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La Utilizacin de las Redes Sociales en las Escuelas de

Negocio en Espaa 2013



Patrocinado por PortalMBA.es y realizado por la agencia de publicidad online Marketalia
(www.marketing-on-line.es), se acaba de publicar el estudio de las 62 escuelas de negocio
ms importantes de Espaa, que analiza su presencia en las Redes Sociales durante el ao
2013. Si bien las escuelas tienen presencia en las principales Redes: Facebook, Twitter y
Youtube, entre otras. Facebook es la ms utilizada con el 98,38% de presencia en esta Red
seguida de Twitter, donde el 90,32% de las escuelas tiene perfil.
El Social Media Marketing se ha convertido en una pieza clave de las estrategias de marketing
de las Escuelas de Negocios y los usuarios exigen una presencia activa, con la publicacin de
contenidos de inters y la participacin en conversacin por parte de las marcas. Esta
bidireccionalidad es crucial en un entorno tan especial como las escuelas de negocios, ya que
el grado de compromiso hace de ellas que puedan ser recomendadas y elegidas por factores
que tienen mucho que ver con lo social.
Facebook es la ms utilizada: el 98,38% de las escuelas de negocios estudiados tiene presencia
en esta Red. Le sigue Twitter, donde el 90,32% de las escuelas tiene perfil. En Facebook, la
media de actualizaciones supera el post diario, mientras que el nmero de tuits oscila entre
tres o cuatro diarios. En LinkedIn, la Red profesional ms importante, el 93,54% de las escuelas
tiene presencia. La mayora de las escuelas de negocios ha integrado los contenidos en video
en sus estrategias: el 82,25% de las escuelas tiene presencia en YouTube.
La Red Social de Google, Google+, se mantiene lejana a las Redes ms utilizadas, sin embargo,
su importancia creciente se muestra con una presencia del 62,90% de las escuelas analizadas.
Wikipedia no es estrictamente una Red Social, pero se erige como uno de los sitios ms
importantes de Internet, de ah la presencia del 48,38% de las escuelas analizadas.
Un 43,54% de las escuelas de negocio utiliza los Blogs, ya que son de gran ayuda para el
Posicionamiento en Buscadores y a la vez proporcionan contenido de mayor valor al alumno,
pues su formato permite extenderse ms en los contenidos.
Las Redes Sociales enfocadas en los contenidos fotogrficos son las menos utilizadas por las
escuelas de negocio en Espaa, aunque van poco a poco aumentando en su popularidad. La
principal es la red de fotografa de Yahoo!, Flickr, en la cual est presente el 37,09% de las
escuelas. Lejos se sitan redes como Pinterest, que cuenta con tan slo un 11,29% de las
escuelas analizadas. Instagram va obteniendo paulatinamente usuarios corporativos, pero slo
el 8,06% de las escuelas tiene cuenta en esta Red.
La grfica a continuacin resume el uso de las Redes Sociales por las escuelas de negocios en
Espaa.

Para ms informacin o acceder al informe completo:
www.portalmba.es
www.marketing-on-line.es
Nerea Fonseca info@portalmba.es - 902 008 232