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INVESTIGACIN: PUBLICIDAD VERDE

INTEGRANTES:
Gomez Rivera Missael
Hernandez Perez Miguel Angel
Padilla Alvarez Sebastian

Semestre: 2
Profesor: Guadalupe Del Socorro Palmer de los Santos


















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RESUMEN
La problemtica sobre los productos no reciclables es muy grande que incluso se han
hecho grandes campaas mostrando los beneficios de comprar productos reciclados, si
bien este tipo de publicidad y campaas no funcionan del todo, cada vez hay mas
personas que apoyan a la causa. La presente investigacin trata sobre que tanta gente
esta dispuesta a comprar productos reciclados y que medio de comunicacin influyen
en la compra asi como con que frecuencia se hacen este tipo de compras a las grandes
y pequeas empresas que existen con el nico objetivo de vender y generar conciencia
a la sociedad en general sobre la importancia de comprar estos productos que no son
dainos en la naturaleza y sobre los efectos que causa la publicidad verde en las
personas. Las encuestas se realizaron a personas de 18 aos en adelante, los
resultados fueron analizados y graficados en base a las encuestas realizadas que mas
adelante se mostraran. Desde este punto de vista trataremos de relacionar los aspectos
de la actividad humana encaminada a satisfacer sus necesidades, enfocadas en la
actividad de consumo, con la filosofa del Marketing, que se fundamenta en la
existencia y satisfaccin de dichas necesidades, y por extensin en la incidencia de
esas acciones en el conjunto de actividades que conforman el propio Marketing.

PALABRAS CLAVE
Publicidad, Sociedad, Compra, Productos, Verde, Reciclable.

ABSTRACT
The problem of non-recyclable products is so great that even major campaigns have
been showing the benefits of buying recycled products , although this type of advertising
and campaigns do not work at all, more and more people supporting the cause there .
This research is about so many people are willing to buy recycled products and media

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influence purchase also how often you do this type of shopping to large and small
businesses that exist for the sole purpose of selling and raising awareness to society at
large about the importance of buying these products that are not harmful in nature and
the effects that cause green advertising people . The surveys were conducted to those
18 and older , the results were analyzed and plotted based on surveys that are later
show you. From this point of view try to relate aspects of human activity to meet their
needs, focused on consumer activity, with the philosophy of Marketing, which is based
on the existence and satisfaction of those needs, and by extension the impact of these
actions on the set of activities that make up the marketing itself.

KEYWORDS
Advertising, Society, Purchase, Product, Green, Recycling.

INTRODUCCION
En la actualidad la mayora de los productos elaborados por las empresas son
irreciclables o tardan muchos aos en hacerlo, es por eso que se han tomado medidas
para erradicar dicho problema o por lo menos disminuirlo, otras empresas han recurrido
a lo que hoy se conoce como publicidad verde que es nada mas y nada menos que
anunciar al publico productos ecolgicos que no afectan considerablemente al
planeta, a pesar de que la gente aun no toma este tipo de publicidad muy enserio cabe
mencionar que cada vez mas las empresas se unen a este nuevo tipo de publicidad.



MARCO TEORICO
ANTECEDENTES

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Los antecedentes pretenden precisar y determinar las ideas que ordenan el proceso de
la investigacin.
En este caso, la fase de bsqueda de antecedentes se inicia con la localizacin de
las fuentes documentales relacionadas con el problema. Una buena revisin de las
fuentes permite efectuar un trabajo ms eficiente y metodolgicamente eficaz.
Entre los principales trabajos investigativos relacionados con productos ecologicos
como alternativa de mejoramiento ambiental se pueden mencionar:
Freites (2003), realiz un trabajo titulado "Importancia de la Conservacin
del Ambiente Escolar", el cual tuvo como propsito determinar la importancia de la
conservacin del Ambiente Escolar de la Escuela Bsica "Jacinto Lara" mediante el uso
de elementos reciclados.
Por otro lado, Araujo (2004), en su trabajo de grado titulado: "Elementos de reciclaje y
uso de productos", teniendo como finalidad fundamental determinar los elementos para
conservar el Ambiente lograr la interaccin social aplicando una investigacin fue de
campo, utilizando una poblacin de 100 personas aplicando un instrumento de
recoleccin de datos valindose por medio del juicio de tres expertos, la confiabilidad se
realiz a travs del mtodo del mtodo de Crombach obteniendo una confiabilidad de
13,98% en conclusin, se obtuvo que uno de los elementos ms importantes para
conservar el ambiente es el reciclaje y por ende el uso de productos reciclados. El
aporte del estudio realizado permiti conocer un conjunto de recomendaciones dirigidas
a actualizar a las personas y la gran importancia de usar este tipo de productos.





CONTEXTO
Hace una dcada el impacto medio ambiental solo se tomaba en cuenta en la gestin
empresarial, sin embargo en la actualidad se ha transformado en un argumento de

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primer orden comercial que probablemente se convierta en un requisito indispensable
de la estrategia global en la organizacin empresarial.
Actualmente este tema se toma mucho en cuenta y precisamente est empezando a
entrar a la mente del pblico en general que si hay un desastre natural, que el cambio
de clima, que la destruccin de selvas hmedas, la extincin de animales y vegetales
entre otras cosas son algunas de las pruebas que se van dando aparicin en varios
medios sociales lo cual ocasiona una preocupacin global en todo el pblico en general.
Las empresas en la actualidad debido a estos hechos comienzan a dar importancia al
tema y es por ello que las mismas dan nfasis al tema y a pesar de ello an existen
algunas personas que no toman conciencia y no creen en esto, sin embargo el auge
que est alcanzando, difundido por especuladores desaprensivos, los productos
engaosamente calificados como ecolgicos, biolgicos, verdes, etc. Hacen sospechar
una gran parte de los consumidores que algunas empresas se estn subiendo en
marcha al vagn verde. Un buen embazado con un toque verde hacen que las ventas
sigan teniendo xito por lo cual no hay escases de marketing pseudoecologico.
Hoy en dia se dice que la publicidad verde es algo que no durara mucho y que morir
antes de nacer como debera de ser ya que las empresas ignoran esto haciendo caso
omiso de esto durante varias ocasiones situando algunas manifestaciones donde los
consumidores se encuentran a la defensiva.
Durante estos sucesos la publicidad verde en el mercado ha desatado dos tipos de
paradigmas el social el cual pretende crear conciencia a todos los agentes sociales que
intervienen en el mercado y el empresarial el cual se encuentra dentro del paradigma
del marketing.
En cuanto a estos paradigmas sabemos que el social se busca el de dejar a nuestros
hijos un mundo mejor mientras que en el empresarial se busca hacer de esto una
mejora de nuestro propio nivel de vida por lo cual se debe crear una cultura muy grande
capaz de crear publicidad que cree actos de conciencia en los consumidores y
debemos de ver el que las empresas deben de utilizar ambos paradigmas para

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mantener un cierto equilibrio con el cual atreves de los efectos globales estas deben de
participar de manera activa en la creacin de un acto de conciencia social ecolgica.

CONCEPTUALIZACION
Primeramente hay que definir lo que es el reciclaje, es un proceso cuyo objetivo es
convertir materiales (desechos) en nuevos productos para prevenir el desuso de
materiales potencialmente tiles, reducir el consumo de nueva materia prima, reducir el
uso de energa, reducir la contaminacin del aire (a travs de la incineracin) y
contaminacin del agua (a travs de los vertederos).
Otro concepto del cual debemos tener muy en cuenta es el Green marketing que es la
comercializacin de los productos que se supone que es seguro para el medio
ambiente.
Otra definicin biodegradable, Es el producto o sustancia que puede descomponerse en
los elementos qumicos que lo conforman, debido a la accin de agentes biolgicos,
como plantas, animales, microorganismos y hongos, bajo condiciones ambientales
naturales.




COMPARACION TEORICA
Algunos temas similares sobre el consumo de productos ecolgicos de distintos autores
abarca distintos temas como por ejemplo, la vestimenta, cocina, lpices, etc. Asi mismo
los beneficios de estos productos y su impacto en el medio ambiente. Un claro ejemplo
de Kathy Moore que nos menciona sobre la vestimenta y accesorios que son una
opcin de promocin convenientes para los clientes o como incentivos para los

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empleados. Branders (branders.com) ofrece varios elementos reciclados como los
lentes de sol Malib, hechos de material SAN reciclado, un pauelo hecho de un 75 por
ciento de polister reciclado y 25 por ciento de lana antibolita de polister, un chaleco
de piel de oveja cuenta con detalles de costura en la parte delantera y trasera, un corte
Sherpa en el cuello superior y dos bolsillos exteriores con cierre de seguridad. Por otra
parte el especialista Ricardo Galvan menciona que el reciclaje y el uso de productos
reciclados, aparte de ser una de las muchas maneras de amortiguar el dao ambiental
que constantemente se le causa al planeta, es un estilo de vida ya que cuando se
llevan algunos meses o incluso das se vuelve una costumbre muy difcil de dejar.
Segn la CRQ (Corporacin Autnoma de Quindio) el reciclaje se considera una
medida ecolgica que tiene como objetivo principal la disminucin de dichos residuos y
la reduccin del consumo de los recursos naturales con el fin de preservar el medio
ambiente

METODOLOGIA
DISEO
Esta investigacin corresponde a un diseo de campo, describiendo y observando la
manera de establecer una estrategia que conlleven al consecuente desarrollo de las
mismas, con la finalidad de obtener resultados satisfactorios en el transcurso del
proyecto.
Al respecto Sabino (1974) Dice: El Diseo de Campo es aquel que permite al
investigador, recoger la informacin directamente del sitio donde suceden los hechos.
Selltiz, C dice: "Consiste en la observacin, directa y en vivo, de
cosas, comportamiento de personas, circunstancia en que ocurren ciertos hechos; por
ese motivo la naturaleza de las fuentes determina la manera de obtener los datos"


TECNICAS

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Se entiende por tcnica, segn Arias (2006:67), "el procedimiento o forma particular de
obtener datos o informacin", en relacin al aspecto que conciernen a la presente
investigacin, se emplear la tcnica de la encuesta escrita, la cual es definida por el
autor antes sealado como "una tcnica que pretende obtener informacin que
suministra un grupo o muestra de sujetos acerca de s mismos, o en relacin con un
tema en particular", en relacin a la investigacin presentada los sujetos involucrados
proporcionarn informacin concerniente al reciclaje.
Un instrumento de recoleccin de datos segn el autor antes citado "los instrumentos
son medios materiales que se emplean para recoger y almacenar informacin". Para
efectos de la investigacin presente se utilizar el cuestionario, el cual es definido por el
autor mencionado como una modalidad de encuesta que se realiza de forma escrita
mediante un instrumento o formato en papel contentivo de una serie de preguntas, esto
quiere decir que el cuestionario va a permitir recabar la informacin la cual servir de
apoyo para identificar las necesidades de capacitacin en materia de compra y uso de
productos ecolgicos que presenta el municipio de Soledad de Graciano Sanchez

En tal sentido la encuesta constar de 10 preguntas con alternativas de respuestas, el
cual fue aplicado a la poblacin en estudio conformada por 300 habitantes del municipio
de Soledad de Graciano en el estado de San Luis Potosi.



PROCEDIMENTOS

MUESTRA
Para seleccionar la muestra se aplicar un muestreo aleatorio, estando representada la
muestra por 100 personas del municipio anteriormente citado.

RESULTADOS DE LA INVESTIGACION

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CONCLUSION

BIBLIOGRAFIA
Ministerio de Educacin (1997). Currculo Bsico Nacional. Programa de Estudio
Bsico. Direccin General Sectorial de Educacin Mexico D.F.
Albornoz, M. (1995) Programtica Social y Desintegracin Familiar en los Barrios
Pobres. Funda Comn: Mexico
Arias, F. (2006). El Proyecto de Investigacin. Mexico: Editorial Episteme.
Alvares (1998) Proyecto de Aplicacin. FEDE OPEL. Mexico D.F.
Araujo (2004) Elementos para Conservar el Medio Ambiente y Lograr la Interaccin
Escuela Comunidad. Trabajo Especial de Grado.
Bellami, J. Valbuena, C. Salgado, V. (1991). Salvamos la Tierra. Madrid: Ediciones
Aguilar.
Prez (2004) Participacin de los Padres en la Preservacin del Ambiente. Trabajo
Especial de Grado.
Silva, A. Gonzles, M. Helguera, I. Jimenez, V. (1996) La Comunidad en la Escuela.
Fondo de Cultura Econmica. Mxico DF.

ANEXOS




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Lista de Cotejo para artculo informe final de investigacin
Materia: Ncleo General ll
Nombre del maestro: Guadalupe Del Socorro Palmer de los Santos

Fecha:
11 de Mayo del 2014
Nombre del estudiante (s):
Gomez Rivera Missael
Hernandez Perez Miguel Angel
Padilla Alvarez Sebastian
Grupo:
A40
Carrera:
Lic. Mercadotecnia Internacional
Nombre de la investigacin:
Publicidad Engaosa

Elemento Puntuacin Puntuacin
Obtenida
SI NO Observaciones
Resumen o Abstracen ingls y espaol en mximo un prrafo de 9
renglones y mnimo de 5 (se explica el tema, los autores que se
utilizaron, la metodologa, evidencias, algunos resultados y posibles
recomendaciones)
3pts
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Palabras claves en espaol e ingls que expresen ideas concretas
entre 3 y 5
2pts
Introduccin en la cual se redactar y explicar la delimitacin, la
justificacin, los objetivos, las preguntas de investigacin y la
hiptesis
3 pts
Marco terico donde se presenten los siguientes puntos
Antecedentes.
Contexto .
Definicin de conceptos
Evaluacin o comparacin terica.
Toma de una perspectiva.
3 pts
Metodologa que especifique: .
Diseo
Enfoque
Tcnicas
Procedimientos
Muestra
2 pts
Resultados de la investigacin .
Redaccin combinada con grficas, fotos y esquemas
obtenidos durante la investigacin, se debe contrastar la informacin
de campo es decir encuestas, observacin y entrevistas, con los
artculos ledos
10 pts
Conclusin Que exprese el cumplimiento de objetivos,
preguntas de investigacin e hiptesis.
5 pts
Bibliografacon formato APA, en orden alfabtico a partir del apellido
del autor.
1pt
Anexos (entrevistas transcritas, imgenes o grficas que no
puedan integrarse en el contenido por espacio y redaccin).
1pt
Total 30pts
Elementos a Calificar del formato (Obligatorio)
1. Letra Arial o Times New Roman 12
2. Interlineado 1.5
3. Mrgenes 2.5
4. Paginado
5. Justificado
6. Ttulos en negritas
7. Datos personales en la primera pgina:










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