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"La Gerencia de Mercadeo y la

Generacin de Nuevos Productos y


Servicios frente a la actual escasez
de Productos y Servicios en
Venezuela"
Para hablar de mercadeo en
Venezuela es necesario comprender
el papel crtico que juega la
mercadotecnia en las organizaciones
y la sociedad.
Al tener en funcionamiento un
negocio frente a una economa global
que cambia con rapidez en el tiempo
es necesario conocer algunos retos
especificos que las empresas
enfrentan en la actualidad
mencionando en trminos
generales: la economa globalizada.
Muchos de los bienes y servicios que
se compran a nivel mundial son
hibridos, por cuanto al diseo, los
materiales, la fabricacin y el
ensamble han sido generados en
varios pases, la brecha del ingreso,
es decir el poder real de compra ha
disminuido sobretodo para los
integrantes menos calificados de la
fuerza de trabajo; el imperativo
ambiental factor que incide en el
entorno empresarial donde las
compaas deben aceptar su
creciente responsabilidad en cuanto
al impacto que sus actividades tienen
con el medio, los mercados de
consumos, entre otros.
Entrando en la parte conceptual
decimos que la mercadotecnia segn
Philip Kotler la define como: un
proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que desean a travs de
generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus
semejantes.
En Venezuela tales conceptos y
factores que juegan un papel
fundamental en el Mercadeo se
encuentran muy limitadas en su
mbito de aplicacin, ya que las
polticas economicas inciden
directamente en el mercado; por lo
que hoy en dia estas herramientas
son utilizadas para mantener la
empresa y gestionar el trabajo.

En el caso de las Estrategias es
cierto que forman parte del xito de
una empresa, sin embargo muchas
de ellas por politicas restrictivas en el
sector economico, entre leyes
decretadas e implementadas por el
Gobierno Nacional; los empresarios
deben ser bastante creativos al
momento de gerenciar, sobrevivir y
continuar en el mercado. Implicara
entonces las constante
recapitulaciones, reevaluaciones y
reorganizaciones en diferentes
funciones y que muchas de ellas
estn vinculadas a la valoracin del
costo, por lo que cada da aumentan
los precios y a su vez la inflacin.
Para entrar en temas de la escasez
hoy en da los productos de primera
necesidad son temas de mayor
discusin en la actualidad.
Dificilmente se pueden satisfacer las
necesidades de la poblacin si los
productos son expropiados,
regulados o limitados en su
fabricacin; por lo que la gran
mayoria de los productos son
importados en el caso de los de
primera necesidad. Las importaciones
estan limitadas por falta de liquidez
en divisas, si se habla de fabricacin
de productos secundarios el 30% de
su material es nacional y el 70% es
importado. Por lo que la proyecciones
en los mercados tanto primarios,
secundarios y los de comercializacin
se encuentran en crisis tanto en
existencia en el mercado como en la
falta de insumos para la fabricacin
de sus productos.
Desde otro punto de vista se puede
hablar de mercadeo y publicidad
donde las compaias aprovechan de
promocionar sus productos y brindar
un servicio cuando hablamos de la
motivacin por el ejercicio fsico y el
consumo de bienes relacionados que
son una tendencia y es asumido
como estilo de vida tanto en el
mercado internacional como en
Venezuela. Es por ello que muchas
empresas han optado por
patrocinar carreras, maratones y
otras actividades deportivas".



As como tambin se pueden
mencionar que existe una diversidad
de productos ecolgicos tanto en mini
restaurantes, como la creacin de
productos artesanales y la tendencia
en la moda sobre inspiracin
ecolgica.

Las empresas de vanguardia de todo
el mundo han pasado a considerar el
cuidado del ambiente en sus planes
de negocios y tambin los
consumidores estn preocupados por
el crecimiento sostenible y vigilan
ms las acciones de las compaas.
Sin embargo, sabemos que en
Venezuela existen otras prioridades
en estos momentos.
Referencias:
http://www.administracion.yola
site.com/resources/Direccion%
20de%20mercadotecnia.pdf

http://www.elmundo.com.ve/no
ticias/mundo-
corporativo/campanas/con-
tropiezos-venezuela-sigue-
tendencias-
mundiales.aspx#ixzz36T0Suz
Cn

http://bancaynegocios.com/los-
principales-causas-de-la-
escasez-en-venezuela/

Articulo redactado por:
Patricia Chung
C.I: V.20.010.501
Twitter: @pattychung_