GAM, centro de las artes, la cultura y las personas

Inaugurado en septiembre de 2010, GAM es un centro cultural contemporneo con

acento en las artes escnicas.
En sus 22 mil mt2 de superficie originalmente construido para la Tercera Conferencia
Internacional de Comercio y Desarrollo de las Naciones Unidas, UNCTAD III, en 1972,
alberga 10 salas para presentacin y ensayo de teatro, danza y msica, adems de dos
salones de seminarios, dos salas de artes visuales, un estudio de grabacin y plazas
abiertas a la ciudadana.
Su biblioteca cuenta con la coleccin de jazz ms importante de Latinoamrica, ms
de 12 mil volmenes de arte y cultura, y espacios para reuniones y lectura.
Con la misin de acercar la cultura a todos los pblicos, rompiendo las barreras que
los separan, GAM articula contenidos y experiencias desde su privilegiada ubicacin,
en pleno centro de la capital de Chile. En un contexto de cambio permanente en las pautas
de conducta de los espectadores y de surgimiento
de nuevas plataformas de colaboracin, el IV
Seminario de Formacin de Audiencias y Marketing
de las Artes organizado por Centro Gabriela Mistral,
GAM; se enfoca en la necesidad de TRABAJAR EN
RED PARA LOS PBLICOS.
Para ello suma como socio estratgico a la naciente
Red de Salas de Teatro y rene experiencias
internacionales de asociacin de espacios y
generacin de nuevas audiencias enfrentando
distintas condicionantes.
El encuentro cuenta con invitados provenientes de
Argentina, Espaa, Estados Unidos y Gran Bretaa,
y servir de marco para la presentacin de dos
estudios relevantes para la definicin de lneas de
trabajo a futuro:
- Anlisis cualitativo de la Encuesta de Participacin
y Consumo Cultural 2012 (EPCC) a cargo del
departamento de Estudios del CNCA.
- Encuesta de Caracterizacin de las Salas de Teatro
de la RM a cargo de consultora Pro-Teatro.
Organizan:
Auspician:
Colaboran:
GAM
Centro de las artes,
la cultura y
las personas
Audiencias Entra, descubre, gam gam.cl
IV Seminario Internacional de
Formacin de Audiencias y
Marketing de las Artes
Av. Libertador
Bernardo OHiggins
227 (Alameda entre
Lastarria y Namur)
Edificio A
Piso 1
Sala A1
15 y 16 Abr 2014
Ma 9.30 h
Mi 9 h
TRABAJAR EN RED
PARA LOS PBLICOS
TRABAJAR EN RED
PARA LOS PBLICOS
TRABAJAR EN RED
PARA LOS PBLICOS
Acreditaciones.
Bienvenida y presentacin de las jornadas.
Alan Brown. Making sense of audience engagemente. Estados Unidos.
Jos Luis Rivero. Red de Teatros. Espaa.
Pausa - caf.
Steven Brett. The Nightingale. Brighton. Gran Bretaa.
Preguntas y respuestas.
Almuerzo
Fernando Snchez. Kubik Fabrik Red de Teatros Alternativos. Espaa.
Javier Acua. Alternativa Teatral. Argentina.
Paula Bar. Club Cultural Matienzo. Argentina.
Preguntas y respuestas.
Cierre. Vino de honor.
PROGRAMA
MARTES 15 DE ABRIL SALA A1
9.30 - 10.00 h
10.00 - 10.30 h
10.30 - 11.15 h
11.20 - 12.15 h
12.30 - 12.30 h
12.30 - 13.15 h
13.15 - 13.30 h
13.30- 15.00 h
15.00 - 15.45 h
15.45 - 16.30 h
16.30 - 17.15 h
17.15 - 18.00 h
18.00 h
09.00 - 09.30 h
09.30 - 11.00 h

11.00 - 11.45 h
11.45 - 12.15 h
12.15 - 13.00h
13.00 - 13.30 h

13.30 - 15.30 h
15.30 - 16.30 h
16.30 - 17.30 h
17.30 - 18.00 h
18:00 h
Acreditaciones.
Teresa Eyring. TCG, Theatre Communications Group. Estados Unidos.
Michael Rosenberg. La Jolla Playhouse. Estados Unidos.
Hallie Gordon. Steppenwolf Theatre Company. Estados Unidos.
Kirsten Hutton. Watford Palace Theatre. Gran Bretaa.
Pausa - caf.
Andres Prez de Castro - Pamela Lpez. Red de Salas de Teatro. Chile.
Preguntas y respuestas.
Almuerzo.
Matas Zurita. Departamento de Estudios CNCA. Anlisis cualitativo de
Encuesta Nacional de Participacin y Consumo Cultural 2012. Chile.
Invitados de Red de Salas. Foro debate sobre ENPCC 2012.
Javier Ibacache. Centro Gabriela Mistral, GAM. Conclusiones. Chile.
Cierre.
MIRCOLES 16 DE ABRIL SALA A1
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CONFERENCIA DE APERTURA
CASOS INTERNACIONALES
Argentina
ALTERNATIVA TEATRAL
Reconocida plataforma de difusin trasandina que rene
la informacin de toda la actividad teatral de Buenos
Aires, segmentada por obras, creadores, compaas y
salas.
Gracias al trabajo en alianza con 40 espacios del circuito
off, ha desarrollado adems un sistema de ticketing que
se ajusta a la escala local y los requerimientos de las
audiencias porteas.
Invitado: Javier Acua, director de Alternativa Teatral.
CLUB CULTURAL MATIENZO
Espacio independiente de gestin colectiva concebido
como plataforma de contenidos culturales que desarrolla
programacin artstica de artes escnicas, musicales y
visuales; festivales multidisciplinarios; y actividades de
formacin y difusin sobre cultura, arte y sociedad.
El proyecto parti en el ao 2008 en una casona de
Palermo (Buenos Aires) y en septiembre de 2013 se
traslad a una infraestructura de 1000 m2 en Villa Crespo,
donde actualmente cuenta con 80 colaboradores.
Integra el Movimiento de Espacios Culturales y Artsticos
(MECA) y la red de Espacios Escnicos Autnomos
(ESCENA).
Invitada: Paula Bar, programadora del rea de artes
escnicas.
Espaa
KUBIK FABRIK
Sala de teatro independiente emplazada en las afueras
de Madrid que basa su estrategia de gestin en la
vinculacin con el barrio y una lnea de programacin de
artes escnicas contemporneas. Ha ganado notoriedad
por las iniciativas que involucran a los vecinos del sector
de Usera en la difusin de la cartelera con un impacto
favorable de participacin. El espacio integra la Red de
Teatros Alternativos de Espaa que agrupa a 38 salas.
Invitado: Fernando Snchez, director artstico de Kubik
Fabrik y miembro de la Red de Teatros Alternativos de
Espaa.
RED ESPAOLA DE TEATROS
La Red Espaola de Teatros, Auditorios, Circuitos y
Festivales de Titularidad Pblica constituye la principal
plataforma de artes escnicas de Espaa al agrupar a
ms de 450 espacios del pas. Se form en febrero del
ao 2000 y desde entonces ha realizado proyectos
orientados a la formacin, la reflexin y el debate sobre
el sector con nfasis en la asociatividad, la formacin de
audiencias y la gestin de pblicos, como Escenium(Foro
Internacional de las Artes Escnicas), Mercartes (Mercado
de las Artes Escnicas) y la Escuela de Verano.
Invitado: Jos Luis Rivero, director artstico del
Auditorio de Tenerife y presidente de la Junta Directiva
de la Red.
Estados Unidos
LA JOLLA PLAYHOUSE
Reconocido espacio de artes escnicas sin fines de lucro
emplazado en la costa de San Diego, cuya labor se enfoca
en la promocin del teatro como arte y plataforma social.
Junto a la labor de apoyo a la creacin en distintas lneas,
gestiona estrategias de vinculacin con los pblicos,
programas educativos y acciones de extensin orientadas
especialmente a los jvenes. Fue inaugurado a fines de
la dcada de los 40 y desde entonces ha acumulado
diversos reconocimientos gracias a sus producciones.
Invitado: Michael Rosenberg, director general de La
Jolla Playhouse desde 2009. Es miembro del Consejo de
Administracin de TCG.
RED DE SALAS DE TEATRO
Formada en octubre de 2013, la Red de Salas de Teatro
es una asociacin gremial sin fines de lucro que se
constituye a partir de la vinculacin de los distintos
espacios de difusin de artes escnicas de la Regin
Metropolitana. Su misin es promover la asociatividad
de los espacios dedicados al desarrollo de las artes
escnicas con el fin de poner en valor la actividad del
sector. Sus objetivos apuntan a fomentar estrategias de
financiamiento, formacin de audiencias y difusin.
Invitadas: Andrea Prez de Castro (vicepresidenta) y
Pamela Lpez (secretaria) Red de Salas de Teatro. Chile.
ENCUESTA NACIONAL DE PARTICIPACIN Y
CONSUMO CULTURAL 2012, ENPCC
La Encuesta Nacional de Participacin y Consumo
Cultural (ENPCC) ha sido aplicada por el CNCA en
tres oportunidades desde el ao 2004 a la fecha. El
instrumento ha posibilitado la observacin simultnea de
los escenarios que el desarrollo de las artes y la cultura
enfrenta en las 15 regiones del pas y la generacin de
diagnsticos por sector.
La encuesta 2012 ha incorporado un anlisis cualitativo de
los resultados que enriquece el estudio de las audiencias
y su vinculacin con las distintas manifestaciones
artsticas.
Invitado: Matas Zurita, jefe del departamento de Estudios.
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, CNCA.
CASOS NACIONALES
Estados Unidos
WOLFBROWN
Making sense of audience engagement
Consultora lder en investigacin de audiencias y
estudios de evaluacin para organizaciones culturales
y filantrpicas de Estados Unidos, Gran Bretaa y
Australia. Su trabajo se centra en la comprensin de
las audiencias frente a las experiencias culturales y en
la asesora que presta a instituciones, fundaciones y
agencias para identificar oportunidades, tomar decisiones
informadas y responder a las condiciones cambiantes. Es
invitado con frecuencia a dictar conferencias sobre los
comportamientos de los pblicos, las tendencias en la
participacin cultural y el sistema de valores que rodea
los programas de arte. Sus investigaciones han renovado
el lxico sobre participacin en cultura.
Invitado: Alan Brown, director de WolfBrown.
WATFORD PALACE THEATRE
Centro artstico emplazado en un edificio histrico de
la ciudad de Watford (en Herfordshire) que se enfoca
en el involucramiento de los pblicos, el desarrollo de
audiencias y la participacin de comunidades a partir
de una programacin de teatro variada, con obras por
encargo, producciones propias y coproducciones. Los
programas en el territorio vinculan mediante distintos
canales a los habitantes locales con la oferta artstica del
espacio de estilo eduardiano reformado en 2004. Entre
ellos sobresale el consejo asesor que integran jvenes de
16 a 21 aos que genera insumos para las estrategias de
programacin.
Invitada: Kirsten Hutton, jefa de programas de
participacin de Watford Palace Theatre.
STEPPENWOLF THEATRE COMPANY
Compaa de teatro con sede en Chicago formada
en 1976 que agrupa a ms de 40 creadores (actores,
directores, dramaturgos) y que ha ganado notoriedad por
su lnea de producciones artsticas y residencias que se
presentan en tres espacios de distinta escala. Adems
de acumular reconocimientos por la calidad de las obras
y montajes, ha desarrollado programas educativos y de
formacin de pblicos que fomentan la participacin
de profesores, adolescentes, adultos jvenes y
comunidades a partir de una programacin especial.
Invitada: Hallie Gordon, directora artstica y de
educacin de programa Steppenwolf for Young Adults.
TCG, THEATRE COMMUNICATIONS GROUP
Considerada la red de salas sin fines de lucro ms
importante de Estados Unidos, TCG agrupa espacios
de distinta escala y desarrolla estrategias y programas
que incentivan la creacin, la investigacin y la actividad
teatral. Cuenta adems con iniciativas especiales
que impulsan el desarrollo de nuevas audiencias y la
articulacin de eventos que incentivan la participacin
de los pblicos.
Invitada: Teresa Eyring, directora ejecutiva de TCG
desde 2007.
Gran Bretaa
THE NIGHTINGALE BRIGHTON
Espacio independiente de artes escnicas emplazado
en Brighton que fomenta la vinculacin con el entorno
a partir de proyectos de residencia que incentivan las
nuevas escrituras en teatro y la investigacin en danza.
El proyecto ocupa un antiguo edificio en que oper el
hotel de la estacin de la ciudad, en cuyo primer piso
an funciona el bar. Anualmente organiza un encuentro
de creaciones de pequeo formato con curadores
invitados que trabajan a partir del territorio.
Invitado: Steven Brett, director artstico de The
Nightingale.