PERFIL DEL TURISMO

Segn el Perfil del Turista elaborado por PromPer, los turistas peruanos viajan
motivados principalmente por la bsqueda de descanso y relax. Adems, estn
interesados por destinos que les ofrezcan ambientes rodeados de naturaleza.

El gasto promedio por persona es de 326 nuevos soles y su permanencia promedio es
de 6 noches. Otro punto a destacar dentro del perfil es que el vacacionista nacional an
no est acostumbrado a comprar paquetes tursticos en agencias de viaje (solo lo hace
un 2 por ciento).

Durante el 2009 los turistas extranjeros, a pesar de la crisis internacional, gastaron un
promedio de 1,000 dlares. La mayor demanda de arribos se concentra en el segmento
de vacacionistas y Machu Picchu se mantiene como la principal razn para viajar al
Per. De igual manera, para el 8% Lima fue el principal motivo para viajar al Per,
sobre todo para los sudamericanos.

Cul es el perfil del turista
extranjero que viene a Espaa?

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24.04.2014MADRIDDavid Page . Siga al autor en 0
La crisis y el boom del turismo han cambiado, pero poco, el perfil del visitante
internacional. Espaa sigue aferrndose a la recuperacin europea para que el sector
crezca y tiene muy difcil captar la nueva demanda de viajeros de pases emergentes.

Una vez ms, Espaa ha encontrado en el turismo el gran motor econmico (casi
nico). El sector hace tiempo que se convirti en la lanzadera para la recuperacin. El
turismo sali ya el ao pasado de su recesin (el PIB sectorial creci un 0,6% tras los
nmeros rojos de 2012) y este ejercicio ya se espera que el crecimiento alcance el 2% (el
doble que la previsin del consenso de analistas para el conjunto de la economa
espaola).
Un boom del turismo que se ha producido gracias a una avalancha de llegadas de
viajeros extranjeros y, tambin, a pesar de la alicada demanda de los clientes espaoles
(que, por suerte, parece haber ya tocado fondo). Espaa alcanz en 2013 mximos
histricos en llegadas de turistas internacionales (con 60,6 millones) y de ingresos por
turismo (con 45.150 millones de euros). Y probablemente este ao se batirn de nuevo
ambos rcords, gracias, otra vez, a la redireccin de flujos de turistas que han dejado de
ir al norte de frica por la inestabilidad poltica.
Crisis mediante, el sector turstico ha pasado en apenas un lustro de los rcords de
2007 al parn en los aos posteriores, para de nuevo tocar mximos en 2013. En esta
travesa el perfil del turista internacional que viene a Espaa ha cambiado... pero poco.
La salud del turismo espaol sigue dependiendo casi por completo del dinamismo de la
demanda de los viajeros europeos. El ao pasado el 91% de los turistas que vinieron al
pas eran europeos, ligeramente por debajo del 93,6% que representaban en 2008.

Grandes mercados y gasto
Esta extrema dependencia explica que la crisis econmica y financiera de la Unin
Europea de los aos pasados se tradujera en un parn de la actividad turstica en
Espaa. Y la dependencia es especialmente importante en el caso de nuestros tres
grandes mercados emisores: Reino Unido, Alemania y Francia concentraban antes de la
crisis el 59% de los turistas que venan a Espaa. Y an hoy estos tres pases aportan el
55,6% del total de visitantes.
Diversificacin, pero tmida
"La concentracin de los mercados emisores en la UE hizo que el sector acusase
especialmente la debilidad de la posicin cclica de la UE", subraya el Banco de Espaa
en un estudio incluido en su ltimo boletn mensual (ver aqu el informe completo).
"Este impacto negativo, no obstante, se ha visto compensado por la tendencia reciente
hacia una mayor diversificacin geogrfica del sector, en particular, hacia los pases
nrdicos y Rusia, lo que ha contribuido a la recuperacin del turismo extranjero en
Espaa".
Segn los registros del Instituto de Estudios Tursticos, dependiente del Ministerio de
Industria, las llegadas de turistas procedentes de los pases nrdicos ha crecido durante
la crisis a tasas cercanas al 10%. Y el crecimiento de los viajeros que vienen de Rusia es
an mayor, con fuertes avances de en torno al 40% durante los ltimos cuatro aos. Sin
embargo, el peso que estos nuevos mercados tiene en el conjunto de llegadas de turistas
sigue siendo muy reducido, concentrando el ao pasado apenas un 8% y un 2,6% del
total de visitantes, respectivamente.
La diversificacin geogrfica de los turistas que vienen ha tenido, adems, un efecto
ms que positivo en la evolucin del gasto que realizan los visitantes, debido al mayor
poder adquisitivo de los clientes de estos nuevos mercados.
El sueo de los emergentes
Las previsiones que maneja la Organizacin Mundial del Turismo (OMT) auguran
incrementos sostenidos del 3% anual del nmero de turistas internacionales en todo el
mundo entre 2010 y 2030. Un dinamismo que vendr motivado muy
fundamentalmente por el aumento de la demanda de viajes de los pases emergentes de
Asia, Oriente Medio y frica, en detrimento de regiones ms maduras en este campo
como Europa y Amrica.

Perfil del turista, pas a pas
El sueo de todos los grandes destinos tursticos es captar esos nuevos flujos de
viajeros que surgen en las potencias emergentes. Espaa, no obstante, tendr muy
difcil captar esos nuevos clientes. "El hecho de que casi el 80% de los viajes sean
intrarregionales es decir, se realicen dentro de la misma regin dificulta que Espaa y
sus principales pases competidores se beneficien de esta tendencia a la generalizacin
del turismo de masas en pases en vas de desarrollo y emergentes (sobre todo en la
regin de Asia y el Pacfico). De ah que el mayor dinamismo en pases receptores de
turismo se haya producido en el sudeste asitico y en Rusia", explica el Banco de
Espaa en su estudio.
El flujo de turistas que llegaron a Espaa procedentes de Asia, no obstante, ha crecido
de manera sustancial, con tasas promedio del 30% anual desde 2008. Pero el peso de
estos clientes asiticos en el conjunto de visitantes que vienen a Espaa es realmente
testimonial, concentrando apenas un 1,9% del total de llegadas del ao pasado. "Espaa
no es un destinos preferencial del [turista] procedente de mercados emergentes, si bien
cabe esperar que, a medida que se ample el colectivo de individuos con una renta per
cpita elevada, no slo se ample el nmero de potenciales turistas, sino tambin el de
posibles destinos", subrayan los investigadores del Banco de Espaa.
Un problema para crecer: demasiado sol y playa
El sector turstico espaol tiene que afrontar estos nuevos retos con el lastre que
suponen sus problemas de siempre. Ya en los aos cincuenta del pasado siglo, Espaa
opt por un modelo turstico que, a grandes rasgos, se mantiene en todo su esplendor
todava hoy: especializacin en el sol y playa; concentracin geogrfica del negocio
fundamentalmente en el litoral; una acusada estacionalizacin con protagonismo
absoluto del verano, dependencia de pocos mercados emisores (Reino Unido, Alemania
y Francia) El modelo espaol ha sido, en definitiva, el del turismo de masas, en
detrimento del turismo de calidad.

Evolucin de llegadas por pas
"Un rasgo distintivo del turismo en Espaa es su especializacin en el segmento sol y
playa, siendo ste un modelo que puede encontrarse con algunas limitaciones en su
capacidad de crecimiento una vez que ha alcanzado un nivel de madurez", advierte el
Banco de Espaa. "En este sentido, cabe mencionar la elevada estacionalidad y
concentracin geogrfica de los flujos de turismo internacional que recibe la economa
espaola, as como el hecho de que el gasto medio por turista sea relativamente
reducido en comparacin con otros segmentos tursticos".
Con estos condicionantes, el turismo espaol se ve vulnerable a la competencia de otros
destinos del Mediterrneo, expuesto a la competencia de nuevos rivales con precios
reducidos y, adems, menos masificados. "El potencial de crecimiento del sector
turstico en Espaa vendr determinado ms que por un aumento masivo en la llegada
de turistas, por una mejora de la calidad que permita atraer nuevos segmentos con
mayor capacidad de gasto, entre los que destacan el urbano y el de negocio, al tiempo
que permita reducir la excesiva estacionalidad del sector". Est por ver que el turismo
espaol se atreva, tras dcadas sin hacerlo, a dar el paso y a apostar por el futuro.
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