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PRODUCCIN TV

UT 4.2. AUDIENCIA Y PROGRAMACIN


TELEVISIVA

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La audiencia es el
motor de las
televisiones
Los programadores televisivos, se
encargan de estudiar, de analizar a
la audiencia y a la competencia y
de establecer las mejores
estrategias para captar y mantener
al mayor nmero de espectadores
fieles a sus propuestas televisivas.
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Concepto de audiencia



> los medios de comunicacin
tienen dos pblicos objetivos:
la audiencia
y los anunciantes
(suponen la va de ingresos).


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Medicin de audiencia


> La investigacin de audiencias
estudia los medios de
comunicacin masivos como
instrumentos de transmisin
publicitaria de los
anunciantes.
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Medicin de audiencia


> En principio, puede decirse
que a mayor audiencia, mayor
xito publicitario.
> La cantidad de audiencia que
ofrecen es un elemento
prioritario para establecer las
tarifas publicitarias.
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Medicin de audiencia

> Algunas fuentes de datos sobre
audiencia son, entre otras:
> Infoadex (1994).
> AIMC (Asociacin para la
Investigacin de Medios de
Comunicacin, 1989)
> OJD (Oficina de Justificacin de
la Difusin, 1964).
> Geca.
> TNS Audiencia de Medios
(Taylor Nelson Sofres Audiencia
de Medios),

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Medicin de audiencia
> TNS Audiencia de Medios
(conocida como Sofres) utiliza
el sistema de audimetra.

> El Audmetro: Es un Aparato
electrnico que registra
automticamente la conducta
televisiva de los distintos
miembros de un hogar.
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Medicin de audiencia
> El Audmetro permite recoger
las distintas operaciones,
cambio de canal, tiempo de
sintonizacin, efectuadas en
el televisor.

El audmetro se comunica por lnea telefnica
con un ordenador que centraliza los datos
recogidos.
En Espaa 3.305 hogares tienen instalados sus
audmetros en cada uno de los puestos de
televisin de la casa, lo que supone una
muestra total de 9.665 individuos.
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Audiencia y programacin:
Consumo televisivo

> Condicionantes:
> LA CLIMATOLOGA
> EL CALENDARIO LABORAL-
ESCOLAR
> SITUACIN PERSONAL
> ESTACIONES, SEMANAS Y
BANDAS HORARIAS.


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Audiencia y programacin:
Consumo televisivo

> ESTACIONES:
> Temporada alta desarrollada
entre noviembre y febrero, en
la que el consumo medio est
sobre los 240 minutos por
espectador y da.
> Temporada media que va
desde marzo a junio y luego
de septiembre y octubre (200
minutos)
> Temporada baja que abarca
los meses estivales de julio y
agosto.
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Audiencia y programacin:
Consumo televisivo

> BANDAS HORARIAS:

Hora Tipo de banda Tipo de programa
D
a
y
Ti
m
e
[
1]

7:30 - 9:00 (1) Despertador Informativos e infantiles
9:00 - 13:00 (2) Matinal
Informativos, magazines de mujeres
En pocas vacacionales: programacin dirigida
hacia los nios.
13:00 -15:00 (3) Acceso al medioda
Normalmente hay de todo mirando la tele, nios,
amas de casa, trabajadores que comen en casa,
por tanto hay diversas estrategias de programacin
(dibujos animados, informativos o programas de
cocina)
15:00 - 16:00 (4) Medioda o Segundo prime time Informativos
16:00 - 18:00 (5) Sobremesa Mujeres
18:00 - 20:00 (6) Tarde Magazines de mujeres o jvenes
20:00 - 21:00 (7) Acceso a prime time Oferta muy heterognea: Informativos, concursos
21:00 - 24:00 (8) Prime time
No hay estrategias definidas: Series, pelculas,
debates
00:00 - 2:30 (9) Latenight Programas transgresores, de humor o de adultos
02:30 - 07:30 (10) Madrugada
Bloque menos significativo: Normalmente tres tipos
de productos: teletiendas, re difusin de programas
diarios y programas de catlogo (que se han
comprado por obligacin junto con una pelcula o
serie.


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AUDIENCIA Y PROGRAMACIN:
TERMINOLOGA.
> TARGET
> Es el grupo poblacional de inters
a la hora de comercializar,
nuestros productos o exhibir
nuestros mensajes publicitarios.
Es decir, el perfil concreto de
poblacin que ve un programa
atendiendo a tres indicadores:
> A= Edad
> B= Sexo
> C= Nivel socioeconmico
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AUDIENCIA Y PROGRAMACIN:
TERMINOLOGA.
> RATING:
Es la audiencia media de un
programa o franja horaria.
> UNIVERSO:
La poblacin total de un pas o
rea geogrfica a estudiar.
> SHARE:
El share se puede definir como la
cuota de mercado que supone la
audiencia real de un canal o
programa respecto a la audiencia
real del conjunto de los canales
en un momento dado.

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AUDIENCIA Y PROGRAMACIN:
TERMINOLOGA.
> REACH (Alcance):
Es el porcentaje de individuos de un
cierto target que han visto como mnimo
un minuto del programa o franja
considerado. Expresa el alcance mximo
del programa o la franja.
> FRECUENCIA: Esta dividido en dos
partes:
Frecuencia de exposicin, y
Frecuencia de captacin: El mismo nos
refleja el nmero de veces promedio que
cada individuo de dicho target visualiz el
spot.
> GRPS: Consiste en la acumulacin de
puntos de ratng por parte de una marca,
durante el tiempo de exposicin (2,3
semanas, un mes, etc.).

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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.
> 1.Colocacin de los cimientos de
la parrilla:
> Toda parrilla de programacin
debe tener unos puntos de
referencia sobre los que
apoyarse, estos puntos o
cimientos suelen ser programas
invariables en su horario y
emisin durante toda su
temporada.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.
> 2.Transvase de pblicos:
> Una vez asentada la parrilla sobre
sus cimientos comienza un juego de
estrategias cuya meta ser conseguir
paso a paso un doble objetivo:
conseguir ms espectadores y
intentar perder los menos posibles
de los que ya tenan, para que esto
se produzca se hace necesaria la
creacin de cierta compatibilidad
entre los diferentes programas
consecutivos de tal manera que las
audiencias pueden trasladarse de un
programa a otro de forma fluida.
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> AGING THE DEMOS:
Escalonamiento por edades.


La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.
Hay varios tipos de estrategia:
> Estrategia de localizacin teniendo en cuenta la
ubicacin de los programas en la parrilla.
> Estrategia de formato teniendo en cuenta el contenido
del programa.
> Estrategia de caracteres teniendo en cuenta los
conductores de los programas o los actores.
> Estrategia para situar la publicidad.

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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategias de localizacin
> Stunting: Consiste en el movimiento o
cambio de espacios frecuentemente para
desestabilizar a la competencia. En
Espaa se conoce tambin como
contraprogramacin.
Blocking: Se busca aunar productos de
caractersticas similares o de idntico
target creando un flujo de audiencia
homogneo en un bloque compacto de
programas. Programacin vertical.
Lead-in o Punta de Lanza: Estrategia
relacionada con los programas de acceso
(los que preceden a otros importantes
normalmente en prime time). ste tipo
de programa se utilizan para conseguir
mayor nmero de espectadores para que
puedan unirse al programa que les sigue.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategias de localizacin
> Hammock (hamaca): Consiste en colocar
un producto nuevo o dbil entre dos de probada
eficacia. Si entre dos programas de gran audiencia
se sita uno con menos popularidad, se puede
aprovechar el arrastre de detrs y delante de
programas de xito para ganar audiencia.

> Tent poling (tienda de campaa):
Variacin de la anterior con el orden invertido. Se
trata de colocar una serie de xito entre otras dos
que no funcionan tan bien o que son programas
nuevos.

> Bridging (puenteo): Se trata de comenzar
el programa antes que el del competidor,
normalmente unos minutos. Comenzando antes,
los espectadores se quedan en el programa y lo
siguen, as cuando la competencia empieza los
espectadores ya estn captados.

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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategias de localizacin
Stripping (tira diaria): Consiste
en programar a la misma hora cada
da de la semana un mismo
producto. Se busca la fidelizacin del
pblico. Programacin en horizontal.
Checkerboarding: Es similar al
stripping, solo que el producto es
diferente pero del mismo target.
Accin de flanco: Consiste en
buscar la mxima debilidad de la
competencia para colocar un
producto de solvencia. Suele suceder
cuando un canal confa en un
producto que no acaba siendo de
inters para el pblico y este fracaso
es aprovechado por la competencia.

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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategias de localizacin
> El dplex o la emisin
sucesiva de dos episodios tal
como se hace con muchas series
de ficcin espaola o extranjera.
> Programas de bajo coste: Suele
producirse en verano ya que
desciende el nmero de
espectadores. Consiste en
programar rerums (segundos o
terceros pases de series) o
formatos de bajo presupuesto.


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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia de formato teniendo en
cuenta el contenido de los programas

> Special. Programa nico, retransmisin de un evento
(frecuentemente de coste alto) que refuerza la imagen del canal y
consigue ms audiencia de la habitual. Cuando se aplica a una
pelcula de gran xito se denomina blockbuster.

> Long form. Los programas de larga duracin abarcan la
programacin de tarde noche. Ejemplos: maratones, pelculas de
larga duracin, miniseries...

> Clipping. Busca la sinergia entre bloque y bloque o entre programa
y programa. Consiste en cortar los ttulos de crdito para ganar
tiempo y no aburrir al pblico.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia de formato teniendo en
cuenta el contenido de los programas

> Plaza fuerte. Aquella franja, da o programa, que ha acertado
al encontrar xito y se ha asentado de tal manera que la
competencia pierde el tiempo y la ataca frontalmente.
>
Autarqua. Consiste en contraponer a programas modernos
y de calidad viejas pelculas populares.

> Loss leader. En este tipo de programas (por ejemplo
especiales informativos) la audiencia no es lo ms importante
sino la validez del tema y el momento de emisin.

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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia de formato teniendo en
cuenta el contenido de los programas

> Warehousing. Es una estrategia de compra
consistente en hacerse con los derechos de emisin de
programas aunque no se tenga sitio an en la parrilla.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia de carcteres teniendo en
cuenta a los conductores de programas
o protagonistas de series:

> Crossover. Fenmeno que se produce cuando
trasladamos personajes que se han hecho populares en
una serie a otra que necesita cierto refuerzo.

> Spinoff. Cuando un personaje secundario de una serie
de ficcin tiene popularidad se le asigna una serie como
protagonista.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia de carcteres teniendo en
cuenta a los conductores de programas
o protagonistas de series:

> Golpe bajo. Para combatir un programa de la competencia
se realizan parodias del mismo. El propsito es quitar eficacia
al programa parodiado pero a veces se consigue lo contrario.
>
Cambio de canal. Se trata de arrebatar a una cadena sus
presentadores estrella para atraer su audiencia.

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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia para situar la publicidad


> Avanzar la pausa. El espectador cambiar de canal pero en
la otra cadena tambin encontrar publicidad y volver a la
que acabe antes (puesto que ms o menos los cortes duran
igual, ser la que ha avanzado la pausa).

> Igualar la pausa. Para ver publicidad en los otros canales,
el espectador prefiere el que ya estaba viendo. Las cadenas no
dejan que la competencia vea sus programas y as no se
puede robar audiencia.
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La parrilla de televisin.
Estrategias de programacin.

Estrategia para situar la publicidad


> No hacer pausa o retrasarla. Aprovechar el zapping de
los otros canales y no hacer corte hasta tener a la
audiencia retenida en la nueva cadena.

> Y muchas ms estrategias

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ANALISIS DE
UN INFORME DE AUDIENCIAS.
> -Por franjas horarias.
> -Por canales.
> -Por edades.
> -Analizar el programa ms visto
de una franja horaria
determinada.
> -Analizar los canales ms vistos
en un mes determinado.
> -Determinar trasvases de
audiencias de un canal a otro.
> -Etc.