PUBLICIDAD

TEMA:
Evolucin de la Publicidad

EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es el medio por el cual es posible comunicar informacin sobre un bien o
servicio, con la finalidad de que ste sea conocido por el consumidor, su evolucin
prcticamente se remonta a pocas muy antiguas, aunque es hoy en da donde cobra
mayor importancia debido al mundo tan competitivo en el que se desarrollan las
marcas.
Adems se debe tomar en cuenta que la publicidad es el resultado de la evolucin
econmica, poltica, cultural y social donde se desarrolla.
El proceso de publicidad ms importante se desarrolla en Estados Unidos,
aproximadamente desde hace 100 aos donde surge como una gran nacin
productora, sin embargo es necesario entender el origen de la publicidad, donde
encontramos indicios desde los 3000 A. C. en Babilonia donde mediante tablillas de
barro se informaban acerca de varios productos, as tambin mercaderes Egipcios y
Romanos utilizaban distintos medios para informar la llegada de su mercanca.
Luego en los siglos XVII y XVIII en Europa predomina la publicidad exterior, mediante
carteles llamativos.
La publicidad dio un giro importante con la aparicin de la Revolucin Industrial, ya
que la tecnificacin y la produccin en serie gener mayor oferta por lo que los
fabricantes buscaban vender sus productos.









PUBLICIDAD MODERNA:

3000 A.C.
Mercaderes Egipcios y
Romanos
Siglos XVII y XVIII
Revolucin
Industrial
Publicidad
Moderna
Pre Marketing
Comunicacin en Masa
Era de la Investigacin
Era Interactiva

La era del pre
marketing (Desde el
inicio de
intercambio -
Prehistoria - hasta
mitad siglo XVII)
Comunicacin de
forma primitiva
entre compradores
y vendedores
(tablas de barro,
letreros,
pregoneros)
La era de la
comunicacin en
masa (Desde 1700
hasta primeras
dcadas del siglo XX)
Se caracteriza por
la aparicin de
medios masivos
como el perodico
(1830), revistas y la
radio (1920).
La era de la
investigacin
(ltimos cincuenta
aos)
Mediante tcnicas
de investigacin se
puede llegar a
conocer un
segmento definido.
Se inici con con
informacin
geogrfica y
demogrfica.
Actualmente se
investiga conductas
y aspectos ms
profundos del
consumidor.
La era de la
comunicacin
interactiva
Los consumidores
son quienes
controlan el medio
por el cual podrn
ser contactados.
Los publicistas
deben entender a
sus clientes para
poder tratarlos.








Hoy en da podemos decir que la publicidad es un elemento clave para la sostenibilidad
de una empresa, la globalizacin ha hecho que los consumidores estn bombardeados
por informacin, lo importante es conocer el pblico objetivo para utilizar las
herramientas publicitarias de la mejor forma y optimizar recursos para conseguir los
objetivos deseados. Los publicistas deben estar siempre informados acerca de los
nuevos medios con los cuales se puede llegar a los consumidores ya que vivimos en un
mundo tan cambiante, cualquier retraso puede ser perjudicial.


REFERENCIAS
Kleppner, O., Russell, T., & Lane, R. (2001). Antecedentes de la Publicidad de Hoy. En O.
Kleppner, T. Russell, & R. Lane, Kleppner Publicidad (pgs. 5-28). Mexico:
Pearson Educacin.