Pentecostales, los mejores en marketing religioso

En Colombia, pas del Sagrado Corazn, las iglesias protestantes siguen ganando
adeptos mientras los templos catlicos enfrentan la apata de muchos de sus seguidores.
Por: Elespectador.com
166COMPARTIDO
Twitter
13
FaceBook
119
Google
0
opiniones
34
En materia religiosa, Colombia se ha ido transformando drsticamente en los ltimos
aos. De acuerdo con una encuesta llevada a cabo en 2010 por la Universidad Nacional y
la U. Sergio Arboleda, el 70,9% de las personas se identific como catlicos y el 16.7%
como protestantes. Pero de los catlicos, tan slo el 39% se declar practicante.
Estos datos fueron el punto de partida para una investigacin que acaba de concluir
William Mauricio Beltrn, director del Departamento de Sociologa de la Universidad
Nacional, en la que explor las razones por las que las iglesias protestantes han ido
ganando terreno en el pas del Sagrado Corazn.
La filiacin religiosa, cada vez ms, es un asunto del mbito privado y no de la tradicin o
la cultura. Las personas consideran que tienen derecho a escoger. Ese trnsito de una
religin que se hereda a una que se elige es un fenmeno reciente en la historia
colombiana, asegur el investigador a la Agencia de Noticias de la Universidad Nacional.
Segn Beltrn, los nuevos cultos, en especial los pentecostales, han sabido capitalizar
esa libertad cultural as como la insatisfaccin entre una gran parte de la poblacin que se
ha visto marginada por las economas de mercado, obligadas a migrar en masa a las
ciudades y que sufren el desempleo.
En un mundo donde las leyes del mercadeo gobiernan buena parte de las relaciones, el
profesor Beltrn indic que las diversas iglesias tienen que competir por atraer
seguidores. Para ello deben esforzarse por ser ms atractivas, investigando los gustos,
deseos y expectativas de los fieles/clientes.
Es en esa estrategia donde los pentecostales han resultado ms exitosos. Frente a
formas de organizacin ms tradicionales y conservadoras, los pentecostales parecen
haber entendido que una ventaja competitiva a la hora de captar nuevos fieles es actuar
con rapidez ante las necesidades de las personas. Actan como empresas estructurando
llamativas ofertas religiosas y utilizando la publicidad, el mercadeo y los medios de
comunicacin, seal el investigador.
A diferencia de la tradicin catlica, que en algn momento idealiz la pobreza, estas
iglesias predican la prosperidad, seal. Los Pentecostales se han organizado en torno a
megaiglesias como la Misin Carismtica Internacional, El Lugar de Su Presencia y el
Centro Mundial de Avivamiento. All, un pastor carismtico puede reunir entre 5.000 y
15.000 personas cada domingo.
Pero no slo le han apostado a la lgica del mercado. Tambin le han apostado a la
poltica. Los lderes de las megaiglesias ven en sus fieles un considerable capital
poltico. Es una gran tentacin movilizarlo, explica Beltran en su investigacin Del
monopolio catlico a la explosin pentecostal: pluralizacin religiosa, secularizacin y
cambio social en Colombia (2013), publicada por el Centro de Estudios Sociales (CES).
Algunos de estos lderes protestantes se han vinculado directamente a la poltica como
sucede con MIRA, que depende de la Iglesia de Dios Ministerial de Jesucristo
Internacional. Otros inscriben a miembros de la congregacin (generalmente el pastor o
un miembro de su familia) en partidos consolidados para as optar a cargos de eleccin
popular.

TAGS:

Universidad Nacional

Religin

Marketing religioso



Comentarios

34
Enviar
Imprimir
ltima hora
MHEO MAYO 28 - 9:17 PM
Mheo
0comentarios

o 6
POLTICA MAYO 28 - 9:07 PM