FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEO

INFORME FINAL MODALIDAD PASANTA INSTITUCIONAL O COMUNITARIA.
El estudiante debe llevar un registro detallado de su proceso de pasantas que se expresa a travs
de un (1) info!"# $u" "n%"&' '( fin'(i)' *'+' !", +" ,u -o*",o +" -','n%.'. Estos
informes son pieza fundamental para desarrollar el informe final de la pasanta, el cual deber
entregar al finalizar la semana 16 de su pasanta, como borrador final en papel para someterlo a
austes. !na vez "ec"as las recomendaciones por el docente lector final # acatadas por el
estudiante, deber devolverse el informe en un arc"ivo digital, en programa $crobat, con tres
copias en %& '()* una ser remitida a la +iblioteca para la expedici,n del paz # salvo acadmico-
la segunda quedar en el arc"ivo del %entro de &esarrollo $cadmico (%$$. de la /acultad # la
tercera, ser dirigida con carta remisoria del %omit, a la organizaci,n donde se cumpli, la
0asanta.
E,-"*ifi*'*ion", %/*ni*', +"( info!"0
o 1orma tcnica 12% 1346 5contec.
o 6etra $rial 17 puntos, exceptuando las tablas que pueden ser en 18 puntos.
o &os espacios de interlineado.
o %opia de la versi,n final, en %& '() para el %entro $dministrativo $cadmico, %$$.
Con%"ni+o, +"( info!" fin'(
2enga en cuenta las especificaciones para elaborar su informe inicial o propuesta de 0asanta.
9arios de los puntos en l desarrollados, debern ser retomados para el presente documento.
1. :losario
7. 'esumen sobre el pro#ecto desarrollado en la pasanta
;. 5ntroducci,n
3. 2ema o 2tulo
<. 0resentaci,n de la organizaci,n
6. &escripci,n del problema que orient, el trabao de la pasanta
=. 0regunta problema
4. (betivos
a. (betivo general
b. (betivos especficos
>. 5ntereses de la pasanta.
a. ?%ul fue el inters acadmico que tuvo la pasanta para el estudiante@
b. ?%ul fue el inters profesional que tuvo la pasanta para el estudiante@
c. ?%ul fue el inters laboral que tuvo la pasanta para el estudiante@
18. /unciones del estudiante en el pro#ecto propuesto
11. 5nters # aporte productivo para la organizaci,n donde se desarroll, la propuesta.
17. )arco contextual
1;. )arco te,rico
13. )etodologa.
a. &esarrollo del plan metodol,gico que tuvo la pasanta (5nvestigaci,n..
b. ?Au se cumpli, de lo pactado # c,mo@
c. ?Au no se cumpli, # porqu@
d. ?Au "erramientas utiliz,@
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e. ?Au procedimientos fueron utilizados para cumplir con la pasanta@ Si la
intervencin fue la realizacin de una campaa incluir los puntos de Brief y
Campaa.
12.1 LA EMPRESA Y EL PRODUCTO
BRIEF DE LA EMPRESA
13.1.1 'az,n social C 1ombre de la empresa.
13.1.7 /ilosofa corporativa* visi,n, misi,n, valores corporativos.
13.1.; Distoria # de la empresa.
13.1.3 &escripci,n de la empresa* tipo de empresa* sector en el que se desempeEa,
ubicaci,n geogrfica # tamaEo de la empresa.
13.1.< 0ortafolio de productos #Fo servicios de la empresa.
13.1.6 $nlisis de la industria.
12.3 BRIEF DEL PRODUCTO O SER4ICIO A PROMOCIONAR
13.7.1 &escripci,n del producto o servicio.
13.7.7 1ecesidades que satisface.
13.7.; 9entaa diferencial.
13.7.3 +eneficios secundarios.
13.7.< &escripci,n del proceso de producci,n #Fo desarrollo.
13.7.6 %omposici,n del producto- ingredientes
13.7.= 0resentaci,n del producto, empaque.
13.7.4 &istribuci,n # puntos de venta.
13.7.> /iaci,n # polticas de precios.
12.5 PROMOCIN DEL PRODUCTO O SER4ICIO
13.;.1 )arca G logotipo
13.;.7 Estrategia de marca utilizada
13.;.; 0ublicidad realizada anteriormente
13.;.3 0resupuesto invertido
13.;.< 'esultados de esta publicidad
13.;.6 5magen que el pHblico obetivo tiene sobre el producto o servicio (insig"ts.
12.2 COMPETENCIA
12.2.1 COMPETENCIA DIRECTA
13.3.1.7 &escripci,n del producto o servicio
13.3.1.; 1ecesidades que satisface
13.3.1.3 9entaa diferencial
13.3.1.< +eneficios secundarios
13.3.1.6 &escripci,n del proceso de producci,n #Fo desarrollo
13.3.1.= %omposici,n del producto- ingredientes
13.3.1.4 0resentaci,n del producto, empaque
13.3.1.> &istribuci,n # puntos de venta
13.3.1.18 /iaci,n # polticas de precios
13.3.7 COMPETENCIA INDIRECTA
13.3.7.1 &escripci,n del producto o servicio
13.3.7.7 1ecesidades que satisface
13.3.7.; 9entaa diferencial
13.3.7.3 +eneficios secundarios
13.3.7.< &escripci,n del proceso de producci,n #Fo desarrollo
13.3.7.6 %omposici,n del producto- ingredientes
13.3.7.= 0resentaci,n del producto, empaque
13.3.7.4 &istribuci,n # puntos de venta
13.3.7.> /iaci,n # polticas de precios
12.6 MERCADO
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%onseo de /acultad %om. Bocial 71 de Enero de 7811
12.6.1 TAMAO (volumen # pesos..
12.6.3 TENDENCIAS
12.6.5 COMPORTAMIENTO. Estacionalidad, participaci,n de marcas.
12.6.2 NI4EL DE DESARROLLO TECNOL7ICO
12.8 MERCADO OB9ETI4O
12.8.1 PERFIL DEMO7R:FICO0 Edad, sexo, estado civil, estrato, ubicaci,n geogrfica.
12.8.3 PERFIL PSICO7R:FICO0 'eligi,n, estilo de vida, "obbies #Fo aficiones, consumo
de medios, valores.
12.8.5 ;:BITOS DE COMPRA Y USOS DEL CONSUMIDOR RESPECTO A LA
CATE7ORA
13.6.;.1 %omprador.
13.6.;.7 %onsumidor.
13.6.;.; 5nfluenciador.
12.< AN:LISIS ESTRAT=7ICO DEL PRODUCTO O SER4ICIO
13.=.1 $nlisis &(/$
13.=.7 %op# anlisis de la categora.
13.=.; $nlisis de medios e inversi,n publicitaria de la categora.
13.=.3 Estudio posicionamiento e imagen de las marcas ms importantes de la categora.
13.=.< 'esHmenes # anlisis de investigaciones de mercado existentes.
12.> OB9ETI4OS
12.>.1 DE MERCADEO
12.>.3 DE 4ENTAS
12.? LA CAMPAA @O DESCRIPCIN DE LA INTER4ENCIN)
12.?.1 9USTIFICACIN DE LA NECESIDAD DE LA CAMPAA
12.?.3 TIPO DE CAMPAA
13.>.7.1 En relaci,n a la intenci,n* Expectativa C lanzamiento C sostenimiento C
relanzamiento C posicionamiento.
13.>.7.7 En relaci,n al obetoC sueto* institucional C de producto G de inters cvico o social.
12.?.5 OB9ETI4OS DE PUBLICIDAD
I6os oAB"%i1o, &"n"'(",, se clasifican segHn el prop,sito de los obetivos. PCi(i- Do%("
en su libro J&irecci,n de )arKeting, %onceptos EsencialesJ, propone los siguientes tres
tipos de obetivos*
1. Info!'* Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una
categora de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
7. P",u'+i* Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el obetivo es
crear demanda selectiva por una marca especfica.
;. R"*o+'* Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.
6os oAB"%i1o, ",-"*.fi*o, de la -uA(i*i+'+ son muc"o ms puntuales. S%'n%on# E%)"( E
F'(G", autores del libro J/undamentos de )arKetingJ, proponen los siguientes obetivos*
1. R",-'(+o ' (', 1"n%', -",on'(",* El objetivo es facilitar el trabao de la fuerza de
ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compaEa # los productos que
presentan los vendedores.
7. M"Bo' (', "('*ion", *on (o, +i,%iAui+o",* El objetivo es satisfacer a los canales
ma#oristas #Fo minoristas al apo#arlos con la publicidad.
;. In%o+u*i un -o+u*%o nu"1o* El objetivo es informar a los consumidores acerca de
los nuevos productos o de las extensiones de lnea.
3. EH-'n+i "( u,o +" un -o+u*%o* El objetivo puede ser alguno de los siguientes* 1.
extender la temporada de un producto, 7. aumentar la frecuencia de reemplazo o ;.
incrementar la variedad de usos del producto.
<. Contrarrestar la sustitucin* El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes
actuales # reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.
12.?.2 ESTRATE7IA DE COMUNICACIN
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13.>.3.1 (betivos de comunicaci,n
13.>.3.7 0Hblico obetivo
13.>.3.; 0osicionamiento
13.>.3.3 0romesa
13.>.3.< $po#os de la promesa
13.>.3.6 2ono
13.>.3.= :uas eecucionales
12.?.6 ESTRATE7IA DE MEDIOS. FLOF C;ART
12.?.8 PRESUPUESTO ASI7NADO
12.?.< CONCEPTO CREATI4O
13.>.=.1 'acional.
13.>.=.7 0iezas.
13.>.=.; 2est de comunicaci,n de la campaEa.
12.?.> DESARROLLO DE LA CAMPAA ()nimo tres medios.
12.?.? RESULTADO DE LA CAMPAA
f. ?%ules fueron los elementos innovadores de su propuesta@
16. CRONO7RAMA
&escriba las actividades # el tiempo empleado para ellas a lo largo de los 3 meses pactados en el
desarrollo de la pasanta. !se, si lo considera necesario, este formato de cronograma. $Eada las
casillas que requiera dando Enter sobre la Hltima lnea vertical inferior de la tabla.
A*%i1i+'+",
Ti"!-o +" (' -','n%.' "n !",",
MES 1 MES 3 MES 5 MES 2
1 7 ; 3 1 7 ; 3 1 7 ; 3 1 7 ; 3
16. 2alentos # recursos
a. 2alentos "umanos (grupo de trabao directo e indirecto.
b. 'ecursos fsicos empleados en el proceso, especialmente los aportados por la
organizaci,n oferente de la pasanta.
1=. %onclusiones
14. 'ecomendaciones
1>. +ibliografa
78. $nexos
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%omit trabao de grado 71 de Enero de 7811
%onseo de /acultad %om. Bocial 71 de Enero de 7811
R"1i,'+o -o /ec"a
%omit trabao de grado 71 de Enero de 7811
%onseo de /acultad %om. Bocial 71 de Enero de 7811