O SOM DAS PEQUENAS

FRUSTRAES
COTIDIANAS


Texto: Marcos Bragatto
Arte: Paloma Passetto -
palomapassetto@gmail.com






De uma hora para outra, aquela
emissora especializada que tem
msica at no nome decretou o
fim da exibio de clipes em sua
programao. Para a MTV, o clipe
acabou. No lugar da veiculao de
msica, a estao de TV quer
programas de variedade; no
necessariamente com contedo
musical, mas focados no pblico
jovem que a direo de l ainda
acredita ter. A notcia
pegou/deixou o meio musical com
as calas na mo.
Mas, alto l! Quem liga o
computador d de cara com
imagem em movimento por tudo o
que canto. Pode-se at dizer que
no existe nenhum site de grande
empresa do setor de comunicao
sem um cone que conduza a um
arquivo de imagens em movimento
um vdeo amador, os gols da
rodada e por a vai. E isso sem
falar que um dos pontos de
internet mais acessados nos
ltimos tempos aquele em que o
sujeito pode postar um vdeo
qualquer, desde um amador feito
em casa at o clipe de uma banda
com contrato assinado com
gravadora. O Youtube (ao menos
at esta matria ser finalizada) a
grande coqueluche do universo
virtual. Mesmo o Orkut se rendeu e
j abriu espao para cada perfil
ter, alm de fotos, espao para os
vdeos favoritos. Computadores
desligados, vamos s lojas. Os
estabelecimentos comerciais no
param de exibir o produto que,
segundo consta, o que mais
cresce no mercado fonogrfico: o
DVD. E h um novo formato, o
dualdisc, que funde as duas mdias
(CD e DVD) num s produto. Ou
seja, a msica est cercada de
imagens por todos os lados.
Voltando TV, uma zapeada leva o
telespectador a descobrir quem
tem videoclipe indo ao ar aos
borbotes, seja em programas
especficos (que exibem trechos de
clipes entre reportagens) ou

Um olhar na direo do que
aconteceu com a MTV americana
pode ajudar a elucidar o tema. A
emissora entrou no ar em 1981 e
logo virou a grande ferramenta de
divulgao de artistas leia-se
grandes gravadoras. No meio da
mesma dcada, viveu seu apogeu.
Foi quando artistas menores
ganharam projeo graas a apelos
visuais. Dois grandes exemplos
disso so Madonna e Michael
Jackson.
Este ltimo fez do clipe de Thriller
um curta-metragem, impulsionando
o lbum de mesmo nome a ser um
dos mais vendidos da msica pop
at hoje. O Dire Straits, cone do
rock na poca, tirou uma casquinha
com o clipe de Money for nothing,
que citava justamente o processo
de no saber tocar nada, fazer
sucesso na MTV e ganhar grana e
garotas. E o que acontece agora?
L, j h um certo tempo, a
programao da MTV perdeu-se em
meio a programas de
entretenimento e reality shows, a
ponto de eles criarem uma segunda
emissora do mesmo grupo (a MTV2)
para dar espao msica. Seria
esta a sada para o Brasil? Teria
sido h algum tempo, responde
Zico Ges. Hoje, a alternativa para
quem gosta de clipe a internet.
Mesmo em outros pases em que
existe a MTV2, eles j no passam
tantos clipes, no estava dando
certo, emenda, pondo cada vez
mais ps de cal em cima dos clipes.
Vaisman discorda. Para ele,
neguinho quer ver clipe, a ltima
coisa que foi lanada, no o acstico
de quem sempre foi acstico. E
alfineta: Quando uma televiso diz
pro jovem o que ele tem que
assistir, essa televiso t com
problemas graves de comunicao
com esse jovem. O caminho o
contrrio.
O fato de a volta do The Police, por
exemplo, um dos preferidos da MTV
dos anos 80, ter acontecido na
cerimnia do Grammy, e no do
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mesmo nos de variedades. Como
assim ento o clipe acabou? O
diretor de programao da MTV,
Zico Ges, o mesmo que reuniu a
imprensa para soltar a bomba,
explica: Decidimos tirar o clipe da
programao de vez, mas j
vnhamos interferindo nisso h
muito tempo. Acho que ele ainda
tem espao na internet como
ferramenta para divulgao de
bandas, pesquisa ou
entretenimento. Na TV, no
funciona mais. Ges praticamente
tratou o videoclipe cujo custo
pode chegar a US$ 200 mil no
exterior e a R$ 30 mil no Brasil
como uma ferramenta
underground. Os tempos de rdio
colorida, com rotao de clipes, j
se foram, o videoclipe deixou de
ser televisivo, sentenciou Ges.
S se for na MTV. Porque em
outras emissoras que continuam a
exibi-los, a audincia vai bem,
obrigado. Ao menos o que diz o
diretor de criao e marketing da
PlayTV, Andr Vaisman. H vrias
provas de que o videoclipe d
audincia. O Multishow virou um
case de sucesso na TV a cabo, a
custa de videoclipes. O
TVZ (programa s de clipes do
canal) hoje referncia para quem
gosta de msica, afirma. Mas o
executivo se deleita mesmo na
PlayTV, emissora em UHF da Rede
Bandeirantes no ar desde maio
passado que vem ultrapassando a
MTV no Ibope, exibindo
justamente videoclipes. H duas
semanas eu medi um ponto e
alguma coisa no 'Vale 10', que
um programa de parada, mas eu
dou ponto s 17h30 com o
'Disparada', e noite com o
'Vitamina T'. Isso supera a MTV de
longe, garante.
Vaisman, que j foi vice-presidente
geral de operaes na MTV,
acredita que o problema da
multinacional est no
direcionamento equivocado. O
insucesso do videoclipe na MTV
est ligado ao compromisso
assumido ao criar muitos
subprodutos com a mesma
linguagem. Ou seja, uma banda
tocando, plugada ou desplugada,
emocore ou pagode, tanto faz,
tudo tratado da mesma maneira,
aquele fundo azul com luz e
fumaa, um trilho andando
devagarzinho no meio, uma grua...
Chega uma hora em que no d
pra saber se Acstico do Zeca
Pagodinho, Ao vivo do CPM 22, ou
o Apresenta Ivete Sangalo,
aponta. E vai mais longe: A MTV,
comprometida com a venda de
seus produtos, se viu obrigada a
tocar somente isso, porque h um
compromisso com as gravadoras
de atingir metas financeiras. Se
Andr Vaisman acha que, como
todo o imbrglio em que se meteu
o mercado fonogrfico brasileiro, a
questo dos videoclipes tambm
passa pelas gravadoras, Zico Ges
continua a se apegar questo
tecnolgica: Isso no tem nada a
Vdeo Music Awards, sintomtico.
O que pe em xeque at mesmo a
continuidade da premiao
incluindo sua verso brasileira, o
VMB. Astrid Fontenelle, outra VJ da
poca de ouro da emissora, e hoje
apresentadora de programa de
variedades no canal GNT, foi a
primeira a se manifestar na
imprensa, fazendo a piada segundo
a qual, para a prxima premiao, a
direo da MTV vai pegar os clipes
no Youtube. Zico Ges, entretanto,
no muda o discurso: O VMB h
muito tempo no uma premiao
de clipes, eles acabaram virando
pretexto para se premiar as bandas.
Ainda estamos reformatando o
programa, mas o videoclipe j no
fazia falta mesmo.
O diretor Luis Carone, que j levou
vrias estatuetas para casa,
incluindo a de melhor direo no
VMB no ano passado, para o clipe
de Convicted in life, do Sepultura,
lamenta a sada do videoclipe da
programao e o enfraquecimento
da premiao: O VMB foi muito
importante, como estmulo, no
currculo e na divulgao do meu
trabalho. Acho que o maior
prmio da msica brasileira, embora
tenha perdido fora nos ltimos
anos. Carone, que trabalha na O2
Filmes, de Fernando Meirelles
(Cidade de Deus), tambm no
acredita no fim do videoclipe, mas
admite que tem recebido menos
propostas de trabalho na rea:
Este ano, recebi umas trs; ano
passado, recebia mais que duas por
semana.
Pioneiro na manipulao da imagem
para criar uma linguagem, digamos,
jovem no Brasil, Marcelo Tas hoje
est fora da TV. Ele comanda um
blog no UOL, no qual posta texto e
claro imagem. Estamos vivendo
uma gigantesca mudana, no o
caso de excluir as coisas, mas faz-
las conversarem, acredita, achando
precipitada a atitude da
programao da emissora onde
inclusive j trabalhou. Olhando pelo
lado do contedo, Tas concorda com
Gasto Moreira e v um momento
bom para o formato. uma tima
oportunidade para o clipe se
renovar, j que ele se esgotou
depois do bum dos anos 80. Nos
anos 90, ainda havia algumas
idias, mas depois comeou a ficar
muito repetitivo, avalia.
Citado por todos na preparao
desta matria, o Youtube o
queridinho da hora, a salvao da
lavoura para quem quer ver todo o
tipo de produo visual, musical ou
no. Flagras de famosos em
situaes ntimas ou
constrangedoras, relquias do
passado, cidados comuns pagando
mico... Tem de tudo l. At
videoclipes. Mesmo as grandes
gravadoras, que j perderam o trem
da histria vrias vezes,
embarcaram nessa. A maioria tem
acordo com o site para a exibio
dos vdeos de seus artistas. O
Youtube propriedade do Google,
uma das marcas mais valorizadas
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ver com as gravadoras, elas
tambm esto tendo que se
adaptar nova realidade,
acredita. No temos um pingo de
dependncia das gravadoras.
Os tempos de rdio colorida a
que Ges se referiu l em cima at
que eram bons. No incio dos anos
90, quando a MTV se instalou por
aqui, acabou assumindo a funo
que a rdio havia abandonado. A
emissora era responsvel por
apresentar novos artistas, que s
ento passariam a ser tocados nas
rdios e virariam sucesso. Foi a
MTV que bombou nomes de
terceiro escalo como Deee-Lite
(do hit Groove is in the heart),
restaurou carreiras em decadncia
como a do Aerosmith e deu vida a
artistas efmeros como o
danarino MC Hammer. Pois mais
ou menos isso que Zico chama de
rdio colorida. S msica no
segura a audincia, continua a
explicar o expert em TV. Voc
tem que criar formatos, contar
histrias com comeo, meio e fim;
trazer algo pertinente ao meio. J
h algum tempo msica sozinha
no um bom divertimento
televisivo, temos que admitir,
conclui.
A prova disso que a emissora
mudou completamente o perfil de
seus VJs. Hoje, eles so meros
apresentadores. Foram-se aqueles
que pareciam entender de msica
e entraram os identificados com
programas de auditrio. triste a
TV ter descartado a msica pop e
figuras que sempre a
representaram brilhantemente
como Kid Vinil, Fabio Massari e
Gasto Moreira, lamenta Terence
Machado, que h dez anos dirige o
Alto-falante (matria sobre isso
nesta edio), na Rede Cultura. L,
o videoclipe bastante exibido,
ainda que para ilustrar matrias.
Como bem citou Terence, Gasto
Moreira fez parte dessa gerao, e
acaba de lanar um documentrio
em DVD sobre o incio do punk no
Brasil. Para ele, a programao
hoje baseada no que tocado
nas rdios comerciais e em
programas tipo Beija-sapo. No
tenho a menor pacincia, dispara.
Mas Gasto admite que hoje o
investimento num clipe, para uma
banda nova, pode no ter o
retorno desejado. mais
importante investir numa boa
gravao do que num clipe, que
custa caro e vai ser exibido poucas
vezes, acredita, embora
reconhea que, ainda assim, o
vdeo est longe de bater as botas.
impossvel falar no fim do
videoclipe, a produo ainda
enorme. Mas esses clipes com
oramento hollywoodiano e
dancinha ensaiada esgotaram uma
frmula, finaliza.
do planeta e, at que algum se
manifeste, aceita a postagem de
tudo e todos, gratuitamente. Zico
Ges curte a nova ferramenta: Sou
f de carteirinha, o jeito mais
democrtico de se compartilhar
vdeos, empolga-se aquele que
muita gente vem enxergando como
uma espcie de exterminador de
videoclipes.
Luis Carone diz que usa mais o
Youtube do que o Google. Com o
tempo vamos escolher o que ver
nas TVs, no vai ter uma grade
fixa, acredita o diretor. Mas a
marginalizao do vdeo, se voc
tem uma cmera tosca e uma idia
boa, faz um vdeo e o mundo todo
v. Ele quebra muitas pernas, mas
acho que vem para o bem, assim
como o Myspace (site de
relacionamento no qual se pode
colocar sons e vdeos). Se vdeo ou
msica bom, todo mundo v ou
ouve, no precisa de pessoas
vetando na raiz o que bom ou
no, conclui.
Faz sentido. Se os avanos
tecnolgicos esto criando novas
maneiras de ouvir msica, o mesmo
est acontecendo com as formas de
ver imagem. Em vez de comprar
disco, o negcio parece ser baixar
msicas; no lugar das rdios, os
tocadores de MP3; em vez de
videoclipes na TV, temos os sites (o
Youtube no est s) e, j, j,
aparelhos portteis tipo iPod. Isso
sem falar dos celulares. A questo
o que vai substituir o que, e quando
isso vai acontecer se que vai.
A conversa nos leva de volta
retrica do mercado fonogrfico,
hoje dividido entre o mundo
independente e o mainstream.
Como disse Gasto Moreira l atrs,
um artista consagrado no vai mais
investir milhes num videoclipe para
que ele seja pouco exibido na TV ou
apenas disponibilizado no Youtube.
Por outro lado, com uma verba
reduzida, qualquer bandinha do
circuito independente j pode
colocar um clipe razovel para rolar
na web, como disse Luis Carone.
Sinal de que a sada para a imagem,
assim como acontece com a msica,
uma aproximao entre o que
faziam as grandes gravadoras no
passado e o que fazem hoje os
independentes. Tudo, lgico,
seguindo a cartilha da era da
informao em que vivemos, com
as interminveis renovaes
tecnolgicas servindo de aditivo ao
combustvel. Enquanto isso, at
segunda ordem, o videoclipe, assim
como o CD, o DVD, as revistas e a
msica, seguem vivinhos da silva.
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