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Se verá en TV a partir del 6 de agosto

El vino argentino ya tiene un nuevo


comercial
para el mercado interno
Apela al brindis como recurso para posicionar al vino entre los
consumidores argentinos.
Es el tercer año consecutivo que las bodegas, empresas y
entidades del sector
acuerdan una misma plataforma de comunicación.

Agosto, 2007. A partir del concepto “Todos tenemos algo por qué brindar”, la
Campaña “Vino Argentino. Un Buen Vino” presentó el nuevo comercial para
televisión, con el que plantea continuar la comunicación iniciada en 2005. Esta
acción comunicacional apunta a posicionar nuestro vino en la mente y el
paladar de los consumidores argentinos.

Con una inversión total de 9 millones de pesos, es el tercer año consecutivo en


el que todos los actores del sector vitivinícola argentino se unen en una
campaña de alcance nacional que busca posicionar al vino de manera
genérica, a partir de un plan de comunicación masiva, que acerque el
producto a todas las mesas argentinas, sin distinción de nivel cultural o socio-
económico.

Guillermo Oliveto –CEO de la consultora en investigación y consumo Grupo


CCR– al referirse a esta experiencia de trabajo conjunto opina que “en
Argentina y el mundo la interacción de lo público y lo privado es relevante para
el desarrollo que puedan tener los distintos sectores de negocio. Estoy
convencido de que lo que estamos haciendo en el vino es un ejemplo que van
a seguir otras industrias, casi como un caso escuela, de suma riqueza para
todos”.

“Brindis”, la nueva pieza publicitaria


Esta nueva etapa de la campaña pretende asociar al vino con los múltiples
motivos y ocasiones en los que está presente el ritual del brindis. El mensaje
continúa la línea estratégica iniciada hace dos años con el comercial “Vino para
todo el mundo”, que mostraba a un mozo ofreciendo copas a lo largo y ancho
del país.
Este año la campaña Vino Argentino invita a los consumidores a brindar no sólo
en momentos especiales, sino también –y sobre todo- en ocasiones cotidianas
y simples, rescatando el valor que tiene este gesto para todos los argentinos.

El mensaje es sencillo y claro; transversal a toda la categoría de vinos y


multitarget, puesto que le habla a la familia, los amigos, las mujeres, los
jóvenes; al mercado interno en general. La invitación es a que tanto en la mesa
diaria, en el restaurante, en las reuniones de trabajo o de amigos, antes de ir a
bailar o después del fútbol, siempre se pueda compartir un brindis con un vino
argentino, más allá de los diferentes segmentos de precio y estilo.

El nuevo comercial y toda la campaña -que también incluirá gráfica y presencia


en radio y medios electrónicos especializados-, forma parte del “Plan integral
de comunicación genérica del vino para el mercado interno”, una de las líneas
priorizadas por el Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020.

Durante 2007 se buscará captar la atención de más de 3 millones de personas,


que desde el 6 de agosto podrán ver el comercial en los principales canales de
televisión abierta y por cable, de Buenos Aires y del interior del país.

Concepto creativo y rodaje


El concepto creativo de la pieza publicitaria que se presentó fue desarrollado
por la agencia de publicidad y comunicación La Negra; y la productora Filmic
fue la encargada de su producción, rodaje y edición.

Dylan Williams, director de La Negra (ex WM United), explicó sobre el comercial


que la idea es trasmitir que “cada uno, desde su lugar, y desde sus deseos,
tiene algo por qué brindar, tanto en fechas especiales como en ocasiones
cotidianas. La mudanza de casa, la llegada de un hijo o el almuerzo del
domingo pueden transformarse en la situación ideal para compartir un buen
vino argentino”.

A su vez, el joven Gonzalo Llorente, director del comercial “Brindis” opinó sobre
su trabajo: “queríamos reflejar la emoción de un brindis y en ese sentido nos
enfocamos. El espíritu que tiene el brindis se ve reflejado en algo tan argentino
como es la unión de la familia, los amigos, a través de una bebida típica como
el vino. Estamos muy conformes con el resultado”, resaltó Llorente.

Auditoría de mercado
En el marco de esta campaña nacional, también se presentó la Auditoría de
Mercado de Bebidas Con y Sin Alcohol 2007 (primer semestre), elaborada por
el grupo CCR como una herramienta clave en la estrategia general de la
campaña.

En este sentido, Guillermo Oliveto, destacó que la demanda de vino viene


creciendo de manera más o menos sostenida –tanto en pesos como en
volumen– desde 2004. Según la tendencia, se estima que de cara al 2010 la
demanda podría incrementarse en alrededor de un 10% en volumen.
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Carolina Cicchinelli Patricio Borda / Sofía Matera
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