#NOCHEMINERA PARA FUTUROS PERIODISTAS

Elpidio del Campo Caizares

Universidad Miguel Hernndez de Elche
edelcampo@umh.es
Publicado en DE LARA, A y AVILS, J. A. y MARTNEZ, F. (Ed.) (2012): Periodismo Mutante.
Murcia: Diego Marn Librero Editor (pp. 95-104)

6 de julio de 2012, la Licenciatura de Periodismo de la UMH celebr la graduacin de su III
Promocin. Ejercieron de padrinos en la ceremonia la profesora Ftima Navarro y el periodista Juan
Luis Snchez: Los alumnos de Periodismo de la Universidad Miguel Hernndez de Elche me han
elegido como "padrino" de su promocin para la graduacin... . As empezaba el hilo en Facebook
donde se fragu su discurso. A su vez, la difusin de esta entrada en la red social dio lugar a una
noticia en el Espai Catal de Cultura i Comunicaci (ESCACC); en ella se coment tanto la forma de
elaboracin como el contenido del propio discurso. El periodista escribi aquella entrada inicial el 21
de junio y en ella preguntaba: Qu les decimos hoy a la gente que termina periodismo en el da
ms deseado de la carrera, el ltimo?. El da antes de leerlo da forma a su texto con las aportaciones
de ms de 50 personas en su perfil de Facebook y al da siguiente lo cuelga en su web
1
. Este acto
creativo es en s mismo una metfora, una imagen perfecta de lo que es el periodismo hoy.
Esencialmente, una profesin mutante e hiperconectada. Los continuos y acelerados cambios, en
los modelos de produccin y distribucin, han trado consigo una absoluta falta de coordenadas fijas
sobre las que asentar certezas: Es la consolidacin del periodismo lquido, parafraseando a Bauman,
obligado a buscar su ser y su destino constantemente para poder existir (Varela, 2011). El discurso
del periodista fue una amalgama de opiniones donde se entremezclaron las tradicionales
preocupaciones del periodismo (veracidad, informacin, tica, compromiso) junto al terremoto
que actualmente sacude a la profesin (precariedad, momento apasionante, Internet, todo va a
explotar). La yuxtaposicin de frases provocadoras, comentarios apologticos y eslganes
estimulantes no es otra cosa que la experiencia diaria del ciudadano en su entorno social/virtual. El

1
En las siguientes direcciones puede seguirse el proceso. Hilo de Facebook a partir del cual se elabora el discurso:
https://www.facebook.com/juanlusanchez/posts/10151830885825276 Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.
Noticia en ESCACC: http://www.escacc.cat/ca/contingut/desenes-de-persones-redacten-espontaniament-a-facebook-un-
discurs-a-favor-del-periodisme-compromes-3836.html Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.
Web del periodista donde cuelga el discurso: http://www.juanlusanchez.com/archivos/2012/07/07/mensaje-colectivo-a-
estudiantes-de-periodismo-que-se-acaban-de-graduar/ Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.
Rizando el rizo se puede decir que su post inicial en Facebook dio lugar, en primer lugar, a un discurso en la universidad,
despus un post en un plataforma de comunicacin en Internet y, finalmente?, con este texto, a un artculo en una
publicacin universitaria.
autor coment en Twitter el mismo da despus del discurso: Operacin discurso de graduacin
colectivo completada con xito. No me han tirado tomates ;) Gracias @periodismoumh.

1. Reputacin online
Ms all de la metfora propuesta por la forma en que se hizo este anlisis del momento en que se
encuentra la profesin, ms relevante para los futuros profesionales resulta el planteamiento acerca
de cmo el periodista hoy es un personaje pblico on y offline y sabe que debe gestionar su imagen
pblica en ambos lugares. Dicho de otro modo, es consciente de que cualquiera de sus
manifestaciones pblicas conforma una imagen sobre la que se asienta su reputacin. La imagen del
periodista ya no se construye nicamente en funcin de sus publicaciones en los medios, sino que
conforma una totalidad con el conjunto de sus expresiones. Lo constitutivo del momento presente es
que estas manifestaciones se han multiplicado exponencialmente en la red y resulta imposible
permanecer al margen. As, el periodista debe proyectarse en la red construyendo una imagen
coherente porque ineludiblemente no puede dejar de hacerlo. Lo que haces y dices (o incluso lo que
dejas de hacer o decir) en Internet cada vez pesa ms en la creacin de identidad y reputacin
general (Alonso, 2011: 7).
Aunque todava se habla de reputacin on y offline, del mismo modo que mantenemos una
separacin entre lo real y lo virtual, se debera empezar a pensar que tal frontera ya no existe en
trminos de reputacin o branding personal. Igualmente cierto, aunque todava parezca algo
relativamente lejano, debera ser abandonar el pensamiento polarizado entre fijo y mvil. Pocos
dudan de que el futuro ser mvil y puede servir de ejemplo un dato: en la India a finales de 2012 el
uso de dispositivos mviles para acceder a Internet superar al de los fijos
2
. Si bien los datos no son
directamente extrapolables a Europa (en Asia el acceso a ordenadores con conexin a Internet es
mucho ms costoso), el ejemplo es til para hacernos una idea sobre la tendencia general que
corroboran todos los datos. Otro ejemplo puede verse en el informe sobre el incremento del acceso a
las redes sociales desde mvil y fijo del siguiente grfico.

2
Mobile Internet to exceed PC access in India by the end of this year:
http://thenextweb.com/in/2012/05/03/mobile-Internet-to-exceed-pc-access-in-india-by-the-end-of-this-year/ Fecha de
consulta: 13 de julio de 2012.

Figura 1. Crecimiento en porcentaje de visitantes nicos por plataforma: PC y mvil para las tres principales redes
sociales. Fuente: comScore MobiLens & MMX.
3


As, el presente inmediato se configura sobre el binomio online/mvil y ah es donde continuamente
estaremos poniendo en juego nuestra imagen o reputacin. Sin embargo, y a pesar de ser ya un
concepto popular, en ocasiones la reputacin online es percibida como algo nuevo, intangible, tal vez
propio de las marcas pero ajeno al individuo, cuando en realidad no es ms que la traslacin al nuevo
contexto social de algo que siempre ha existido. Cada individuo se relaciona con un entorno ms o
menos amplio de congneres y con cada interaccin provoca una respuesta consciente/inconsciente
que le posiciona ante el otro. La era digital y la red lo nico que han hecho ha sido multiplicar
exponencialmente estas interacciones, de modo que ahora el posicionamiento es continuo,
prcticamente constante. En este sentido ya no hay opciones: Salvo que vivamos encerrados en una
burbuja y absolutamente aislados del resto de la humanidad, nuestra vida es una continua sucesin de
relaciones. En cada una de esas relaciones se produce de forma consciente o inconsciente una
comunicacin y a veces una transaccin que nos va situando en la mente de los dems, nos
posiciona (Prez, 2008: 116).
Por otra parte, si decimos que en cada interaccin se crea imagen de marca, mucha mayor
importancia adquiere cuando es un profesional el que utiliza la red para divulgar su trabajo. Sobre un
medio anterior a Internet la repercusin poda ser mayor o menor en trminos de pblico
dependiendo de la difusin de dicho medio; pero tena una duracin bastante limitada en el tiempo.
Sin embargo, en la red la informacin se copia, se difunde y permanece durante largo tiempo en

3
Pases: Francia, Alemania, Italia, Espaa y Reino Unido Periodo marzo de 2011-marzo 2012. Fuente:
http://www.comscoredatamine.com/2012/05/mobile-driving-majority-of-growth-for-leading-eu5-social-networks/ Fecha
de consulta: 13 de julio de 2012.

mltiples espacios virtuales. Por tanto, en el caso del periodista, es evidente que la repercusin que
tiene cualquiera de sus actuaciones es muchsimo mayor cuando se hace sobre la red. La percepcin
en la imagen del periodista se ve fuertemente alterada, puesto que los comentarios en la red se
reproducen y difunden con celeridad sin que el objeto de ellos pueda evitarlo. No slo tendr una
audiencia mayor sino que permanecer en la red mucho tiempo despus de haber ocurrido.
Anteriormente, los casos en los que el periodista llevaba a cabo una mala praxis de su profesin
tenan una escasa difusin. Hoy da, son bombas de detonacin mltiple que siguen estallando
mucho despus de que lo hicieran por primera vez. La reputacin del periodista seguir sufriendo las
consecuencias de su trabajo incorrecto sin que desaparezca el foco que lo caus (como en el ejemplo
expuesto en la Figura 2). Por supuesto, esto viene a ser como una crisis en una corporacin que debe
ser tratada como tal por su gabinete de comunicacin con el fin de minimizar los daos. La gestin
de la reputacin online de empresas y marcas hace tiempo que sabe de la importancia de gestionar
adecuadamente estos incidentes y la necesidad de prevenirlos.


Figura 2. A la izquierda el tweet donde @kurioso muestra el bulo lanzado por Abel Romera en esa plataforma que
posteriormente borr. A la derecha el tweet donde el periodista se disculpa. Fuente: Twitter
4
.

El futuro periodista es el primero en estar al da de los cambios en su profesin y, por ejemplo, no es
necesario recordarle que tiene que desarrollar unas destrezas tecnolgicas. Ahora bien, no se trata
tanto de hacer hincapi en la utilizacin de todos los gadgets tcnicos que aparecen, sino de aplicar
una creatividad capaz de rejuvenecer los flujos de trabajo, de modo que los profesionales de la
informacin sean capaces de proponer modos contemporneos de publicar, compartir y difundir
informacin rigurosa e interesante en la sociedad. Si en algn momento su trabajo yerra en la

4
En este ejemplo podemos ver cmo a pesar de que el autor borr la huella de su error, este se multiplic y no
desapareci. Disponible en: http://twitter.com/kurioso/status/219932629120716801/photo/1
http://twitter.com/abel_romera_as/status/219958518185328641 Fecha de consulta: 13 de julio de 2012
principal cualidad que debe promover el periodista, el rigor en la metodologa del trabajo
informativo, es muy probable que se resienta considerablemente su credibilidad. Pequeos errores
pueden daar seriamente una imagen y siempre resulta difcil recuperarla. En reputacin online ms
vale prevenir que curar. Reparar la reputacin de una persona o una empresa es mucho ms costoso
en tiempo y en dinero que una estrategia proactiva de prevencin (Del Santo, 2011: 7).

2. Identidades digitales
Tal vez pueda considerarse que s existe un espacio para el periodista dentro del medio para el que
trabaja y un espacio para el periodista fuera de dicho medio. Sin embargo, esta consideracin no es
fiel a la realidad, una vez ms las fronteras se diluyen puesto que la imagen que proyecte en sus
espacios propios afectar a la imagen que tiene el medio, puesto que sigue siendo un trabajador del
mismo. Naturalmente, de nuevo, se trata de ser consciente en todo momento de que el espacio propio
del periodista es siempre fundamentalmente pblico y su percepcin matizar la imagen del medio.
En el New York Times no hay un manual de estilo acerca de cmo deben actuar sus periodistas en las
redes sociales; si bien se les anima a que usen las redes como herramientas y se sientan cmodos en
ellas, la principal recomendacin es el uso del sentido comn: Deben darse cuenta de que las redes
sociales son esencialmente una actividad pblica, no es una actividad privada, y que la gente sabr
que trabajan para el Times, que son los periodistas del Times, y por tanto se les identificar con el
Times. Realmente, esto es lo que deben tener en cuenta y tener cuidado de no hacer nada en los
medios sociales que pudiera socavar su credibilidad...
5
(Sondemanen, 2012)
Por evidente que esto parezca, la expansin masiva de las redes sociales se ha producido en pocos
aos (por ejemplo, el fuerte crecimiento de Facebook y Twitter ha tenido lugar prcticamente en los
ltimos 5 aos: Figura 3) y todava prevalece en el inconsciente colectivo una diferenciacin entre lo
pblico y lo privado, entre el online y el offline.

5
Why The New York Times eschews formal social media guidelines, Jeff Sondermanen Pointer.org, 10 de Julio de
2012 http://www.poynter.org/latest-news/mediawire/180455/why-the-new-york-times-eschews-formal-social-media-
guidelines-for-staff/ Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.

Figura 3. Parte superior e izquierda del grfico: visitantes nicos por da en las redes sociales que tienen al menos 7
millones de visitantes por da. Parte inferior y derecha, nmero de usuarios registrados Facebook, Twitter, Myspace
6
.

Desde la perspectiva de la propia imagen del periodista no es distinto. Su reputacin, su credibilidad,
su confianza se pondrn en juego con cada una de sus publicaciones, por muy insignificante que esta
sea o aunque se coloque en un espacio desconocido o minoritario. Resulta difcil interiorizar, hasta el
punto de hacerlo instintivo, que todo contenido publicado en Internet es susceptible de ser indexado
y enlazado por Google y, por tanto, estar accesible para cualquiera que realice una bsqueda.
Evidentemente, una de las consecuencias prcticas que esto ha producido es el desarrollo de un
nuevo modelo de negocio basado en hacer desaparecer rastros negativos de personas o empresas en
Internet con el fin de limpiar su reputacin online. Sin embargo, como hemos dicho anteriormente,
el periodista hoy no tiene eleccin, necesita manejar mltiples herramientas y servicios de Internet y
estar en ellos. Por tanto, la cuestin no es tanto decidir quin es en cada momento o cmo actuar en
cada espacio, sino sencillamente transmitir una imagen nica y coherente, que al fin y al cabo no
debiera ser otra que su personalidad.
El carecer de una estrategia de branding o, an peor, el no ser fieles a nosotros mismos
e intentar construir una presencia que no refleja honestamente lo que somos o lo que

6
Fuente: http://www.searchenginejournal.com/the-growth-of-social-media-an-infographic/32788/ Fecha de consulta: 13
de julio de 2012

aspiramos a ser es probablemente el primer y ms grave error: confunde a nuestra
audiencia, genera dudas fundadas sobre nuestra credibilidad y torpedea el resto de
nuestras iniciativas (Del Santo, 2011: 44-45).
Evidentemente, cualquier estrategia de comunicacin supone una manipulacin de la imagen, ahora
bien, esta gestin de la imagen debe ir enfocada siempre a potenciar las cualidades propias desde la
honestidad. Por error se cree que la marca personal obliga a cambiar la forma de actuar para
adecuarse a las expectativas de los dems. Aunque la gestin de la imagen suele ajustarse a esa
descripcin el producto de una manipulacin consciente, la marca personal se basa en la
honestidad (Schawbel, 2009: 5).
Nunca se insiste demasiado en el hecho de que un periodista vive de su reputacin y hoy, ms que
nunca cuando la publicacin y difusin de la noticia est al alcance de todos, el profesional debe
establecer las exigencias que lo diferencien y definan: Lo que hace creble una historia no es la
profesin del que la firma sino la credibilidad del que la firma. Y, en el nuevo ecosistema en red, la
credibilidad no es exclusiva del periodista (Snchez, 2012: 32). Por tanto, hoy la funcin del
periodista que le otorgar credibilidad ser el empleo de una metodologa periodstica rigurosa y
substancialmente participativa. La publicacin del feedback de los co-participantes en las redes, e
incluso la misma elaboracin de la agenda informativa, supone romper completamente el modelo
comunicativo unidireccional. La redaccin debe convertirse en una red social y los periodistas
transformarse en nodos temticos y de relacin entre usuarios. Los llamados curators o guas
digitales (Varela, 2011).
A partir de lo anterior, parece preferible plantear una estrategia en el uso de las redes prcticamente
opuesta a la que usualmente se recomienda en trminos de privacidad. Es habitual que los expertos
en redes propongan tener dos cuentas, partiendo del hecho de que habr publicaciones cuyo
contenido no convendr que haga pblico: A mis hijos les he recomendado que tengan al menos dos
perfiles en la red: con nombre y apellidos para aquello que quieran compartir con familia y
profesores (la identidad formal) y bajo un alias para aquello que solo quieran compartir con amigos
(la identidad informal) (Roca, 2012).
Pensar que es posible mantener una duplicidad de identidades no parece a largo plazo una buena
estrategia. En primer lugar, porque hace creer al autor de las mismas que nunca se cruzarn o que
una no afectar a la otra. Independientemente de las garantas de privacidad o cesin de derechos a
los servicios de Internet que empleemos (quin lee las condiciones de uso y las polticas de
privacidad?), nadie nos puede garantizar al cien por cien que opiniones o publicaciones nuestras se
difundan por la red a travs de terceros. Pensar en trminos de privacidad de ese modo no es realista.
En segundo lugar, y ms importante, porque en trminos de identidad si pensamos que es posible o
incluso beneficioso disponer de dos identidades, el resultado es que no estaremos proyectando una
imagen realista o creble.
El empleo de distintos cdigos de conducta o comunicacin, en funcin del espacio o servicio de
Internet en el que estemos, no quiere decir que esos comportamientos deban sean excluyentes y
separarse completamente uno de otro hasta llegar a disociarse ambas identidades. Al contrario, se da
por hecho que lo que diferencia y crea reputacin es el conocimiento, la experiencia y el dominio de
habilidades; pero, cada vez ms, son los intangibles los que suman en beneficio de una identidad
digital. Es eso que se suele asociar a lo emocional, espontneo o informal, lo que antes se trataba de
ocultar bajo un alias distinto u otra identidad en la red (aunque de modo natural forma parte de la
misma identidad), sirve para ampliar y reforzar una fuerte identidad afianzada en la carga emocional:
Los lderes y las personas que nos han marcado, tienen marca y nos han dejado marca, crean
conexiones emocionales fuertes (Prez, 2008: 244).
Especialmente el periodista est sujeto a una observacin diaria y el pblico puede, mediante
diversos procedimientos, contrastar, estudiar, corroborar, comprobar cada una de sus
manifestaciones. Los lectores, los ciudadanos, se expresan y critican en las redes sociales, pueden
hacer (y lo hacen) un control directo e intensivo de nuestro trabajo. Y tenemos que asumirlo no como
una agresin si no como una oportunidad de mejorar. Hemos pasado en muy poco tiempo del
periodista que vigilaba al poder al periodista que es vigilado por la gente (Lafuente, 2012: 7).

3. Reporterismo multimedia
No obstante, si alguien tiene en mente esta evolucin es el futuro periodista que, por su formacin,
asiste da a da a los cambios sociales y, especialmente, a la vorgine en la que est inmersa su
profesin. No hace falta que le digan que la velocidad del cambio es tal que sirve la imagen de estar
cambiando las ruedas del coche sin detenerlo. Si hay analistas dispuestos a vaticinar la defuncin de
la todopoderosa red social Facebook
7
, todo parece cuestionable. Entre la ya clsica disyuntiva
ofrecida como consejo a estos futuros periodistas: comprar un smartphone o un billete de avin; la
eleccin no es fcil. Sin embargo, Juan Luis Snchez, imagen vlida de lo que podramos denominar
el nuevo periodista mutante, presenta vas que hacen las dos cosas a la vez. Sobre el blog
http://www.eldiario.es/zonacritica/ (inicio del actual medio online eldiario.es del que es subdirector),
en su reportaje sobre la entrada en Madrid de los mineros que llegan desde Len y Asturias
8
, se
podra decir que coge un billete a la calle con su smartphone: se mueve entre los manifestantes, hace

7
Eric Jackson, fundador de Ironfire Capital Facebook Will Disappear in 5 to 8 Years: Analyst
http://www.cnbc.com/id/47674474 Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.
8
Puede verse el reportaje aqu: http://www.eldiario.es/zonacritica/mineros-recibidos-heroes-encienden-
Madrid_6_24907520.html Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.
entrevistas, fotos, vdeos y los va publicando en Twitter con comentarios. Despus de estar por la
noche narrando en directo el acontecimiento, escribe y sube la crnica con el material audiovisual al
espacio de su futuro medio digital. Lo de coger un billete a la calle puede parecer un sinsentido,
puesto que la calle es accesible y tal viaje no precisa alforjas; pero esta imagen sirve para representar
el desplazamiento a un lugar desconocido, donde se va a explorar, a investigar y a moverse como si
se estuviese en terra ignota. En su reportaje hay planos de fotografa y vdeo cenitales, ha tenido que
subir a azoteas y colarse en discotecas de hotel para filmarlos: Momentos surrealistas de la vida.
Colarse en una discoteca de un hotel para tomar imgenes de la marcha minera y que baile una gog
a tus espaldas
9
. Este vdeo no lo sube a la plataforma de eldiario.es, lo pone en su canal personal de
Youtube.
En el caso anterior tenemos un perfecto ejemplo de lo que supone la disolucin de los lmites entre lo
online y offline, entre lo fijo y lo mvil, entre el profesional periodista y la persona que lo encarna. El
periodista hoy sabe que debe vivir en ese espacio ambiguo sin fronteras y que, adems, no tiene otra
opcin. Sabe que su reputacin no slo se est creando en el medio para el que trabaja sino que,
adems y no en menor medida, debe dirigir todas sus acciones a reforzar su posicionamiento y
diferenciacin en la red. El trabajo en la #nocheminera es algo ms que una crnica tradicional
etiquetada con un hashtag, es una accin multidireccional y transmedia que crea, produce, distribuye
y comparte informacin, se retroalimenta de la aportacin pblica y adems construye una
reputacin on/offline.
Este periodista sabe que su aportacin de una crnica ms o menos tradicional en un medio
impreso/digital no es suficiente y, quizs, ni siquiera necesaria. Es perfectamente consciente de que
la publicacin en directo en Twitter tiene el valor de lo inmediato contado en directo. No es sino una
muestra ms del nuevo modelo de reporterismo multimedia apoyado en las redes sociales, del que su
trabajo cubriendo el desarrollo del movimiento 15M fue, en gran medida, pionero. Cuando narr
aquellos das en torno al movimiento social del 15M mediante un mvil, con vdeo en directo por
streaming a travs de una conexin 3G, contrast la validez de una metodologa que, de alguna
manera, se ha convertido en paradigma. Pero, por otra parte, este periodista no olvida que
simultneamente debe tratar de difundir la crnica a travs de servicios como Meneame, mientras
agrega contenidos a otras plataformas como Youtube o Flickr que, en esencia y de modo
fundamental, son creadoras de branding personal.
Si algo estn poniendo de manifiesto los nuevos modos de elaborar y difundir contenidos
periodsticos, es que son una poderosa herramienta para hacer crecer y afianzar reputacin on/offline.

9
http://www.youtube.com/watch?v=vi-70R8-ovg&list=UUpcHHXiN8qvBpNZG0HX_3yw&index=1&feature=plcp
Fecha de consulta: 13 de julio de 2012.
Y eso ms que nunca es fundamental para competir en el difcil y cambiante mundo de los media.
Dedicar esfuerzo a construir tu propia identidad online ya no es opcional. Es un acto de pura
responsabilidad (Alonso, 2011: 8).

Bibliografa
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