MEDIOS DE COMUNICACION

Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado.

Tambin se conocen como medios medidos.
TELFONO
El telfono es un dispositivo diseado para transmitir por
medio de seales elctricas la conversacin entre 2
personas a la vez. El telfono fue creado conjuntamente
por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877
TELEVISIN:
Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque
pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de
televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC,
CBS, NBC y Fox Network), las estaciones
independientes, la televisin por cable y un relativo
recin llegado, la televisin satelital de emisin directa.
RADIO:
Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est
recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un
crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza
inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida
rpido [3]. Adems, segn los mencionados autores, los
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y
en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las
horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto
auditorio cautivo [3].
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica
elevada y demogrfica; costo bajo [4]. Adems, es bastante econmico en
comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez.Sus principales limitaciones son: Solo audio;
exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas.
PERIDICOS:
Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena
cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia;
credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos
comerciantes que deseen anunciarse.
REVISTAS:
Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a
pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite
llegar a ms clientes potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable
adems de que permiten la realizacin de gran variedad de
anuncios.


INTERNET:
Hoy en da, el internet es un medio audiovisual
interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de
producto y la audiencia al que va dirigido, puede
llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Entre sus principales limitaciones se encuentran:
Pblico pequeo; impacto relativamente bajo; el
pblico controla la exposicin.
CINE:
Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a
un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja
selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de
los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en
cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico, y es
bastante caro.
Peter Ilich Tchaikovsky
Nacido en 1840, en Votiusk, trasladado pronto a
San Petersburgo, siente en la adolescencia la fortsima pasin
que ha de centrarle en la msica, de la que slo haba
cursado leves estudios en la niez; enseanzas que reanuda
cumplidos ya los veinte aos. Siete ms tarde, ya profesor del
Conservatorio, compone su "Primera Sinfona" y dos despus
"El Voivoda", su primera pera, en el Teatro Imperial de Mosc.
En 1879 "Eugene Onegun" que, con "La Dame de Pique", en el
90, ascienden a los lugares preeminentes en una relacin que
se completa con otros siete captulos. No muchos, cuando la
fecundidad del artista en otros campos, en el sinfnico, la
msica de cmara y el ballet es tan grande.
Protegido ampliamente por una muy adinerada viuda,
madam Von de Meck, con la que establece comunicacin gracias a
Nicols Rubinstein, sern dos largos lustros los que, a partir de 1881, pueda
emplear el artista en realizar viajes, relacionarse con los crculos musicales
lejanos a su pas y, al decir de sus detractores, europeizarse, cuando es el
hecho que el dominio formal, el respeto a normas imperantes no impide
que brille, con sello y fulgor propio, el orientalismo que entraa en sus
obras.
Quiz sea "Eugene Onegun" la obra maestra del teatro por el firmada.
La califica de "drama lrico ntimo", porque se propone describir y reflejar
fundamentalmente los caracteres de los personajes. Se inspira en un libreto
de Pushkin. Desde el lento, obsesivo preludio, con un melncolico tema en
el que se mece la figura de Tatiana, sin duda la ms entraable y
completa, la mejor servida con una largusima, excepcional aria, nos
sentimos captados por esta musica dulce, nostlgica, expresiva.
Ms an que en las pginas de conjunto que no faltan, y en las
populares. Nada nos recuerda el Tschaikovsky de tintes melodrmaticos y
largas parrafadas. Su afn es ms ntimo, recogido y tierno. El argumento
encuentra base en el gran amor que Eugene Onegun despierta en
Tatiana, cuando es presentado a ella por Lenski, prometido de su hermana
Olga. El no responde a sus anhelos, huye despues de herir de muerte a su
amigo, celoso ste por la atraccin que capta en Onegun hacia Olga y
por ello impulsor del desafo. Tatiana, pasado el tiempo, contrae
matrimonio con un viejo hacendado. Cuando un da vuelve Onegun, el
amor persiste, pero el deber impone la renuncia y la partida sin esperanza
de Onegun.
Tschaikovsky, muerto en 1893, poco despus del estreno de la "Sinfona
Pattica" vctima del clera, con toda la secuela de comentarios gratuitos
sobre maleficios y presentimientos, no es figura cuya produccin pueda
abarcarse en el breve curso de un comentario. Nunca ms fiel al influjo de
su pas que en los ballets, en relacin que pueden presidir "El Lago de los
Cisnes", "La Bella Durmiente" y "Cascanueces", ni ms cambiante, con
lirismos de romanticismo acendrado y signos relativos de carcter
nacionalista mezclados a otros perodos tpicos, que en las peras.


Frdric Chopin
(Fryderyk Franciszek Chopin; Zelazowa Wola, actual Polonia,
Naci el 1 de marzo 1810-Pars, falleci en Pars el 17 de
octubre de 1849, vctima de la tuberculosis.) Compositor y
pianista polaco. Si el piano es el instrumento romntico por
excelencia se debe en gran parte a la aportacin de
Frdric Chopin: en el extremo opuesto del pianismo
orquestal de su contemporneo Liszt representante de la
faceta ms extrovertida y apasionada, casi exhibicionista, del
Romanticismo, el compositor polaco explor un estilo
intrnsecamente potico, de un lirismo tan refinado como sutil, que an no
ha sido igualado. Pocos son los msicos que, a travs de la exploracin de
los recursos tmbricos y dinmicos del piano, han hecho cantar al
instrumento con la maestra con qu l lo hizo. Y es que el canto constitua
precisamente la base, la esencia, de su estilo como intrprete y como
compositor.
Hijo de un maestro francs emigrado a Polonia, Chopin fue un nio
prodigio que desde los seis aos empez a frecuentar los grandes salones
de la aristocracia y la burguesa polacas, donde suscit el asombro de los
asistentes gracias a su sorprendente talento. De esa poca datan tambin
sus primeras incursiones en la composicin.
Wojciech Zywny fue su primer maestro, al que sigui Jozef Elsner, director
de la Escuela de Msica de Varsovia. Sus valiosas enseanzas
proporcionaron una slida base terica y tcnica al talento del
muchacho, quien desde 1829 emprendi su carrera profesional como
solista con una serie de conciertos en Viena.
El fracaso de la revolucin polaca de 1830 contra el poder ruso provoc su
exilio en Francia, donde muy pronto se dio a conocer como pianista y
compositor, hasta convertirse en el favorito de los grandes salones
parisinos. En ellos conoci a algunos de los mejores compositores de su
tiempo, como Berlioz, Rossini, Cherubini y Bellini, y tambin, en 1836, a la
que haba de ser uno de los grandes amores de su vida, la escritora
George Sand.
Por su ndole novelesco y lo incompatible de los caracteres de uno y otro,
su relacin se ha prestado a infinidad de interpretaciones. Se separaron en
1847. Para entonces Chopin se hallaba gravemente afectado por la
tuberculosis que apenas dos aos ms tarde lo llevara a la tumba. En 1848
realiz an una ltima gira de conciertos por Inglaterra y Escocia, que se
sald con un extraordinario xito.

Escalas musicales
Ya que ha quedado entendida la diferencia entre un tono un un semitono,
y que se han conocido los intervalos, aprender acerca de las escalas
musicales se vuelve ms fcil. Una escala es un conjunto de sonidos que
fueron elegidos por su armoniosa secuencia. Podra decirse que las escalas
en s mismas son pequeos subsistemas musicales.
En la msica occidental hay una variedad de escalas. Las principales son
las siguientes:
+ Escalas mayores
+ Escalas menores
+ Escalas pentatnicas
+ Escalas de blues
+ Escala cromtica
Por comodidad, no voy a proveer ninguna explicacin histrica profunda
sobre cmo y cundo fueron utilizadas. Solo les dejar las notas aqu,
porque es lo que la mayora de ustedes desea encontrar.
Escala mayor
Las escalas mayores estn basadas en la escala musical de do. As,
tenemos:
C D E F G A B C
D E F# G A B C# D
E F# G# A B C# D# E
F G A Bb C D E F
G A B C D E F# G
A B C# D E F# G# A
B C# D# E F# G# A# B
En mi experiencia, es ms fcil aprenderlas si te memorizas la secuencia:
tono tono semitono tono tono tono semitono
Escalas menores
Las escalas menores estn basadas en la escala musical de la. Hay tres.
Aqu tienes la escala menor natural:
A B C D E F G A
B C# D E F# G A B
C D Eb F G Ab Bb C
D E F G A Bb C D
E F# G A B C D E
F G Ab Bb C Db Eb F
G A Bb C D Eb F G
tono semitono tono tono semitono tono tono
Aqu tienes la escala menor armnica, la cual se construye elevando la
stima nota de una escala menor natural un semitono. Aqu la tienes:
A B C D E F G# A
B C# D E F# G A# B
C D Eb F G Ab B C
D E F G A Bb C# D
E F# G A B C D# E
F G Ab Bb C Db E F
G A Bb C D Eb F# G
tono semitono tono tono semitono tono y medio semitono
Por ltimo, aqu tienes la escala menor meldica, que se construye
elevando tanto la sexta como la stima nota de una escala menor natural
un semitono. Aqu la tienes:
A B C D E F# G# A
B C# D E F# G# A# B
C D Eb F G A B C
D E F G A B C# D
E F# G A B C# D# E
F G Ab Bb C D E F
G A Bb C D E F# G
tono semitono tono tono tono tono semitono
Tradicionalmente, la escala meldica menor se utiliza al ascender y la
escala natural menor se utiliza al descender. Los msicos suelen alterar esto
cuando componen sus canciones.
Escalas pentatnicas
Las escalas pentatnicas son muy antiguas; en realidad, los Incas las
usaban. Las escalas de blues aparecen al hacer una distorsin en la escala
con un semitono, llamado la nota blue.
Escala pentatnica mayor
La escala pentatnica mayor est compuesta de las siguientes notas:
A B C# E F# A
B C# D# F# G# B
C D E G A C
D E F# A B D
E F# G# B C# E
F G A C D F
G A B D E G
tono tono tono y medio tono tono y medio
Escala pentatnica menor
La escala pentatnica menor est compuesta de las siguientes notas:
A C D E G A
B D E F# A B
C D# F G A# C
D F G A C D
E G A B D E
F G# A# C D# F
G A# C D F G
tono y medio tono tono tono y medio tono
Escala de blues
La escala de blues tiene su origen en la msica blues. Usa un sonido
disonante extra, la cuarta nota, llamada nota blue.
A C D D# E G A
B D E F F# A B
C D# F F# G A# C
D F G G# A C D
E G A A# B D E
F G# A# B C D# F
G A# C C# D F G
Tono y medio tono semitono semitono tono y medio tono

La escala cromtica
Esta ltima escala incluye a todas las notas disponibles en la msica
occidental. Estas son:
C C# D D# E F F# G G# A A# B
Otras escalas
En la msica occidental, las escalas mayores y menores tienen su origen en
las escalas de do y la, respectivamente. Eso ya fue aprendido. Sin
embargo, hay muchas otras escalas musicales que se pueden usar. Estas
vienen de los arreglos musicales de las otras notas musicales. Se les conoce
como modos musicales y se les ha dado el nombre de pueblos griegos.
La escala basada en do es una escala Jnica.
[C D E F G A B C]
La escala basada en re es una escala Drica.
[D E F G A B C D]
La escala basada en mi es una escala Frigia.
[E F G A B C D E]
La escala basada en fa es una escala Lidia.
[F G A B C D E F]
La escala basada en sol es una escala Mixolidia.
[G A B C D E F G]
La escala basada en la es una escala Elica.
[A B C D E F G A]
La escala basada en si es una escala Locria.
[B C D E F G A - B]
Estas escalas son menos conocidas, pero todava usadas. Adems de
estas, hay otras escalas, pero por lo general no se les relaciona con la
msica occidental y estarn fuera de este texto.