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EL AVISO PUBLICITARIO

o Son textos persuasivos que inducen con razones a creer o a hacer algo. (Ej.
propagandstico, publicitario, ensaystico).
o Segn el Diccionario de la Real Academia de La Lengua Espaola (RAE), el
trmino persuadir significa Inducir, mover, obligar a alguien con razones a
creer o hacer algo.
2. El Mensaje o Aviso Publicitario
o Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta
necesidad se plasma tanto en la imagen visual como en el texto escrito.
o En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de tcnicas que
intentan influir en el comportamiento del hombre, incitndolo a consumir
determinados productos.
3. Clases o tipos de Publicidad
o La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la
contratacin de ciertos servicios.
o La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o
comportamientos de los ciudadanos.
o La propaganda poltica, cuyo objetivo es que la opinin pblica asuma
determinadas ideas polticas y sociales como propias.
o Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa
naturaleza, tanto lingsticos como no lingsticos.
4. Componentes del Mensaje Publicitario
o Elementos verbales, tanto orales como escritos (palabras).
o Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icnico) y el sonido.
o En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos
contenidos asociados o simblicos (colores, formas, etc).
o Las partes pues incluyen la llamada de atencin, la identificacin del
producto y el eslogan, luego suele ir en letra ms pequea una descripcin
del producto.
5. Formas de Persuasin
o La racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de
adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este
caso abundan los datos informativos.
o La emocional, que trata de convencer apelando a los sentimientos y las
emociones.
o La inconsciente, que se apoya en los instintos y en los deseos ms ntimos
de la persona para dirigir sus acciones.
6. Finalidad del Texto publicitario
o La finalidad bsica del mensaje publicitario es la persuasin. Para ello, por
medio de signos (palabras, sonidos, imgenes, etc...) se crea un discurso en el
que se mezclan dos tipos de informacin, denotativa y connotativa, aunque
en la mayora de los casos sea sta ltima la predominante.
7. El Lenguaje de la publicidad
o El anuncio debe ser sencillo.
o El anuncio debe ser claro.
o El anuncio debe ser homogneo
o Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.
8. Otras Caractersticas
o La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin
rpidamente.
o El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas,
fciles de memorizar.
o El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda
persona, (t, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas,
repeticiones, y otros recursos estilsticos.
Recuerda que la publicidad vende sueos, fantasas y vidas llenas de lujos y
aventuras.