RESUMEN

El presente artculo intenta hacer hincapi en los aspectos sociolgicos de la

obra del famoso gur de la gestin empresarial Peter Drucer desde una
perspecti!a crtica" Para ello# se propone un an$lisis del discurso %ue hace
referencia a la e!olucin de su pensamiento# concretamente en dos cuestiones"
En primer lugar# se presta atencin a los cambios en la relacin entre empresa
& sociedad# %ue muestran cmo el autor ha pasado de una perspecti!a
organicista de la sociedad a negar lo social en sus ltimos traba'os" En
segundo lugar# se anali(a la !isin %ue presenta de la sociedad actual como
una sociedad postcapitalista# en la %ue el Estado tiene un papel menor & donde
el conocimiento es el elemento socialmente diferenciador"
)*N)+US,*NES
En este traba'o se ha intentado reali(ar un an$lisis del discurso poltico &
sociolgico e-istente en la obra de Peter Drucer# principal representante de la
teora de gestin" Es un discurso marcado# como en otras obras del
managerialismo# por profundas oposiciones estructurales# en el %ue se
teatrali(a una representacin de buenas & malas pr$cticas# en forma de
contrastes !alorati!os" +a decisin de lo bueno frente a lo malo se hace
atendiendo a criterios de gestin en funcin de los intereses de las empresas"
.a& una serie de !alores %ue indican %u es lo bueno & deseable" Se trata de
un discurso %ue busca 'ustificar# legitimar un determinado estilo de las cosas &
de tomar decisiones" No es un an$lisis cientfico# aun%ue recurre como
argumento a la racionalidad &# sobre todo# al sentido comn /)hiapello &
0airclough# 12213 4567" Sobre todo recurre a una autoridad# a del e-perto# %ue
es el propio Drucer# %ue aconse'a# prescribe# e'emplari(a a tra!s de
narraciones en las cuales e-plica las ra(ones de un -ito /e-emplum7" Se
utili(a un lengua'e marcadamente prescripti!o entusiasmar3 es una llamada a la
accin /8anter# 45527" En definiti!a# un discurso mo!ili(ador Polticamente#
aun%ue los contenidos cambian# el discurso est$ marcado por un notable
conser!adurismo" .eredero de 0riedrich 9ulius Stahl & autores conser!adores
anglosa'ones# en ningn momento e-pone las perspecti!as de un cambio
sostenido por una !oluntad de grupos sociales# dado %ue todos parecen
conformes con el modelo de sociedad en el %ue !i!en: s se hipostati(a# por el
contrario# el cambio de la tecnologa# presentado como un shoc con muchos
riesgos# pero tambin con muchas oportunidades" No se puede afirmar %ue el
autor austriaco sea neoliberal# dado %ue en su primera poca se acerca m$s
bien a presupuestos funcionalistas" Sin embargo# su discurso desde la dcada
de los setenta se ha acercado progresi!amente a algunas posiciones
neoconser!adoras3 as# propone la pri!ati(acin de empresas & ser!icios
pblicos# el abandono por parte del Estado de la inter!encin econmica o
pone nfasis en la inno!acin & la fle-ibilidad" El papel social de la empresa
tambin ha cambiado3 la corporacin pasa de ser la institucin central en una
sociedad industrial a rehuir las responsabilidades sociales en la sociedad
postcapitalista# en un conte-to &a no caracteri(ado por la armona# sino por la
fluide( & la inestabilidad Pese a %ue el discurso e!oluciona# e-isten ciertos
elementos %ue permanecen estables en el tiempo Drucer hace referencia#
sobre todo# a la ausencia de conflicto social en las sociedades libres# tomando
como referencia la sociedad norteamericana" En las dcadas de los cuarenta &
los cincuenta# el fantasma de los totalitarismos era con'urado en *ccidente a
tra!s de la cooperacin interclasista en las organi(aciones En los a;os
ochenta & no!enta# por el contrario# el conflicto social no surge# por%ue la
propia sociedad se dilu&e3 desaparecen en el discurso las fuentes de la
e-plotacin: se !i!e en un postcapitalismo en el %ue los traba'adores son
propietarios de los medios de produccin# siendo el saber & el conocimiento los
nicos factores responsables de la estratificacin social" Dado %ue dicho saber
debe ser ad%uirido por los indi!iduos# es responsabilidad de los mismos el
ad%uirirlo# con lo %ue esa estratificacin %ueda legitimada" No e-iste# por tanto#
conflicto social En resumen# la filosofa poltica presente en el discurso de Peter
Drucer es un refle'o de la posicin %ue la clase empresarial capitalista ha
adoptado en la segunda mitad del siglo <<" Durante las dcadas de los
cuarenta & los cincuenta# el discurso empresarial se enfrenta a un fuerte
cuestionamiento del propio capitalismo ante la Depresin de 4515# el ascenso
de los totalitarismos & un agudi(amiento de la lucha de clases" +a respuesta a
esa gran crisis de legitimidad es la construccin de un modelo econmico
diferente# un sistema con fuerte inter!encin estatal en el %ue se regula tanto la
acti!idad econmica como las relaciones laborales" +a creacin del Estado del
=ienestar & las polticas econmicas de demanda pretenden e!itar los ciclos
econmicos e impedir las crisis de sobreproduccin"
Se crea un mercado de masas & el ni!el de !ida aumenta considerablemente"
Son los treinta a;os gloriosos del capitalismo e&nesiano" El discurso
empresarial de la poca /& sobre todo de Drucer7 recoge entonces conceptos
como la empresa como institucin# la responsabilidad social# lo racional# la
seguridad" Sin embargo# las crecientes demandas por parte de la poblacin# la
fragmentacin de los mercados# & la creciente inestabilidad e incertidumbre
ante la crisis econmica termina por lle!ar el modelo regulado a la crisis"
+a produccin fle-ible# la libre circulacin de capitales & la intensificacin de la
competencia internacional pro!ocan el abandono de las polticas e&nesianas &
la !uelta al libre mercado" El discurso de la empresa se reposiciona# & cambian
los trminos3 mo!ilidad# saber# red# cambio# inno!acin" Por lo tanto# en los
te-tos de Drucer puede leerse el discurso legitimador del capitalismo desde
mediados del siglo << hasta la actualidad # as como su e!olucin & la relacin
entre gestin empresarial & poltica" +a metamorfosis de su discurso permite
comprobar cmo el discurso refle'a las transformaciones del sistema
producti!o# escenificando la transicin del modelo de produccin en serie al de
produccin fle-ible3 una met$fora de las cadenas es sustituida por otra
met$fora de las redes"
Peter Drucer /4525>122?7 es considerado el principal representante /si
no el !erdadero fundador7 de la denominada gestin empresarial
o management# esto es# el an$lisis de la administracin & direccin de
empresas" .a sido uno de los principales gurs empresariales /e-pertos
en gestin %ue cobran millones de dlares por sus an$lisis sobre las
tendencias de los mercados7 & ha sido inspirador de muchos grandes
e'ecuti!os & directores de empresas# grupo de enorme influencia social
/como por desgracia se est$ percibiendo ltimamente7"
Sin embargo# a diferencia de muchos de sus discpulos & sucesores# su
erudicin le permiti acercarse a un con'unto de cuestiones adicionales#
como la ciencia poltica# la sociologa & el an$lisis histrico# lo %ue da a
su traba'o una peculiar distincin intelectual %ue ha recogido la derecha
conser!adora" Su legado# con cerca de @2 libros# ha sido fundamental en
la teora de gestin# & por ello es un autor %ue merece la pena conocer#
segn )arlos 0ern$nde(# el in!estigador de la UAM %ue acaba de
publicar en la Revista Internacional de Sociologa un estudio sobre su
obra e influencia"
BDrucer plantea a lo largo de su obra# utili(ando un estilo profundamente
retrico >%ue apela al sentido comn & a !alores conser!adores># una
!isin del mundo %ue puede considerarse como un refle'o de la posicin
ideolgica %ue la clase empresarial capitalista ha mantenido en la
segunda mitad del siglo <<B# e-plica 0ern$nde("
Sus primeros libros# escritos durante las dcadas de los CD2 & C?2#
mantienen el argumento de %ue las empresas pri!adas no slo tenan
una finalidad econmica# sino tambin una dimensin social" B+a
empresa Einstitucin desprestigiada tras la crisis del 15> ser$ la
institucin social cla!e en una sociedad funcional# en la %ue intereses de
empresa & sociedad eran totalmente coincidentesB# aseguraba en
economista neoliberal"
Para este autor# parecan e-istir principios armnicos %ue solucionaban
los conflictos de ndole econmica# satisfaciendo las necesidades &
deseos legtimos de la clase traba'adora3 Bas se estable una genuina
armona entre las demandas de rentabilidad de la empresa & las
demandas de seguridad del traba'adorB# argumentaba"
Sin embargo# la dcada de los CF2 los mo!imientos de lucha por los
derechos ci!iles# la fragmentacin de los mercados &# en la dcada
siguiente# la creciente inestabilidad e incertidumbre econmica
terminaron por lle!ar a la crisis el modelo regulado de Drucer"
En los CF2 surgir$ en el mundo anglosa'n un poderoso discurso
neoliberal %ue se enmarcar$ en un nue!o capitalismo de produccin
fle-ible# con libre circulacin de capitales e intensificacin de la
competencia internacional" BEl propio discurso de Drucer tambin se
reposiciona# & su !isin sobre la sociedad cambia3 abandona el
corporati!ismo social para hablar de post>capitalismo & fin de la sociedad
de clasesB# se dice en el nue!o estudio"
Pero algo augur Drucer3 B+o %ue e-iste ahora es una nue!a sociedad
del saber en la %ue el elemento esencial ser$ el conocimiento# e-presado
en conceptos como mo!ilidad# saber# redes# cambio o inno!acin" +os
traba'adores del conocimiento ser$n la clase social lder# %ue recha(ar$
la seguridad a fa!or de la creati!idadB"
Drucer demandaba la pri!ati(acin de las empresas pblicas & los
ser!icios sociales para facilitar la competencia empresarial3 como se !e#
Drucer se adapt en sus ltimas obras al paradigma neoliberal
dominante hasta ahora"