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Anlisis e interpretacin de anuncio de publicidad en revistas.

La realidad entre lineas de la publicidad en las revistas actuales.














Daniela Carranza
MartnezLicenciatura en Ciencias y
Tcnicas de la Comunicacin
Resumen

El trabajo que se presenta es un anlisis e investigacin respecto al manejo de
la publicidad especficamente en las revistas, cada anuncio que nosotros vemos
tiene su razn de ser y no est por casualidad, los colores, las formas y texturas,
los modelos utilizados, el slogan y el acomodo de la escenografa es esencial
para atraer la atencin del pblico al que se quiere llegar. Paso a paso se
revelar cules son los factores escondidos a simple vista y cmo actan para
lograr su cometido el que consumamos el producto.
Palabras claves: Anuncio publicitario, mujeres, semitico, anlisis, revista.

Abstract: The essay presented is an analysis and research about the
management of advertising in magazines specifically, every ad we see has its
purpose and is not by chance, colors, shapes and textures, the models used,
the slogan and the arrangement of the scenery is essential to attract public
attention to which you want to reach. Step by step what factors reveal hidden to
the naked eye and they work to achieve their goal which consume the product.
Keywords: Advertising announcement, women, semiotic analysis, and
magazine.
Desarrollo del marco conceptual
Primeramente para empezar con este trabajo de la mejor manera es necesario
aclarar ciertas definiciones para que al momento de leer el anlisis del anuncio
publicitario no queden huecos o dudas de lo que se est llevando a cabo en esta
investigacin.
Punto: Unidad mnima significativa.
Lnea: Puntos en movimientos.

Horizontal: Se asocia con estabilidad

Vertical: Se asocia con el equilibrio

Diagonal ascendente: Se asocia con lo ideal, el xito

Diagonal descendente: Se asocia con lo material, la cada, el declive.

Curva: Se asocia con relajamiento, reiteracin.


Planos




Abstracto ideal



Concreto practico



I. Informa
II. Amplia la informacin
III. Reforzar
IV. Hace recordar.



P
A
S
A
D
O

P
R
E
S
E
N
T
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F
U
T
U
R
O
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3
1 4
Contornos bsicos.




Cuadrado: Honestidad, rectitud, torpeza.







Triangulo: Tensin, accin, conflicto.

Crculo: Infinitud, calidez y proteccin.





Significados asociados a los colores

Todo color tiene tres dimensiones o caractersticas consustanciales:
a) El matiz o croma. Es el color mismo. Existen tres matices primarios: el rojo, el
amarillo y el azul;
b) La saturacin. Se refiere a la pureza de un color respecto al gris. Un color saturado
es ms expresivo y emotivo
c) El brillo. Va de la luz a la oscuridad.

ROJO. El ms clido de los colores, estimula y dinamiza. Significa fortaleza,
amor, sacrificio, audacia, optimismo, victoria.
AMARILLO: Color del sol y del oro, significa luz, inteligencia, constancia,
nobleza. Pero tambin envidia, avaricia, hipocresa.
ESCARLATA: Abarca los matices conocidos como carmn, carmes, escarlata
y prpura. Significa grandeza, dignidad, sabidura. Pero tambin indignacin,
dogmatismo, egosmo.
NARANJA: El ms generoso de los colores y punto de equilibrio entre la libido
y el espritu. Significa confianza en s mismo, vigor, estmulo vital. Pero tambin
puede significar tentacin lujuriosa, orgullo, ambicin.
NEGRO: Negacin de todos los colores, simboliza la noche, la nada, el
abismo, las tinieblas. Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad,
elegancia. Pero tambin tristeza, luto, inconsciencia, odio.
AZUL. El ms fro e inmaterial de los colores. Color del infinito, del cielo y del
mar, significa fidelidad, justicia, verdad, caridad. Pero tambin miedo, desvaro.
BLANCO. Tono de mxima presencia de luz. Sntesis de todos los colores, en
sentido positivo significa perfeccin, pureza, verdad, inocencia, gloria,
integridad, firmeza, obediencia, elocuencia, iniciacin, perdn. En sentido
negativo puede representar frialdad, poca vitalidad, vaco, ausencia.
VERDE: Color de la Naturaleza en primavera. Significa esperanza, fe, respeto,
servicio, amistad. Pero tambin angustia y ansiedad.
GRIS. Color del plomo, del tiempo lluvioso, de las rocas. Como el beige y el
marrn, es un color neutro que evoca un poder suave y sutil, el recuerdo de la
infancia. Su significado es mucho ms favorable cuando aparece limpio y claro
que cuando es sucio y oscuro. Significa sensatez, experiencia, sentido comn,
justa medida entre mentalidad y emotividad, entre actividad y pasividad. Pero
puede significar depresin, indiferencia, astucia y engao.
CAF. Una persona que gusta del color caf es digna de confianza, posee
sentido del deber y de la responsabilidad. Es tolerante, pero con ideas firmes.
agrada pertenecer a algo. Expresa estabilidad.
VIOLETA. Abarca los matices conocidos como ail, ndigo, violeta, lila y
morado. Significa humildad, retiro, recogimiento, religiosidad, tolerancia,
intuicin, sabidura, temperancia. Expresa una oscilacin pendular entre una
voluntad impulsiva y una emotividad delicada y sensual. Pero tambin significa
nostalgia, melancola, conformismo, soledad extrema.
ROSA. Es un color con tendencia al brillo, que se asocia con frescura,
ligereza, feminidad, ternura e infancia.











Anuncio publicitario de perfume en revista.










Descripcin del cartel.


El anuncio que se muestra proviene de la Revista Vanidades del ao 2011, se
muestra a una mujer de edad madura 35 aos, (cabe mencionar que la modelo
de este comercial es la actriz Jennifer Aniston) de piel bronceada, cabello
mediano suelto y con rayos rubios cayendo por su frente un poco despeinado,
ella est envuelta en una especie de toalla blanca, no utiliza ningn accesoria
muy simple y sencilla su vestimenta, est sentada posando para la cmara a
orillas de la playa en unas rocas, de fondo se observa un atardecer, por los
colores denota el verano, su postura esta ligeramente hacia delante con los
brazos cruzados en su pecho sosteniendo la toalla y las piernas igualmente
cruzadas, su postura denota atrevimiento, no est desarrollando ninguna
actividad ms que posar, su interaccin es con las piedras en las que ella est
sentada. Se promociona un perfume de la marca Jennifer Aniston, una
necesidad que tiene este producto es el de la belleza, sensualidad, el deseo que
dice visualmente satisfacer es el de que la mujer sea sexy, por ultimo tiene en
letras ms pequeas el slogan The debut fragance by.

Este anuncio va dirigido para mujeres de entre 25 a 35 aos aproximadamente,
de nivel socioeconmico alto, el producto que se anuncia va de acuerdo al
pblico al que se dirige, la modelo del anuncio es muy simple puesto que el
producto en este caso el perfume no posee caractersticas hasta cierto punto
estrafalarias o muy llamativas, va hacia mujeres serias pero atrevidas,
reservadas que se quieran sentir sexys, la postura de la modelo tiene mucho
que ver con lo que quiere demostrar al igual que sus rasgos faciales, se puede
ser sexy sin llevar vestidos o estar muy arreglada.

Algo muy curioso de este comercial es el hecho de que el nombre del perfume
es el nombre de la actriz que funge como modelo para este comercial, y claro
esta es su primer perfume por el slogan que viene en l.










Descripcin de la estructura.











Descripcin de la estructura y planos ms importantes.


Sobre el eje constructivo vertical podemos encontrar como elemento parte de su
hombro, el tobillo de la modelo flexionado hacia el lado derecho donde se encuentra el
nombre del perfume y si observamos ms arriba se encuentra el producto.

El elemento que ms aparece y desataca de este comercial es el que la modelo muestra
demasiada piel, desde sus piernas, muslos, brazos, hombros, hasta sus pies
descalzasos, siendo provocativo y hasta objeto del deseo el que solo este cubierta por
una toalla blanca que deja poco a la imaginacin
.
El producto (perfume) se encuentra ubicado en el plano 4, eleg como planos principales
el 2 y cuatro puesto que como lo mencion en el 4 est el producto que se quiere hacer
recordar al pblico meta y eleg el 2 ya que en ese plano se encuentra el atardecer
amarillo con la cara un poco sombreada de la modelo y su cabello alborotado, desde
mi punto de vista es una insinuacin o mensaje subliminal del perfume para hacer creer
que si lo compras o si en otro caso tu pareja de lo regala te vers como ella.











Planos Importantes en el cartel.
Estructura de las lneas

Estructura de las lneas.

Me parece bastante curioso el que en este anuncio publicitario el mayor nmero de
lneas trazadas sea en orden diagonal tanto ascendente como descendente, esto
demuestra que el cartel busca generar en su pblico el ideal con el perfume ya que al
mismo tiempo al tener miedo de no obtener el xito les produce angustia el caer, o
declinar a sus deseos.
Lo que se busca destacar es el perfume ya que la gran parte estn dirigidas hacia el
producto, por otro lado es hasta cierto punto gracioso el que se utiliza mucho el
cuerpo de la modelo para realizar estas inclinaciones, la cada de sus hombros, la
forma en que tiene dobladas las piernas.
Lo que ms se perciben en el anuncio son figuras cuadradas, algunas circulares, y
solo muy pocas son triangulares, nos denota honestidad y limpieza ya que si lo vemos
percibimos que la modelo est muy al natural, todo muy bien cuidado sin
saturaciones de color o escenarios, tranquilidad, armona y sensualidad derrocha esta
publicidad, me parece bastante acertada la tipografa utilizada, ya que es muy
elegante y hasta cierto punto sutil que es lo que la hace resaltar.
Anlisis de colores.

Significado de los colores en el anuncio.

Los colores son parte esencial en un anuncio publicitario, ya que de ellos depende de
que el futuro cliente preste atencin a l, sin embargo, aunque muchas personas
suelen pensar que los colores son elegidos al azar solo porque se ven bonitos o
combinan estn muy equivocados, cada color tiene su significado, su psicologa y el
cerebro lo percibe de una manera ms profunda de lo que nosotros mismos somos
capaces de entender, de ese modo es que por ejemplo, en las redes sociales se
utiliza el azul, ya que este despierta al cerebro y lo mantiene alerta, por otro lado no
es casualidad que en los establecimientos de comida encuentres amarillo y rojo
colores que nos provocan hambre, para profundizar un poco ms hablaremos
especficamente de los colores de esta publicidad de perfume.
Los colores que ms se utilizan es el
Rosa color: en la piel de la modelo
Blanco: la toalla que la envuelve, las uas de los dedos de los pies y el color
del frasco del producto as como el nombre y el slogan
Amarillo: el cabello de la modelo, as como el atardecer que se encuentra en su
espalda
Gris: el de las rocas en las que se encuentra sentada.
Segn su significado y con respecto al anuncio
ROSA: frescura, ligereza, feminidad, ternura e infancia, en este caso denota
sensualidad y a la vez ternura.
BLANCO. Perfeccin, pureza, verdad, inocencia, gloria, integridad, firmeza,
obediencia, elocuencia, iniciacin, perdn. En este caso del anuncio demuestra
inocencia y a la vez pureza mezclada con seriedad
AMARILLO: Color del sol y del oro, significa luz, inteligencia, constancia, nobleza. Es
un color alegre. Proyecta vitalidad y tenacidad. Es smbolo de las acciones atrevidas.
En este caso el amarillo es para el atrevimiento y la energa
GRIS. Color neutro que evoca un poder suave y sutil Significa sensatez, experiencia,
sentido comn, justa medida entre mentalidad y emotividad, entre actividad y
pasividad, en el caso del anuncio es la tranquilidad.
Identificacin de elementos.


Finalidad de este anuncio.


La finalidad de este anuncio es atraer la atencin e mujeres de entre 25 a 35 aos de
edad de clase social media alta, alta, que buscan ser atrevidas sin dejar de ser serias,
ser seis y guapas y tener esa tranquilidad que en el anuncio se muestra, adems de
la inocencia y sensualidad.
Desde mi punto de vista si influye en el pblico al que est destinado ya que es lo que
se suele buscar la aceptacin, el tener un buen cuerpo y poder lucirlo, llegar a ese
grado de belleza mezclado con soy sexy y me lo creo y la suficiente seguridad que
ese perfume busca dar.
En este anuncio no hay topois, pero si estereotipos marcados de obtendrs este
cuerpo y todos los hombres te desearan si compras este perfume. El tipo de relacin
que existe entre el consumidor y el producto es de notoriedad, ya que llama la
atencin y crea impacto el ver a Jennifer Aniston en paos menores y lo hace creble
ya que la vemos con la escenografa de fondo de una playa y le agregamos el que es
una actriz bonita que busca llamar la atencin mostrando su carne.
La forma de construccin es muy simple crear emocin, ya sea deseo, envidia, la
reason Why de este anuncio publicitario ya que es un producto de belleza, lo que lo
hace creble es el que vemos una actriz favorita de Hollywood en una pose muy
natural, normal sin el maquillaje o glamur, (punto extra para llamar la atencin a su
pblico) y el ver a tu actriz/actor como t, hace que sea ms real el que son personas
comunes y corrientes, que puedes tener sus beneficios de forma muy sencilla y lograr
verte igual o hasta mejor.
Conclusiones.
Primeramente, disfrute la experiencia y cada paso que se tuvo que hacer para la
realizacin de esta investigacin, los anuncios publicitarios son ms de lo que a
simple vista percibimos, es un mundo detrs de colores e imgenes, son personas
que pensaron en una idea y se las ingenian para llegar a nosotros y de una u otra
forma lograr quedarse con nosotros(cuando esos comerciales son tan geniales) que al
poco tiempo estas tarareando la cancin o con antojo inexplicable de una Coca-Cola,
el mundo detrs de todo esto es fascinante.
Fuentes de consulta
Fuente de consulta (A. DONDIS (2000) Sintaxis de la imagen, introduccin al alfabeto visual.
Ed. Gustavo Gilli, Barcelona, Espaa.

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