Desiree Gonzlez Valverde Gestin ambiental y de

negocios
8 Octubre 2013

Ensayo basado en el documental:

Comprar, tirar, comprar


Los consumidores modernos pueden etiquetarse a s mismos con esta frmula: yo
soy aquello que tengo y aquello que consumo
Erich Fromm, 1976


Comprar, tirar, comprar es un documental que revela cmo la mayora de las
empresas disean sus productos para que duran mucho menos para as
incentivar su consumo.

El documental indica que todo comenz con la bombilla, uno de los mejores
ejemplos de obsolescencia programada. Tras la crisis econmica de 1929, se
propuso una ley cuya base era la obsolescencia programada, se propuso que todos
los productos tuvieran fecha de caducidad para maximizar los beneficios y
generar empleo.


Se lee una nota interna de General Electric en los 30s que dice lo siguiente, Hace
dos o tres aos propusimos reducir la vida de las bombillas para linternas. En vez
del sistema antiguo en el que una bombilla duraba como tres pilas, propusimos
que la vida de la bombilla y la de la pila fueran aproximadamente iguales.
Coincido con Nicols Fox, quien escribe sobre el impacto social de la tecnologa en
el asombro que provoca este texto ya que una linterna no es un juguete, al
contrario, es un producto destinado a emergencias y es impresionante que se
decida acortar su vida. Es impresionante cmo se perdi el antiguo enfoque en el
que se deseaba crear el mejor producto y que durara para siempre.

Durante la revolucin industrial este concepto resurgi ya que, como se menciona
en el documental, haba tanta produccin que la gente ya no poda seguir el ritmo
de las maquinas. Segn tengo entendido tu produccin no debe superar de gran
manera a tu demanda, sin embargo, esto nunca se analiz y se decidi atraer al
cliente de cualquier manera posible.

Se menciona que, para salir de la recesin el Bernard London propuso que la
obsolescencia programada se hiciera obligatoria, desde mi punto de vista, me
parece una gran idea. Considero que en su momento fue una idea brillante ya que
efectivamente, esto comenzara creando esa cultura consumidora que conocemos
hoy en da, y reactivara la economa ya que se continuara la produccin en
masa. Sin embargo Bernard London saba que su idea era de alto impacto. Pienso
que al tener una idea de tal impacto, se tiene tambin una alta responsabilidad
en analizar bien cada una de las ventajas y de las desventajas que esto podra
traer. Al parecer, por dcadas nadie se dio cuenta de las desventajas. Nadie se
pregunt sobre el impacto ambiental que esta obsolescencia programada
provocara.

Despus de la obsolescencia programada, donde el fabricante estableca una
fecha de caducidad para su producto, surgi el marketing. En ese momento, esta
obsolescencia dej de depender totalmente del fabricante, y pas a ser del
consumidor mismo.

Durante la revolucin industrial, los fabricantes se haban preguntado: Qu
pasara cuando todo el mundo lo tuviera todo? Despus de que el marketing
generara un deseo por comprar hacia el cliente, considero que todo el mundo
nunca tendr todo, al contrario, cada quien se sigue considerando como que no
tiene nada y sigue consumiendo. Esto se debe a que el marketing y la publicidad
crearon una imagen que insinuaba la libertad y felicidad a travs del consumo
ilimitado.

Muy seguido se escucha que para reactivar la economa la solucin es comprar,
lamentablemente debido a nuestro sistema capitalista, esto ha sido verdad. Para
cambiar este fenmeno, sera necesario ajustar nuestro sistema econmico.

Cuando se comenz a cuestionar si era tico disear un producto para que falle,
los ingenieros fueron quienes comenzaron a reflexionar y analizar sobre papel en
la situacin. Esto me dio mucho en que pensar ya que en mi eleccin de carrera
profesional deb considerar bastantes aspectos. Me di cuenta de que muchas de
las profesiones tienden ms a desviarse de la tica. En el documental se propone
el ejemplo de los economistas, esto por obvias razones relacionadas al tema,
tambin gente dedicada a la publicidad y mercadotecnia quienes crean un deseo
en el cliente para generar un tipo de manipulacin. Tambin haba pensado en
abogados, desafortunadamente fue donde ms encontr elementos no ticos que
podran desarrollarse en m o en cualquier otro abogado. Me decid por
ingeniera. Consider que el ingeniero trabaja para brindar soluciones a
problemas y para facilitar la vida de las personas. Despus de ver este
documental me di cuenta de en cualquier mbito laboral se pueden presentar
situaciones que te hagan cuestionarte tu tica. Desafortunadamente, en muchas
ocasiones nos dejamos llevar por lo que nuestra empresa nos demanda sin
analizar el impacto que est provocando lo que hacemos.
Personalmente, estoy de acuerdo con Warner Phillips en que los negocios y la
sostenibilidad deben ir de la mano. Pero la cuestin tica no gira solo alrededor del
respeto al medio ambiente, sino tambin al ser humano. Creo que es necesario
recuperar ciertos aspectos que antiguamente se ligaban a la identidad del ser humano.
Sin embargo, siendo realistas y tomando las palabras de Gandhi: el mundo es
suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos, pero siempre ser
demasiado pequeo para satisfacer la avaricia de unos pocos.

Creo que la economa, los negocios, los gobiernos y el sistema educativo deben servir a
los intereses de la sociedad y no exclusivamente, a los del capital. De esta forma, cuando
las exigencias del negocio chocan con la moralidad o el bienestar de la sociedad, el que
debe ceder es el negocio, y ste es quiz el sentido ltimo de la tica de los negocios.