Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela" Para hablar de mercadeo en Venezuela es necesario comprender el papel crtico que juega la mercadotecnia en las organizaciones y la sociedad. Al tener en funcionamiento un negocio frente a una economa global que cambia con rapidez en el tiempo es necesario conocer algunos retos especificos que las empresas enfrentan en la actualidad mencionando en trminos generales: la economa globalizada. Muchos de los bienes y servicios que se compran a nivel mundial son hibridos, por cuanto al diseo, los materiales, la fabricacin y el ensamble han sido generados en varios pases, la brecha del ingreso, es decir el poder real de compra ha disminuido sobretodo para los integrantes menos calificados de la fuerza de trabajo; el imperativo ambiental factor que incide en el entorno empresarial donde las compaas deben aceptar su creciente responsabilidad en cuanto al impacto que sus actividades tienen con el medio, los mercados de consumos, entre otros. Entrando en la parte conceptual decimos que la mercadotecnia segn Philip Kotler la define como: un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. En Venezuela tales conceptos y factores que juegan un papel fundamental en el Mercadeo se encuentran muy limitadas en su mbito de aplicacin, ya que las polticas economicas inciden directamente en el mercado; por lo que hoy en dia estas herramientas son utilizadas para mantener la empresa y gestionar el trabajo.
En el caso de las Estrategias es cierto que forman parte del xito de una empresa, sin embargo muchas de ellas por politicas restrictivas en el sector economico, entre leyes decretadas e implementadas por el Gobierno Nacional; los empresarios deben ser bastante creativos al momento de gerenciar, sobrevivir y continuar en el mercado. Implicara entonces las constante recapitulaciones, reevaluaciones y reorganizaciones en diferentes funciones y que muchas de ellas estn vinculadas a la valoracin del costo, por lo que cada da aumentan los precios y a su vez la inflacin. Para entrar en temas de la escasez hoy en da los productos de primera necesidad son temas de mayor discusin en la actualidad. Dificilmente se pueden satisfacer las necesidades de la poblacin si los productos son expropiados, regulados o limitados en su fabricacin; por lo que la gran mayoria de los productos son importados en el caso de los de primera necesidad. Las importaciones estan limitadas por falta de liquidez en divisas, si se habla de fabricacin de productos secundarios el 30% de su material es nacional y el 70% es importado. Por lo que la proyecciones en los mercados tanto primarios, secundarios y los de comercializacin se encuentran en crisis tanto en existencia en el mercado como en la falta de insumos para la fabricacin de sus productos. Desde otro punto de vista se puede hablar de mercadeo y publicidad donde las compaias aprovechan de promocionar sus productos y brindar un servicio cuando hablamos de la motivacin por el ejercicio fsico y el consumo de bienes relacionados que son una tendencia y es asumido como estilo de vida tanto en el mercado internacional como en Venezuela. Es por ello que muchas empresas han optado por patrocinar carreras, maratones y otras actividades deportivas".
As como tambin se pueden mencionar que existe una diversidad de productos ecolgicos tanto en mini restaurantes, como la creacin de productos artesanales y la tendencia en la moda sobre inspiracin ecolgica.
Las empresas de vanguardia de todo el mundo han pasado a considerar el cuidado del ambiente en sus planes de negocios y tambin los consumidores estn preocupados por el crecimiento sostenible y vigilan ms las acciones de las compaas. Sin embargo, sabemos que en Venezuela existen otras prioridades en estos momentos. Referencias: http://www.administracion.yola site.com/resources/Direccion% 20de%20mercadotecnia.pdf