LA PUBLICIDAD

Roco Lineros Quintero

www.contraclave.org
LA PUBLI CI DAD. Roco Lineros Quintero
EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicacin de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisin,
Internet...)
La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses
comerciales, sociales o polticos.
La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza
tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del pblico
al que se dirige.
La publicidad NO ES informativa, la informacin no es para la publicidad
un fin en s mismo sino un medio.
La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.
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EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Comunicacin de masas, pagada, que tiene como propsito ltimo crear o
inducir a una accin beneficiosa para el anunciante.
Divulgacin de noticias de carcter comercial para a traer posibles
compradores o usuarios.
Conjunto de tcnicas de comunicacin social con que se anuncia o da a
conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino ms rpido para aumentar la venta de un producto.
Es el medio de informacin sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicacin que se emplean para difundir las
ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.
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TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGN MENSAJE
Publicidad informativa: informa del
objeto o servicio.
Publicidad competitiva: atrae hacia la
marca anunciante.
Publicidad mixta: informativo-
competitiva.
SEGN CARACTERSTICAS DEL
PRODUCTO
Publicidad descriptiva: informa y persuade
describiendo caractersticas objetivas del
producto.
Publicidad afectiva: cargada de
subjetividad, estimula a travs de
caractersticas extrnsecas al producto.
SEGN ANUNCIANTE
Publicidad de empresas
privadas y pblicas.
Publicidad de asociaciones
privadas.
Publicidad de
administraciones pblicas.
SEGN N
ANUNCIANTES
Publicidad individual.
Publicidad colectiva.
SEGN ALCANCE
CAMPAA
Publicidad local.
Publicidad regional.
Publicidad nacional.
Publicidad internacional.
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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y
servicios cuya contratacin
intenta alcanzar induciendo al
consumidor a una accin de
compra.
Crear una actitud o inducir a
una accin beneficiosa para el
anunciante.
Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta y
mantenerla.
Promover la venta de
productos o servicios,
estableciendo relaciones entre
el comerciante y el
consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en el
pblico al que se dirige.
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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIN DE PERSUASIN: para persuadir la publicidad utiliza
procedimientos lingsticos, retricos, icnicos sugestivos, apelativos,
subjetivos....
FUNCIN DE INFORMACIN: la publicidad da a conocer el producto
su marca, eslogan... Funcin asumida mayoritariamente por el texto.
FUNCIN ECONMICA: la publicidad est destinada a ser rentable,
tiene que hacer comprar el producto al mayor nmero de personas. Debe crear
nuevas y continuas necesidades.
FUNCIN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad
establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez
identificado con el rol social.
FUNCIN ESTTICA: en la publicidad es muy importante la creacin, la
tcnica, lo semitico. La publicidad es creada siguiendo unos cnones estticos:
el color, la composicin, la msica....
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MBITOS DE LA PUBLICIDAD
ECONMICO
PSICO-SOCIAL
SEMITICO-COMUNICATIVO
IDEOLGICO-CULTURAL
ESTTICO-PERSUASIVO
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EL TRABAJO PUBLICITARIO
LA CAMPAA PUBLICITARIA
CONTENIDO CONTINENTE
QU DECIR?
A QUIN DECIR?
ELECCIN DE MEDIOS
DNDE? / CUNDO?
CUNTO TIEMPO?
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LA CAMPAA PUBLICITARIA
ETAPAS
Anlisis de la situacin comercial
I nformacin sobre empresa, producto, mercado, competencia.
Establecimiento de estrategia creativa
Posicionamiento del producto, proceso de creacin de la idea publicitaria.
La realizacin de las acciones publicitarias
Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icnico, connotativo, denotativo....
Planificacin de medios
Pblico, tiempo, lugar...
Control de las acciones publicitarias
Comprobacin afectiva de la campaa antes de su aparicin en pblico.
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ORGANIZACIN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
DIRECCIN DE CUENTAS
MARKETING E INVESTIGACIN
CREACIN
MEDIOS
PRODUCCIN
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PUBLICIDAD ILCITA
Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus
valores y derechos reconocidos en la constitucin, especialmente en
lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.
Publicidad engaosa: que induce a error a sus destinatarios, que
perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia
datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios.
Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de
presentacin o difusin provoca descrdito o menosprecio de una
persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusin con
su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus
competidores.
Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro
lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de
comunicacin clsicos (prensa, radio y televisin.) son habituales.
Ej.: es ilcito publicitar productos, bienes o servicios que puedan
generar un riesgo para la salud.
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QU ANALIZAR EN PUBLICIDAD?
REGISTRO VISUAL
ICONICIDAD: fotografa,
dibujos, imgenes por
ordenador, escritura,
animacin de objetos...
OBJETO: contexto, cantidad,
tiempo, lugar de aparicin,
planos...
PERSONAJES: cantidad,
tipo...
COLOR: tono, matiz, brillo,
luminosidad...
MOVILIDAD
REGISTRO LINGSTICO
TEXTO ESCRITO
LOGOTIPO
MARCA
ESLOGAN TITULAR
RETRICA
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CMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD?
PRIMER PASO: ANLISIS OBJETUAL
Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto econmico.
SEGUNDO PASO: ANLISIS MOTIVACIONAL
Anlisis del objeto anunciado como smbolo de una categora social, exponente de gusto,
inteligencia, confort, belleza, placer, salud...
TERCER PASO: ANLISIS DEL LENGUAJE
Anlisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.
CUARTO PASO: ANLISIS IDENTIFICATIVO
Anlisis de la identificacin entre el producto su marca, estudio de la imagen,
memorizacin de la marca...
QUINTO PASO: ANLISIS DEL ESLOGAN
Anlisis connotativo y denotativo
SEXTO PASO: ANLISIS DEL CONTENIDO
Anlisis de la informacin contenida en el mensaje y en qu grado ayuda a la eleccin.
SPTIMO PASO: ANLISIS RETRICO-LINGSTICO
Anlisis de las formas lingsticas y retricas utilizadas en la redaccin de los diferentes
mensajes publicitarios.
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