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Internet redefine la campaña

Vídeos cibernéticos muestran lo que no cabe en un comercial televisivo de 30 segundos.

Por Christopher Stern / Bloomberg

Barack Obama gastó $250,000 en un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl este mes.
Casi al mismo tiempo, se lanzó por Internet el vídeo “Yes We Can” (Sí podemos), producido de
manera independiente y con cuatro y medio minutos de duración.

Aunque el anuncio de televisión quizá ya fue olvidado, el videoclip, en el que celebridades


vocalizan y musicalizan un discurso de Obama, alternando con fragmentos de su disertación, se ha
convertido en un fenómeno de Internet: ha sido visto unos 10 millones de veces. La campaña del
precandidato demócrata no pagó nada por el vídeo, pero pronto lo adoptó como propio y lo colocó
en su página cibernética.

Conforme los vídeos de Internet cobran relevancia en las elecciones del 2008, “Yes We Can”
demuestra cómo terceros están usándolos cada vez más para difundir el mensaje de un candidato en
formas que pueden hacer a los anuncios de TV parecer obsoletos. Eso significa que las campañas
tienen que compartir su papel de formación de imagen con terceras partes, un riesgo que vale la
pena tomar, dijo el consultor de medios Bill McIntyre.

“Cuando se trata de Internet, los candidatos dispuestos a ceder cierto control porque el mensaje es
fácil de entender obtendrán mejores resultados”, dijo McIntyre, vicepresidente ejecutivo de
Grassroots Enterprise de Washington, que asesora a clientes sobre estrategias de medios.

Un vídeo político enviado por correo


electrónico normalmente tiene más peso
que un comercial de TV, porque con
frecuencia viene de alguien que el
¿Cree usted que Andy Pettitte dice la verdad sobre Roger
destinatario conoce, dijo McIntyre. Clemens?

“La mayoría de la gente toma su decisión Sí


final basándose en lo que sus amigos y su No

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familia dicen”, dijo McIntyre.

Relacionadas
Ataques
Con la bendición de Bush, padre
A frenar el avance de Obama
El vídeo del tipo “hágalo usted mismo”
también puede utilizarse para atacar a
candidatos.

Una película producida por partidarios del representante Ron Paul, republicano de Texas, yuxtapone
las dificultades del senador John McCain de Arizona para responder una pregunta sobre economía
con una participante de Miss Teen USA confundida por una pregunta sobre geografía. Más de
500,000 personas han visto el vídeo de McCain en YouTube.

El surgimiento de los vídeos de Internet marca un hito en la relación entre los políticos y la
televisión, dijo el estratega político Tad Devine. Los candidatos están adoptando Internet para
mostrar un lado de sí mismos que no cabe en un comercial de 30 segundos.

“Podemos llegar a la gente de manera masiva sin la televisión”, dijo Devine, que trabajó para las
campañas presidenciales de los demócratas Michael Dukakis, Al Gore y John Kerry. “Esa vieja era
terminó”.

Ahora las campañas presidenciales colocan regularmente sus propios vídeos en YouTube y otros
sitios, con la esperanza de que se conviertan en éxitos como “Yes We Can”, producido por
Will.i.am., miembro del grupo musical Black Eyed Peas.

Páginas web

Tanto Obama, de 46 años y senador de Illinois, como la senadora de Nueva York Hillary Clinton, de
60 años, han llenado sus páginas web con docenas de vídeos de campaña y vínculos a vídeos
independientes que quieren promover.

Además de un catálogo completo de sus comerciales de televisión de 30 y 60 segundos, las páginas


contienen vídeos más largos, algunos de varios minutos. La mayoría duran menos de 10 minutos, el
límite de tiempo para los vídeos colocados en YouTube.

La página web de Obama tiene un minidocumental de seis minutos en el que el senador de Illinois
expresa sus opiniones sobre el ambiente y un vídeo de casi cuatro minutos en el que responde a una
pregunta sobre inmigración en un mitin en Los Ángeles.

Los vídeos de Clinton por tema van desde uno de casi seis minutos sobre la atención médica

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ofrecida a los veteranos de la guerra de Irak hasta una película de duración similar sobre un discurso
que la senadora de Nueva York dio en Iowa.

“No hay límites de tiempo”, planteó Peter Daou, director de Internet de la campaña de Clinton.

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