El debate contemporneo sobre la mercadotecnia poltica en Amrica Latina:
Una respuesta a sus crticos
LA MERCADOTECNIA POLTICA se incorpora a los procesos electorales de Amrica Latina a finales de los aos 80
CUESTIONAMIENTOS
1.-Su alejamiento de los principios ticos. 2.- Su relacin adversa a los sistemas democrticos. 3.-Carcter acientfico de la disciplina.
CUESTIONAMIENTOS SERIOS
Se inscriben en tres grandes vertientes
1.-La primera como crtica a los principios ticos de los impulsores de la mercadotecnia (candidatos, partidos, gobernantes y consultores). 2.-La segunda como atentado, perjuicio o detrimento de la democracia. 3.-Como un campo de conocimiento con nulo o poco sustento cientfico.
QU ES?
Es una ciencia social, sin intencionalidad propia, ayuda al mejor entendimiento de los procesos de intercambio poltico voluntario que se dan en toda sociedad democrtica.
No es ni un lobo ni un cordero, sino slo una disciplina emergente en las democracias modernas que ha llegado a Latinoamrica a finales de la dcada de los 80.
NACE
Como campo pragmtico, usado en las campaas electorales, nace a mediados del siglo XX, en los EU a partir de la eleccin de 1952.
Como campo del nuevo conocimiento, esta disciplina empieza a tomar forma en la dcada de los 80
MERCADOTECNIA Y TICA
A esta disciplina se le equipara con el maquiavelismo, la mentira, el engao y la manipulacin de los ciudadanos.
La mercadotecnia representa la sofisticacin de la mentira y el engao a los ciudadanos, es el arte de mentir cnicamente.
Asignarle la maldad al instrumento sera como decir que un automvil es satnico porque puede atropellar a personas, no podemos asignar al instrumento la caracterstica ni la intencin de quien lo usa.
El ser humano es el responsable de uso o abuso, ya que quien miente es el poltico, el gobernante, el candidato, el partido poltico o el equipo de campaa, PERO NUNCA LA MERCADOTECNIA. No puede reclamrsele una conducta tica, sino ms bien a los polticos.
Cuestionamientos a la mercadotecnia
Los que cuestionan a la mercadotecnia reclaman la urgente necesidad de imponer una seria de restricciones legales.
Se dice que de deben imponer leyes electorales ms severas que castiguen a los candidatos y partidos que basan sus campaas en la descalificacin, el escndalo, la calumnia y la difamacin del adversario.
MERCADOTECNIA Y DEMOCRACIA
Otro cuestionamiento frecuente que se le hace a la mercadotecnia poltica, tiene que ver con la distorsin o dao que sta pueda ocasionar a la democracia, ya sea por su levedad, por la espectacularizacin que hace de la poltica o por la artificialidad que impulsa de actores y propuestas. Se dice que la mercadotecnia privilegia la superficialidad, la frase corta y la simplicidad por encima de la profundidad, las ideas y las propuestas.
La mercadotecnia representa un atentado a la democracia porque hace de la poltica u espectculo, una teatralizacin, privilegiando el show, el sensacionalismo y el protocolo.
Se dice que la mercadotecnia slo implica: -imagen -fachada -envoltura -impostacin de personalidades -distorsin de la poltica
La mercadotecnia poltica privilegia la forma por encima del fondo, el preconcepto por encima del concepto, la instantaneidad por encima de la profundidad, la bsqueda insaciable de lo escandaloso por encima del relato sereno de la propuesta y el proyecto.
RELACIN MERCADOTECNIA DEMOCRACIA
La mercadotecnia slo puede existir y desarrollarse bajo un sistema de impronta democrtica.
La mercadotecnia es producto y consecuencia de la democracia, ya que en ningn pas del mundo, que no sea democrtico, puede generarse las condiciones para el surgimiento de este campo del conocimiento. No puede haber mercadotecnia donde no haya un mercado poltico electoral.
Los electores demandan simplicidad, sencillez, claridad y brevedad de los mensajes.
En una etapa, principalmente de emergencia y semidesarrollo, de los mercados electorales, los actores polticos privilegian el espectculo por encima de la propuesta y las ideas, la imagen por encima de la sustancia y el carisma por encima de la capacidad.
El problema no es de la mercadotecnia, sino del nivel de madurez o inmadurez de los mercados electorales.
La impostacin de personalidades, que se da en las campaas, la demagogia, la suboferta poltica y la falsedad nunca pueden, a la larga, triunfar en mercados electorales maduros. En el corto plazo, se puede vender al candidato, imponindose ese tipo de prcticas, pero a largo plazo esto indudablemente fracasara.
DIFERENCIA ENTRE VENTA Y MERCADOTECNIA
VENTA: Habilidad de conocer el mercado Presntar al candidato Ser aceptado Ganar la eleccin Preocupacin de corto plazo
MERCADOTECNIA Se preocupa por la postventa El elector mantenga su lealtad al partido y candidato Sustenta una visin de futuro Se preocupa por el seguimiento Calidad y satisfaccin del elector