2.

MEDIOS IMPRESOS

Anteriormente se comentaba la hegemonía de la televisión en el

negocio publicitario frente al resto de los medios de comunicación. En
las décadas de los cincuenta y setenta se temió que la televisión
haría desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron,
no solo en su mantenimiento sino, y esto es más importante, en la
revitalización de su papel en el negocio. El primero, lo permanente
del mensaje publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje
audiovisual. El segundo, la creciente complejidad del mercado. A
partir de la década de los setenta, hemos asistido a la aparición de los
más insólitos grupos de presión, agremiaciones y asociaciones que
requieren un tratamiento publicitario específico.

• LA PRENSA

El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la

gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de
tamaño como de características demográficas. Los periódicos
nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente
competencia, públicos específicos.

En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente

diferente al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus
status sociales. Mientras el primero está dirigido a un público de
status alto, el segundo, a un público de status medio bajo y bajo.

A esto se agrega la posición regional de lo diarios locales. Si un

producto requiere promoción publicitaria nacional impresa no podrá
obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado
Lara, por ejemplo.

Ventajas de la Prensa

Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio

de cuatro lectores por ejemplar.

Permanencia física del mensaje impreso.

Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la

preparación e inserción de los anuncios.

Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el

público o mercado elegido.

Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión

de toda la información requerida.

Desventajas de la Prensa
En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca
selectividad en relación a los consumidores muy específicos.

Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción,

tintas, etc.

Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer

• LAS REVISTAS

Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel

complementario dentro de los medios de comunicación social que
eran seleccionados para una campaña publicitaria, hoy en día, ante la
increíble fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a ser
preponderante: usuarios de la Informática, ecologistas, hombres de
finanzas, publicistas y pare de nombrar; público y segmentos de
público donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y
más cómodamente a través de la revista especializada. Esta ha
reconquistado su terreno. Inclusive, existen diarios internacionales
como El País, de Madrid, cuyo éxito publicitario es su revista
semanal, extraordinariamente editada. Hoy en día, el rol
desempeñado por las revistas es dirigirse a un público especializado o
segmentado, con el cual llegan a establecer niveles de lealtad
inusitada. Véase el ejemplo de Cosmopolitan en el público femenino
americano y el de Times y Newsweek en el público masculino
americano.

Ventajas de las Revistas

Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión

y los diarios.

Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como

elemento decorativo, y se coleccionan cuando son técnicas o
especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista
en un consultorio médico o en un salón de belleza.

La calidad de reproducción permite que el impacto de ciertos

anuncios a todo color sea tremendo.

La eficacia de este medio para llegarle a públicos muy bien

segmentados: mujeres, ejecutivos, jóvenes, usuarios de un servicio,
etc.

Desventajas de las Revistas

A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rápidos

en los anuncios publicitarios o campañas.
La edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación, lo que
obliga a contratar la inserción de avisos con meses de antelación.

Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales en la

provincia venezolana, éstas no se prestan para la implementación de
campañas locales

El costo por millar es muy alto en las publicaciones especializadas.

4. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA

CULTURA POPULAR

El auge inusitado de los medios de comunicación y su consecuente

penetración ideológica, han contribuido a fortalecer nuestras
costumbres y los principios de moral pública y privada, al tiempo que
han presentado el proceso educativo como factor decisivo para la
cristalización de una sociedad verdaderamente nacional. La
televisión, el cine y la radio deben fortalecer en forma progresiva el
amor por la familia, la comunidad, la patria y por aquellos valores que
nos identifican.

Los medios de comunicación social difunden las costumbres y

tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y
contrastes de su música, danzas y bailes y en la variedad y tradición
de su cocina que conjuga los más diversos platos y bebidas de la
gastronomía de sus diferentes regiones.

En Venezuela existen numerosas fiestas populares cuyos motivos son

muy diversos y donde se encuentran imbricados los elementos
indígenas, españoles y africanos que le proporcionan características
especiales y que han dado como resultado la formación de un
patrimonio cultural amplio y variado, que es reseñado por este medio.

Evolución de los medios impresos.

Lunes, 15 Septiembre

Con la invención del alfabeto, aprender a leer y escribir fue más fácil
y la comunicación impresa estuvo al alcance de más personas.

Con la introducción de la imprenta la producción de libros se

multiplicó. En Alemania, más de 150 años después apareció por
primera vez un diario.
Los diarios circulan todos los días, en ellos podemos encontrar
información de todo tipo, desde política hasta deportes, pasando por
economía, espectáculos, viajes, gastronomía, cultura.

Las revistas, en tanto tienen una circulación semanal, quincenal o

mensual, según sea el caso, existen revistas especializadas en los
múltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la
moda, política, deportes, cultura, cine, etc.

Evolución de los medios impresos

Con la invención del alfabeto, aprender a leer y escribir fue más fácil
y la comunicación impresa estuvo al alcance de más personas.

Con la introducción de la imprenta la producción de libros se

multiplicó. En Alemania, más de 150 años después apareció por
primera vez un diario.

Los diarios circulan todos los días, en ellos podemos encontrar

información de todo tipo, desde política hasta deportes, pasando por
economía, espectáculos, viajes, gastronomía, cultura.

Las revistas, en tanto tienen una circulación semanal, quincenal o

mensual, según sea el caso, existen revistas especializadas en los
múltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la
moda, política, deportes, cultura, cine, etc.

Desarrollo de las innovaciones más importantes que han

ayudado al desarrollo de los medios impresos:

3500 a.C. - Pictogramas en tablillas de barro se utilizaban en

Sumeria para describir eventos.

1500 a.C. - Alfabeto fenicio.

1270 a.C. - Un erudito sirio recopila la primera enciclopedia.

775 a.C. - Alfabeto fonético griego escrito de izquierda a derecha.

500 a.C. - Precursor del telégrafo desarrollado en Grecia. Se

utilizaban trompetas, tambores y humo como señales de mensajes.
- Precursor del Pony Express en pleno uso en Persia.
- Pluma y tinta son utilizados por eruditos chinos.

100 d.C. - Correo gubernamental romano es distribuido en todo el

imperio por "couriers".

105 d.C. - T'sai Lun inventa el papel.

450 d.C. - En China se utiliza la tinta en los sellos estampados en
papel (desarrollo de la impresión).

600 d.C. - Se imprimen libros en China.

950 d.C. - Libros plegables aparecen en China en lugar de los rollos.

1035 - Papel desechado es utilizado para fabricar nuevo papel en

Japón (primer reciclaje conocido).

1049 - Pi Sheng fabrica el tipo móviles utilizando arcilla.

1241- Letras o tipos de metal se inventan en Corea.

1392 - Se utiliza la fundición para hacer caracteres de bronce en

Corea.

1423 - Los europeos comienzan a utilizar el método chino de

impresión en bloque.

1450 - Panfletos noticiosos comienzan a circular en Europa.

1451 - Johannes Gutemberg utiliza una prensa para imprimir un viejo

poema alemán.

1452 - Se utilizan platos de metal en la impresión.

1453 - Gutemberg imprime la Biblia de 42 líneas en cada página.

1490 - Impresión de libros en papel se hace más común en Europa.

1500 - 10 millones de copias de 35 mil libros han sido impresos en

Europa.

1609 - Aparece en Alemania el primer periódico regularmente

impreso.

1631 - Los periódicos franceses incluyen anuncios clasificados.

1689 - Los periódicos se imprimen como hojas desplegables

1833 - El profesor de matemáticas de la Universidad de Cambridge

Charles Babbage (1792-1871) ideó la primera máquina procesadora
de información. Algo así como la primera computadora mecánica
programable. Pese a que dedicó casi cuarenta años a su construcción,
murió sin terminar su proyecto.

1886 - La máquina linotipia se inventa para imprimir tipos.

1890 - Los cartones perforados y un primitivo aparato eléctrico se
usaron para clasificar por sexo, edad y origen a la población de
Estados Unidos. Esta máquina del censo fue facilitada por el ingeniero
Herman Hollerith, cuya compañía posteriormente se fusionó (1924)
con una pequeña empresa de Nueva York, creando la International
Business Machines (IBM), empresa que un siglo más tarde revolucionó
el mercado con los computadores personales o PC.

1892 - Imprenta rotativa de cuatro colores.

- Máquinas de escribir portátiles.

1901 - Primera máquina de escribir eléctrica, la Blickensderfer

1941- Konrad Suze presentó el Z3, el primer computador

electromagnético programable mediante una cinta perforada.

1944 - En 1939, Howard Aiken (1900-1973), graduado de física de la

Universidad de Harvard, logró un convenio entre dicha universidad e
IBM, por el que un grupo de graduados inició el diseño y la
construcción del primer computador americano, del tipo
electromecánico -basado en electroimanes. El Mark I comenzó a
funcionar en 1944.

1971 -Intel construye el microprocesador, "una computadora en un

chip".

1981- IBM lanzó al mercado el IBM PC, diseñado por doce ingenieros
dirigidos por William C. Lowe.