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Anlisis e impacto semitico del comercial televisivo de English Lady.

Los mensajes ocultos en los comerciales publicitarios de la televisin.





Daniela Carranza Martnez
Licenciatura en Ciencias y Tcnicas de la Comunicacin.

Resumen
En el trabajo que se presenta se desarrolla el anlisis semitico del comercial English Lady, el propsito de
dicho trabajo es conocer y comprender el manejo de los recursos audiovisuales para transmitir un mensaje y
como este mensaje queda en la mente de los que lo ven. Analizar con apoyo de distintos recursos como son
las funciones de lenguaje y los elementos del texto discursivo para llegar a una conclusin concreta y real con
respecto a lo que verdaderamente dice el comercial y como esto afecta y de cierta manera logra el objetivo de
llamar la atencin y que el destinatario lo adquiera.

Palabras claves: Anuncio publicitario, mujeres, desodorante, english lady, semitico, anlisis.

Abstract
The essay presented a semiotic analysis of the commercial "English Lady", is developed for the purpose of this
work is to know and understand the use of audiovisual resources to transmit a message and how this message
stays in the minds of those who see it. I will discuss in support of various resources are the functions of language
and elements of discursive text to reach a real and concrete conclusion regarding what really tells the
commercial and how it affects and somehow achieves the objective of drawing attention and the recipient to
acquire.

Keywords: Advertising announcement women deodorant, English lady, semiotic analysis.
Desarrollo del marco conceptual
Primeramente para empezar con este trabajo de la mejor manera es necesario aclarar ciertas definiciones para
que al momento de leer el anlisis de la revista no queden huecos o dudas de lo que se est llevando a cabo en
esta investigacin.
Comenzaremos con el significado del signo es toda clase de objetos acciones o fenmenos que, ya sea por
naturaleza o por convencin pueden representar, simbolizar o reemplazar a otras cuestiones o elementos, en
simples palabras mortales son todas las palabras, por otro lado el sintagma es una palabra o conjunto de
varias palabras que forman un equipo alrededor de una de ellas, el ncleo, y que se unen para poder cumplir
entre todas una funcin sintctica (sujeto, predicado, complemento directo indirecto, circunstancial..), en
resumidas palabras es un enunciado con sentido que asume la forma de oracin o frase dependiendo el
elemento que utilice.
El discurso es un mensaje que se pronuncia de manera pblica, se trata de una accin comunicativa cuya
finalidad es exponer o transmitir algn tipo de informacin, por lo general, para convencer a los oyentes, la
oracin es una enunciacin sintagmtica (tiene verbo) mientras que la frase es una enunciacin sintagmtica
sin verbo.
La oracin copulativa (o Atributivas) son las que poseen un Predicado Nominal formado por un Verbo
Copulativo y Atributos:
Verbo Copulativo ser, estar, parecer y sus perfrasis correspondientes.

Atributo Adjetivo o sintagma adjetival que modifica al sujeto (cualidad)

La oracin transitiva se caracteriza por tener como ncleo a un verbo transitivo que debe llevar un complemento
directo para completar su significado, ms all de que puedan aparecer en la oracin otros complementos
verbales, indican accin algo o alguien.

Frmula oracin copulativa
(Sintagma Nominal Sujeto) + Verbo Copulativo + Atributo + (Otros complementos)
Los verbos copulativos no tienen un significado propio. Simplemente sirven de unin entre el SNS y el Atributo.
Los verbos copulativos son: Ser, estar, parecer y resultar.
Frmula oracin transitiva
(Sintagma Nominal Sujeto) + Verbo Transitivo + Atributo + (Otros complementos)
Funciones del lenguaje:
Funcin referencial: El acto de comunicacin est centrado en el contexto, en el tema o asunto del que
se est haciendo referencia. Se utilizan oraciones declarativas o enunciativas, pudiendo ser afirmativas o
negativas.
I. Indicativa: Describir, objetivo, alta referencialidad
II. Valorativa: Enjuicia, adjetiva
III. Explicativa:
Funcin emotiva: El mensaje que emite el emisor hace referencia a lo que siente, su yo ntimo,
predominando l, sobre todos los dems factores que constituyen el proceso de comunicacin.
Las formas lingsticas en las que se realiza esta funcin corresponden a interjecciones y a las oraciones
exclamativas.
Funcin conminativa: El nombre conativa deriva del latn "conatus" que significa inicio. En ella el
receptor predomina sobre los otros factores de la comunicacin, pues la comunicacin est centrada en la
persona del t, de quien se espera la realizacin de un acto o una respuesta.
Las formas lingsticas en las que se realiza preferentemente la funcin conativa corresponden al vocativo
y a las oraciones imperativas e interrogativas.

Funcin ftica: trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto entre emisor y receptor, se realiza
mediante la repeticin de unos mensajes redundantes que no informan de nada nuevo, en la mayora de
las ocasiones, sino que insisten en reiterar lo ya enunciado.
Funcin esttica o potica: Se utiliza preferentemente en la literatura. El acto de comunicacin est
centrado en el mensaje mismo, en su disposicin, en la forma como ste se trasmite. Entre los recursos
expresivos utilizados estn la rima, la aliteracin, etc. Utiliza lenguaje metafrico.
Funcin metalingstica: se emplea ocasionalmente para aclarar palabras o expresiones que se usan
por su valor efectista
La definicin de signo de Peirce dice que "el signo es algo que est para alguien en lugar de otra cosa, su
objeto, en algunos de sus aspectos. U crea en la mente de esa persona un singo ms desarrollado que es su
interpretante". Lo que significa que un signo es una representacin mental a travs de la cual alguien puede
conocer los objetos de la realidad. De acuerdo a esta concepcin, el signo es pues, en tanto a que es una
relacin, la entidad carece de importancia. As es pues que el signo consta de tres componentes, puesto que la
realidad es una trada y en consecuencia, toda su teora se basa en sistemas y categoras compuestas de tres
elementos.
El objeto: es la "porcin" de la realidad a la que se puede acceder a travs del signo.
El representante o signo: la representacin de algo, Los seres humanos accedemos al mundo "real" a travs de
un sistema simblico. El representante sera pues, "el/los aspectos del objeto", que podemos llegar a conocer a
travs de una trada en particular, pero nunca al objeto en su totalidad.
El interpretante: El significado de una representacin no puede ser sino otra representacin". Esto significa que
se trata de otro signo que, ahora, es el signo que el representante produce en la mente de la persona: por
ejemplo, la escuchar la palabra "pjaro" todos comprendemos de qu se est hablando, pero la variedad de
pjaros que puedan representarse en cada persona habr de ser diferente en cada caso. El interpretante, ha de
relacionarse con los conocimientos y saberes comunes de una cultura determinada.
Tanto el representante (representam) como el interpretante son entidades mentales, no se trata pues, de
realidades tangibles. Se trata pues, de operaciones simblicas que realizamos con el objeto de comprender el
mundo que nos rodea
Estos significados los vern plasmados a lo largo del anlisis, para esto era necesario el hablar un poco de
ellos.
A continuacin hablaremos del protagonista de este anlisis, el comercial en el cual basar mi estudio y
conclusiones.




Anuncio comercial English Lady





English Lady es un perfume en desodorante que lo que vende es que contiene feromonas
para atraer la atencin del cerebro masculino, con el slogan domesticador de hombres
desde que sali al mercado ha dado de que hablar por sus comerciales en donde la mujer es
la que manda



DATOS GENERALES DEL ANUNCIO.

Campaa: Domestcalos con English Lady
Nombre del comercial: Sueos
Duracin: 30 segundos.
Medios de difusin: televisin comercial, abierta.
Pblico meta (target): mujeres mexicanas, de entre 20 y 30 aos.
Tiempo: 2012/01/12









SINOPSIS.



El comercial comienza con tres jvenes mujeres de entre 20.25 aos en un antro, hay bebidas en
la mesa y estn de pie, la rubia de est hablando molesta por celular reclamndole a quien podra
suponerse su pareja por las insistentes llamadas perdidas que tiene aun cuando ella le dijo que no
la molestara porque era jueves de antro y llegara tarde. El hombre que esta con mandil de pie en
la cocina, por su parte le contesta de manera dulce y sonriente le dice que ya limpio la casa, se
muestra al hombre lavando felizmente los platos, que ha baado al perro, cambia de escena y se
muestra las manos del hombre baando a un pequeo perro de raza Yorkshire al que menciona se
llama Max, y que incluso hizo un suetercito, cambia de escena y se ve al hombre sentado con
una caja llena de estambres del lado derecho, mientras el sostiene y observa el suter tejido que
tiene entre las manos, regresa a la escena con el hombre en la cocina donde le menciona que
adems le est cocinando una rica pasta, cambia de escena a plano detalle en donde se observa
las manos del hombre agregndole sal.
La escena regresa al antro con un plano a detalle del rosto de la mujer, la cual visiblemente
molesta le reclama por solo saber cocinar pasta, le dice que se la d al perro y que cuando regrese
le dir que le cocine.
Entra el slogan junto con la voz en off de una mujer diciendo Domestcalo con English Lady,
cuadro se ve a la misma mujer rubia aplicndose el desodorante mientras se escucha El nico
desodorante con feromonas tres veces ms grande, tres veces ms fragancia, tres veces (cambia
la escena al hombre sonriendo mientras del lado izquierdo se ve a la mujer aplicndose el
desodorante) ms domesticados. Regresa a la escena del hombre en la cocina mientras le dice
sonriendo que har lo que ella le pida, cambia de escena a plano detalle en donde se ve al
yorkshire con un plato mientras el hombre le vaca la pasta.
Entre de nuevo la imagen de los desodorantes English Lady con la voz en off de la mujer diciendo
Domestcalos con English Lady

Fotogramas del comercial.



TEXTO DEL COMERCIAL
30 segundos

Ella: Oye!, vi tus 14 llamadas perdidas, sabes que es jueves de antro y llego tarde.
l: Ok amor, pero ya limpie la casa, ya bae a Max, inclusive he hecho un suetercito,
adems te estoy preparando la pasta que tanto te gusta.
Ella: PASTA! Que no sabes hacer otra cosa. Mira dsela a Max y al rato que llegue te digo
que me prepares.
Voz en off (Mujer): Domestcalo con English lady. El nico desodorante con feromonas tres
veces ms grande, tres veces ms fragancia, tres veces ms domesticados.
l: Lo que t me pidas mi vida
Voz en off (Mujer): Domestcalos con English Lady.




Elementos del texto discursivo.

EN = Enunciado narrativo. Idea en forma de frase u oracin.

(A)= Actante. Representa un sujeto.

/F/= Predicado con verbo transitivo (cualquier verbo que indica accin).

/Q/= Predicado con verbo copulativo (ser o estar, conjugado)

Enunciacin sintagmtica en forma de oracin copulativa
EN=/Q/ (A)
Enunciacin sintagmtica en forma de oracin transitiva
EN=/F/ (A)


Ella: Oye!, vi tus 14 llamadas perdidas, sabes que es jueves de antro y llego tarde.
EN=/F/ (A)
EN=F/Ver tus llamadas/ (Mujer)
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Llegar tarde (Mujer
l: Ok amor, pero ya limpie la casa, ya ba a Max, inclusive he hecho un suetercito, adems te
estoy preparando la pasta que tanto te gusta.
EN=/F/ (A)
EN=F/Limpiar la casa/ (Hombre)
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Baar a Max (Hombre)
EN=/F/ (A)
EN=F/Hacer un suter/ (Hombre)
EN=/Q/ (A)
EN=/F/ Estar preparando (Hombre)
Ella: PASTA! Que no sabes hacer otra cosa. Mira dsela a Max y al rato que llegue te digo que me
prepares.
EN=/F/ (A)
EN=F/Hacer otra cosa / (Hombre)
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Dar a Max (Hombre)
EN=/F/ (A)
EN=F/Llegar a casa/ (Mujer)
Voz en off (Mujer): Domestcalo con English lady. El nico desodorante con feromonas, tres
veces ms grande, tres veces ms fragancia, tres veces ms domesticados.
EN=/F/ (A)
EN=F/Domesticar/ (Mujer)
l: Lo que t me pidas mi vida
EN=/F/ (A)
EN=F/Pedir / (Mujer)

Voz en off (Mujer): Domestcalos con English Lady.
EN=/F/ (A)
EN=F/Domesticar (Mujer)

Total de enunciaciones sintagmticas: 19

Total de enunciados narrativos en forma de frase: 6

I. Oye!
II. Ok amor
III. PASTA!
IV. El nico desodorante con fermonas
V. Tres veces ms grande
VI. Tres veces ms fragancia


Total de enunciados narrativos en forma de oracin: 3





Enunciados narrativos funcionales:3
I. Ella: Oye!, vi tus 14 llamadas perdidas, sabes que es jueves de antro y llego tarde.
EN=F/Ver tus llamadas/ (Mujer)
EN=/F/ Llegar tarde (Mujer
II. l: Ok amor, pero ya limpie la casa, ya ba a Max, inclusive he hecho un suetercito, adems te
estoy preparando la pasta que tanto te gusta.
EN=F/Limpiar la casa/ (Hombre)
EN=/F/ Baar a Max (Hombre)
EN=F/Hacer un suter/ (Hombre)
EN=/F/ Estar preparando (Hombre)
III. Ella: PASTA! Que no sabes hacer otra cosa. Mira dsela a Max y al rato que llegue te digo que
me prepares.
EN=F/Hacer otra cosa / (Hombre)
EN=/F/ Dar a Max (Hombre)
EN=F/Llegar a casa/ (Mujer)




Enunciados narrativos cualitativos: 2

I. Domestcalo con English lady. El nico desodorante con feromonas, tres veces ms
grande, tres veces ms fragancia, tres veces ms domesticados.
EN=F/Domesticar/ (Mujer)
II. Lo que t me pidas mi vida
EN=F/Pedir / (Mujer)











ACTANTES EN EL PROGRAMA NARRATIVO
A1= Sujeto
A2= Objeto
A3= Destinador
A4= Destinatario
A5= Ayudante
A6= Oponente

A1= Sujeto. Hombre
A2= Objeto. Recibir aprobacin de la mujer
A3= Destinador. Mujer/hombre
A4= Destinatario. Mujer/hombre
A5= Ayudante. Mujer
A6= Oponente. Mujer

ORGANIZACIN ACTANCIAL

Eje de deseo (querer)
Eje de comunicacin (saber)
Eje de participacin (poder)

EJE DE DESEO

El sujeto S desea, aspira a conseguir un objeto de deseo (persona, cosa, situacin, valor)
EN= /F/ (S -> O) Eje de deseo. Articulacin semntica: principio del querer
EN= F/solicitar/ (Hombre -> Aprobacin).




EJE DE COMUNICACIN
El sujeto destinador (Dor), enva un mensaje (O) a un destinatario (Drio).

EN= /F/ (Dor -> O -> Dro) Eje de comunicacin.

EN= /F/Preguntar/ (Hombre pero ya limpie la casa, ya bae a Max, inclusive he hecho
un suetercito, adems te estoy preparando la pasta que tanto te gusta Mujer )







EJE DE LA PARTICIPACIN

Actante Ayudante (A5), apoya a al sujeto (A1) a obtener su objeto de deseo (A2).
Actante Oponente (A6), procura que el sujeto (A1) no alcance su objeto de deseo (A2)

Articulacin semntica: principio del Poder
A1 A2
Hombre Complacer/Aprobacin

A5 A6
Mujer Mujer


FUNCIONES DEL LENGUAJE.


Ella: Oye!, (Funcin referencia conminativa) vi tus 14 llamadas perdidas, (Funcin
referencial explicativa) sabes que es jueves de antro y llego tarde. (Funcin referencial
Indicativa)
l: Ok amor, (Funcin emotiva) pero ya limpie la casa (Funcin referencial), ya bae a Max
(Funcin referencial) inclusive he hecho un suetercito (Funcin referencial valorativa)
adems te estoy preparando la pasta que tanto te gusta. (Funcin referencial explicativa-
valorativa)
Ella: PASTA! (Funcin emotiva) Que no sabes hacer otra cosa (Funcin ftica) Mira dsela a
Max (Funcin conminativa) y al rato que llegue te digo que me prepares (Funcin referencial
indicativa)
Voz en off (Mujer): Domestcalo con English lady (Funcin indicativa conminativa). El nico
desodorante con feromonas tres veces ms grande (Funcin explicativa-valorativa), tres
veces ms fragancia (Funcin valorativa), tres veces ms domesticados. (Funcin
indicativa)
l: Lo que t me pidas mi vida (Funcin referencial emotiva)
Voz en off (Mujer): Domestcalos con English Lady. (Funcin indicativa)
Mujer: (Funcin referencia conminativa) (Funcin referencial explicativa) (Funcin referencial
Indicativa) (Funcin emotiva) (Funcin ftica) (Funcin conminativa) (Funcin referencial
indicativa)
Total de funciones: 7
Funcin emotiva: 1
Funcin conminativa: 2
Funcin indicativa: 2
Funcin explicativa: 1
Funcin ftica: 1
Hombre: (Funcin emotiva) (Funcin referencial indicativa) (Funcin referencial valorativa).
(Funcin referencial explicativa-valorativa) (Funcin referencial emotiva)
Total de funciones Hombre: 5
Funcin emotiva: 2
Funcin referencial valorativa: 2
Funcin referencial indicativa: 1

Voz en off: (Funcin indicativa conminativa) (Funcin explicativa-valorativa), (Funcin valorativa),
(Funcin indicativa) (Funcin indicativa)

Funcin referencial valorativa-explicativa: 1
Funcin referencial valorativa: 1
Funcin indicativa: 2
Funcin indicativa conminativa: 1









Anlisis Tridico
Semitico estructural de Charles Sanders Peirce

Interpretante:
Sentido generado por el representamen







Representamen
Elemento (signo) que se refiere al objeto y lo sustituye Objeto
Elemento al que se refiere el
signo.

Interpretante;
Felicidad







Representamen:
Sonrisa Objeto:








Conclusiones

En conclusin de este anlisis, descubr el cmo este comercial le da el poder a la mujer, de cierto modo
burlndose y mandando al hombre para que haga lo que ella desee sin que este replique, esto se debe al
producto que es lo que este vende, tener domesticado al hombre para que lo puedas tener a tu voluntad sin
que este replique.
Es un anuncio que no muy pocas oraciones copulativas, es notorio que utilicen ms las transitivas puesto que es
un comercia que lo que busca es vender, es dar las acciones a las mujeres la fuerza y que sean las que ellas
manden, de igual forma cuenta con muy pocos sintagmas cortos.
El anlisis actancial el sujeto en este caso el hombre busca complacer a la mujer, haciendo todo el quehacer de
la casa con tal de que ella vuelva de su salida, la mujer es su ayudante pero a la vez su enemigo, pues influye en
el hombre de manera tanto positiva como negativa para obtener lo que ella quiere.
En general me pareci muy interesante el descubrir todos los sintagmas y frases que nunca le haba puesto
atencin en el comercial, reconoc las funciones del lenguaje y utilice el mtodo de Sanders.
Fuentes de consulta
Guiraud, Pierre (2004). La semiologa. Editorial Siglo XXI, Mxico.

Video analizado English lady obtenido en http://www.youtube.com/watch?v=h_Lf36SnKyQ
Rescatado el 29 mayo 2014
Signo Informacin obtenida en http://definicion.de/signo-linguistico/, Rescatada el 24 de mayo 2014
Sintagma Informacin obtenida en http://fernando.liroz.es/s/QSintagm.htm , Rescatada el 24 de mayo de 2014
Discurso informacin obtenida en http://definicion.de/discurso/ ,
Rescatada 24 mayo 2014
Oracin copulativa informacin obtenida en http://www.gramaticas.net/2010/10/ejemplo-oraciones-copulativas.html
, Rescatada 24 mayo 2014
Oracin transitiva informacin obtenida en http://www.ejemplos10.com/e/oraciones-transitivas/ ,
Rescatada 24 mayo 2014
Frmula oracin copulativa informacin obtenida en http://personales.csagustin.net/2010-
11/4eso_b/grupo9/temas/oracionsimple.html ,
Rescatada 24 mayo 2014
Frmula oracin transitiva informacin obtenida en http://www.gramaticas.net/2010/10/ejemplos-de-oracion-
transitiva.html, Rescatada 24 mayo 2014
English lady informacin obtenida en http://englishlady.mx , Rescatada el 29 mayo 2014
Funciones de lenguaje informacin obtenida en http://www.profesorenlinea.mx/castellano/LenguajeFunciones.htm ,
Rescatada el 30 mayo 2014
Semitica estructural informacin obtenida en http://www.magarinos.com.ar/PEIRCE.html#2 Rescatada el 3 de
junio 2014