Identdad corporatva

Juegos Olmpicos Rio 2016

Propuesta
El proyecto propuesto es la identdad
corporatva de los juegos olmpicos Rio
2016, para ello necesitaremos conocer
tanto los juegos olmpicos como la
ciudad brasilea de Rio de Janeiro.
A partr de una bsqueda de infor-
macin y un desarrollo conceptual de
lo que se propondr se realizara la iden-
tdad, en la que englobara el diseo de:
logotpo, tpografa, colores utlizados,
antorcha, mascota, uniformes , picto-
gramas, medallas, entradas, ambi-
entacin de la ciudad y transporte,
banners y otras aplicaciones.
El pblico
El pblico al que va dirigido, es un
pblico internacional, al que le gusta
ver y practcar el deporte, sin distncin
de sexo, de edad y nivel econmico,
ademas trendremos que tener en
cuenta que es un pblico al que le
gusta la vida saludable, el esfuerzo, la
recompensa y la competcin.
Cliente
Los clientes a los que nos vamos a
dirigir son varios pero todos con
una misma intencin: el COI (comit
olmpico internacional), al Gobierno de
Brasil y al Gobierno de Rio de Janeiro.
Puntos que englobara el proyecto
El proyecto tendra varias fases en las
que encontraremos las siguientes:
_Bsqueda de informacin.
Antecedentes de juegos olmpicos y
antecedentes tanto de la ciudad como
del pas.
_Conceptualizacin e identfcacin de
Rio 2016.
_Realizacin del diseo de los si-
guientes.
Logotpo
Tipografa
Pictogramas
Mascota
Medallas
Antorcha
Entradas
Ambientacin en ciudad y pabellones
(banners , banderas, carteles)
Look en vehculos
Uniformes de personal
Maquetacin
_Realizacin y produccin.
Se mostrara un original del manual de
identdad en las que se vean las me-
didas y proporciones y un desarrollo
digital y se mostrara alguna aplicacin.
Estrategia
El consumidor debe sentrse identf-
cado con la grafca desarrollada para
este proyecto y esta grafca a su vez
identfcarse con la ciudad de Rio y de
los juegos olmpicos, el propsito es,
que con la grafca, smbolos grfcos
y dems el pblico recuerde y sepa
que eso pertenece o perteneci a los
juegos olmpicos de Rio 2016
Brainstorming
En la lluvia de ideas los tres trminos
que se propon en para que empezamos
nuestra investgacin son los siguientes:
Brasil_Rio
colorido
mestzaje
contraste
variedad
transformacin
diversidad
desorden
caos
cultura
etnia
metamorfosis
cambio
novedad
sol
calor
extco
trpical
inmensidad
viveza
samba
msical
baile
festa
sensual
Olmpico
deportvo
espritu
internacional
esfuerzo
recompensa
trabajo
espera
ganas
diversin
espectacular
colofn
salud
seriedad
variado
reunin
tradicional
histrico
global
disciplinario
triunfal
reconocimiento
mundial
grecia
antguedad
Deportes
entretenimiento
diversin
pasatempos
trabajo
benefcio
saludable
compartr
jugar
practcar
vida
relajante
antestres
necesario
variado
estetco
lucha
logros
ambicin
cultura
sensaciones
motvacin
juegos
amistoso
relacional
Conceptualizacin
Universo de ideas
Hemos elegido tres conceptos (sol,
metamorfosis y viveza) que defnen
claramente la visin que tenemos y
queremos trasmitr de los juegos que se
celebreran en Rio.
sol
viveza
metamorfosis
diversidad
contraste
vida
cambio
mestzaje
cultural
tnico
calor
extco
tropical
llamatvo
festvo
inusual
misterioso
divertdo
sudor
rojo
diverso
complejo
variedad
desorden
caos
nuevo
novedad
diferencia
inmensidad
samba
musical
baile
colorido
culturas
energa
libre
brillo
felicidad
Conceptualizacin
Grfca
Utlizaremos una grfca geometria basada en los
motvos indgenas de los Tamoios.
En 1500 la regin donde hoy se levanta la ciudad
era ocupada por los indios Tamoios. Un 1 de
enero del ao de 1502, navegantes portugueses
avistaron a la Baha de Guanabara. Creyendo que
era la desembocadura de un gran ro, lo llamaron
Rio de Janeiro. Despus de diversos acontecimien-
tos que involucraron en disputas por el lugar a
portugues y franceses, fnalmente en 1565 Estcio
de S, quien expulso defnitvamente a los fran-
ceses, fundo la ciudad So Sebasto do Rio de Ja-
neiro, en homenaje al Rey de Portugal. A partr de
1763 Rio de Janeiro pas a ser la capital de Brasil,
situacin que se mantuvo hasta 1960, cuando fue
inaugurada Brasilia, actual capital del pas.
Indios Tamoios
El trmino se refere a una alianza de pueblos in-
dgenas de acciones lengua tup. As que Tamoio
no es un etnnimo, es decir, una tribu indgena
o nacin especfca. El trmino Tamoio viene
tamuya en la lengua tup signifca los nios, los
ancianos, los ancianos, que indica que fueron las
ms antguas tribus Tupi, las costumbres tradicio-
nales ms preciados.La alianza de tribus conocidas
como la Confederacin de Tamoios fue motvada
por los ataques de los Vicentnos portugueses y
mestzos.
Conceptualizacin
Conceptualizacin
Grfca
Composicin retcular
La creacin de la trama de triangulos
equilateros con espacio entre ellos
ayudara a la construcin de logotpo,
tpografa, antorcha, medallas, uni-
formes, mascota...es decir de toda la
grfca de nuestra identdad.
La retcula, puede girar 90 haciendo
obteniedo una doble trama con la que
podamos combinar las dos y mezclar
los triangulos en cuatro posiciones
diferentes , una con las puntas a los
laterales y otra con las puntas mirando
arriba y abajo como se vera en el logo-
tpo fnal.
Conceptualizacin
Utlizados
Los colores utlizados sern,
azul, verde, amarillo y negro
para la mayoria de nuestra
identdad, y hemos incor-
porado el mostaza para la
mascota como unica variante
para que tenga un mejor
contraste el blanco con el
amarillo y que se produzca
una mejor visualizacin
Estos colores son elegi-
dos por la diversidad, la
metamorfosis que se vive en
Brasil, tambin corresponde
a colores alegres, festvos
(azul, verde y amarillo) y el
negro por su parte contrasta
a la vez que mezcla los
conceptos dichos. El verde
es naturaleza, vida, el azul
es mar, playas y el amarillo
corresponde a claridad, lumi-
nosidad, sol.
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Colores
Bocetos
Logotpo
Planimetra composicin retcular
La creacin de la trama de triangulos equilateros
con espacio entre ellos ayud a la construcin
retcular del logotpo fnal.
La retcula, permite que se pueda girar el trin-
gulo y utlizarlo en cuatro posiciones.
Los aros de los juegos olimpicos, tendra las
medidas correspondientes de su manual de
identdad.
x
x
1/6 x
Logotpo
2 x
x + 1/6 x
8 x
3 X
x + 1/6 x
20 X
3 x + 1/6 x
Planimetra composicin retcular
Logotpo
Final
Logotpo
x
x
1/6 x
1/6 x
Construccin
La construccin de las tpos ser de dos
formas. Una ser a partr de una sola
trama (S), y la otra a partr de la unin
de las dos tramas (X) una de ellas gi-
rada 90 y respetando la normatva de
construccin de las distancias indicadas
que se muestran en la imagen
superior derecha.
Tipografa
Altura de la X
altura x
ascendentes
descendentes
Tipografa
Principal
La construccin fnal de las tpos en
mayusculas, minusculas y nmeros de
la tpografa Tamoio. Todas las tpos
estan construidas a partr de una sola
trama (S) o partr de la unin de las dos
tramas (X) una de ellas girada 90
y respetando la normatva de con-
struccin de las distancias indicadas
anteriormente. La tpografa Tamaoio
ser la prioritaria en el uso de cualquier
aplicacin identfcatoria de Rio 2016.
Tipografa
Construccin
Desarrollaremos los pictogramas a
travs de la trama de tringulos que
estamos utlizando anteriormente
y buscaremos formas anatmicas
en las que experimenten la prctca
del deporte. Con la repetcin de los
tringulos encontramos un todo y una
forma deseada que dara vida a nuestro
pictograma fnal.
Su referencia antropomrfca y el uso
del tringulo hace que su represent-
acin sea practcamente una silueta
del cuerpo humano en movimiento,
estableciendo un cdigo fcil para su
interpretacin. Queremos refejar el
espritu de los pueblos antguos como
el de los Tamoio al igual que el de
Grecia y hacer ver que todos venimos
de un pasado.
Pictogramas
Principal
Pictogramas
Finales
Pictogramas
Secundarios
Pictogramas
Construccin
La inspiracin para el diseo de la an-
torcha olmpica tendra como referencia
los tringulos y grfca de los indios
Tamoios haciendo una abstraccin de la
trama y representando una metamorfo-
sis de los tringulos, con una reiter-
acin modular a la vez que aumetamos
la escala como si fuera un fractal.
En la antorcha para Rio 2016 que-
dara refejado nuestro concepto de
metamorfsis a la vez que utlizamos
la trama ya mencionada en repetdas
ocasiones, ademas hemos tenido en
cuenta su funcionalidad, su forma
esttca vertcal, curvada y traingular y
su ergonoma para su uso en la carrera
paea su resultado fnal.
Queremos refejar el espritu de los
pueblos antguos como el de los
Tamaoio al igual que el de Grecia y
destacar que todos venimos de un
pasado.
Antorcha
Diseo
8 cm
72 cm
4 cm
Antorcha
El brillo plateado junto con cristal
de vidrio transparente, sirven como
contrapunto a la llama y se comunica la
santdad de la llama olmpica y la pureza.
La antorcha es un tpico emblema de
iluminacin espiritual y conocimiento.
Caracterstcas tcnicas de la Antorcha:
Altura: 72 centmetros
Peso: 0.995 kilogramos
Materiales: Acero Inoxidable, aluminio
y fbra de vidrio
Autonoma de la llama: entre 15 y 20
minutos
Combustble: Mezcla de Propano,
Isobutano e Hidrocarbonos
Diseo
El diseo de las medallas est inspirado
en el arte indigena brasileo, el con-
cepto del Sol. El tratamiento grfco es
a partr de la trama de tringulos.
Las medallas, con 70 milmetros de
dimetro y 6 de espesor, muestran en
su anverso el diseo establecido por
el Comit Olmpico Internacional: una
imagen que representa la diosa alada
de la victoria, Nike, y el Estadio Pana-
thinaikos. En su reverso los galardones
presentan dos anillos que representan
el sol y una imgen iconogrfca de la
antorcha grabado sobre el metal.
El COI establece estrictas estpulaciones
sobre la composicin de las medallas,
su identfcacin, peso, tamao y dis-
eo. Las medallas para los campeones
y subcampeones estn fabricadas con
plata pura, con una capa de oro en el
caso de la medalla de los vencedores
cuyo peso no puede ser inferior a seis
gramos.
Los galardones muestran la elegancia
del arte indigena y son una combi-
nacin armnica de la cultura india y el
Olimpismo, convirtndolos en
Medallas
Diseo
un vehculo para difundir el Espritu
Olmpico y los principios de la cita en
Rio , as como una muestra del arte y la
multculcultura brasilea.
Vivas y elegantes, las medallas olmpi-
cas son una fusin de la multcultur-
acultura y el metamorfsmo de Brasil a
y el Olimpismo.
La cinta muestra una representacin
grfca con las tramas identfcatorias
de Rio (tringulos) y el color de fondo
verde de naturaleza y blanco de
puro y espiritual. La cinta con la
que los atletas colgarn de su cuello
los ansiados galardones presenta un
diseo con tramas entrelazadas sobre
la banda blanca y verde.

Medallas
Diseo
Medallas
Diseo
El diseo de la entrada para ver las
diferentes disciplinas esta inspirado en
la utlizacin de elementos geomtricos
de los indios (trepetcin del tringulo)
y se ha aplicado la retcula que hemos
utlizado para las diferentes aplica-
ciones.
En cuanto al formato hemos optado
por la vertcalidad dando unas dimen-
siones de 20 x 8,5 cm.
La composicin en el anverso es ligera
y dinmica dando un giro de 15 tanto
al tramado de tringulos como a las
indicaciones del lugar y fecha del acon-
tecimiento en el recinto elegido para la
disciplina que se practque e introduc-
iendo el pictograma del deporte en
horizontal. Los colores utlizados son
los establecidos para la identdad ya
refejedados con anterioridad en esta
memoria.
En el reverso encontramos la trama
girada 15 y la superposicin de las
condiciones.
En la siguiente pgina mostramos las
variantes de color en la entrada.

Entradas

Diseo
Medallas
Concepto
Tal como exige el COI, los elementos
de los uniformes deben incluir los aros
olmpicos, el emblema de los Jue-
gos Olmpicos de Rio, el logotpo del
relevo de la antorcha, el ncleo grfco
y sistema de color del Relevo de la
Antorcha y el logotpo de compuestos
de la Antorcha socios de retransmisin.
Blanco debe ser el color base de los
uniformes de portador de la antorcha
y no smbolos comerciales deben ser
incluidos.
Los uniformes de adoptar un patrn,
en este caso ser la trama y su reit-
eracin como concepto de diseo. El
enfoque est en la integridad de las
caracterstcas de los Juegos Olmpicos
y la multculturalidad y la grafca india
de Brasil.
Habr uniformes para los portadores de
la antorcha por separado, los corre-
dores escolta y de los miembros del
personal. Ambos estlos de uniforme
largas y cortas estn disponibles para
adaptarse a las condiciones meteo-
rolgicas durante el Relevo de la Antor-
cha y las costumbres religiosas de los
diferentes pases.
Uniformes
Diseo
Tal como exige el COI, los uniformes
para los conductores no deberan tener
ningn smbolo comercial. El color de
fondo es blanco, junto con las franjas
azul y amarilla. Los aros olmpicos y
Rio 2016 estn impresos en la parte
trasera del uniforme y en pequeo en
lateral de manga pecho y pierna.
El uniforme contene los elementos
grfcos utlizados para la identdad de
Rio de la tramas de tringulos carac-
terizados con la igualdad y multcul-
turalidad y el portador de la antorcha
se sentr orgulloso de llevar y pasar la
antorcha para ampliar las aspiraciones
de paz en distntos lugares del mundo.
Debido a las condiciones climtcas
de los diferentes pases tendremos
vestmenta tanto para verano como
para invierno.
Encontraremos en pginas posteriores
variaciones ofciales de color tanto en
blanco, azul, verde o amarillo, utlizadas
para todo tpo de personal presente en
los juegos.
de
Uniformes
Diseo
Uniforme ofcial de verano del relevo
de la antorcha de color blanco y con
tramado azul y amarillo.
El logotpo de Rio 2016 y el de los
juegos olmpicos se encontrara tanto
en pecho como pierna y en la espalda si
fuera necesario.
Encontraremos otras variaciones como
en azul, el tramado ser amarillo y
blanco, cuando el uniforme sea ama-
rillo tendr entramado verde y azul, y
cuando sea de color verde el entra-
mado sera azul y verde. En cuanto al
pantaln siempre sera blanco y con el
entramado de color azul y amarillo.
Uniformes
Diseo
El polo tendr y el pantaln largo para
una presencia ms formal ser des-
montable en azul o blanco al ser Brasil
un lugar bastante caluroso. Mientras
que el polo tendr variaciones de
colores segn el tpo de personal que
lo utlice.En este caso ser polo blanco
con cuello amarillo mangaa derecha
verde y tramado azul y amarillo.
Cuando el polo sea amarillo tendr
cuello verde, manga derecha blanca y
tramado azul y verde. El pantaln se
mantendr sin entramado y colores
azul o blanco. En cuanto a los logo-
tpos irn en pecho, pierna y manga
izquierda.Tambin habra polos en azul
y verde
de
Uniformes
Diseo
Uniformes
Look
Concepto y construccin
En este punto desarrollamos el estlo
que se utlizara en la ambientacin de
la ciudad con el uso de banderas, deco-
racin en todo tpo de trasporte, deco-
raciones de edifcio, estadios y de la
publicidad al aire libre el aspecto de la
ciudad va a crear un ambiente excitante
para el acontecimiento deportvo.
Los conceptos con los que jugamos
son sol, metamorfosis y viveza, a partr
de estos nos surgen ms pero junto a
estos y a la aplicacin y sentdo que le
damos con la idea grfca de los indios
Tamoios y la reiteracin de formas
geomtricas desarrollaremos todo el
look de la ciudad.
Queremos una ciudad que muestre
limpieza, claridad en el aspecto de-
portvo pero que se vea resaltado por
la multcultura y el recuerdo de las cul-
turas del pasado. Esto lo logramos con
colores de fondo blancos y con la mez-
cla de tres colores, como es el verde,
amarillo y azul. Y con la utlizacin
repetda del modulo triangular.
x
x
1/6 x
En vehculos
Los vehculos utlizados por la orga-
nizacin de los juegos tendran un una
triple trama de colorido en la que se
mostrara limpieza, claridad y multcul-
turalalidad. En el caso de que el color
de fondo sea de alguno de estos tres,
la trama que corresponda al color de
fondo se susttuira por el color blanco.
Encontraremos gran variedad de ve-
hculos y mostraremos las posibilidades
en diferente tpos de transportes.
Look
Look
En vehculos
En ciudad
En esta ocasin vemos ms vallas hori-
zontales para usos de calle, estadios o
recintos deportvos, dependiendo del
tamao requerido para la valla variara
el formato pero la idea de base ser la
que se visualiza.
Look
Como se muestra y mencionaba ante-
riormente se variara el color pero se
mantendran los tramados triangulares,
aunque en este caso irn con un zigza-
geo y cada cierto nmero de vallas se
introducir el logotpo olmpico.
Look
En vehculos
Las vallas vertcales o banderas mez-
clan las que tenen logotpo que iran
con el tri-tramado horizontal y cambian
de colores e iran en en calles o recintos
deportvos, tambin variara el tamao
segn su formato pero la idea base ser
la que se visualiza.

Look
En vehculos

Concepto y construccin
A partr de la trama utlizada para
el proyecto realizaremos nuestra
mascota. Al ser realizada por trama
impondremos la bidimensionalidad de
la mascota cosa que ocurri con Cobi
y buscaremos la manera de dar una
tridimensionalidad, todo ello siempre
Mascota
a partr de la trama base. La mascota
consttuir una manifestacin grfca de
la identdad, y buscaremos la originali-
dad, vitalidad y expresividad a partr
de los conceptos de nuestra lluvia de
ideas.
Construccin

Mascota
rodrigo iglesias martn
FPDG 2010