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O início dos estudos que deram origem ao BSC remonta à década de 90, quando o
Instituto Nolan Norton, ligado à KPMG (hoje chamada Bearing Point), patrocinou um
estudo de um ano de duração com doze empresas cuja motivação se baseava na
crença de que os métodos existentes de avaliação do desempenho empresarial
baseados nos indicadores contábeis e financeiros prejudicavam a capacidade das
empresas de criar valor econômico.
O BSC não é um fim em si mesmo, mas uma ferramenta de gestão sob a qual orbita
um novo modelo organizacional chamado de Organização Orientada para a
Estratégia. Nessas organizações, o BSC é utilizado para alinhar as unidades de
negócio, as unidades de serviço compartilhado, as equipes e os indivíduos em torno
das metas organizacionais gerais, ou seja, alinhá-los à estratégia da empresa.
Definição do BSC
Kaplan & Norton definiram inicialmente o BSC como um sistema de mensuração do
desempenho e posteriormente, como um sistema de gestão estratégica.
Objetivos do BSC
O principal objetivo do BSC é o alinhamento do planejamento estratégico com as
ações operacionais da empresa. Esse objetivo é alcançado pelas seguintes ações:
Mapa estratégico
Descreve a estratégia da empresa através de objetivos relacionados entre si e
distribuídos nas quatro dimensões (perspectivas).
Objetivo estratégico
O que deve ser alcançado e o que é crítico para o sucesso da organização.
Indicador
Como será medido e acompanhado o sucesso do alcance do objetivo.
Meta
O nível de desempenho ou a taxa de melhoria necessários.
Plano de ação
Programas de ação-chave necessários para se alcançar os objetivos.
Alternativas ao BSC
Existem diversos modelos conceituais na literatura de administração e
contabilidade que se assemelham ou se complementam ao BSC.
Perspectivas no BSC
O BSC decompõe a estratégia de uma maneira lógica, baseando-se em relações de
causa e efeito, vetores de desempenho e relação com fatores financeiros.
• Financeira;
• Clientes;
• Processos internos;
• Aprendizado e crescimento.
Perspectiva financeira
O BSC deve contar a história da estratégia, começando pelos objetivos financeiros
de longo prazo e relacionando-os às ações que precisam ser tomadas em relação às
demais perspectivas, para que o desempenho econômico seja alcançado no longo
prazo.
Benefícios do BSC
Alinhamento de indicadores de resultado com indicadores de tendência;
• O BSC considera diferentes grupos de interesse na análise e execução da
estratégia;
• Comunicação da estratégia;
• O BSC é direcionado e focado nas ações;
• O BSC é um instrumento flexível e considera o planejamento estratégico um
ser vivo a ser testado e monitorado continuamente;
• Alinhamento da organização com a estratégia;
• Promove a sinergia organizacional;
• Constrói um sistema de gestão estratégica e vincula a estratégia com
planejamento e orçamento;
Crítica ao BSC
Alguns usuários confundem os fins com os meios. O BSC é um meio de promover a
estratégia;
Na vida real, a associação entre causa e efeito que o BSC prega, raramente é clara
o suficiente. Na maioria das situações, devemos nos contentar em incluir a maioria
das medidas certas no BSC, sem tentar imaginar qual é a relação entre elas;
Conclusões
Pode-se dizer que o BSC apresenta uma ordenação de conceitos e idéias
preexistentes de uma forma lógica, objetiva e inteligente. Sua correta aplicação
implica uma série de benefícios, como integração de medidas financeiras e não-
financeiras, comunicação e feedback da estratégia, vínculo da estratégia com
planejamento e orçamento, garantia de foco e alinhamento organizacional, entre
outros. Entretanto, não pode ser considerado como uma panacéia e como única
alternativa para todos os males do planejamento estratégico e da administração
estratégica.