Reflexiones sobre la transformacin de la prensa partidaria a prensa comercial

En la prensa comercial puede identificarse con facilidad a los rectores de la

publicacin peridica, de donde su anlisis se inclina naturalmente hacia el impacto
poltico de productos fuertemente personalizados. A la inversa, la prensa de combate
tienen en la bsqueda de influenciar su base de enunciacin, la elusin de un rol poltico
expreso constituye el ncleo de la presentacin pblica de los rganos ms establecidos
y profesionalizados. (Da Orden y Melon Pirro, 2007:11)
Un aspecto sustantivo en el alejamiento del modelo de prensa facciosa est dado por
el hecho de que el papel que se escribe y se vende, ya sea que el nfasis est colocado
en la informacin o en la opinin, es pblico no slo por vocacin sino tambin por
necesidad. La prensa moderna comenz a cobrar forma y a diferenciarse a medida que
tambin se constituy un mercado consumidor ms amplio (Da Orden y Melon Pirro,
2007:13)
Seran los mismos medios los que haban asumido un papel que privilegiaba su
carcter de empresa fundada en intereses econmicos y, por ende, susceptible de ser
cooptadas por las influencias del gobierno (Da Orden, 2007: 100)
La aparicin en el pas de un periodismo ms prximo a los intereses comerciales, a
la manera norteamericana, no dej de asumir posiciones polticas.
Si consideramos a la prensa en trminos sociolgicos, los fundamental para toda
discusin es el hecho de que, hoy en da, la prensa es necesariamente una empresa
capitalista y privada y que, al mismo tiempo, ocupa una posicin totalmente peculiar,
puesto que, contrario a cualquier otra empresa, tiene dos tipos completamente distintos
de clientes: los primeros son los compradores del peridico; los segundos son los
anunciantes (Max Weber, 1924: 253-254)
Una de las transformaciones ms importantes durante el peronismo fue la que afect
a la prensa escrita () El peronismo cambi a la sociedad argentina mediante nuevos
modos de concebir la prctica poltica. (Ajmechet, 2007:5)
Los estudios sobre la prensa escrita a lo largo de los siglos XIX y XX han
desarrollado una clasificacin que distingue entre prensa poltica o modelo francs- y
prensa moderna o modelo norteamericano. El diario poltico que prim en la
Argentina durante el siglo XIX- era el principal media a travs del cual cada faccin o
partido de relevancia expresaba sus ideas, combata al adversario y se defenda de los
ataques de la oposicin. Tal como seala Tim Duncan, el objetivo de los peridicos era
actuar en poltica y no simplemente transmitir en lo que ella suceda. (Ajmechet,
2007:8)
En el siglo XIX los diarios eran, en muchas ocasiones lo ms parecido a la que hoy
conocemos como un partido poltico. () dirigentes y militantes eran los encargados de
escribir en los peridicos. La prensa escrita era un componente clave del sistema
poltico: era el lugar donde las fuerzas se organizaban y mantenan discusiones internas
o con grupos opositores la lnea editorial era la lnea poltica. El pblico al que se le
hablaba era reducido y principalmente eran aquellos que formaban parte de la vida
poltica. Estas caractersticas explican que el nfasis de estas publicaciones estuviera
puesto en la construccin de opiniones mediante largos editoriales, mientras le daban un
lugar menor, si alguno, a las noticias de la actualidad (p. 9)
En el caso de la prensa poltica, el diario era parte de una empresa mayor. Por el
contrario, en el caso de la prensa moderna, el diario pas a ser una empresa en s mismo.
Este pasaje de la prensa poltica a la prensa moderna suele ubicarse a fines del siglo
XIX y comienzos del siglo XX y el surgimiento de este nuevo tipo de medio implic un
cambio en los objetivos que persegua cada publicacin.
El modelo de prensa poltica y prensa comercial es utilizado comprendiendo que
si bien hace referencia a casos ideales difcilmente encontrados en la realidad, sirve para
explicar que la prensa y sus objetivos e intenciones, se han ido transformando a lo largo
del tiempo. La divisin entre una y otra suele coincidir con el paso del siglo XIX al XX,
producto de lo que se puede entender como el proceso de ampliacin de la participacin
poltica. Por otro lado, durante el siglo XX la prensa poltica seguir existiendo, pero
ya no como institucin aglutinadora de agrupaciones polticas sino como rganos de
expresin de las mismas.
En este tipo de periodo comercial, la noticia prima sobre la opinin, hay un fuerte
planteo de independencia respecto a los actores polticos y una pretendida objetividad
en el criterio editorial. Como muestra de su objetividad, el diario moderno proclama
ser apoltico o, mejor an, no apoyar demasiado abiertamente o con indiscutible lealtad
a un partido poltico (ideas de Paula Alonso). Su objetivo es informar al lector sobre los
eventos del da, locales e internacionales.
Ese no es el nico cambio. Respecto a las formas, es habitual el uso de grandes
titulares como as tambin el empleo de caricaturas y de ilustraciones. A su vez, quienes
escriben en l forma parte de un cuerpo de periodistas de oficio. Las importantes
innovaciones tcnicas de comienzos de siglo XX permitieron tiradas mayores a costas
ms bajos, lo que fue un avance crucial ya que el objetivo de estos diarios no era ser
ledos por unos pocos lectores muy fieles sino informar tanto a aquellos que tenan la
misma mirada sobre la poltica que el diario como a los muchos otros que no la
compartan pero que queran, cada vez ms, informarse de sucesos nacionales y del
exterior. Se sostuvo por el financiamiento recibido por los avisos publicitarios (p. 10)
Sin embargo, ms all de las caractersticas que diferencias a la prensa comercial de
la prensa poltica, tanto una como otra constituyen piezas claves del sistema poltico.
El peronismo rompi con las concepciones liberales sobre la sociedad y la poltica y
le dio una nueva dinmica al mundo de ideas vigente en la poca. Si bien la crisis del
mundo liberal puede ser rastreada antes de los aos 40, el peronismo logr encarnarlas
en un movimiento poltico con vocacin y capacidad hegemnica. El complejo ideario
peronista tena una concepcin de la poltica diferente de aquella que haba imperado en
las dcadas previas, mediante la cual quebraba gran parte de esos acuerdos tcitos del
mundo liberal.
Esta ruptura apareci con tanta fuerza que impuls a diferentes sectores a unir sus
voluntades para intentar frenarla. As lo entendieron los partidos polticos, dispuestos a
conformar una alianza (pp.19-20)
El decreto (11.644/43) sancionado en octubre de 1943 por el presidente de facto
Ramrez por el cual cre la Subsecretara de Informacin y Prensa, signific el primer
paso en la expansin de las esferas de accin del Estado sobre los medios de
comunicacin masivos. La Subsecretaria tom a su cargo la intensificacin de las
relaciones entre la prensa y los poderes pblicos. Coordin y expandi el monitorea
estatal y las restricciones a la prensa bajo los trminos del Estado de Sitio imperante.
(p.21)
En 1944 Farrell, puso en marcha un decreto que prohiba a los medios de
comunicacin publicar notas que cuestionaran las informaciones oficiales dadas por
cualquier dependencia del Estado.
() la dificultad para hacer uso de la radiotelefona, para realizar actor pblicos, y
para imprimir y distribuir prensa partidaria, haca que radicales, socialistas y comunistas
plantearon que no se les estaba brindado la posibilidad a los votantes de informarse
sobre las cosas pblicas, impidiendo el libre debate preelectoral y, por lo tanto, las
posibilidad de votar con libertad, discernimiento y plena responsabilidad (pp. 51-52)
Ante la reduccin de pginas impuesta por decreto desde el Estado por la escasez de
papel, la cantidad de publicidad se redujo notablemente (p.59).
Las transformaciones de la prensa comercial durante el gobierno peronista se
llevaron a cabo de forma silenciosa, tal como lo demuestran los casos de La Razn o El
Mundo cuyas acciones fueron compradas y traspasadas a ALEA. En el caso de La
Prensa, sta busc visibilizar la visin del gobierno sobre el papel que deban cumplir
los medios de comunicacin. En un proceso de organizacin de la comunidad como el
que encar el peronismo, no haba lugar para voces disidentes.
La funcin que el peronismo le asign a los medios de comunicacin estuvo
ntimamente relacionada con la visin que Pern tena sobre la poltico. Segn esta
perspectiva, llegar a una verdad y a una doctrina no implicaba discusiones en el espacio
pblico sino que era producto sino que era producto del pensamiento de una sola
persona: el conductor (J. D. Pern Conduccin poltica) Como la doctrina se
constitua en la verdad develada por el pensamiento del lder que este caso actuaba
como sntesis de la patria la existencia de pluralidad de opiniones y miradas diferentes
sobre el mundo careca de valor () De esta forma, aquellos que se apartaban de la
visin legtima del conductor estaban en contra de los intereses de la patria. Por lo
tanto, quienes las encarnaban deban ser considerados como enemigos a los que se deba
combatir hasta acallarlos. Esto es lo que sucedi con gran parte del arco opositor. (pp.
75-77)