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Asignatura Datos del alumno Fecha

Creatividad
publicitaria bsica
Apellidos: Outomuro Lpez
19/05/2014
Nombre: Enol


Actividades

Trabajo: Estrategia de Medios y Diseo Creativo de Terra Mtica


***Estrategia de Medios***

Llegados a este punto, y tras los anteriores intercambios de pareceres, llega el
momento de dar un paso al frente y proponer una 'estrategia de medios'. Adems, como
muestra, incluimos un boceto de cua radiofnica de cara a la campaa a la que nos
enfrentamos.

1. Recursos publicitarios y eslogan

Como ya indicbamos anteriormente, el objetivo perseguido es sencillo: vender
a padres, hijos y amigos la clsica imagen de pica y exotismo del parque y, al mismo
tiempo, limpiar su nombre asocindolo a la calidad de 'Aqualandia' y 'Mundomar'.

Con este objetivo en mente, y pensando en nuestra principal baza un spot
televisivo de veinte-treinta segundos, empezaremos por proponer un eslogan:
'Aventuras familiares en el Mediterrneo clsico'. Con l lograremos transmitir al
espectador dos ideas clave:

- La primera, que 'Terra Mtica' se dirige a todos los pblicos. Es un lugar
adecuado para visitar en familia, con atracciones y espectculos destinados a muy
diversas franjas de edad.

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19/05/2014
Nombre: Enol


- La segunda, que el complejo trata de transportar al pblico a las antiguas
civilizaciones mediterrneas. No desde una perspectiva historicista, sino ms bien
aventurera y emocional.

Estos conceptos deben subrayarse mediante la imagen y el sonido: planos
ralentizados y vibrantes con paisajes y personajes egipcios, romanos y griegos. En ellos
han de aparecer tambin los visitantes, tanto adultos como nios y adolescentes,
siempre en situaciones sugerentes y divertidas: sujetando antorchas en los pasadizos de
una pirmide, sealando una estatua de un dios griego o escapando de una piedra
gigante, al estilo 'pulp' de Indiana Jones.

La msica, por su parte, ha de ser evocadora e impactante, en consonancia con
lo que se ve en pantalla. Un buen ejemplo sera 'Iron', de Woodkid:
http://www.youtube.com/watch?v=vSkb0kDacjs.

En las otras piezas publicitarias banner promocional y cua de radio
tambin han de transmitirse los mismos valores: fuerza, aventura, adrenalina,
exotismo. En la imagen fija la clave est en un montaje sugerente (un monumento
clsico de fondo, una familia en la montaa rusa en primer plano...); en el medio
radiofnico, todo depender de la meloda de fondo y las inflexiones de la voz.

Pero entonces, de qu modo asociamos Terra Mtica con la garanta de calidad
de Aqualandia o Mundomar? Con una sencilla frase, ya sea locutada o en texto: "De los
creadores de Aqualandia y Mundomar, llega la nueva Terra Mtica'.

2. Medios y soportes

Nuestros esfuerzos se centrarn, ya lo hemos dicho, en un spot de 20-30
segundos para televisin. El porqu de esto es sencillo: consideramos que, a la hora de
transmitir unas ideas tan ligada a la esttica como la belleza o el exotismo, la imagen
tiene especial influencia sobre el espectador. Adems, ste es el medio que rene al
total de la familia con mayor facilidad.

No obstante, aunque en menor medida, la campaa tambin prestar atencin a
la radio y la prensa. En este sentido, se elaborar una pequea cua publicitaria y, por
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Apellidos: Outomuro Lpez
19/05/2014
Nombre: Enol


M edi o Lu1 Ma2 Mi 3 Ju4 Vi 5 S6 Do7 Lu8 Ma9 Mi 10 Ju11 Vi 12 S13 Do14 Lu15 Ma16 Mi 17 Ju18 Vi 19 S20
Prensa X X X
Radio X X X X X X
Televisin X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
M edi o Do21 Lu22 Ma23 Mi 24 Ju25 Vi 26 S27 Do28 Lu29 Ma30 Mi 1 Ma2 Mi 3 Ju4 Vi 5 S6 Do7 Lu8 Ma9 %
Prensa X X 10%
Radio X X X 20%
Televisin X X X X X X X X X X 70%

supuesto, un banner. ste podr situarse en Internet y, por supuesto, adaptarlo para su
aparicin en peridicos, a los que tambin se concedern informaciones y entrevistas.

3. Calendario

'Terra Mtica' abre de abril a noviembre, de modo que el spot habr de aparecer
en televisin entre marzo y octubre, concretamente en las fechas previas a Semana
Santa y las vacaciones de verano. Es decir, marzo-abril y junio-julio.

El spot publicitario se emitir da a da, la cua en radio dos veces por semana y, en
ltimo lugar, el anuncio de prensa una vez cada siete das. El resultado sera el
siguiente:

MARZO-ABRIL 2015











JUNIO-JULIO 2015









M edi o Do1 Lu2 Ma3 Mi 4 Ju5 Vi 6 S7 Do8 Lu9 Ma10 Mi 11 Ju12 Vi 13 S14 Do15 Lu16 Ma17 Mi 18 Ju19 Vi 20
Prensa X X X
Radio X X X X X X
Televisin X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
M edi o S21 Do22 Lu23 Ma24 Mi 25 Ju26 Vi 27 S28 Do29 Lu30 Ma31 Mi 1 Ju2 Vi 3 S4 Do5 Lu6 Ma7 Mi 8 %
Prensa X X 10%
Radio X X X X 20%
Televisin X X X X X X X X X X X X X X X 70%
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Con este calendario, creemos que podra alcanzarse el impacto meditico
esperado. Adems, encaja perfectamente dentro del presupuesto ampliado de 15.000
euros, de los cuales:

- El 10% (1500 euros) se destinar a prensa y papelera.

- El 20% (3000 euros) a radio.

- El 70% (1050 euros) a televisin.

4. Diseo Creativo: Cua Publicitaria.

Como muestra, y antes de efectuar la entrega de todos los elementos de la
campaa, hemos decidido mostrar un boceto de cua publicitaria. La cancin de fondo
es 'Iron', de 'Woodkid', mientras que la voz pertenece al locutor Enol Outomuro. Antes
de nada, el texto de referencia:

'De los creadores de 'Aqualandia' y 'Mundomar', llega la nueva 'Terra Mtica!'.

Egipcios, romanos, griegos! Desde las pirmides al gora de Atenas, las
civilizaciones antiguas cobran vida a tu alrededor. Disfruta de increbles atracciones,
asiste a espectculos exticos o, simplemente, tmate un respiro en nuestros
restaurantes!

'Terra Mtica: Aventuras familiares en el Mediterrneo clsico'

He aqu el enlace:

http://www.goear.com/listen/c196b80/terra-mitica-tm

Como vemos, cobran una enorme importancia las inflexiones de la voz y, por
supuesto, la meloda de fondo.


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19/05/2014
Nombre: Enol




Es as, apelando a las emociones y a su espritu familiar, como llegaremos al
gran pblico.