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Varela, Mirta: La TV criolla

La dcada del 20 se trata de un momento de la cultura del siglo XX en el q los sectores


populares pueden combinar en forma provechosa los saberes provenientes de su propia cultura
(saber hacer-saber del pobre) con lo aprendido en la escuela a la q acceden masivamente y las
ideas q circulaban por las publicaciones de divulgacin cientfica. Esto les permite a los pobres
el acceso a las tecno de vanguardias, evidencia q hay un modo en q los pobres pueden ser
modernos. acia !"#$ aparece la %elevisin como posibilidad t&cnica formando parte del
continuum del tel&grafo, el tel&fono y la radio, lo cual permita proyectar un futuro de avances
t&cnicos ilimitados. 'ero hubo dos factores q resultaron decisivos para la postergacin de esta
nuevo medio( la )da *+ y q varios factores t&cnicos no estaban resueltos a,n.
-a %. no se presenta asociada a un nombre heroico aunque en */ se la ad0udican a /aird y en
123 a 2arnoff. -a lucha por la concrecin t&cnica de la %. no consista en una lucha por el
conocimiento y el progreso sino en una disputa de intereses entre grandes empresas. .
4urante la d&cada del 5$ ya estaban instalados varios servicios p,blicos y canales comerciales
en 123 y algunos pases centrales.
Argentina: impacto inicial
-a primera transmisin p,blica fue l de 6anal 7, dependiente de 8adio /elgrano, el !7 de
9ctubre de !":!. 2e transmiti un acto de gob peronista. -a )da transmisin fue un partido de
f,tbol. En los anticipos de los das previos a la transmisin se condensan dos caract del nuevo
medio( transparencia y ob0etividad. 'ero esta primera emisin llega despu&s q en /rasil,
+&;ico, 6uba, 123, <=g. 'or tanto se ve a este comien>o con mucha decepcin q descoloca a
la 3rg de la nacin q crea ser. El retraso tecnolgico es evidente. -a rel t&cnica?progreso?nacin
q ocup un lugar importante en nuestra cultura se resquebra0aba.
6anal 7 a pesar de ser estatal estaba dirigido por un empresario de la radio q lo organi> seg,n
el modelo comercial de la %. de 123.
Podemos establecer dos dcadas bien diferenciadas en la TV en la Arg.: la dcada del 50 y
la dcada del 60.
Dcada del 50 se de el pasa0e de la Teleisi!n al Teleisor. En el primer momento (d&cada
!":$) solo interesaba la posibilidad t&cnica de transmitir im@genes a distancia. 4e este modo la
antena se convierte en el smbolo e icono del aspecto t&cnico del nuevo medio. El invento era
maravilloso. 'ero la %elevisin en tanto espect@culo no produca el mismo deslumbramiento.
("ase de la Teleisi!n) -a fase de televisor tiene q ver con la introduccin del televisor. Este
es apneas un electrodom&stico comprado en cuotas en el q se podan ver borrosamente pocas
horas de programacin de dudosa calidad. 'ero en este primer momento lo q importa es m@s el
status social q el televisor lleva adherido, mas q su contenido. .er %. en esta primera etapa
estaba asociado al ritual. -a televisin no fue vista desde la casa sino por una pequeAa minora y
a,n es esos casos, convocaba a reuniones m@s all@ del crculo familiar. <gualmente los lugares
privilegiados para ver %elevisin eran las vidrieras los bares, los clubes sociales. Es decir, q la
%elevisin todava es un acontecimiento separado de la rutina. Es un espect@culo regulado con
una programacin discontinua, de corta duracin y q se va a ver fuera del hogar.
Precariedad y e#perimentaci!n
-a precariedad t&cnica fue el rasgo m@s notable de esta primera etapa. <gualmente es posible
seguir el proceso de una b,squeda de un lengua0e especfico.
1n ndice de la precariedad t&cnica es q en la 3rg e;iste un solo canal (canal 7), q es estatal y
depende de la 8adio /elgrano. 3dem@s los equipos para la primera transmisin son comprados
por BanCelevich en 123 y son equipos usados y fuera de norma. 3dem@s la programacin era
discontinua, de corta duracin. 2e transmitan :hs diarias.
1n ndice importante de la precariedad era q todos el personal t&cnico era muy 0oven y haba q
mandarlo a 123 para q se especialicen. 3dem@s en los estudios televisivos haba una gran
pobre>a de recursos( escenografa muy simple, pocas c@maras, no se contaba con utilera
propia.
'ero esta precariedad inicial convierte a los primeros tiempos de 6anal 7 en un espacio
permeable a la e;perimentacin de 0venes autores, directores y actores provenientes del teatro
independiente o a0eno al circuito de masas, q comien>an a desarrollar un lengua0e televisivo,
uno de cuyos rasgos es la continuidad te;tual q la logra a trav&s de la duracin de los ciclos y su
permanencia y la apropiacin de un horario fi0oD la permanencia de la pare0a protagnica o de
un persona0e. 'or lo tanto, el modo de prod de esta primera %. resulta continuo con el %eatro
<ndependiente.
3dem@s la %. funcionaba como un espacio a construir q ofreca mayor libertad q otros medios
ya consagrados, controlados por la publicidad comercial, la presin pol o la estabili>acin de
una est&tica recurrente.
-a programacin inicial, sin prescindir del entretenimiento y el espect@culo, incorpora una serie
de espacios q oscilan entre lo culto y lo pedaggico.
La teleisi!n en pl$ral
4urante la d&cada del 5$ la industria cultural 3rgentina llega a sus picos m@;imos. 3dem@s el
consumo de bienes culturales alcan> en la 3rg su m@;imo apogeo( =unca se volveran a
producir tantas pelculas, ni imprimir tantas revistas, ni vender tantas entradas de asistencia a
espect@culos. 2e haba desarrollado una industria con caract propias y q contaba con un p,blico
amplio para las lecturas y los espect@culos populares, convirtiendo esa d&cada en el paradigma
de lo q se llam una 'op 6ulture criolla. -a %. llega en el conte;to inmediato a esto, cuando se
inicia la retraccin de la industria cultural y en un marco eco general de agotamiento de un
crecimiento industrial producido en base a la sustitucin de <mportaciones (por ello la inversin
inicial la hace el E)
En la %. de la d&cada del E$ los capitales de inversin son nacionales privados. 'ero en !"E$ el
medio busca la inyeccin de capitales norteamericanos. (tiene q ver con la poltica desarrollista
de Frondi>i q supone reiyenctar la eco con G q suponan una inversin en infraestructura) En el
momento en q el medio se trasnacionali>a a trav&s de la intervencin de las cadenas
norteamericanas, se convierte en un medio de comu comercialmente viable.
1no de los rasgos m@s notables de la %. del E$ es la emergencia de nuevos canales privados lo
cual supone una transformacin de las bases eco y legislativas del sist de medios en el q se
inserta.
En cuanto al marco legislatio, el quiebre producido pro el golpe de !":: marca efectivamente
un giro importante para al legislacin de medios y para el desarrollo posterior de la %. arg. En
!":5 se aprob el pliego de bases y condiciones de la licitacin p,blica para las tres cadenas q
fueron otorgadas a personas muy ligadas al peronismo( 8adio El mundo se ad0udic a la
empresa editorial aynesD 8adio /elgrano y 6anal 7 %. entregada a 'romotores de
%elerradiodifusin perteneciente e Horge 3ntonioD 8adio 2plendid otorgada a empresa -a
8a>n. asta el golpe de !":: 6anal 7 estuvo por ,nica ve> en manos privadas.
3ntes esta situacin, el gobierno de -onardi en !":: declara nulos loa decretos por los cuales se
haban ad0udicado las tres cadenas. En !":I se otorgaron las primeras licencias para instalar
canales de %. por un lapso de !: aAos. -a licitacin se reali> a nivel local y se descart una
licitacin por cadenas.
%$eos canales: dcada del 60
-a privati>acin de la produccin cultural llev a la instalacin de canales privados, cuyos G
son de origen 123, q se propone como una reinauguracin de la %. en el pas. -a intro de G
123 en las empresas televisivas y la imposicin de criterios novedosos para su funcionamiento
eco suponen un fuerte ruptura respecto de la %. del :$. la figura paradigm@tica de la %. del E$
es *oar +estre.
3hora el debate sobre le %. no ser@ visto como una t&cnica sino como una empresa comercial y
si e;isten deficiencias t&cnicas no se deben a dificultades cientficas sino a la capacidad de
inversin e innovacin q poseen dichas empresas.
-os canales privados introducen dos innovaciones sin precedentes( la e;istencia de estilos y
est&ticas( cada canal impone una identidad de imagen q interpele de manera fuerte a una parte
de la audienciaD <ntroducen repertorio de im@genes q podran caract como representaciones de
&poca y q alcan>an en la %. su me0or condensacin.
&anal '( construye una imagen de continuidad con tradiciones culturales. Evidencia el
mesti>a0e entre lo tradicional y lo moderno, lo nacional y los G 123. Estas tradiciones
nacionales intentan legitimar al nuevo canal.
&anal ()( la intencin de *oar +estre es armar un 4iscurso de moderni>acin total. Juiere
mostrar q es el canal m@s moderno. El canal logra construir la imagen de planificacin integral,
desde la forma de prod hasta la programacin y los criterios artsticos puestos en 0uego.
&anal ((( su caract distintiva son sus ob0etivos morales q e;pone en forma constante. /usca en
sus programas defender los pcipios inviolables de la verdad, del bien, de la belle>a, en cuanto
tales valores contribuyen a la elevacin y progreso familiar.
&anal *( crea en la d&cada del E$ su edificio propio pero no renueva sus equipos t&cnicos.
6ontaba con una venta0a respecto de los privados( el camin de e;teriores.
+oderni,aci!n esttica y de las cost$mbres
-a programacin de la %. E$ no hay muchas modificaciones con respecto a !":$. se ampla el
horario de transmisin en varias horas. -a programacin se arma sobre la rutina y repeticin de
esquemas y g&neros (telenovelas, comedias, shoK musicales, noticieros, programas de preg y
respuestas, etc) J resultaran f@cilmente reconocibles para su audiencia y q generaran nuevos
h@bitos de recepcin televisiva.
2e da el pasa-e del teleisor a la teleisi!n q tiene q ver con la emergencia de im@genes
especficamente televisivas. 2e trata de la !ra ve> q el medio es capa> de e;portar im@genes
como propias. -a %. ha adquirido volumen, ocupa espacio en la vida cotidiana y se recoloca en
rel con otros @mbitos de la cultura. 3dem@s este pasa0e tiene q ver con la e;istencia de un
verdadero medio de comu de masas. 2e trata de la %. como un espect@culo, una audiencia, un
lengua0e.
*racias a la definicin y consolidacin de un tipo de programacin, se da un pasa0e del rit$al a
la rit$alidad. La rit$alidad es del orden de la cotidianeidad. -a %. se inserta en la ritualidad
de todos los das. El acto de ver %. se superpone a los dem@s actos cotidianos.
6omo sabemos la dcada del 60 es de moderni,aci!n de las estticas y las cost$mbres. Estos
signos de moderni>acin se ven refle0ados en el discurso televisivo como los peinados batidos y
redondeados de las mu0eres.
El consumo televisivo en los E$ tiene rasgos moderni>adores. 'refiere las formas del pop y de
los marcadores de h@bitos norteamericanos. 3s, es posible rastrear su presencia en los h@bitos
de los persona0es q transitan la pantalla( le gente en %. bebe KhisCy o fuma. %odos estos
rasgos introducidos por la %. de los E$ como rasgos de las novedades de la moda.
Disc$rso teleisio
-a convivencia de rasgos asincrnicos y la hibride> de las im@genes es un rasgo constitutivo del
discurso televisivo. Este ./brido tiene q ver con una me>cla entre elementos del
pintores0$ismo y elementos de la moda. El pintoresquismo de esta etapa, a dif de la de !":$,
si bien da cuenta de una precariedad, introduce una nueva e;centricidad en su mirada. Es el
pintoresquismo importado del cine norteamericano., q tiene q ver con destacar lo tradicional a
partir de su yu;taposicin contrastante con la modernidad americana. 'ero la %. de arg
consigue q esos contrastes no resulten agresivos y q los polos se neutralicen.
Esta hibride> se observa en muchos programas del perodo. 1no de ellos es Do1a Petrona.
EnseAa a la mu0er moderna una cocina moderna, un men, nueva ola. . 3qu el contraste entre
los tradicional y lo moderno puede observarse en las elecciones de los platos (platos
tradicionales) las decoraciones (modernas como por e0 el vestido de 'etrona y el tipo de cocina),
la presencia fsica de doAa 'etrona.
En la d&cada del E$ las referencias metadisc$rsias adquieren un nuevo sentido. -as ref dan
cuenta de la importancia del nuevo sist de estrellas y del medio en su lucha por despla>ar a la
radio y al cine del centro de la escena masiva, a trav&s de # mecanismos convergentes( la puesta
en escena del nuevo estrellato, la e;pansin de giros lingLsticos y tpicos q provienen de la
programacin televisivaD y la e;posicin pedaggica de las lgicas de produccin no visibles
para el p,blico. En cuanto al sist de estrellas, la %. construye sus propios mecanismos de
consagracin como por e0 a trav&s de las referencias a la %. dentro de los programas o la
e;portacin de e;presiones de alg,n persona0e e;itoso a otro programa.
2scritores
6on la consolidacin de una programacin y un discurso propiamente televisivo, surge la
profesin de escritor de televisin (+igr&). J es muy distinta a la del escritor de guiones
teatrales. Esto lo muestra claramente .illaba Melsh. ay q tomar partidoD o compromiso o
evasin. 'rincipal debate en torno a calidad artstica de la %.
-a %. se une m@s con el teatro q con el cine, ya q tiene m@s q ver con las modalidades de
ficcin teatral.
2#cepciones
'ero, hay ciertas e;cepciones a esta pauta de repeticin de g&nero caract de la programacin de
los E$. Estas pueden estar programadas o pueden irrumpir como noticia e irrumpen el discurso
%. habitual. 6anal !# tiene el criterio de hacer lugar a programas especiales de calidad artstica,
b@sicamente a trav&s de adaptaciones teatrales para %. como por e0 amlet.. .arela resalta tres
e;cepciones en la d&cada del E$. -a primera de ellas es el asesinato de 3ennedy( fue en !"E#.
-o q estaba programado era la televisacin de desfile de Gennedy. 'ero la imagen del asesinato
no estaba programada. Fue tomada por una c@mara de un particular. Estas im@genes del
asesinato irrumpen cortando un programa. 3parecen como algo sorpresivo q interrumpi la
cotidianidad y la ritualidad televisiva. El otro fue la llegada del .ombre a la l$na en ('6'(
este fue un acontecimiento totalmente planificado. Fue la primera ve> q una transmisin
simult@nea llegaba a casi todo el mundo, la primera ve> q toda la humanidad era testigo
simult@neamente de un hecho. 2e mont todo un espect@culo hollyKoodense a escala global
como estrategia simblica por parte del gobierno. El hecho de q nunca se haya podido repetir un
ritual de tal caract indica la culminacin de un ciclo. B el inicio de otro donde las audiencias
empe>aran a fragmentarse. El tercero es el &ordoba,o en ('6': la televisacin del cordoba>o,
le otorga una dimensin nacional a los hechos permitiendo imagina un efecto multiplicador,
pero tmb mediati>a el acontecimiento en un proceso q afecta directamente su contenido poltico.
3dem@s se pone en escena un acontecimiento sorpresivo, inesperado, ya q se observa a los
pobres (d&biles) avan>ando, mientras los smbolos de los poderosos (caballos, uniformes,
policas) retroceden.
Disc$rso &r/tico del medio
En este conte;to de los E$ emerge y se consolida el discurso crtico del medio desde sectores
provenientes del @mbito de la cultura. . 6uestionan los G imperialistas q conforman los
consorcios ganadores de las licitaciones de los canales, la publicidad tomada como smbolo de
consumo m@s banal y la estupidi>acin del p,blico de masas.
1n aspecto importante es la e;pansin de la 6s sociales y de la psicologa y la incorporacin de
disciplinas cercanas a la comunicacin.
El discurso m@s especfico sobre los medios de comu producido durante esta d&cada proviene de
9scar +assotta y Eliseo .ern q desde el psicoan@lisis y la semiologa encontraron una mirada
para esos temas.