Universidad Autnoma de Tlaxcala

Facultad de Ciencias de la Educacin

Comunicacin e Innovacin Educativa



Nombre: Francisco Rafael Chumacero Escobar



Grupo: 314




Optativa: Tele-trabajadores Educativos
Mtro. Jos Luis Villegas Valle







Resumen
La Radio
La radio como medio de comunicacin: es un medio de difusin masivo que
llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya
que llega a todas las clases sociales, es un medio selectivo y flexible. El
pblico del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los
otros medios y adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms
sugestionable en la mayora de los casos.


Importancia de la radio: se concentra principalmente en la naturaleza de lo
que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de
t a t, que la mayora de los otros medios no tienen. Es uno de los factores
ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado
que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten
utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en
los comerciales.


Creacin de un comercial de radio: la radio precisa de un estilo diferente de
publicidad, los anuncios deben desarrollarse a travs de un proceso de
reflexin similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer
al pblico al que se dirige. En la creacin de un comercial de radio es de suma
importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar.


El guin de radio: consiste en describir la idea del comercial, y los elemento
que van a adornar la misma.
Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes
elementos:
1. el producto
2. la ubicacin de p/s en el mercado
3. la categora al que pertenece en el P/S
4. la marca
5. la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
6. la publicidad
7. idea de ventas

Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios
(para radio y TV).
El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto
por:
a. Nombre del producto
b. Duracin del comercial
c. Especificacin de la msica de fondo
d. Entrada del locutor
e. Cierre del comercial
f. Fin de la msica

Redaccin del comercial: se debe recordar que la atraccin auditiva es la
primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redaccin en
comparacin con los otros medios que poseen atraccin visual. Es de suma
importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fcil pronunciacin.
Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rpida captacin
auditiva.
La creacin del texto constituye un constante reto de originalidad e
imaginacin del redactor.

Elementos De La Redaccin De Un Comercial:

1. Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras
conocidas, y frases cortas.
2. Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro
del contexto.
3. Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia
lgica desde la primera palabra hasta la ltima, usando palabras y
frases de transicin que sean uniformes para que la comprensin se
facilite.
4. Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-
escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y
personal.
5. Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico,
creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un
producto o servicio.
6. Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las
cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el
final del comercial.
7. Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar
las caractersticas del producto de forma original.
8. Compulsin: imprmale a su comercial una sensacin de urgencia. Los
segundos iniciales son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde
atencin del radio escucha.

Tipos de comerciales: los comerciales de radio pueden adoptar diversos
formatos bsicos como son:

El de venta directa: en l se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante al
texto narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema que
se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del
mensaje.









Influencia exterior ejercida en los anuncios de radio en sus inicios: la
publicidad era hecha a en vivo por los locutores y en los mejores de los casos,
se traan figuras internacionales, especialmente cubanas, quienes agregaban
un novedoso ingrediente al anuncio radial, anuncios cantados". Como es el
caso de Tro Matamoros, que estuvieron por aqu por un tiempo haciendo la
publicidad para el jabn candado.
A esa se debe la llegada al pas de figuras como Don Fito Mndez, Ral
Delgado Cu, Cuco Dvila, Eddy Ortiz (este dos ltimos puertorriqueos) y,
posteriormente, Don Orestes Martnez. Este ltimo fue de gran relevancia de
esa poca, llegando al pas en 1966, junto a Publicidad Siboney, agencia
internacional del Cubano Ral Cubas. Don Orestes era ms bien Don
Orculo, para todos los que se iniciaban en las lides de la publicada, porque
a l se debe la introduccin de los primeros conocimientos sobre marketing y
su insistencia en la investigacin de mercado para determinar las estrategias
creativas, promocionales y otras. Cabe sealar que la llegada en 1962 y 1964
de las agencias puertorriqueas, no presento la influencia del estilo
norteamericano porque tanto all, como aqu, predominaba el talento
cubano inmigrante.
Ya ms tarde, despus de la instalacin de "La voz dominicana" se comenz a
hacer grabaciones en el pas, pues se instala los ms modernos aparatos
fabricados, por tanto las grabaciones traan ya, un sello muy nuestro.

Sistema de control de los anuncios: se puede afirmar con toda certeza que el
sistema el sistema de control de los anuncios en Repblica Dominicana
nacin particularmente con la historia de la publicidad moderna en el ao
1962.
Un ao antes de esa fecha haba surgido la Publicitaria Excelsior, una de las
primeras agencias instaladas en nuestro pas, propiedad de dos esposos de
nacionalidad espaola quienes montaron por primera vez un sistema para
control de lo que se conoca como propaganda en esos tiempos.
As surgi la primera organizacin para el monitoreo de los programacin en
las emisoras y los dos nicos canales de televisin existente en ese entonces,
ms adelante con el retiro del pas de sus dueos originales, la agencia paso a
ser propiedad de Pony Guzmn, William Vargas y Papi Quezada quienes las
manejaron por unos cuantos aos.
Al momento de la disolucin de la compaa, Quezada quedo al frente del
sistema de monitoreo cambindole el nombre por el de Publicidad y Control
con el que opero por ms de diez aos.

Comerciales de Radio en la actualidad
El decenio 90 se ha caracterizado por fantsticas transformaciones y cambios
en todos los campos del conocimiento humano, cientfico, tecnolgico,
social, econmico y poltico prenunciado la civilizacin del tercer milenio,
donde el hombre ser desafiado por fuertes y contundentes presiones que
exigirn de l, por un lado la ampliacin del nivel de flexibilidad, innovacin y
creatividad, por otro, la revisin y reconceptualizacin de las formas de
interaccin, comportamiento y organizaciones sociales.

Avances tecnolgicos: uno de los avances ms excitantes en nuestro das es
la llegada de la radiodifusin de Audio Digital o en ingles Digital Audio
Broadcasting (DAB), que provee la misma calidad del disco compacto a la
recepcin de la seal y puede trabajar con satlites y transmisores terrestre
convencionales. Este mejorara notablemente la entrega de los servicios
radiales a los oyentes, mientras que el espectro radial podr ser utilizado con
mucho ms eficacia incorporando cinco o seis servicios en FM en el mismo
espacio que antes ocupaba slo uno. Tambin mejorara la confiabilidad,
ofreciendo una recepcin radial libre de interferencias a los oyentes al usar
porttiles y radios para vehculos.
Otra innovacin es el Sistema de Radio Data para vehculos o Radio Data
System (RDS). RDS es una seal de data inaudible emitida en FM, la cual
suma inteligencia a los equipos receptores en los que esta funcin se
encuentre disponible. A travs de estos se emite entre otras cosas el nombre
de la estacin, el de la pieza musical en el aire o cualquier otra informacin.