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10 Ventajas diferenciales de la

Publicidad y el Marketing mvil



La telefona mvil sigue su expansin y crecimiento a nivel mundial. Se estima que para el 2014 se
alcanzaran los 7 000 millones de usuarios.
Por esta razn, la publicidad mvil comienza a acaparar especial atencin como parte del mix de
estrategias de Marketing de marcas y anunciantes.
Los principales beneficios que se pueden obtener al realizar una campaa de marketing mvil:
Es econmico
Permite optimizar los procesos y reducir los costos operativos de las empresas. El precio de un
SMS es mucho menor a los de publicar en los medios tradicionales (una cua de radio, una
publicidad en un peridico o una propaganda en la televisin)
Es masivo
El nivel de penetracin de la telefona mvil en Per supera el 93%, lo que evidencia que este
medio puede ser muy efectivo a la hora de difundir un mensaje a una gran cantidad de personas.
Es personalizado
Se pueden enviar comunicaciones que contengan los datos personales de los remitentes y que
puedan contribuir a que haya una mayor identificacin con el mensaje.
Es instantneo
La tecnologa mvil brinda la oportunidad a las organizaciones de comunicarse de una manera
muy rpida y casi inmediata; con la finalidad de que las empresas puedan ser cada vez ms
competitivas.

Es directo
El envi de campaas de mercado a travs de la mensajera instantnea y las llamadas a
dispositivos mviles, permiten llegar al pblico objetivo o clave; el cual realmente est interesado
en adquirir un producto, bien o servicio.
Es segmentado
Los receptores de los mensajes pueden clasificarse segn determinados criterios, como por
ejemplo, sexo, edad, grado de instruccin, lugar de procedencia, fecha de nacimiento, etc con el
objetivo de poder disear diferentes comunicaciones e implementar estrategias de acuerdo a los
grupos con necesidades comunes.
Es interactivo
Por medio de los SMS, se pueden predecir acciones q realizaran las personas en reaccin a un
estmulo determinado. Segn los estudios de mercadeo y de hbitos de consumo se pueden
establecer dilogos con el usuario que se retroalimenten de forma bidireccional.
Es medible
La utilizacin de medios mviles permite evaluar la efectividad y controlar el desempeo de la
campaa en tiempo real, para poder acelerar la toma de decisiones o el cambio de las estrategias,
de ser necesario.
Es viral
El mensaje puede quedar grabado en el buzn de los telfonos celulares de los receptores, lo cual
es muy beneficioso porque el contenido puede ser reenviado a otras personas, conformando as,
redes de contacto que amplen su difusin.
Es accesible
Las personas utilizan los dispositivos mviles para estar comunicados en todo momento y desde
cualquier lugar.