" HISTORIA DE LA COMUNICACIN"

MENDEZ AMURRIO CONTHIA GABRIELA

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COMUNICACIN
Historia de la comunicacin
Introduccin. La especie humana es de carcter social, es decir, necesita de la comunicacin; pues de otra
manera viviramos completamente aislados. As, desde los inicios de la especie, la comunicacin fue
evolucionando hasta llegar a la ms sofisticada tecnologa, para lograr acercar espacios y tener mayor
velocidad en el proceso.
Breves instancias evolutivas. Las primeras manifestaciones en la comunicacin de la especie humana fue la
voz, las seales de humo y sus dibujos pictricos; posteriormente al evolucionar, fue la escritura, el elemento
que permiti desarrollar las culturas que hoy se conocen. Las artes como la msica y el teatro, forman parte
fundamental en la formacin y desarrollo de la misma especie y sus culturas. Con el desarrollo de las
civilizaciones y de las lenguas escritas surgi tambin la necesidad de comunicarse a distancia de forma
regular, con el fin de facilitar el comercio entre las diferentes naciones e imperios. Las antiguas civilizaciones
utilizaban a mensajeros, mas adelante, se utiliz al caballo y las palomas mensajeras; con el invento de la
rueda esto casi desapareci. A partir de que Benjamn Franklin demostr, en 1752, que los rayos son chispas
elctricas gigantescas, descubrimiento de la electricidad; grandes inventos fueron revolucionando este
concepto, pues las grandes distancias cada vez se fueron acercando. 1836 ao en que Samuel F. B. Morse creo lo
que hoy conocemos Telgrafo. Tomas Edison, en 1874, desarroll la telegrafa cudruple, la cual permita
transmitir dos mensajes simultneamente en ambos sentidos. A pesar de este gran avance, no era suficiente
lo que lograba comunicar, es decir, esto era insuficiente pues se requera de algn medio para la comunicacin
de la voz. Ante esto, surge el telfono, inventado por Alexander Graham Bell, que logra la primera transmisin
de la voz en 1876. As los primeros sistemas telegrficos y telefnicos utilizaban cable para lograr la
transmisin de mensajes. Con los avances en el estudio de la electricidad, el fsico alemn Heinrich Hertz
descubre, en 1887 descubre las ondas electromagnticas, estableciendo las bases para la telegrafa sin hilos.
Pero no fue hasta el siglo XX, cuando se inventan los tubos al vaco y el surgimi ento de la electrnica, que se
logran grandes avances, se inventa el radio, la primera emisin fue en 1906 en los Estados Unidos. En 1925
existan ya 600 emisoras de radio en todo el mundo. Hasta aqu, la voz se ha logrado transmitir de un lugar a
otro, pero que pasa con la imagen, si una imagen dice ms que mil palabras. En 1826, fsico francs Nicphore
Niepce utilizando una plancha metlica recubierta de betn, expuesta durante ocho horas, consigui la
primera fotografa. Perfeccionando este procedimiento, el pintor e inventor francs Louis Jacques Mand
Daguerre descubri un proceso qumico de revelado que permita tiempos de exposicin mucho menores,
consiguiendo el tipo de fotografa conocido como daguerrotipo. En el siglo XIX, se desarrolla este invento
hasta llegar al cinetoscopio, presentado por Tomas Edison en 1889 y lo patento en 1891. Los hermanos
Lumire, presentan y patentan el cinematgrafo en el ao de 1895. Hasta el ao de 1920 se le aade el
sonido. Creando as, el cine, muy disfrutado en nuestros das. Aunque la transmisin de imgenes a distancia
est ligada a varios avances e inventos, como: disco perforado explorador, inventado en 1884 por el pionero
de la televisin, el alemn Paul Gottlieb Nipkow. Otros de los hechos en el desarrollo de la televisin son el
iconoscopio y el cinescopio, para transmitir y recibir, respectivamente, imgenes a distancia, inventados
ambos en 1923 por el ingeniero electrnico ruso Vladmir Kosma Zworykin. Logrando con esto una de las ms
grandes industrias a escala mundial, las Cadenas de Televisin. Desde las primeras mquinas programables
manualmente (mquina diferencial de Babbage) o con procedimientos electrnicos (ENIAC, con tubos al
vaco, en 1947), hasta nuestros das de potentes computadoras digitales que se han introducido en
prcticamente todas las reas de la sociedad (industria, comercio, educacin, comunicacin, transporte, etc.).
Con todos estos avances tecnolgicos y necesidades, la comunicacin o transmisin de datos fue tomando
cada vez ms auge. Los primeros intentos y realizaciones en la tarea de conjugar ambas disciplinas -
comunicaciones y procesamiento de datos - tuvieron lugar en Estados Unidos, donde durante aos cuarenta del
siglo XX se desarroll una aplicacin de inventario para la U.S. Army y posteriormente, en 1953, otra para la
gestin y reserva de las plazas en la American Airlines, que constituyeron los dos primeros sistemas de
procesamiento de datos a distancia. Con esta nueva necesidad y estas herramientas, surgen las Redes de
Computadoras, las cuales son ya muy comunes en nuestros das, pero en los inicios de la transmisin por
televisin y con el uso de las computadoras, la especie humana logra lanzar una vehculo espacial y tiempo
despus lanza los primeros satlites artificiales. Los cuales son aparatos muy sofisticados con fines mltiples
(cientficos, tecnolgicos y militares). El primer satlite artificial, el Sputnik 1, fue lanzado por la Unin Sovitica
el 4 de octubre de 1957. El primer satlite de Estados Unidos fue el Explorer 1, lanzado el 31 de enero de 1958,
y result til para el descubrimiento de los cinturones de radiacin de la Tierra. En la actualidad hay satlites
de comunicaciones, navegacin, militares, meteorolgicos, de estudio de recursos terrestres y cientficos. La
mayor parte de ellos son satlites de comunicacin, utilizados para la comunicacin telefnica y la transmisin
de datos digitales e imgenes de televisin. Todo este desarrollo de las comunicaciones dio lugar a un nuevo
concepto; Telecomunicacin, que significa: Conjunto de medios de comunicacin a distancia o transmisin de
palabras, sonidos, imgenes o datos en forma de impulsos o seales electrnicas o electromagnticas. Teora
de la comunicacin. Es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales que trata de explicar cmo se
realizan los intercambios comunicativos y cmo estos intercambios afectan a sociedad y comunicacin. Es
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decir, investiga el conjunto de principios, conceptos y regularidades que sirven de base al estudio de la
comunicacin como proceso social. Est en estrecha relacin con otras ciencias, de las cuales toma parte de
sus contenidos o los integra entre s. Son muchas las discusiones abiertas en el campo acadmico sobre lo
que en realidad constituye la comunicacin y de all que existan numerosas definiciones al respecto, muchas
de las cuales se circunscriben a determinados campos o intereses de la ciencia. Pero en su definicin ms
estricta, comunicacin consiste en la transmisin de informacin de un sujeto a otro. De hecho, muchos
estudiosos de la comunicacin toman esta conclusin como una definicin de trabajo junto a la sentencia de
Lasswell "quin dice qu a quin en qu medio y con qu efecto", como maneras de circunscribir la teora de la
comunicacin. Otros estudiosos sugieren que un proceso ritual de comunicacin existe, uno que no puede ser
divorciado de un contexto social y una historia particular. La comunicacin se fundamenta esencialmente en el
comportamiento humano y en las estructuras de la sociedad, lo que hace que los estudiosos encuentren difcil
un estudio de la misma con la exclusin de los social y los eventos del comportamiento. Dado que la teora de
la comunicacin es un campo relativamente joven, este es integrado en muchas ocasciones a otras disciplinas
tales como la filosofa, la psicologa y la sociologa y es posible que no se encuentre un consenso conceptual
sobre la comunicacin vista desde los diferentes campos del saber. En la actualidad, no existe un paradigma
del cual los estudiosos de la comunicacin puedan trabajar. Una de las contestaciones de los estudiosos al
respecto es que establecer una metateora sobre la comunicacin negara la investigacin y sofocara el
amplio cuerpo del conocimiento en el cual la comunicacin funciona.
Teora de la informacin Esta grfica pertenece al modelo de comunicacin desarrollado porClaude Elwood
Shannon y Warren Weaver en 1949 y representa la fuente de la informacin, el codificador que enva el
mensaje a travs del medio de comunicacin o canal de comunicacin, el cual podra ser interrumpido o
distorcionado por el ruido (representado en el rayo que cae) y que llega a un decodificador y de este al receptor
el cual podra emitir a su vez una respuesta. En muchos casos la teora de la comunicacin suele confundirse
con la teora de la informacin, la cual corresponde a la teora matemtica de Claude E. Shannon que estudia
la informacin (canales, comprensin de datos, criptografa y todo lo que se le relaciona) como magnitud fsica.
Esta emplea una unidad de medida de la informacin a la que denomina el "BIT", es decir, la menor unidad que
puede aprenderse. Esta unidad de medida de la informacin se sustenta en la alternativa s o no en cada
determinacin que pueda dar elementos para el conocimiento de los objetos. As, por ejemplo, la sexualidad
de un sujeto puede darse por un BIT, simplemente, macho o hembra. Para fijar la posicin de una pieza de
ajedrez sobre un tablero de 64 casillas se necesitarn al menos 6 BITS o 6 preguntas binarias. Si bien la teora
de la informacin es til a la teora de la comunicacin como aportante matemtico y a la comprensin lgica
de los procesos, dicha teora no corresponde en concreto a la preocupacin de la teora de la comunicacin, la
cual analiza la vinculacin de los procesos comunicativos individuales a la problemtica social, as como la
relacin universal existente en torno a la comunicacin meditica y el poder poltico y se apoya en el uso de la
semiologa, que es el estudio de los signos, en la realidad social y se nutre de la lingstica y otras ciencias.
Puntos de vista de la teora de la comunicacin. Los siguientes son algunos puntos de vista sobre la
comunicacin y de la teora de la comunicacin:
Mecanicista: Este punto de vista entiende la comunicacin como un perfecto transmisor de un
mensaje desde un emisor hasta un receptor tal como se ve en el diagrama anterior..
Psicolgico: Considera a la comunicacin como el acto de enviar un mensaje a un perceptor (llamado
as porque considera al receptor como sujeto de la comunicacin) y en el cual las sensaciones y las
ideas de ambas partes influyen considerablemente en el contenido del mensaje.
Construccionismo social: Este punto de vista, tambin llamado "interaccionismo simblico",
considera a la comunicacin como el producto de significados creativos e interrelaciones compartidas.
Sistemtica: Considera a la comunicacin como un mensaje que pasa por un largo y complejo
proceso de transformaciones e interpretaciones desde que ocurre hasta que llega a los perceptores.
La revisin de una teora en particular a este nivel dar un contexto sobre el tipo de comunicacin tal
como es visto dentro de los confines de dicha teora. Las teoras pueden ser estudiadas y organizadas
adems de acuerdo a la ontologa, la epistemologa y la axiologa que en general son impuestas por el
terico.
Ontologa: Pone la pregunta sobre el qu, exactamente, el teorista examina. Se debe considerar la
verdadera naturaleza de la realidad. La respuesta, por lo general, cae dentro del campo de uno de los
tres fenmenos ontolgicos dependiendo de la lente con la cual el terico mire el problema: realista,
nominalista o construccionismo.
o La perspectiva realista mira el mundo de manera objetiva en la creencia de que hay un mundo por
fuera de nuestras propias experiencias y cogniciones.
o La perspectiva nominalista mira al mundo subjetivamente en la idea de que todo aquello al exterior
de las cogniciones del sujeto son nicamente nombres y etiquetas.
o La perspectiva construccionista monta la barrera entre lo objetivo y lo subjetivo declarando que la
realidad es aquello que creamos juntos.
Epistemologa: Pone la pregunta sobre el cmo los tericos estudian el fenmeno escogido. En los
estudios epistemolgicos, el conocimiento objetivo es aquel que es el resultado de una mirada
sistemtica de las relaciones casuales del fenmeno. Este conocimiento es por lo general deducido
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por medio de mtodos cientficos. Los estudiosos por lo general piensan que la evidencia emprica
recogida de manera objetiva est ms cerca de reflejar la verdad en las investigaciones. Teoras de
este corte son generalmente creadas para predecir fenmenos. Teoras subjetivas sostienen que el
entendimiento est basado en conocimientos localizados, tpicamente establecidos a travs de la
utilizacin de mtodos interpretativos tales como la etnografa y la entrevista. Las teoras subjetivas se
desarrollan por lo general para explicar o entender fenmenos del mundo social.
Modelos de comunicacin. Esquema en un estudio de televisin, 180 grados, nos seala que la realidad es
vista por los medios de comunicacin desde diferentes puntos de vista, por lo general escogidos por el emisor.
En una aproximacin muy bsica, segn el modelo de Shannon y Weaver , los elementos que deben darse
para que se considere el acto de la comunicacin son:
Emisor: Es quien emite el mensaje, puede ser o no una persona.
Receptor: Es quien recibe la informacin. Dentro de una concepcin primigenia de la comunicacin es
conocido como Receptor, pero dicho trmino pertenece ms al mbito de la teora de la informacin.
Canal: Es el medio fsico por el que se transmite el mensaje, en este caso Internet hace posible que
llegue a usted (receptor) el mensaje (artculo de Wikipedia).
Cdigo: Es la forma que toma la informacin que se intercambia entre la Fuente (el emisor) y el
Destino (el receptor) de un lazo informtico. Implica la comprensin o decodificacin del paquete de
informacin que se transfiere.
Mensaje: Es lo que se quiere transmitir.
Situacin o contexto: Es la situacin extralingstica en la que se desarrolla el acto comunicativo.
Axiomas de la comunicacin Los tericos han determinado cinco axiomas de la comunicacin,
1
tambin
conocidos como axiomas de Paul Watzlawick:
1. Es imposible no comunicarse.
2. Toda comunicacin tiene contenido y un nivel del relacin.
3. La relacin depende de la forma en que se establecen las secuencias de comunicacin que cada actor
de la comunicacin establece.
4. Los sujetos de la comunicacin utilizan la comunicacin sistemtica como la analgica.
5. Toda relacin comunicacional es simtrica o complementaria.
La imposibilidad est en dependencia de las relaciones sociales.
Funcionalismo. Es una corriente terica surgida en Inglaterra en los aos 1930 en las ciencias sociales,
especialmente en sociologa y antropologa social. Tiene un enfoque empirista que preconiza las ventajas del
trabajo de campo. Hasta el siglo XIX, la mayora de las labores se realizaban en un gabinete, mediante relatos
sesgados de viajeros. El funcionalismo abri el camino de la antropologa cientfica, desarrollndose luego con
gran xito en Estados Unidos. Bajo esta mirada, las instituciones sociales seran medios colectivamente
desarrollados para la satisfaccin de las necesidades biolgicas y culturales; los define, por lo tanto, por el
cumplimiento de una funcin social, y no como se haca generalmente por las circunstancias histricas de
su desarrollo. Enfatiza, por lo tanto, las medidas que las instituciones toman para alcanzar los fines
socialmente valorados; en la escuela funcionalista americana, basada sobre todo en la obra de Talcott
Parsons, se pone un nfasis particular en el mantenimiento de la estabilidad social.
La teora funcionalista de la comunicacin. En el mbito de la comunicacin, nace a principios del siglo XX
con la obra de Harold Laswell, World Politics and Personal Insecurity y Propaganda and Promotional Activities; otro de
los autores que ha realizado grandes aportaciones a la Teora funcionalista fue Paul Lazarsfeld mediante su
trabajo The People's Cholee. Como todas las teoras de la comunicacin, trata sobre el poder y la influencia de
los medios de comunicacin en el pblico. Esta teora afirma que los medios de comunicacin, entendidos
como emisores de informacin, siempre tienen la intencin de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se
intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quin, qu, a
quin, a travs de qu medio y con qu finalidad. Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de
necesidades que los medios deben satisfacer. La funcin de esta institucin tiene tres niveles. Por un lado se
estandarizan los fenmenos sociales. Adems esclarece las condiciones de los modos de vida y, por ltimo,
analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad. Respecto de la influencia de los
medios de comunicacin en la sociedad, la teora funcionalista habla de que los medios son utilizados por el
Estado (el Gobierno) para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida
mediante la educacin. Los medios de comunicacin social son desde esta perspectiva un subsistema dentro
del sistema social. Como representantes de esta teora tambin podemos destacar a M. McLuhan, Berelson y
Charles Wright. Robert Merton -> funciones de los Medios de Comunicacin -> determinantes de la estructura
social (dependientes y condicionantes de cambios sociales). Los Medios establecen la norma social, son un
agente de socializacin (que obvia los comportamientos desviados).Plantean una racionalidad normalizada,
repetitiva e institucionalizada que trae consecuencias (ajuste o adaptacin tecno funcional de individuos,
grupos y sistemas socioculturales).Tres factores:
1. Tendencia al equilibrio del sistema social. La tendencia natural es al equilibrio, los Medios de
Comunicacin son instrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario.
2. Organizacin institucional de las funciones sociales. Los Medios de Comunicacin como institucin
contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad. Funcin es aqu una condici n, el estado de
las cosas, el resultado de una operacin con una estructura que tiene una pauta observable y regular,
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y que cumple una finalidad de acuerdo a una o ms variables. La funcin puede ser manifiesta
(racionalizada, resultado instrumental) o latente (no racionalizada, resultado disfuncional)
3. Interdependencia institucional de las funciones sociales. La sociedad es una estructura
interdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto. Dentro de la estructura social
encontramos instituciones sociales como los Medios de Comunicacin. stos son vistos como
instuciones estabilizadoras que contribuyen a mantener el status quo, dentro de la lgica reproductora
de la Sociedad. El funcionalismo analizar los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos,
de este modo la sociedad podr seguir evolucionando. La teora funcionalista centrar sus
investigaciones en la capacidad de los Medios para realizar sus funciones (conducta de los receptores,
intereses de la audiencia, poder y efecto de los Medios).
Funciones de los Medios de Comunicacin
Segn Wilbur Schramm:
1. Funcin de contacto, acercamiento. Medios y personalizacin.
2. gestin y ejercicio de liderazgo (poltico), coordinacin de grupos.
3. Instruccin
4. Entretenimiento
Segn Robert Merton y Paul Lazarsfeld
1. Alertar a los ciudadanos sobre amenazas o peligros.
2. Proporcionar los instrumentos necesarios a los ciudadanos para la realizacin de actividades
cotidianas.
3. Influir en aquellos ciudadanos que se someten a la necesidad y el valor de estar bien informados
(entender el mensaje en gran parte a travs del Receptor)
4. Atribucin status/prestigio a personas que son objeto de atencin de los Medios.
5. Disfunciones -> distanciar al ciudadano de lo pblico y narcotizar, generar apata o inactividad.
Anlisis funcional de los Medios segn Charles Wright:
1. Sistema global de los Medios de Informacin en la sociedad.
Consecuencias para grupos/comunidades -> comunicacin de masas: hecha para audiencias
amplias, heterogneas, annimas, rpidas y pblicas (La organizacin de los Medios es cara y
compleja)
1. Modelos especficos de comunicacin segn el medio utilizado
2. importancia del entramado organizativo e institucional que determina el funcionamiento de los Medios.
3. Constatar la centrabilidad de las industrias culturales en la difusin o produccin de informacin.
Puntos de fuertes de la teora funcionalista aplicada a la Informacin Los Medios son esenciales para la
sociedad porque cumplen funciones de: integracin, cooperacin, orden, control, estabilidad, adaptacin a
cambios, movilizacin. Los medios efectan la cohesin social necesaria para la integracin social.
Metodologa de anlisis. Objetivo investigacin funcionalista = requisitos funcionales de una unidad. Mtodo
de anlisis.
-> unidad de fenmenos a estudiar
-> Hiptesis en relacin con el marco (factores que determinan el lmite dentro del cual tienen lugar las
variaciones)
-> Condiciones Generales para que la unidad siga en su marco sin cambios considerables

ROBERT MERTON -> supuestos de la metodologa de anlisis
1. Las actividades sociales o elementos culturales son funcionales para el sistema social o cultural entero
2. Todos los elementos sociales y culturales cumplen funciones sociolgicas
3. Son elementos indispensables.
a) Unidad funcional de la sociedad - elementos del sistema social en armona. Los conflictos se
resuelven por la regulacin del sistema
b) Universalidad del funcionamiento social - Cultura (funcional) = todo tiempo y civilizacin dispone
de creencias y sistemas materiales con funcin vital para la comunidad. Cultura = funcin positiva
de integracin social.
c) Indispensabilidad de elementos funcionales - forma cultural (ritos, costumbres, ideas...) tiene una
funcin social (necesidad indispensable para el desarrollo de formas culturales)
Estructuralismo. Es una tendencia filosfica que cobr auge en la dcada de los '60, especialmente en
Francia. Se trata de un "estilo de pensar" que rene autores muy diferentes que se expresan en los ms
diversos campos de las ciencias humanas, tales como la antropologa , la crtica literaria , el psicoanlisis
freudiano, la investigacin historiogrfica, o en corrientes filosficas especficas como el marxismo. Se articula
como planteamiento terico inicialmente en la corriente de la lingstica en los aos 60 en Francia, promovida
por Saussure y cuyas propuestas tericas son mundialmente asumidas en la Antropologa por Levi -Strauss.
Ferdinandde Saussure con su libro " Curso de Lingstica general" da varios aportes valiosos para la teora del
estructuralismo, ya que a partir de su obra obtenemos simulacros los cuales son los modelos estructurales que
intentan describir las reglas inconscientes de las normas sociales. En el enfoque del estructuralismo se
considera que es necesario construir "simulacros lgicos" que nos permitan comprender los hechos que la vida
social ha impregnado de significacin.
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Caractersticas del Estructuralismo. Los estructuralistas afirman que los sentidos nos ensean y que los
medios de comunicacin son solo modalidades de transmisin mediante las cuales se reestructuran
determinadas formas que enriquecen su fuerza de expresin; es decir, que son condicionantes para codificar o
reforzar lo que en la sociedad tiene ya un sentido. Dentro de esta teora, la sociedad se constituye en la medida
que tiene determinadas reglas o estructuras que producen el sentido de los acontecimientos, los cuales son
producto de las normas que los hombres han asimilado en sociedad y les permite evocar en comn los mismos
significados. El enfoque estructura lista sostiene que los sentidos engaan, y por lo tanto la comunicacin se
debe estudiar mediante la construccin de estructuras lgicas, que permitan descubrir las interrelaciones
creadoras del sentido y las reglas que constituyen a las normas sociales. Tambin plantea que si la sociedad
se constituye porque existen determinadas reglas o estructuras, las cuales producen el sentido de los
acontecimientos y las normas externas para juzgarlos, entonces los datos que se presentan ante el
observador son en apariencia interpretados de acuerdo con las normas observables en forma directa, pero en
realidad esas normas se constituyen o informan, por las reglas operantes en una sociedad determinada a fin
de producir tal sentido. De esta manera los individuos se encuentran atrapados dentro de estructuras, las
cuales sirven como pautas para informar la accin en relacin con los datos que reciben. Al interior del sujeto
estn interiorizadas las reglas productoras de normas, aplicables a cada caso. Dentro de esta corriente la
contradiccin entre comunicacin e informacin no se plantea como problema. Utilizando un mtodo en
contraste con los fenomenlogos, los "estructuralistas" tienden a estudiar al ser humano desde fuera, como a
cualquier fenmeno natural y no desde dentro, como se estudian los contenidos de conciencia. Con este
enfoque, que imita los procedimientos de las ciencias fsicas, tratan de elaborar estrategias investigativas
capaces de dilucidar las relaciones sistemticas y constantes que existen en el comportamiento humano,
individual y colectivo, y a las que dan el nombre de "estructuras". No son relaciones evidentes, sino que se
trata de relaciones profundas que, en gran parte, no se perciben concientemente y que limitan y constringen la
accin humana. La investigacin estructuralista tiende a hacer resaltar lo "inconsciente" y los
condicionamientos en vez de la conciencia o la libertad humana. El estructuralismo obtiene sus instrumentos
de anlisis de la lingstica. De hecho, un punto de referencia comn a los distintos desarrollos del
estructuralismo ha sido siempre la obra de Saussure, Curso de lingstica general (1915), que, adems de
constituir un aporte decisivo para la fundacin de la lingstica moderna, introduce el uso del "mtodo
estructural" en el campo de los fenmenos lingsticos. La visin del que hubiera experimentado grandes
progresos profundizando el estudio de los campos de "presencia" y "copresencia" en los que Husserl
encuentra esa caracterstica de la conciencia que hace inferir a sta ms de lo que percibe o entiende. En esta
copresencia ahonda el raciovitalismo para comprender la estructura de ideacin a la que llama creencia, sobre
la que se asientan las ideas y la razn. De ninguna manera el sistema de creencias est relacionado con un
supuesto "inconsciente". Tiene sus leyes, su dinmica, y se desplaza histricamente transformado por las
generaciones en su cambio de paisaje. Las creencias aparecen entonces como el "suelo" en el que se apoyan
y del que se nutren esas otras estructuras de ideacin llamadas "ideas".

Plantea mea miento de los autores del Estructuralismo. El estructuralismo agrupa diferentes autores cor
planteamientos similares que dan su aporte particular. Entre ellos tenemos:
Lvi-Strauss: Resume sus principales ideas acerca de la distincin entre el mal llamado -segn
l-pensamiento "primitivo" y la mente "civilizada". El nico medio de que nos servimos para hallarlos es el
estudie minucioso de los canales y formas de funcionamiento de las ideologas en las distintas culturas". En
definitiva
:
la diversidad y la riqueza del material bruto proporcionado por el medio ambiente es tan grande que
solamente unos pocos de los innumerables elementos posibles pueden ser retenidos por el sistema, lo que
hace evidente la existencia de un nmero considerable de sistemas posibles alternativos, ninguno de ellos
predestinado a sei el nico elegido por todas las sociedades y civilizaciones. Lvi-Strauss afirma que las
diferentes culturas de los seres humanos, sus conductas, esquemas lingsticos y mitos revelan la existencia
de patrones comunes a toda la vida humana.
Husserl,: Afirma que en el estructuralismo los elementos de un todo no son comprendidos como partes del
mismo sino como miembros y as, el conjunto o grupo es un todo y no una "suma". Los miembros de un
conjunto dado estn correlacionados de manera que son no independientes unos respecto de otros y se
compenetran mutuamente. Esto marca una diferencia importante con la concepcin atomista y su mtodo de
anlisis, en lo que hace al estudio de una estructura.
Foucault: Dice que la estructura de por s misma ejerce un poder de dominacin que no necesariamente es
activo y con uso de fuerza, sino que en la mayora de los casos es pasivo y se caracteriza por manifestarse en
forma de consenso entre los individuos (aceptacin de las normas). Foucault plantea que el hombre jams
podr ser totalmente libre. El origen est en el conjunto de relaciones de poder que se establecen en cada
sociedad en particular. Su estructuralismo antes de ser universal es particular a cada objeto de anlisis
especfico.
Ferdinand de Saussure Su estudio se basa en las siguientes premisas:
El lenguaje es un sistema superior a la suma de sus partes (H20);
Los elementos del lenguaje siempre son definidos por relacin (combinacin o contraste) con otros
elementos, en un determinado momento;
La naturaleza arbitraria de los elementos lingsticos, donde todo son definidos en trminos de funcin
y propsito, en oposicin a sus cualidades inherentes.
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Saussure distingue entre:
Lengua/habla
Smbolo/signo
Significante/significado: concepto/imagen acstica
Forma/contenido
Lineal
Arbitrariedad: sincrnico (inmotivado)/diacrnico (motivado)
Relaciones paradigmticas/sintagmticas
Diferencial: presencia (+)/ausencia (-)
Globalizacin. La globalizacin es una teora entre cuyos fines se encuentra la interpretacin de los eventos
que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo, la economa mundial, los escenarios sociales y las
influencias culturales y polticas. La globalizacin es un conjunto de propuestas tericas que subrayan
especialmente dos grandes tendencias: (a) los sistemas de comunicacin mundial; y (b) las condiciones
econmicas, especialmente aquellas relacionadas con la mobilidad de los recursos financieros y comerciales.
A travs del proceso de globalizacin. uno de los supuestos esenciales es que cada vez ms naciones estn
dependiendo de condiciones integradas de comunicacin, el sistema financiero internacional y de comercio.
Por lo tanto, se tiende a generar un escenario de mayor intercomunicacin entre los centros de poder mundial
y sus transacciones comerciales (Sunkel: 1995; Carlsson: 1995; Scholte 1995). Efectos e influencias derivados
de los "aspectos integradores" pueden ser estudiados desde dos perspectivas principales: (a) el nivel externo
de los pases, o nivel sistmico; y (b) el nivel de las condiciones internas de los pases, o aproximacin
subsistmica. En este ltimo caso, las unidades de anlisis seran aquellas que corresponden con las
variables de crecimiento y desarrollo econmico, as como indicadores sociales. Respecto a los procesos de
globalizacin que estn teniendo lugar en la actualidad, en la esfera econmica, existen dos aspectos
medulares relacionados con el rea de la poltica econmica internacional: (a) la estructura del sistema
econmico mundial, y (b) cmo esta estructura ha cambiado. Estos temas pueden ser abordados a partir de la
teora de la globalizacin tomando en cuenta los conceptos del desarrollo. Los fundamentos de la globalizacin
sealan que la estructura mundial y sus interrelaciones son elementos claves para comprender los cambios
que ocurren a nivel social, poltico, de divisin de la produccin y de particulares condiciones nacionales y
regionales. La premisa fundamental de la globalizacin es que existe un mayor grado de integracin dentro y
entre las sociedades, el cual juega un papel de primer orden en los cambios econmicos y sociales que estn
teniendo lugar. Este fundamento es ampliamente aceptado. Sin embargo, en lo que se tiene menos consenso
es respecto a los mecanismos y principios que rigen esos cambios. Las teoras econmicas neoclsicas
acentan la preeminencia de las ventajas comparativas (Klein, Pauly y Voisin 1985), los mtodos propios de
las relaciones internacionales resaltan las variables geopolticas (Keohane 1993, y Thompson 1991), mientras
que las perspectivas desde la teora de los sistemas mundiales subrayan los intercambios desiguales (Amin
1989; Frank 1979; Wallerstein 1991). Estas aproximaciones ofrecen contrastes en las interpretaciones del
cambio a nivel mundial. De manera ms particular, las principales reas de disputa en trminos de la teora de
la globalizacin tienen relacin con: (a) el hecho de que los pases pueden tener ms de tres reas de
colocacin en el sistema mundial: centro, semiperiferie y periferie (Schott 1986); (b) las caractersticas de
posicin de varios pases en cuanto a compartir un mismo patrn de relaciones pueden estar relacionadas con
la formacin de "camarillas" o grupos de fuerte o estrecha relacin entre ellos y dbil agrupacin con el resto,
ocurriendo esta situacin especialmente a niveles regionales (Snyder 1989); (c) An dentro de una misma
posicin de pases, por ejemplo dentro de la periferie, se pueden detectar variaciones significativas entre las
naciones, tales como tamao de las economas, demanda efectiva interna, estructura de exportacin, y niveles
de crecimiento y desarrollo econmico (Smith 1992); y (d) existe fuerte evidencia de que los patrones de
concentracin econmica entre naciones, especialmente en los campos del comercio internacional y de las
finanzas mundiales; estos rasgos estaran asociados a los niveles de desarrollo que son abordados con
insistencia por autores de la corriente terica del neoestructuralismo en el desarrollo (Cardoso 1992).
La Globalizacin como una Teora del Desarrollo. En trminos generales la globalizacin tiene dos
significados principales: Como un fenmeno, implica que existe cada vez ms un mayor grado de
interdependencia entre las diferentes regiones y pases del mundo, en particular en las reas de relaciones
comerciales, financieras y de comunicacin; Como una teora del desarrollo, uno de sus postulados esenciales
es que un mayor nivel de integracin est teniendo lugar entre las diferentes regiones del mundo, y que ese
nivel de integracin est afectando las condiciones sociales y econmicas de los pases. Los niveles de mayor
integracin que son mencionados por la globalizacin tienen mayor evidencia en las relaciones comerciales,
de flujos financieros, de turismo y de comunicaciones. En este sentido, la aproximacin terica de la
globalizacin toma elementos abordados por las teoras de los sistemas mundiales. No obstante, una de las
caractersticas particulares de la globalizacin, es su nfasis en los elementos de comunicacin y aspectos
culturales. Adems de las relaciones tecnolgicas, financieras y polticas, los acadmicos de la globalizacin
argumentan que importantes y elementos nunca antes vistos de comunicacin econmica estn teniendo
lugar entre naciones. Esto se pone de manifiesto preferentemente mediante novedosos procesos tecnolgicos
que permiten la interaccin de instituciones, gobiernos, entidades y personas alrededor del mundo. Los
principales aspectos de la globalizacin son resumidos en los puntos siguientes: Los sistemas de
comunicaciones globales estn teniendo una crecimiente importancia en la actualidad; es por medio de estos
procesos que las naciones, grupos sociales y personas estn interactuando de manera ms fluida tanto dentro
" HISTORIA DE LA COMUNICACIN"
MENDEZ AMURRIO CONTHIA GABRIELA
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como entre naciones; An cuando los sistemas ms avanzados de comunicacin estn operando
preferentemente entre las naciones ms desarrolladas, estos mecanismos tambin estn haciendo sentir sus
efectos en las naciones menos avanzadas. Esta situacin puede permitir la interaccin de grupos a partir de
las naciones ms pobres en su comunicacin con otros centros ms desarrollados de manera ms fcil. En
esto cobrara sentido hasta cierto punto el pregonado principio de la aldea global en cuanto a las
comunicaciones y las transacciones comerciales y financieras; Respecto a las actividades econmicas, los
nuevos avances tecnolgicos en las comunicaciones estn llegando a ser cada vez ms accesibles a
pequeas y medianas empresas locales. Esta situacin est creando un nuevo escenario para las
transacciones econmicas, la utilizacin de los recursos productivos, de equipo, intercambio de productos y la
presencia de los "mecanismos monetarios virtuales". Desde una perspectiva cultural, los nuevos productos
para la comunicacin estn desarrollando un patrn de intercambio e interconexin mundiales; El concepto de
minoras dentro de los diferentes pases est siendo afectado por los patrones de comunicacin. A pesar de
que las minoras pueden no estar completamente integradas dentro de los nuevos circuitos de comunicacin,
reciben la influencias incluyendo el hecho de que los sectores de mayor poder econmico y poltico si se estn
integrando en la nueva esfera de interconexin. En ltima instancia continua el factor de que son las lites de
negocios y polticas las que determinan las decisiones polticas dentro de los estados-nacin; Elementos de
ndole econmica y social que se hayan bajo la influencia de las condiciones actuales del fenmeno de la
globalizacin ofrecen circunstancias dentro de las cuales se desarrollan las condiciones sociales dentro de los
pases. Con base en los principales aspectos que incluye la teora de la globalizacin, los principales
supuestos de esta teora se resumen en los siguientes. Primero, factores econmicos y culturales estn
afectando cada aspecto de la vida social de una manera cada vez ms integrada. Segundo, en las condiciones
actuales y respecto a los estudios especficos de particulares esferas de accin -por ejemplo comercio,
finanzas o comunicaciones- la unidad de anlisis basada estrictamente en el concepto de estado-nacin
tiende a perder vigencia. . En particular las comunicaciones estn haciendo que esta categora no posea como
antes, una preponderancia causal en muchos aspectos del comportamiento a nivel de naciones. Uno de los
elementos claves de la globalizacin es su nfasis en el estudio de la creciente integracin que ocurre
especialmente entre las naciones ms desarrolladas. Esta integracin afecta especialmente las reas de
comercio, finanzas, tecnologa, comunicaciones y coordinacin macroeconmica (DeMar 1992; Carlsson
1995). A nivel subsistmico, es decir dentro de las sociedades de los pases, se observa un fenmeno de
integracin social, pero tambin de creciente discriminacin y marginalidad econmica en varios sectores
(Sunkel 1995; Paul 1996; Scholte 1996). Durante los ltimos aos, el trmino globalizacin ha sido utilizado
preferentemente en relacin con la revolucin tecnolgica en el rea de comunicaciones y la creacin del
cyberespacio. Sin embargo, uno de los principales argumentos ya substanciales con las condiciones actuales
de la economa y los flujos informativos, que incluso formulaba el concepto de la "globalizacin de los
mercados" en sus formas actuales, puede ser encontrado en un artculo de 1983 firmado por Theodore Levitt
en el Harvard Business Review. El aspecto funcionalista de la globalizacin es el que distingue esta teora del
concepto de la internacionalizacin econmica. De conformidad con Peter Kickens, la globalizacin contiene
procesos que son cualitativamente distintos de la internacionalizacin. En ellos se involucra no solamente la
extensin geogrfica de las actividades econmicas, procesos de internacionalizaci n, sino tambin y ms
importante, la integracin funcional de actividades que antes se encontraban dispersas. Esto ltimo siendo el
rasgo peculiar de la globalizacin dentro de las innovaciones tecnolgicas ms recientes. El actual proceso de
globalizacin redunda, por ello, en la formacin de unidades funcionales a nivel planetario.