la producci;n de otros bienes
servicios#
Mercado del !obierno
0stA 8ormado por las instituciones del gobierno o del sector pblico 9ue
ad9uieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales 8unciones3 por
e?emplo3 para la administraci;n del estado3 para brindar servicios sociales
<drena?e3 pavimentaci;n3 limpieza3 etc#=3 para mantener la seguridad otros#
1os mercados segn el tipo de producto3 se clasi8ican en:
Mercado de roductos o "ienes
0stA 8ormado por empresas3 organizaciones o individuos 9ue re9uieren de
productos tangibles una computadora3 un mueble3 un auto3 entre otros#
Mercado de #ervicios
0stA con8ormado por empresas3 personas u organizaciones 9ue re9uieren de
actividades3 bene8icios o satis8acciones 9ue pueden ser ob?eto de
transacci;n: Cor e?emplo3 el servicio de limpieza3 de seguridad3 de
lavandera3 entre otros#
Mercado de Ideas
Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de 7buenas
ideas7 para ser mAs competitivas en el mercado# Cor ello3 la maora de ellas
estAn dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una
7buena idea73 por e?emplo3 para una campaFa publicitaria3 para el diseFo de
un nuevo producto o servicio3 etc#
Cor ello3 eEisten 8erias de eEposici;n de proectos en universidades
escuelas3 las cuales3 tienen el ob?etivo de atraer empresarios3 inversionistas3
caza-talentos3 entre otros#
Mercado de Lugares
0stA compuesto por empresas3 organizaciones personas 9ue desean
ad9uirir o al9uilar un determinado lugar3 a sea para instalar sus o8icinas3
construir su 8Abrica o simplemente para vivir# Tambi:n estA compuesto por
individuos 9ue deseen conocer nuevos lugares3 pasar una vacaci;n3
recrearse en un determinado lugar3 entre otros#
4egn el tipo de recurso son:
Mercado de Materia rima
0stA con8ormado por empresas u organizaciones 9ue necesitan de ciertos
materiales en su estado natural <madera3 minerales u otros= para la
producci;n elaboraci;n de bienes servicios#
Mercado de $uer%a de Traba&o
0s considerado un 8actor de producci;n3 por tanto3 estA 8ormado por
empresas u organizaciones 9ue necesitan contratar empleados3 t:cnicos3
pro8esionales Ho especialistas para producir bienes o servicios#
Mercado de Dinero
0stA con8ormado por empresas3 organizaciones e individuos 9ue necesitan
dinero para algn proecto en particular <comprar nueva ma9uinaria3 invertir
en tecnologa3 remodelar las o8icinas3 entre otros= o para comprar bienes
servicios <una casa3 un autom;vil3 muebles para el >ogar3 entre otros=#
E'uilibrio de Mercado
4e llama e9uilibrio de mercado cuando las 8uerzas de o8erta demanda
estAn balanceadas3 no eEiste motivo alguno para 9ue el precio suba o ba?e3
siempre cuando el resto se mantenga constante# "uando el mercado estA
en e9uilibrio se vende todo lo 9ue se produce#
"uando el mercado estA en e9uilibrio se vende todo lo 9ue se produce#
0n e9uilibrio el mercado se vacaB se vende todo no >a eEcedentes#
0?emplos:
4i en el mercado del trigo el precio 8uese de & mil pesetas el 9uintal3
los agricultores produciran + millones de 9uintales3 los consumidores s;lo
demandaran $ millones por lo 9ue se acumularan unos eEcedentes de - <+
menos $= millones de 9uintales# 4in duda ninguna el precio tenderA a ba?ar
en la temporada siguiente se >abrA cultivado muc>o menos trigo# 0n el caso
opuesto3 cuando el precio es de $ mil pesetas el 9uintal3 se >abran
producido I millones de 9uintales mientras 9ue la cantidad demandada es
muc>o maor3 %' millones# 4e producira escasez3 tendencia a subir los
precios a 9ue los agricultores aumentasen su producci;n# 0n el caso de
9ue el precio 8uese de , mil pesetas3 las cantidades o8recidas demandadas
seran id:nticas3 tanto los productores como los consumidores estaran
satis8ec>os no >abra ninguna raz;n para cambiar las cantidades
producidas ni el precio#
0l precio de e9uilibrio es de %I J la cantidad de e9uilibrio es de K
"/s# 4upongamos 9ue es superior al de e9uilibrio# . un precio de %+ J cada
"/3 la cantidad o8recida del bien <& "/s= es superior a la demandada <(
"/s=# Ha un eEcedente del bien: los o8erentes no son capaces de vender
todo lo 9ue desean al precio vigente# 0sta situaci;n se llama eEceso de
o8erta# "uando >a eEceso de o8erta en el mercado de "/s los vendedores
observan 9ue sus estanteras estAn cada vez mAs llenas de "/s 9ue les
gustara vender pero no pueden#
Referencias Electr(nicas
>ttp:HHLLL#eumed#netHcurseconH,He9uilibrio#>tm
>ttp:HHLLL#ciberconta#unizar#esHleccionHdemandaH(''#HT*
>ttp:HHes#Li6ipedia#orgHLi6iH*ercado
>ttp:HHLLL#elmundo#com#veHdiccionarioHe9uilibrio-de-mercado-<%=#aspE