Está en la página 1de 19

Primer Tema

Bases: Fundamento o apoyo sustancial de algo.


Didcticas: Ensear y arte; arte de ensear y aprender.
Productos visuales:
o Informativos: Su objetivo es el traspaso de informacin.
o Producir la compra de un producto.
o rt!sticos:
"erlos
#efle$ionar
dmitir
Si en la actualidad %ueremos %ue un producto visual sea catalogado como artes visual& ser'
necesario:
Intencin de crear un conocimiento:
o Intencionalidad del artista.
(reacin de un cdigo:
o (omunicacin visual.
o Interpretacin por parte del espectador.
Esto ha sido siempre as? rtes visuales es una convencin cultural dependiente siempre de
los cambios y modificaciones de los conte$tos culturales en los %ue se inscribe.
Es cambiante en el espacio tiempo.
(onsecuencias de los cambios %ue se van produciendo
con el paso del tiempo
)uevos sistemas de representacin:
*emas
*+cnicas
Soportes
,ugares -rte p.blico/
Protagonistas
(digos de lecturas
Instalaciones
0appenings: producir %ue participe el espectador.
Performances -cciones/ ctuaciones en la calle
,and1rt -Introduccin de la naturale2a/
(rop art -3ibujo 4ec4o con cosec4a/ (on trigo. Se ve desde el aire.
"ideos1art
#econte$tuali2aciones -Sacar algo de su entorno/ E5: 6rinario dentro de un museo.
7arcel 3uc4amp
Nuevos temas:
#a2a o genero
Se$o
Inmigracin
(irug!a est+tica
(omida
Prensa del cora2n
Pederastia
7alos tratos
Etc8
Nuevos soportes:
Fotograf!a
*ransfers
(ollage
9erograf!a
Obras de arte omnipresencia de la imaen comercial

#*ES "IS6,ES
Espectculos: Nuevas tecnoloas !iperesti"icaci#n
7edios de de la vida cotidiana
comunicacin
de masas
Nuevos c#dios de lectura:
3ejamos el arte :tradicional; para dar paso a una nueva lectura del arte en donde las
obras tendr'n m.ltiples interpretaciones.
El espectador 4ar' preguntas en ve2 de esperarlas. Estar' obligado a permanecer atento
y alerta. Pasar' de la contemplacin al an'lisis.
Ser' una nueva lectura del arte& en donde el espectador necesita una alfabeti2acin
visual.
En el arte contempor'neo no se 4abla de la obra de arte& sino del 4ec4o art!stico %ue var!a
dependiendo de:
(onte$to donde se enmar%ue.
7omento en %ue se presenta
Espectador %ue la contempla
En la actualidad& artes visuales se puede definir de varias maneras :
7anera de espec!fica de institucionali2acin de criterios& productos visuales para un
criterio concreto
Sistema de refle$in de la realidad a trav+s del lenguaje visual
Ejercicio de capacidad cr!tica a trav+s de la retrica visual
Sistema de refle$in de la realidad a trav+s del lenguaje visual

$EN%&'(E )*+&'$
Intencionalidad
Ideolog!a -partidos pol!ticos& carteles& religiones/
Seduccin
"isiones del mundo
'$,'BET*-'.*/N )*+&'$
Tema 0: $a percepci#n de imenes
nte una impresin material e$terna %ue llega al sujeto a trav+s de los sentidos 4ay
diferentes posibilidades.
o Im'genes sobre el inconsciente Im'genes Subliminales
o Im'genes sobre el consciente Im'genes Supraliminares
"E#
7I##
,EE# , I7<E) ctividad refle$iva
(=7P#E)3E# E$periencia& marco social& etnia
I)*E#P#E*# > ",=## ,a realidad objetual es la .nica. ,a
significacin y valoracin es m.ltiple.
PE#(I?I# Sensacin interior resultado de la percepcin en nuestros sentidos
de una imagen.
=rgani2acin Esta percepcin esta condicionada
de la percepcin por la 4istoria personal& intereses&
aprendi2aje y motivacin del lector
,iura 1 ,ondo
,oa elementos se reorgani2an seg.n los siguientes principios:
continuidad
pro$imidad
semejan2a
contraste
ilusiones geom+tricas
o percepcin engaosa:
reintegracin
categori2acin 7ecanismo
te$turas plicaciones
contrastes Procedimiento
iluminacin y color
im'genes subliminales
(E#E?#=:
,ado i2%uierdo
o nal!tico
o #acional
,ado derec4o
o (reativo
o Imaginativo
Figura:
*iene forma y contornos acusados
*iene car'cter de cosa dura slida compacta& densa firme.
parece como cerrada sobre s! misma
Se presenta como muy estructurada y atendiendo a la :buena figura;
*iene un car'cter conve$o; parece %ue se adelanta 4acia el sujeto
Posee color de superficie
Su figura es mas brillante
El 'rea es m's pe%uea
Es m's acusada y llamativa
Esta influida& por el campo %ue la envuelve
Fondo:
Posee un car'cter m's vago y difuminado.
parece como envolvente
Parece m's uniforme& primitivo& carente de estructura
*iene un car'cter cncavo; aparece como detr's de la figura
Es m's apagado y mate
El 'rea del fondo es mayor
Pasa m's inadvertido
Es marco condicionante de las caracter!sticas de la figura
Tema 2: *ntroducci#n a la comunicaci#n visual
@Au+ es la comunicacin audiovisualB Es la capacidad biolgica y cultural de algunos seres
vivos para relacionarse mutuamente mediante el intercambio de informacin.
Teora de la in"ormaci#n: Estudio de la ocurrencia de los mensajes.
Teora de la comunicaci#n: Estudio del contenido de los mensajes.
+emi#tica o semioloa: Estudio de de la significacin de los mensajes %ue 4ace
posible la comunicacin.
Elementos del proceso de comunicacin:

Emisor: entidad %ue emite la informacin.
3eceptor: entidad %ue emite la informacin.
4ensa5e: ,o %ue se transmite o se comunica.
.#dio: <estual& oral& escrito& virtual& audiovisual. ,enguaje %ue 4ace %ue el contenido
sea perceptible.
.anal: 7edio a trav+s del cual viaja un mensaje.
3etroalimentaci#n: cuando el mensaje vuelve al receptor& el emisor tiene una intencin y
produce un efecto en el receptor.

.omunicaci#n visual: Es un sistema de transmisin de mensajes& cuyo cdigo es el lenguaje
visual.
.aractersticas: Es el sistema de comunicacin m's antiguo %ue se conoce. -"er cuesta menos
%ue leer/.
Tipos de comunicaci#n visual:
Intencional: con intencionalidad
(asual: sin intencionalidad
,a comunicacin visual se lleva a cavo por medio de del lenguaje visual
Elementos %ue componen el lenguaje visual:
Nivel "ormal o de sini"icante: 3enotacin del tamao& formato& forma& color&
iluminacin& te$tura. Sinta$is: (omposicin
Nivel semntico o de sini"icado: (onnotacin del tamao& formato& forma& color&
iluminacin& te$tura. Sinta$is: #etrica
Para %ue una comunicacin visual sea posible es necesaria la representacin& %ue lleva impl!cita
una interpretacin.
En 6ue consiste representar?
En sustituir la realidad por signos icnicos& escritos o sonoros.
6na imagen no es la realidad& una imagen es la representacin de la realidad.
Tipos de representaci#n de la realidad:
#ealidad bidimensional est'tica-imagen .nica o secuencial: pintura& grabado& dibujo
fotograf!a/
#ealidad bidimensional en movimiento -arte& video/
#ealidad tridimensional est'tica -escultura/
#ealidad virtual -ordenador/
#econte$tuali2acin -ready1made/ =bjetos 4ec4os %ue se sacan de su entorno.
Tema 7: tipos de productos visuales
Podemos encontrar distintos tipos de de representacin de la realidad& como 4emos visto
anteriormente& tambi+n se clasificaran por el tipo de funcin %ue representan8
Producto visual in"ormativo: *raspaso de informacin entre el emisor y el receptor.
Pueden ser:
o Epist8micos: Si representa la realidad lo m's fidedignamente posible.
o +imb#licos Si representan la realidad de forma m's abstracta.
Productos visuales comerciales: =bjetivo la compra de un producto o de un servicio.
Pueden ser:
o Diriidos a la comunicaci#n de marcas -Productos& servicios& empresas/
o Diriidos a la venta directa de productos 9 servicios de consumo. Es la
publicidad e$terior o del medio como los anuncios de prensa y televisin
o Diriidos a la venta de productos 9 servicios de consumo 9 servicios de
entretenimiento -como cine& pel!culas8/
Productos visuales artsticos:
Sistema de representacinCinterpretacin de la realidad donde se emite un mensaje
con el objetivo de producir sensaciones en el espectador tanto a trav+s de la forma
como del contenido de dic4o mensaje.
El arte es una forma de conocimiento de la realidad a trav+s de los sentidos. En el arte
se e$presa una visin personal y desinteresada %ue interpreta lo real o imaginario con
recursos pl'sticos& lingD!sticos y sonoros.
El concepto de arte es cambiante en el espacio y el tiempo.
Otros tipos de productos visuales:
o 4sticos: generan un sentimiento religioso en el espectador.
1rte religioso.
o Didcticos: =bjetivo. 3esarrollar el aprendi2aje del receptor.
o $:dicos: Entretienen al receptor -yCo crean ideolog!a/.
o E;presivos: ,iberan la carga e$presiva del emisor. Pinturas de
pacientes de instituciones mentales. El <raffiti.
o Propaandsticos: filiar al emisor.
o Decorativos: Ser agradables a la vista.
*odos los productos visuales cumplen alguna funcin. 6n producto visual puede cumplir varias
funciones a la ve2. 3ependiendo del conte$to del observador& un producto visual puede cambiar
de funcin.
Tema<: $a denotaci#n como estructura sini"icante 9 la connotaci#n como sini"icado.
De"inici#n de sino: Signo visual es una unidad de significacin donde un elemento sustituye
al otro& generalmente en la realidad& a trav+s del lenguaje visual. Est' constituido por un
significante y un significado.
+ino visual
+ini"icante
Elementos materiales del s!mbolo
3iscurso denotativo:
Enumeracin de todos los elementos sin
emitir ning.n juicio personal. ,o %ue
"sicamente se vea. Es el nivel de
objetividad.
*conicidad:
Es la relacin de semejan2a de la imagen
visual con la realidad %ue representa. Puede
tener varios niveles de iconicidad. 3el E al
FG

+ini"icado
Significado del signo. (ontenido
sem'ntico.
3iscurso connotativo:
Es la significacin& el significado %ue se
atribuye por parte del espectador a ese
signo. El observador interpreta los
elementos de la imagen -lo denotativo/ y le
atribuye una significacin subjetiva:
Es la significacin connotativa.
4odos de sini"icaci#n:
7onos+mica. Signos con un significado
inmediato.
Polis+mica: Signos con varios significados.
El te;to en los productos visuales
El te$to aade m's informacin a la imagen. Son palabras %ue durante la lectura de la imagen
cumplen tres funciones:
nclaje: yuda a identificar el objeto representado.
#elevo: (omplementa a la imagen conformando ambos -te$to ye imagen/ una
unidad con significacin.
Significado distinto: =frece un significado distinto al %ue da la propia imagen.
Punctum =.oncepto>
Es un elemento del producto visual %ue pun2a al espectador.
3enotativamente es un detonante visual %ue atrae la mirada y la lectura 4acia un punto
de la imagen
(onnotativamente transporta al espectador a sus propias e$periencias y sensaciones
desde es elemento visual.
Tema ?: Tama@oA "ormatoA marco
Tama@o: 3imensiones f!sicas del producto visual y su grado de ocupacin f!sica.
El tamao se elige en relacin al tamao del espectador& y 4ace %ue el producto sea8
<#)3ECPEA6EH=
El tamao viene dado por cuatro factores:
El impacto psicolgico en el espectador.
Impacto social %ue genera el colectivo.
7anejabilidad en su utili2acin.
6bicuidad del producto en el espacio destinado.
,ormato: forma y orientacin del producto visual.
#ectangular.
=tros formatos.
,as decisiones en cuanto al formato vienen dadas por:
'daptaci#n al soporte.
,acilidad de lectura.
)alor comunicativo.
4arco: ,a observacin del producto visual se reali2a dentro de un marco y sus l!mites
determinan le escena observada.
7#(= (=7= (7P= "IS6,
o #elacin entre formas y composicin
o ngulo de visin o situacin del espectador respecto del producto visual
7#(= 3E P#ESE)*(II)
o Soporte f!sico sobre el %ue se presenta el producto visual.
F!sicoCl!mite: ?orde o frontera material de la imagen
=bjeto: #ecuadro f!sico
Tema B: $a "orma
,a forma es la apariencia de una cara en contraposicin a la materia con %ue esta compuesta. Es
el conjunto de l!neas y superficies %ue determinan en contorno o el l!mite de un producto visual.
*ipos de forma: por el contorno.
o =rg'nicas o naturales
#egulares
Irregulares
o rtificiales o geom+tricas
#egulares
Irregulares
*ipos de forma: Por el contenido.
o =rg'nico o natural
(ontenido biolgico natural
(ontenido biolgico simulado
o rtificial
(ontenido no biolgico
.onnotaciones de la "orma
=rg'nica o natural: Intimidad& recogimiento
rtificial o geom+trica: Frialdad distanciamiento
Te;turas
,a te$tura es el aspecto superficial de los materiales. Su percepcin depende de:
,a distancia de espectador al objeto observado
,a iluminacin
,as propiedades de la te$tura se pueden percibir a trav+s de
,a vista: *e$turas visuales: ?idimensionales; falta de relieve.
*acto: *e$turas t'ctiles o mat+ricas: *ridimensionales
o *e$turas naturales: sin tratamiento& reales.
o *e$turas elaboradas: rtificiales& creadas por el 4ombre
o *e$turas mat+ricas en el arte.
.onnotaciones de las te;turas
,a te$tura ofrece sensaciones sujetivas.
Sensaciones procedentes de la te$tura %ue se comunican con la conciencia
,a te$tura a trav+s de la vista nos provoca sensaciones %ue reconocemos por el tacto.
Te;turas mat8ricas en el arte
0ay obras de arte en las %ue lo m's importante es la te$tura
(ualidades t'ctiles por encima de las visuales
Produce una tercera dimensin al tacto aun%ue el cuadro sea bidimensional
,a capa pictrica se aplica en gran cantidad. Se puede aplicar material de carga
dicin o sustraccin de materiales
Tipos de materiales:
7ateriales org'nicos: *ejidos& pergaminos& maderas& papeles8
7ateriales de origen org'nicos: Pl'sticos& resinas8.
7ateriales inorg'nicos de origen natural: 7inerales& rocas8
.ualidades de las te;turas
#ugosidad& terrura& suavidad& aspere2a& tramado& rayado& punteado

(uando algo nos apetece o no nos apetece tocar o sentir estamos ante el nivel de prestancia. Es
la seduccin de la materia.
Este puede ser altoA medio o ba5o
TemaC: El color
El color es la sensacin %ue produce en nosotros el estimulo de la lu2. ,a lu2 probiene de la lu2
electromagn+tica. E l color en los objetos reflejan las longitudes de onda de las radiaciones.
$a luD es el orien de cual6uier color:
,os objetos coloreados reflejan la lu2 de forma relativa.
Esto ocurre de cuatro formas diferentes:
#efle$in
3ispersin
3ifraccin
Interferencia
Percepci#n del color
7ati2 -*ono/ ,a variedad tonos en el intervalo de la longitud de onda.
Saturacin: (antidad de color %ue 4ay en una superficie
,uminosidadCbrillo: Intensidad de las ondas.
.ontrastes del color
.ontraste de tono: distintos tonos crom'ticos
.ontraste de claroscuro: Pro$imidad de blancos y negros
.ontraste entre tonos "ros 9 calientes
.ontraste de +aturaci#n: (olores purosCno puros
.ontraste de cantidad: ?asada en el logro de un e%uilibrio m'$imo
.ontraste +imultaneo: 0abilidad de la vista para cambiar el aspecto del color por la
influencia de los colores lim!trofes
.ontraste simultaneo del brillo: 3ependiendo del color lim!trofe& un mismo color
puede parecer m's saturado
.ontraste simultaneo de tono: 3ependiendo del color lim!trofe el& un mismo color
puede parecer de un tono distinto.
.ontraste sucesivo: El ojo reacciona ante el estimulo de una frecuencia. (uando cesa
el estimulo el ojo responde con una reaccin contraria y vemos el color
complementario.
.ontraste entre primarios 9 complementarios
.ontraste de complementarios
.riterios de utiliDaci#n del color

(ontrastes visual
Similitud con la realidad
Influencia del contenido social
(ontenido simblico
.onceptos asociados
Temperatura: ('lidos C Fr!os $uminosidad: ,uminososCoscuros
+aturaci#n: SaturadosC no saturados
TemaE: *luminaci#n
$a luD como recurso artstico
Permite crear sombras
#esaltar colores
3estacar vol.menes
3iferenciar distintos aspectos de representacin
#esaltar la profundidad de distintos espacios abierto y de ambientes cerrados
$a luD como elemento simb#lico
E$presar sentimientos y emociones -serenidad& dramatismo& %uietud& movimiento/
(rea una atmsfera po+tica
6tili2acin de la lu2 como met'fora
Tipos de luD
$uD propia: proviene de focos directos
$uD impropia: Proviene de focos indirectos
O3*%EN
N'T&3'$:
o $uD del sol como "oco directo
0oras del d!a
(ontralu2
Sombras arrojadas
,u2 natural apoyada
o !oras del cielo como super"icie emisora
3ifusa
)eblina
,una& estrellas& fuego& incluso lu2 el+ctrica de los rayos de tormenta
'3T*,*.*'$:
o ,u2 continua -lu2 natural& el+ctrica/
o Flas4
o Fuegos artificiales
o ,u2 artificial continua
,'mparas domesticas& sobrevoltadas
)itrap4ot
P4otoflood
lgenas
07I -0ig4 modulation intsity/
*$&4*N'.*/N P3F.T*.'
$uD principal: cuar2o o fresnel
,u2 dura& con 4a2 abierto
envuelve la escena
Se suele colocar delante de la escena y en diagonal
$uD de contra: (uar2o
,u2 dura& con 4a2 cerrado
7's intensa %ue la anterior
Separa el fondo del sujeto
Se puede dirigir a la escena o rebotar 4acia las paredes
$uD de relleno: *ungsteno
,u2 suave& de relleno
7enos intensa %ue la principal
Es para dejar entrever las 2onas oscuras por la falta de lu2

+tiGo
Pantalla blanca plateada o dorada
Poliespan
Sabana blanca etc..
"entana
Paraguas
$uD de "ondo
,u2 suave
7enos intensa %ue la principal
$uD de color
,u2 con el color %ue se dese+ resaltar
Elegir intensidad
Tipos de "lashes
Integrados en las c'maras
Port'tiles
Flas4es de estudio
Tema HI: .omposici#n
$a composici#n es la estructura o construccin en la %ue los distintos elementos establecen
la2os de unin entre ellos& de forma %ue los contemplamos como conjunto& formando una mitad.
3ebe tener e%uilibrio de fuer2as antagnicas
E6uilibrio: 6na composicin esta e%uilibrada cuando sus elementos se 4allan autori2ados de tal
manera %ue no podemos sustituir& despla2ar o aadir sin %ue el otro sufra.
Peso: Intensidad de la fuer2a gravitatoria %ue tira de los objetos 4acia abajo.
,os elementos %ue influyen en el peso son:
6bicacin
Profundidad espacial
*amao
(olor
Forma
Direcci#n: ,!neas o caminos %ue conducen nuestra mirada siguiendo determinadas direcciones.
En una composicin bien e%uilibrada& cada elemento sit.a de forma %ue la mirada recorra la
obra una y otra ve2. Si alg.n elemento se despla2a& la vista lo sigue y abandona el recorrido.
Tensi#n: Estado de un cuerpo sometido a la accin de fuer2as opuestas %ue lo atraen.
.aractersticas de la composici#n
Esttica
o Sim+trica
o =rtogonal
0ori2ontal
"ertical
o #ecta
o (onstante
o (entr!peta
o (ompleta
Dinmica
o ritm+tica
o =blicua
o =ndulada
o Inconstante
o (entr!fuga
o Incompleta
3epercusiones psicol#icas 6ue le producen al individuo:
,as 4ori2ontales e$presan descanso y pa2
,as verticales dan seguridad y confian2a
,os tri'ngulos permanencia y aplomo
,os rect'ngulos unidad y estabilidad
,a radiacin e$pansiva& e$pansin y devocin

TE4' HH: 3ETO3*.' )*+&'$
,a ret#rica visual es el uso de las figuras retricas a trav+s del lenguaje visual. Se utili2a para
dar un sentido distinto al %ue propiamente 4ay& e$istiendo entre el sentido figurado y el propio
alguna cone$in.
,iuras ret#ricas
+ustituci#n
4et"ora: Sustitucin de un elemento por otro. #elacin de semejan2a
arbitraria& un encuentro personal.
'leora: Sucesin de met'foras.
4etonimia: Sustitucin de alg.n elemento de la imagen& seg.n la relacin de
contigDidad
Paranomasia: 5uego visual o trampantojo
Prosopope9a: (uando se atribuye a un elemento inanimado o abstracto
acciones y cualidades propias de seres animados& o a los seres irracionales los
del ser 4umano
.omparaci#n
'nttesis: 3os o m's elementos se contraponen e$pl!citamente.
Por color
Por atributos
Por espacios

'd5unci#n
'n"ora: Elementos iguales nos conducen al mismo objetivo
Epanadiplosis: (uando el inicio y el final son iguales
!ip8rbole: umento e$agerado de alg.n elemento
Pr8stamo: (uando se utili2an temas ajenos al tema propio
*rona: Proponer una idea para %ue se dedu2ca la contraria de forma graciosa
+upresi#n
-euma: El anunciante da una informacin al principio y no la vuelve a dar
mas
Elipsis: eliminar un t+rmino e$pl!citamente.
Tema 7: $enua5e "otor"ico
NaturaleDa del soporte
)egativo blanco y negroC color
Positivos blanco y negroC color
3iapositivas blanco negroC color
Infrarrojos
Tama@o 9 "ormato
3imensiones en cm -formatos pe%ueos& medianos y grandes/
#ectangular
(uadrado
$a imaen
Encuadre
o "ertical JKnica o en secuencia
o 0ori2ontal Jberrante
Ob5etivos
4arco
*eleobjetivo -poco 'ngulo/
ngular -7uc4o 'ngulo/
=jo de pe2 -coge casi GLEM/
En"o6ue 9 desen"o6ue
Enfocado
3esenfocado
Profundidad de campo -enfo%ue total/
Profundidad de campo -enfo%ue selectivo/
Tiempos de e;posici#n
lta obturacin del movimiento -congelacin del movimiento/
E$posicin normal
?aja obturacin -en movimiento/
?arrido -objetivo n!tido& fondo movido/
(ongelacin
)alores de encuadre =situaci#n del ob5eto en el encuadre>
<ran plano general -grandes escenarios/
Plano general o largo
Plano corto o entero
Plano tres cuartos
Plano medio
Plano medio corto
Primer plano
Primer!simo primer plano
Plano detalle
'nulo de visi#n 9 el e5e de la toma
ngulo medio
ngulo picado
ngulo contrapicado
ngulo aberrante
"ista de perro
"ista de p'jaro
Fotograf!a a+rea
Fotograf!a espacial
=jo de pe2
Posicin del objeto en el espacio
"ista de frente
"ista de espalda
"ista de perfil& *anto derec4o como i2%uierdo
,u2
,u2 natural
o ,u2 del sol como foco directo
o ,u2 del cielo& como superficie emisora
o 3istintas 4oras del d!a
o Sombras arrojadas
o ,una
o Estrellas
o Fuego
,u2 artificial
o ,u2 continua
o Flas4
o Fuegos artificiales

*emperatura del color
3istintas 4oras del d!a
Pel!culas
Filtros -ayudas a la lu2 natural/
(omposicin
*odos los elementos %ue forman parte de la composicin
*e$tura
*'ctil
o 3istintos tipos de papel
o 3istintos tipos de emulsin
"isual
o Sensibilidad de la pel!cula
o 3esde NE 4asta GOEE IS
*+cnicas de laboratorio
#evelados parciales
Fotogramas
"ibrados
Fotomontajes
#elieves
Solari2aciones
,!neas
Etc.
*+cnicas digitales
Programas inform'ticos
Perif+ricos