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UNIVERSIDAD

AUTNOMA DE
TLAXCALA FACULTAD
DE CIENCIAS DE LA
EDUCACIN
LIC. COMUNICACIN E INNOVACIN
EDUCATIVA











Qu es la comunicacin?
La Comunicacin Corporativa se compone de un nmero de elementos, tanto
internos como externos, que desarrollndolos, constituyen la plataforma de
proyeccin de la imagen en una forma eficiente. Es la accin a travs de la cual
los individuos se relacionan entre s, es la facultad que tiene el ser vivo de
transmitir un otro u otros, informaciones, sentimientos y vivencias as
comunicar es el hecho de transmitir informacin significativa.
Comunicacin de direccin
Los directores desempean funciones clave en las organizaciones. Esta
direccin es a menudo descrita como la que "lleva a cabo el trabajo a travs de
Optativa 1 teletrabajadores
educativos
Reporte: La comunicacin
corporativa

otras personas". Esto incluye funciones de planificacin, organizacin, mando,
coordinacin, y control (Fayol, 1949). La direccin slo es posible con el
consentimiento de aquellos a quienes se dirige. Dicho de otra forma, no se
puede dirigir a nadie que no quiera ser dirigido. Como consecuencia, uno de
los papeles del director es el de convencer continuamente a cada subordinado
de que las metas de la organizacin son deseables, por tanto, la comunicacin
es esencial para una organizacin, no slo para transmitir autoridad, sino
tambin para lograr la cooperacin (Timm, 1986)
Una vez determinadas las metas y comprendidos los principios, la gestin (con
el apoyo de especialistas en comunicacin) debe desarrollar y decidir un
conjunto de estrategias de comunicacin ms especficas. (Allen, 1977)
Establecimiento y mantenimiento de la confianza del liderazgo de la
organizacin
Inicio y direccin del proceso de cambio
Dar poder y motivacin a los empleados ( Pincus , Robert , Rayfeld y
DeBonis 1991)
La comunicacin es demasiado importante para el xito organizativo como para
dejarla exclusivamente en manos de la direccin. Son necesarios expertos,
tambin comunicacin de mrketing como organizativa, para respaldar a la
direccin en la mejora de la eficacia de sus responsabilidades de comunicacin
desarrollando y suministrando los programas para incrementar la participacin
de los empleados, y obtener el respaldo de los accionistas.




Comunicacin corporativa
La comunicacin corporativa es el conjunto de mensajes que una institucin
(empresa, fundacin, universidad, ong, etc.) proyecta para el pblico. La
comunicacin corporativa que tiene dinmica servicio, planificada y concreta,
constituyndose en una herramienta de direccin u orientacin sinrgica,
basada en una retroalimentacin constante.
Algunas corporaciones no la utilizan, tan solo publicitan sus productos pero
otras hablan de s mismas: explican quines son, sus productos, sus objetivos
de como empresa. Una campaa de comunicacin del tanto interna de como
externa.
Comunicacin de marketing
La comunicacin de mrketing contiene, principalmente, aquellas formas de
comunicacin que apoyan las ventas de bienes o de servicios. Casi todos los
que han escrito sobre el tema ven a la publicidad como elemento dominante en
el mix de comunicacin de mrketing o, por lo menos como el ms destacado.

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