Abisa Esquivel Gallardo Jazmn Gudio Gonzlez PROFESOR: ING. REINALDO BARRIOS DAZ MATERIA: EVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE UNIDAD 3: DISEO DE ENVASES, EMPAQUES Y EMBALAJES CONTENIDO 3. DISEO DE ENVASES, EMPAQUE Y EMBALAJE 3.1 Criterios de diseo de envases. 3.2 Criterios de diseo de empaque. 3.3 Criterios de diseo de embalaje. 3.4 Adaptacin del diseo del empaque a particularidades del diseo de envases. 3.5 Determinacin del proceso de envasado, empaque y embalaje. 3.5.1 Mtodos de envasado. 3.5.2 Mtodos de embalaje. 3.6 Marcado y etiquetado de acuerdo a normas de seguridad y uso. INTRODUCCION La comercializacin de productos, y en ocasiones tambin de servicios, requiere cada vez ms de estrategias de comunicacin eficientes y competitivas, que involucran como uno de sus elementos medulares, el diseo de etiquetas, envases y embalajes que cubran un sinfn de necesidades tanto de comunicacin como corporativas y legales. Dentro de los factores variables estarn considerados todos los elementos que el diseador aportar profesionalmente, tomando en cuenta los factores fijos dentro del diseo. Consideraciones principales de diseo que se deben contemplar para su desarrollo: Envase 1. Alto grado de impacto visual 2. Resistencia suficiente para la proteccin del producto hasta su consumo 3. Identificacin y manejo cmodos para el consumidor 4. Lectura de informacin que garantice el mensaje que se desee expresar 5. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseo El diseo de envases es una actividad dentro del diseo industrial que se dedica a desarrollar nuevos envases, tanto para producto en venta, como para los que sern lanzados al mercado en el futuro. El diseo de envases tiene una doble faceta: Diseo grfico Diseo estructural. ENVASE COMO PARTE DEL PRODUCTO A la hora de desarrollar un nuevo envase, el diseador debe estar en contacto directo con la empresa, utilizar la informacin que sta proporciona y plegarse a sus recomendaciones y experiencia. En todo momento, debe tener muy presente el producto para el que va a disear el envase. Tiene que considerar: Aspectos comerciales de la empresa: pblico al que va dirigido, canales de distribucin, antecedentes en la comercializacin de productos similares, etc. Aspectos relacionados con la distribucin: tipo de almacenamiento, gestin de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc. Imagen de la compaa. Aspectos legales. DISEO GRAFICO El diseo grfico de un envase comprende diversos aspectos: Diseo de identidad. Marca, logotipo de la compaa y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo grfico utilizado por la empresa, etc. Diseo emocional. Los colores y las formas tambin tienen la funcin de atraer la atencin del cliente para lo que hay que desarrollarlos atendiendo a criterios de marketing. Diseo de la informacin a contener. El envase refleja gran cantidad de informacin sobre su contenido, ingredientes, origen , utilidad o instrucciones de uso. EJEMPLOS DISEO DE ESTRUCTURA U OBJETOS Para desarrollar la estructura del envase se debe tener en cuenta: El producto que va contener: naturaleza (lquidos, polvos, tabletas, forma, peso, densidad, fragilidad o resistencia o algn comportamiento ante cambio de humedad, presin, temperatura, etc. Se tiene que pensar en el diseo que va ocupar el producto. EJEMPLO DISEO DE OBJETO DISEO GRAFICO Riesgos de la distribucin, que pueden ser de diversa ndole: Impacto vertical o riesgo de cada desde una altura. Impacto horizontal o golpe lateral producido en el proceso de manipulacin o transporte. Compresin (debe ser resistente a la compresin vertical necesaria para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena de suministro). Vibraciones a que puede estar expuesto durante la produccin o el proceso de envasado o transporte. Adecuacin al canal de distribucin, si el producto va destinado a mayoristas, minoristas o usuarios finales que van a cogerlo de una estantera. En este caso, el diseador debe destacar aspectos comerciales del producto y disear un envase con un amplio frontal que sea su fachada en el punto de venta. Ergonoma, es procurar que el envase sea fcilmente manejable; aqu se debe considerar el tamao y el peso del artculo; su forma de uso, dosificacin, sistema de apertura y cierre... ENVASE Y EL MARKETING El envase es importante para la venta del producto, porque debe presentar al producto de forma atractiva y llamativa, para lograr formar parte del carrito de la compra de un cliente. Ms all de los usos bsicos (contener, proteger y almacenar el producto), el envase debe cumplir con otras funciones igualmente importantes como: Diferenciar en el lineal. Cuando se puede elegir entre varias marcas, la que sea visualmente ms atractiva o se distinga del resto, dentro de la gndola, tendr ventaja en la eleccin de los consumidores en el punto de venta. Posicionar en la mente del consumidor. Un envase presenta el producto. Cuando el diseo grfico es bueno, facilitan la eleccin e incluso impulsan a ella, adems de recordarlo para compras sucesivas. Medio publicitario. La competencia en el lineal es feroz y a travs del envase se puede trabajar la publicidad en el lugar de venta e influir en la eleccin del consumidor, apoyando la campaa publicitaria por otros medios de comunicacin. El empaque utilizado en el mercado local en la mayora de los casos debe ser adaptado, mejorado o rediseado segn preferencias del consumidor, razones de logstica o normatividad jurdica del mercado meta. Entre los elementos del mercado meta que usualmente afectan el diseo del empaque se encuentran: el idioma, las regulaciones gubernamentales de etiquetado y de ambiente, as como factores culturales, en los que las formas y colores pueden tener diferentes significados. En la materia de logstica se recomienda hacer un detallado anlisis de los factores que pueden afectar el diseo del empaque, para que cumpla adecuadamente con sus funciones bsicas de contener, proteger, transportar y comunicar. Tambin debe considerarse los mtodos de almacenamiento, modos de embarque, practicas de ventas al detalle y la forma de disposicin de los desechos. La funcin el envase o empaque marketing estratgico -El envase o empaque aporta al producto funciones de utilidad y seguridad. -El envase o empaque debidamente sellado evita el fraude. -Los productos con un envase adecuado proporcionan ventajas al cliente, como son la limpieza, la garanta de un buen estado de conservacin y la comodidad de su uso. PRODUCTO -Un envase o empaque atractivo, seguro y cmodo ayuda a establecer mayores precios de ventas y en algunos casos a disminuir el costo del producto. - Un envase o empaque determinado puede facilitar mejoras en el almacenamiento, manipulacin y transporte del producto. PRECIO -El envase o empaque ayuda a la venta en el punto de compra. -El envase o empaque identifica el producto evitando su sustitucin por la competencia - El envase sirve de vehculo para los textos, imgenes, publicitarias, cupones-descuentos y adhesivos que integran la promocin. -Un envase o empaque adecuado aumenta las ventas y el ciclo de vida de un producto. PROMOCIN -Los vendedores y mayoristas dan prioridad aquellos productos que presentan envases o empaques mas eficaces. - Un envase o empaque adecuado puede conseguir nuevos puntos de venta y nuevos mercados. DISTRIBUCIN COLOR EN EL ENVASE O EMPAQUE El color es la luz, energa radiante visible, constituida por varias longitudes de onda. En la luz visible el color magenta es la onda mas larga, despus pasa por los naranjas y amarillos a los verdes, azules, el ndigo y el violeta. Si la superficie de un objeto refleja toda la luz que incide en ella, veremos al objeto blanco; si por el contrario el objeto absorbe toda la luz, lo veremos negro. SIMBOLOGIA DE LOS COLORES ASPECTOS PSICOLGICOS 1.Requerimientos menores de manejo de imagen. 2.Informacin sobre manejo de estiba y almacenamiento. 3.Sistema de identificacin y manejo cmodo y eficiente durante su transportacin y en almacn. 4. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseo. CONSIDERACIONES GENERALES DE DISEO DE EMBALAJES Por otro lado, el embalaje tambin es importante por sus funciones que son: O Proteger el producto y el envase O Ser promotor del artculo dentro del canal de distribucin. O Llevar un producto y el envase durante el traslado de la fbrica a los centros de consumo. UNIDAD DE CARGA Conjunto de mercancas apiladas sobre palet Debe ser un conjunto monolito TIPOS DE EMBALAJES TIPO DE ENVI: Expedicin interior del pas Exportacin pas extranjero CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO: Frgiles Mercancas peligrosas Contaminantes FACILIDAD DE MANIPULACIN: Encajables Desmontables plegables PROTECCIN DEL PRODUCTO, FORMA Y ECONOMA DE MATERIALES Equilibrar el contenido interior del embalaje con el exterior evitar riesgos (T,H2O, GOLPES,P). Balance entre costes embalaje y ahorro de beneficios ACCESIBILIDAD Fcil manejo Libertad de movimientos CARACTERISTICAS QUE DEBE CUMPLIR REQUISITOS DE UN EMBALEJE Que la mercanca llegue en optimas condiciones Fcil de conseguir y manejar Bajo coste Mximo aprovechamiento del espacio ELECCION DEL EMBALAJE Poltica de empresa (nivel de calidad) Caractersticas del producto Leyes y Normas Necesidades del cliente Manipulacin y almacenaje Aspectos econmicos DISEO DEL EMBALAJE DEBE DE TENER EN CUENTA: Condiciones estticas y dinmicas Caractersticas del objeto Comportamiento del material RIESGOS DE UN EMBALAJE DE TRANSPORTE Vuelco Cadas, golpes Mala operacin Vibracin Compresin DE ALMACENAJE Apilamiento irregular Cadas RIESGOS CLIMATICOS Temperatura Humedad Agua, salitre RIESGOS BIOLOGICOS Bacterias, mohos Insectos Roedores Olores RIESGOS DE EXPLOSION Por friccin Combustin espontanea ACONDICIONAMIENTO DE MERCANCIAS CLASIFICACION EN FUNCION DEL MATERIAL Madera Cartn Metlicos Vidrios Plsticos TIPOS Plegables Con compartimentos Retornables IDENTIFICACION Y ROTULACION IDENTIFICACION DEL ENVIO INFORMAR SOBRE: Nombre y direccin Peso Numero de bultos Dimensiones OTRAS CARACTERISTICAS: Fragilidad Tipo de mercanca Contenido SIMBOLOS EN LO EMBALAJES Cul es la importancia del embalaje en el comercio exterior? Su importancia se deriva de las funciones que cumple. En el caso particular de la exportacin, la cual se caracteriza para involucrar una serie de riesgos el embalaje es uno de los instrumentos ms importantes que, junto con los medios de pago y la estrategia de mercadeo, apoya la empresa en el logro de sus objetivos El embalaje debe proteger la mercadera en el exterior, de manera que sea entregada al intermediario en las condiciones ptimas y que ste pueda hacerla llegar hasta el consumidor de la misma forma. Cules son las funciones bsicas del empaque? Al disear el empaque es importante considerar cules son sus funciones bsicas. El empaque es una herramienta de logstica y de mercadeo y debe cumplir tambin con las exigencias del mercado meta, las caractersticas del producto y las condiciones de transporte a que se ver sometido el producto hasta llegar a manos del consumidor. Para cumplir con estas funciones se debe contar con el apoyo del diseo grfico y de diseo estructural. En trminos generales, el empaque debe cumplir cuatro funciones bsicas: Contener cierta cantidad de producto Proteger el producto Facilitar la manipulacin del producto Promover las ventas del producto Debo disear un empaque especial para la exportacin? El empaque que ha utilizado para la comercializacin de un producto a nivel nacional no cumple necesariamente con los requisitos para comercializarlo internacionalmente con xito. El envase utilizado en el mercado local en la mayora de los casos debe ser adaptado, mejorado o rediseado segn preferencias del consumidor, razones de logstica o normativa jurdica del mercado meta. Entre los elementos del mercado meta que usualmente afectan el diseo del empaque se encuentran: el idioma, las regulaciones gubernamentales de etiquetado y de ambiente, as como factores culturales, en los que las formas y colores pueden tener diferentes significados. Embalaje 1.-Requerimientos menores de manejo de imagen 2.- Informacin sobre manejo de estiba almacenamiento 3.- Sistema de identificacin y manejo cmodo y eficiente durante su transportacin y en almacn 4.- Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseo PARTES DE UN ENVASE DE ACUERDO A SU FORMA DE ACUERDO A LA RELACION/ CONTACTO CON EL PRODUCTO manipulacin, transporte y comercializacin del las mermas y el desperdicio. clasificacin y la seleccin de los productos. envase y embalaje del mercado objetivo. : Fue un francs, Nicols Appert, quien realiz una completa investigacin sobre la mediante el enlatado. En 1809 recibi, por parte 12.000 francos por su trabajo publicado alimentos para las Fuerzas Armadas. En ese las relaciones entre microorganismos y Appert daba instrucciones muy precisas conservacin de alimentos contenidos en botellas con corcho que calentaba varias horas embalaje y almacenamiento hasta su de venta, garantizando la calidad del fuerza y desplazamiento a los que estos componentes del producto son sometidos al en resonancia, pueden llegar a daarlos incluso destruirlos. Es importante analizar frecuencias caractersticas del producto evitar que el embalaje que se disee las amplifique. de distribucin y del nivel de seguridad de las siguientes tcnicas para analizar la muelle. sus componentes. Con este sistema se terico. Debido al procedimiento de obtencin adems tablas de recomendacin de coeficientes de seguridad, con lo cual se exceso de material.a las espesor) cada en el PP, su decir, la de normalmente de unos 116-121 C. semiportante o no envase y/o embalaje constituidos por uno o dos materiales envase y/o embalaje por producto, Etc. alimentos internacional riesgo alguno, y esto solo se puede reconocidas que todos los su formacin y con aos de marcan los muebles y que resisten espuma, protecciones de ngulos y cajas hechas sobre medida para los objetos embalaje y se atribuye un nmero a cada individualmente. Esto permite coordinar el aprecia este mtodo organizado y va a en las piezas donde van a ser INTERNO suelto para rellenar espacios para artculos embalaje interno no se recomienda para o densos, los cuales pudieran paquete. Debido a que los materiales de pueden desplazar o asentar durante el producto puede desplazarse dentro del mayor probabilidad de daos. ligeros, es flexible y se puede cortar productos de cualquier forma o envolver productos pesados. ESPUMA DE POLIETILENO y resistente que proporciona una superficies, y posee excelentes para absorber impactos. Ideal para artculos livianos. absorcin de impactos. En condiciones resultar afectada la cantidad de presin en las intenso, el volumen de aire disminuye, con extra dentro del paquete y se aumenta el molde alrededor de cualquier producto, los bordes y es til cuando se necesita mxima eficacia, la espuma de embalaje en uniforme alrededor de los artculos. De proteger el producto. Seleccione la densidad satisfacer las necesidades de embalaje, que de vacos, hasta almohadillado de alto artculos. Asegrese de que haya al papel Kraft en los seis lados de la caja. PAPEL capas (no peridicos ni folletos) es tamao mediano a grande, no frgiles, y requerir absorcin de la humedad. la excelente para llenar los espacios vacos. polietileno y el poliuretano. eps es un envos menos frgiles. densidad en forma de celdas. la espuma ofrece capacidades superiores para vibraciones, lo que la hace muy adecuada artculos de alto valor o frgiles. corrugada de una, o de dos paredes lminas una sobre la otra para formar placas se pueden utilizar para entre el producto y el contenedor. corrugado son especialmente adecuadas frgiles o no frgiles.