Presentación tipografía Hotel Excelsior

Fecha de revisión: 8 de noviembre de 2009
Rubberbandpr.com
Esta presentación sirve como una introducción a
la Clínica Hotel Excelsior que se estará llevando
a cabo del 3 al 5 de diciembre de 2009 en Buenos
Aires, Argentina como parte de una colaboración
entre Rubberbandpr y Cátedra Cosgaya de
FADU/UBA. El propósito de la Clínica es establecer
un diálogo cultural sobre el proceso de desarrollo
y recuperación, de una tipografía realizada para
un hotel en Puerto Rico durante la década de los
1960s. La discusión del proyecto trata asuntos
relacionados con el rol de la investigación en
el diseño, las diferencias entre recuperación
y mutilación en los artefactos culturales, así
como diálogos intertextuales, y entendimiento
de la modernidad, entre otros. El proyecto ha
brindado, dentro del marco de mentoría, el espacio
para nuevo conocimiento en áreas de historia,
investigación, diseño, visiones inter-culturales
y su rol social. Al fnalizar la Clínica, de acuerdo a
las conclusiones establecidas, se tomarán decisiones
para otorgarle a la tipografía Hotel Excelsior un
uso contemporáneo.
Segundo de izquierda a derecha el Sr. Iván Rodríguez,
esposo de Shirley Axtmayer, dueña del Hotel
Excelsior. Al otro extremo de la foto, el primero de la
derecha es Ernie Potvin, diseñado de la tipografía para
el Hotel Excelsior. Se aprecia al fondo al actor Raúl
Juliá, tercero en la parte de atrás a mano derecha.
Immigrant goes to America,
Many hellos in America;
Nobody knows in America
Puerto Rico’s in America!
- “America”,
Letra de la película West Side Story, 1961
CONTENIDO
I. TRASFONDO
¿Qué es el Hotel Excelsior? .............4
Puerto Rico y la Modernidad .............9
Cronología cómo trasfondo Histórico del Proyecto.............14
¿Cómo llega el proyecto a Rubberband ?.............16
¿Cómo se ha trabajado?.............18
¿Cúal es el marco conceptual?.............20
II. ESPÉCIMEN TIPOGRÁFICO
Perfil tIpográfico .............25
Proporciones .............26
Elementos vitales .............28
Cambian los objetivos .............29
Las matrices .............30
Comparación de resultados de los dos relevos
de equipos creativos .............44
Dingbats .............50
Otras propuestas al espacio de solución .............51
Bibliografía .............58
Arriba: “Leyenda: “O”Gris = Arthur, “O”Negra = Excelsior, “O”Violeta = Maria (yo). Corrígeme si me
equivoco. Entiendo que has manipulado el documento de la letra “O” del file “antes de...” para lograr
la irregularidad de Excelsior. Me parece que en la manipulación la haz estirado demasiado, compara
las tres letras en forma de layering para que observes lo que está pasando. Mayela: “Traducción, haz
un merge de la gris y la violeta para hacer negro”.” (Maldonado, martes, 15 de enero de 2008 [22:39:18],
publicado electrónicamente en el Tiki del Hotel Excelsior para Arthur Asseo.)
Próxima página: “X (Mayela) Comentarios son de Arthur y míos (MM). Lo rojo, no es simétrico el
vértice. El derecho sube un poco. Lo verde es que no estamos seguros, digo, Arthur: “no es tan angular,
descansa y sube la derecha”.” (Asseo y O’Neill, viernes 11 de enero de 2008 [16:54:07], publicado
electrónicamente en el Tiki del Hotel Excelsior para Mayela Mercedes.)
I.TRASFONDO
Izquierda: La tipografía para la señalización del Hotel. Derecha: presentación de levantamiento de las
letras para la presentación a la Sra. Shirley Axtmayer Rodríguez el 3 de junio de 2008.
3
Rubberbandpr es un taller de
diseño polifacético fundado por
María de Mater O’Neill y Arthur
Asseo, en el que se invitan a
participar de sus proyectos a
distintos profesionales de diversos
trasfondos y prácticas del diseño, y
profesiones relacionadas. Estamos
operando desde enero de 2008, y
nuestros servicios se expanden a
múltiples áreas del diseño, desde
páginas Web accesibles para ciegos
hasta el diseño de exhibiciones.
Somos un grupo motivado por la
búsqueda de la innovación tanto
en lo organizacional, como en el
servicio y la producción, dentro de
un marco de responsabilidad social.
Concebimos el diseño como una
herramienta social y creemos que
el diseño debe ser lo más accesible
y sustentable posible en términos
costo efectivos y ambientales. Nos
interesa que todos podamos
acceder a la información, sin
importar cuán lenta es nuestra
conexión a la red, o cuán atrasadas
son nuestras computadoras, si
somos ciegos, sordos, daltónicos
o tenemos algún tipo de
impedimento. A eso llamamos
diseño democrático.
Nuestra visión y alcance es
local y, a la misma vez, global.
Promovemos desde el inicio, la
colaboración en todos los niveles
del desarrollo de un proyecto.
Nuestros clientes forman parte de
nuestro equipo creativo. Trabajamos
con diseñadores y clientes que se encuentran a larga
distancia, por eso nos aseguramos de que nuestros
proyectos se desarrollen en una constante conversación
entre el cliente, el diseñador y el público.
Equipo de trabajo de la tipografía Hotel Excelsior:
Diseñador@s:
Arthur Asseo, 2009, BFA, Escuela de Artes Plásticas
de Puerto Rico.
Verónica Cano, 2005, BFA, Escuela de Artes Plásticas
de Puerto Rico.
Rachel Hernández, 2008, BFA, Escuela de Artes
Plásticas de Puerto Rico, 2009, MFA en Camberwell
College of Arts, Reino Unido.
María Maldonado, 2007, BFA, Escuela de Artes
Plásticas de Puerto Rico y candidata para MFA en
Savannah College of Art and Design, Georgia, USA.
Mayela Mercedes, 2007, BFA, Escuela de Artes
Plásticas de Puerto Rico y candidata para MFA en
Savannah College of Art and Design, Georgia, USA.
Josué Oquendo, 2008, BFA, Escuela de Artes
Plásticas de Puerto Rico.
Daniel Rivera, candidato a BFA, Escuela de Artes
Plásticas de Puerto Rico.
Directora de arte:
María de Mater O’Neill, 1978, BFA, Cooper Union
School of Art and Science, NYC y candidata a DPD,
Universidad de Northumbria, Escuela de Diseño,
Reino Unido.
Consultor@s:
Norma Jean Colberg y Mauricio Conejo
4
¿QUÉ ES EL HOTEL EXCELSIOR?
El Hotel Excelsior surge dentro del marco de la modernidad, lo
que hizo posible que el mismo fuese el primer hotel en Puerto
Rico administrado por una mujer. La Sra. Shirley Ann Axtmayer
Rodríguez, primera mujer graduada de la Escuela Hotelera de la
Universidad de Cornell en los Estados Unidos, abre el Hotel en el
1966 por comisión de sus padres, quienes conocían la industria tras
haber operado anteriormente el Hotel Eureka. Este y el Excelsior
se ubicaban en el barrio Miramar del municipio de San Juan,
un área fundada al fnal del siglo XIX y mayormente de carácter
residencial.El Hotel Excelsior estaba dirigido a comerciantes de
pequeñas empresas de las islas del Caribe. El edifcio
fue diseñado por los arquitectos Toro y Ferrer, mejor
conocidos por su diseños icónicos de lo que fue la
politica publica del Gobierno de Puerto Rico como
el Hotel Caribe Hilton, ganador de un certamen de
diseño convocado por la línea de hoteles en 1946.
Junto con el arquitecto Henry Klumb, a Toro y
Ferrer se les atribuye el éxito de la arquitectura
modernista en Puerto Rico. “Luego de su éxito
con el Caribe Hilton, Osvaldo Toro y Miguel Ferrer
produjeron cientos de proyectos para el gobierno
y clientes particulares. Aunque feles seguidores
de los postulados del movimiento moderno y del
estilo internacional en la arquitectura, Toro y Ferrer
cimentaron sus diseños en las particularidades
de la vida en el trópico. Descartaron los modelos
y estilos del pasado, pero conservaron elementos
arquitectónicos que identifcaban a la nueva
arquitectura con una tradición edilicia en Puerto Rico.
Un primer ejemplo es el Aeropuerto Internacional
en Isla Verde. Inaugurado en 1955, el Aeropuerto
Internacional sustituía las instalaciones turísticas en
Isla Grande que habían servido de aeropuerto a las
Fuerzas Armadas norteamericanas durante la Segunda
Guerra Mundial.” (1951 en adelante, 2007)
Postal del Hotel Eureka de principios del siglo XX.
5
En el 1955 realizaron las Ofcinas de los Legisladores,
del Capitolio de Puerto Rico y la Corte Suprema de
Puerto Rico.
“La sensibilidad de arquitectos como Toro y Ferrer
hacia el clima tropical, la idea de una vida integrada
con la naturaleza por medio de patios y jardines, el uso
exuberante de la vegetación, grandes aperturas que
facilitaban la fuidez del espacio y el uso táctil de los
materiales, hizo, por un momento en nuestra historia,
que el movimiento internacional de la arquitectura
reaccionara a las condiciones climatológicas
particulares de Puerto Rico.” (1951 en adelante, 2007)
La tipografía para el logotipo y la señalización de
Hotel Excelsior, fue comisionada al norteamericano
Ernie Potvin. Éste era conocido de la Sra. Axtmayer
Rodríguez por sus carteles para las producciones de
teatro de su esposo, el Sr. Iván Rodríguez, donde
Potvin también se desempañaba como actor. El
Visualización arquitectónica de los arquitectos Toro y Ferrer, El Mundo,
julio de 1965. Colección Biblioteca de la Escuela de Arquitectura,
Universidad de Puerto Rico.
6
Arriba: Hotel Excelsior, 1965. Derecha: afiche para la obra de teatro musical “The Fantasticks”. En la parte posterior
derecha se ve a Ernie Potvin.
7
Arriba: Artículo del extinto periódico, “The San Juan Star”, 1966. La película de ‘The Rum Diary’,
protagonizada por el actor Johnny Depp, se basa en un periodista en este periódico. A finales del 50
y la década de los 60s había muchos norteamericanos en la Isla, como otros extranjeros, que venían
a trabajar, por los incentivos que creó la Operación Manos a la Obra. Derecha: Opúsculo. Se puede
observar dónde estaba colocado el letrero en la parte superior en los dos laterales.
rótulo con el diseño de Potvin
fue colocado en los laterales de la
parte superior del edifcio, en esa
posición era visible para el tránsito
que se dirigía al Viejo San Juan
por la avenida Ponce de León (vía
principal), como también al que
salía del mismo. Potvin realizó otras
variaciones de la tipografía para
otras aplicaciones, como el opúsculo
del Hotel, pero el alfabeto completo
nunca fue realizado. La información
encontrada registra que en algún
momento Potvin regresó a los
Estados Unidos y se perdió contacto
con él. Aparentemente falleció a
fnales de la década de los 80s. En el
2001 Hotel Excelsior fue vendido a
unos inversionistas puertorriqueños
que escogieron la cadena de hoteles
Marriot para administrarlo.
__________ (2007). 1951 en
adelante (En línea)
http://www.miramarpr.org/
arqmod1951.htm [Accedido el 21 de
octubre de 2009]
8
Arriba: Reseña sin identificar
cerca de la década de los 80.
Izquierda: Detalle de opúsculo. Se
puede observar una versión de
la tipografía. Se desconoce si las
ilustraciones son de Potvin.
9
PUERTO RICO Y LA MODERNIDAD
Con la ilusión de la democracia, el
primer gobernador electo por el
pueblo, Luis Muñoz Marín (1950),
lanzó a Puerto Rico a un proceso de
10 años que transformó la sociedad
puertorriqueña de una agraria
a una industrial. Los proyectos
de Manos a la Obra (industrial),
Operación Serenidad (cultural) y
la Constitución del Estado Libre
Asociado (Ley 600), resumen las
gestiones de su gobierno que, de
manera apresurada, insertaron a
Puerto Rico en la modernidad.
Para cumplir su objetivo
se lanzaron proyectos de
urbanización, infraestructura,
instituciones culturales (como el
Instituto de Cultura Puertorriqueña
y el Festival Casals), hoteles y
fábricas (como Caribe China). La
última, localizada en el municipio
de Vega Baja, produjo vajillas de
loza hasta el 1977. Sus productos
Arriba: La central nuclear BONUS (cuyas siglas significan
Boiling Nuclear Superheater) fue construida entre los años
1960 a 1964; opera intermitentemente hasta el 1968; en
este año comienza su decomisación, ya que el modelo
utilizado no era económicamente viable. Es la primera
planta nuclear en Puerto Rico, en América Latina y la
octava de los Estados Unidos. Al presente hay intentos de
integrarla al Registro de Lugares Históricos de la Oficina
Estatal de Preservación Histórica de Puerto Rico.
Derecha: Anuncio para Taylor Construction Company
presentando la construccción del Hotel La Concha, 1959.
10
Izquierda: Visualización del Hotel Miramar Charterhouse, periódico El Mundo, octubre de 1960. Actualmente alberga al Departamento de Justicia.
El edificio ha sido bastante alterado, como muchos de los edificios de la modernidad. “ El edificio funciona como elemento escultórico que
señala el límite entre Santurce y la Isleta de San Juan. El escalonamiento de la fachada permitía vistas a la costa norte a través de paneles con
un diseño geométrico que fue sustituido posteriormente”. (Docomomo Puerto Rico, 2008). Centro: Portada de la revista Time, 23 de junio de 1958.
Derecha: Vajilla para el restaurante El Gato Tuerto y en la parte inferior, taza para el restaurante de la ONU por la fábrica Caribe China.
alcanzaron fama internacional, teniendo entre sus
clientes a hoteles y restaurantes de Puerto Rico y
Estados Unidos, entre ellos el restaurante de la sede de
la Organización de las Naciones Unidas en Nueva York.
El programa de gobierno de Muñoz Marín
buscaba elevar la calidad de vida de todos los
puertorriqueños. La fábrica de loza Caribe China
desarrolló una línea de vajillas doméstica para la
clientela de la clase media trabajadora, ofreciendo así un producto de
buena calidad a nivel de diseño y de manufactura para todos los grupos,
desde los inversionistas que visitaban los hoteles hasta los mismos
empleados de la fábrica. Para los veteranos de guerra, se desarrolló el
proyecto de viviendas Levittown en Toa Alta. Según una promoción
de 1963, Levittown, “Where the good life begins” (Matos, 2007), eran
residencias que prometían ser primera calidad a bajo costo.
11
Izquierda: Anuncio cerca de los 50s. En la posguerra la promesa de la democracia se ofrecía con la tecnología, que a su vez se
convertía en símbolo de modernidad. Al centro: anuncios del San Juan Hotel, donde se encontraba el legendario Club Tropicoro,
con vajilla de Caribe China, y donde se presentaron artistas iconográficos como Sammy Davis Jr. Derecha: cartel de Lorenzo
Homar, reconocido por sus carteles y labor tipográfica.
Puerto Rico escapó, supuestamente, a las turbulencias
sociales que sintieron los países del Tercer Mundo
en esa época. Aunque en las mismas hubo el famoso
atentado al gobernador, al congreso de los Estados
Unidos y la Revuelta Nacionalista del 50. Pero,
ofcialmente, se asumieron los valores y promesas del
capitalismo estadounidense. Puerto Rico se eximió de
fuerzas como la del “fantasma de Fidel Castro”. Así, el
País cambió su dependencia de la caña de azúcar por
la playa y sus turistas.
Los procesos de modernización iniciados por Muñoz Marín y su equipo
de trabajo han sido material de estudio por sus efectos a largo y corto
plazo. La modernidad “...connotes a consciousness that elevate mass
culture, urbanism, rationality, science, and mastery over nature. To be
modern, the theorist Marshall Berman has posited, is to fnd ourselves in
an environment that promises economic and technological growth, yet at
the same time to feel threatened by the loss of our most revered custom
and life ways” (Merill, 2001).
12
En el 1944, la Administración de Fomento Económico
impulsó proyectos de diseño de productos,
manufacturados localmente con el objetivo de cubrir
necesidades locales y luego, globales. Esta política
pública fue abandonada en el 1947, pero algunas
gestiones continuaron funcionado hasta la década de
los 60s y 70s. En la década de los 60s fueron muchos
los diseñadores industriales que abrieron frmas en
la Isla. ¿Por qué desaparecieron para fnales de los
70s al igual que Caribe China? Las causas son varias,
como las prácticas neoliberales por parte del gobierno,
la crisis del petróleo que complicó la realidad de la
Isla, el crecimiento de las agencias de publicidad
vinculadas económicamente a los partidos políticos, y
en el caso de Caribe China, la aparición del plástico.
A fnales de la década de los 50s y durante la
siguiente, se construyó en Puerto Rico lo que hoy
conocemos como el patrimonio edifcado modernista.
El resultado del modernismo, recogió un País y
diseñó una identidad enmarcada en una propuesta
que aunque controversial era colectiva. Se levantó
nuestro atractivo internacional y nos estableció
como atracción turística y lugar de negocio, según
los planes del gobierno. La creación de hoteles trajo
consigo la creación de muebles, enseres y otros
productos de distintas prácticas de diseño. Hoy nos
concentramos en la oportunidad que abrió la ola
turística de esa época para el diseño tipográfco.
Arriba: Logotipos de los distintos hoteles de la época.
Próxima página: postal del Condado Beach Hotel 1952.
13
Matos, C. (2007). JM 6. Apoyo visual para tesis de Maestría, Donau
Universität Krems with Transart Institute, Austria.
Merill, D. (2001). Negotiating Cold War Paradise: U.S. Tourism, Economic
Planning and Cultural Modernity in Twentieth-Century Puerto Rico.
Diplomatic History, Vol. 25, No. 2 (Spring 2001).
Stefan (2009). The Nuclear Dome in Rincon Puerto Rico - The Real Deal
(En línea) http://ca2pr.com/2009/01/26/the-dome-in-rincon-puerto-rico-
the-real-deal/ [Acedido 22 de octubre de 2009]
______(2008). Acceso a lo moderno 1.0. Docomomo Puerto Rico. San Juan.
14
CRONOLOGÍA CÓMO TRASFONDO HISTÓRICO DEL PROYECTO
Rita Moreno, West Side Story Anuncio para La Concha Opúsculo del Caribe Hilton Vajilla La Concha de Caribe China
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fábrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operación “Serenidad”
1949 División de Educación
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriqueña,
Festival Casals, Conservatorio
de Música, Canal 6, Escuela
de Artes Plásticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operación
“Manos a la Obra”
1948 Luis Muñoz Marín es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 O’Neill inicia el proyecto.
María Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A O’Neill se le ocurre la
idea de completar la tipografía
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentación a
Shirley Axtmayer Rodríguez
2008 (Nov) María de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clínica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fábrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operación “Serenidad”
1949 División de Educación
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriqueña,
Festival Casals, Conservatorio
de Música, Canal 6, Escuela
de Artes Plásticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operación
“Manos a la Obra”
1948 Luis Muñoz Marín es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 O’Neill inicia el proyecto.
María Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A O’Neill se le ocurre la
idea de completar la tipografía
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentación a
Shirley Axtmayer Rodríguez
2008 (Nov) María de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clínica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
15
El Conquistador, Fajardo Opúsculo del Hotel Excelsior Primer boceto en alzada de María Maldonado
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fábrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operación “Serenidad”
1949 División de Educación
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriqueña,
Festival Casals, Conservatorio
de Música, Canal 6, Escuela
de Artes Plásticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operación
“Manos a la Obra”
1948 Luis Muñoz Marín es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 O’Neill inicia el proyecto.
María Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A O’Neill se le ocurre la
idea de completar la tipografía
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentación a
Shirley Axtmayer Rodríguez
2008 (Nov) María de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clínica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fábrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operación “Serenidad”
1949 División de Educación
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriqueña,
Festival Casals, Conservatorio
de Música, Canal 6, Escuela
de Artes Plásticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operación
“Manos a la Obra”
1948 Luis Muñoz Marín es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 O’Neill inicia el proyecto.
María Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A O’Neill se le ocurre la
idea de completar la tipografía
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentación a
Shirley Axtmayer Rodríguez
2008 (Nov) María de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clínica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
16
¿CÓMO LLEGA EL PROYECTO A RUBBERBAND?
La idea original surge en 1992 cuando O’Neill
realizaba un pequeño anuncio para el Hotel
Excelsior en conjunto con Norma Jean Colberg.
Fue la Sra. Axtmayer Rodríguez quien le
comunicó que la tipografía en sí no existía. En
el 2007, O’Neill solicitó la autorización para
trabajar la fuente y aprovechó la oportunidad
para desarrollarla dentro de un marco de mentoría
en colaboración con diseñadores novatos, que
entonces eran estudiantes de ella. El proyecto
brindaba, dentro del marco de mentoría, el
espacio para nuevo conocimiento en áreas de
historia, investigación, diseño y su rol social. Con
el tiempo el proyecto reveló otros objetivos: la
intertextualidad y el diálogo con otros autores
a través del trabajo y entendimiento de
la modernidad.
Para el periodo que corrió desde los fnales
de 2007 y el año siguiente, O’Neill solicitó la
colaboración como consultores al profesor y
director creativo Mauricio Conejo y la directora
creativa Colberg. Fue Conejo quien recomendó
a O’Neill que contactara al diseñador y profesor
argentino Pablo Cosgaya.
Arriba: Negocio de venta de helados
Tastee Freez, terreno donde se contruyó
el Hotel, colección de Escuela de
Arquitectura de la Universidad
de Puerto Rico; Derecha: Reunión
con Cosgaya cuando O’Neill lo invita
a colaborar con el proyecto,
en FADU UBA, noviembre de 2008.
17
Hotel Excelsior Regular / Abecedario / 3 de junio de 2008 / Rubberband Sociedad de Diseño
En reunión con Cosgaya, a fnales de
2008 en la Universidad de Buenos
Aires, éste hace el señalamiento de
la falta de rigurosidad que tenía
la fuente al momento. O’Neill,
explicando el aura de la tipografía
Hotel Excelsior, plantea que la
misma es como “dos martinis”, y
él responde, “pero en la playa, no
en la cuneta.” O’Neill y Cosgaya
acordaron organizar un híbrido
de un taller y un grupo focal, lo
que Cosgaya llamó clínica, para
explorar estas discusiones como
un intercambio cultural entre los
integrantes de Puerto Rico y de
Argentina. La clínica será integrada
por tipógrafos profesionales,
profesores y estudiantes destacados,
además de diseñadores jóvenes de
Puerto Rico que han trabajado el
proyecto. De esta forma se revisa
la tipografía a la luz de los diálogos.
Izquierda: Pentagrama de Henry Mancini, que se usó como uno de los referentes principales
para el espacio de solución creativa por la directora de arte. La música de Tito Rodríguez
también fue otro referente. Derecha: Alfabeto presentado como primer ciclo a la
Sra. Axtmayer Rodríguez, junio de 2008.
18
¿CÓMO SE HA TRABAJADO?
O’Neill preparó una página cibernética para uso
privado por el grupo de diseñadores como una
herramienta de colaboración para que pudieran
subir los archivos, comentar, publicar artículos y
otros documentos que generaría la investigación.
El “taller virtual” se espera abrir al público
general para que puedan ver el proceso completo
de la construcción de la tipografía.
El grupo ha funcionado como un relevo, donde
los integrantes han entrado y salido, y vuelto
a entrar en distintas etapas y con distintas
responsabilidades. El único que ha estado desde
el principio sin interrupción ha sido Asseo.
El rol de O’Neill ha pasado de ser la autora
intelectual a ser la encargada de mantener el
norte del grupo, el enfoque de hacer visible una
tipografía que fue creada en los 60s pero que no
niegue el momento en que es terminada.
“No sorprende este tipo de trabajo, en estos
tiempos, es necesario refexionar y como quien
dice, regresar a cuando ciertas cosas tenían
sentido en este País” (Norma Jean Colberg en
conversación telefónica con O’Neill, 2008).
Superior: Avatar de algunos de los creativos del proyecto. Inferior: Pantallazo
de página colaborativa Tiki, la cual se usó como plataforma de trabajo para
manejar el proyecto. (http://marimateroneill.com/elxercior)
19
Investigación histórica: Se inició un
proceso de investigación visual, musical
y un análisis de la época. Las lecturas
asignadas por O’Neill cubrían áreas de
diseño industrial, política e historia
hotelera, entre otras. La misma nos
llevó a la curadora Annie Santiago, que
luego le solicitó al taller realizar una
exhibición sobre la Caribe China.
Transferencia de las letras existentes:
Maldonado comenzó el proceso con
el dibujo a mano alzada de las letras
existentes (H, O, T, E, L, X, C, S, I, R).
Luego estas fueron digitalizadas para
usarse como bases para las demás letras.
Se comenzaron a trabajar unos bocetos
preliminares del alfabeto.
Escogido de ambiente: O’Neill
estableció como base temática la música
de Henry Mancini, Baby Elephant Walk
(1961) y la obertura de la película
West Side Story. Ambas presentan
imágenes de ángulos y a la vez un juego,
algo irrespetuoso.
FASE 1
FASE 2
FASE 3
FASE 4
FASE 5
FASE 6
Creación de los primeros carácteres: Se estableció
como meta inicial hacer las mayúsculas y minúsculas, más
tarde se trabajarían el resto de los carácteres. Se dividió el
alfabeto en cuatro categorías de acuerdo a las formas de
las letras (redondas, angulares, verticales y aquellas que
tendrían el rizo particular de la tipografía). A cada uno del
grupo inicial (Asseo, Hernández, Maldonado y Mercedes)
se les entregó una categoría de letras. En esta fase se
hicieron presentaciones a Colberg y a Conejo. Hernández
recoge todo el material para darle coherencia a todo el
alfabeto antes de presentación. Al fnal fue presentada
para aprobación a la Sra. Axtmayer Rodríguez.
Luego de la aprobación, se pasó un periodo de cambio de
sus integrantes. Hernández tiene una pausa, y luego les
siguen Mercedes y Maldonado.
Creación de números y revisión conceptual: A base
de las reacciones de Cosgaya, el nuevo equipo (Asseo,
Hernández, Oquendo y Rivera) decide establecer unos
cánones más rigurosos para reforzar la estructura
tipográfca de la fuente. Se estudia más a fondo la
tecnicidad del diseño de tipografías y se usa como base
el libro Designing Type de Karen Cheng (Recomendación
de Rachel Hernández). Los integrantes se dividen en
la necesidad de corregir la tipografía, e inclusive se
modifcaron las originales. También en esta etapa se
terminaron todos los carácteres y su digitalización.
Regreso al aura: Se reciben comentarios de O’Neill,
Maldonado y Mercedes. Estos coinciden en que hay
que regresar a las tipografías originales. O’Neill y Asseo
retoman el alfabeto completo haciendo ajustes fnales
antes de la presentación en Buenos Aires.
20
¿CÚAL ES EL MARCO CONCEPTUAL?
O’Neill estableció los siguientes paradigmas:
1. Establecer un diálogo con un autor que está fuera del momento y del espacio.
Refexión de O’Neill: Se desarrolló también, en el relevo de la producción, una
conversación del primer equipo de Excelsior con el segundo, que se continuará en la clínica
con nuevos integrantes.
2. Tomar en consideración las distintas rutas disponibles en la búsqueda de una solución:
aura versus la historicidad. Es decir, respetar el espíritu del artefacto original al darle un
uso contemporáneo.
Refexión de O’Neill: Que la tipografía sea un registro de la memoria histórica.
“Sé que Excelsior original tenía problemas de estructura y eso representaba para ustedes
un problema a la hora de establecer cánones, pero, esos cambios a la letra original; ¿no
crean una letra diferente que no es Excelsior?” (Mercedes, comunicación electrónica, 18 de
octubre de 2009). Arriba: Prueba de la tipografía ya digitalizada por Josué Oquendo, enviada
al equipo creativo por correo electrónico el 26 de octubre de 2009.
21
HOTEL

EXCELSIOR
HOTEL
EXCELSIOR
Izquierda: Tipografía a base de mano alzada presentada a Sra. Axtmayer Rodríguez el 3 de junio de 2008.
Derecha: Hotel Excelsior Beta, formato tipográfico True Type, 26 de octubre de 2009.
22
“No sólo la memoria y la identidad se “transustancian” gracias a
su soporte o medio de transmisión. Los medios y artefactos para
recordar el pasado y mantenerlo « vivo » nos permiten diferenciar
entre « lo pasado » y « lo memorable » , y comprender el papel
de la memoria en la cultura, el valor asignado al pasado, cómo la
memoria es clave para delinear la identidad como un continuo,
y en qué medida el presente -no el pasado- es esencial en la
determinación de lo memorable y de lo identitario. Cada época y
cultura tienen su « monumento » , su tecnología y sus artefactos
para transmitir los saberes que garantizan la subsistencia del
individuo y de la comunidad como instauradora de sentido.”
(Ramos, 2008)
II. ESPÉCIMEN TIPOGRÁFICO
25
PERFÍL TIPOGRÁFICO
Hotel Excelsior es una fuente diseñada para ser usada
en títulos, cabezotes y cualquier otro uso de gran
escala, lo que se conoce como un display font. Tiene
remates, y aunque no hemos determinado exactamente
a qué clasifcación pertenece, hemos encontrado
ciertas similitudes estructurales y proporcionales con
las fuentes de clasifcación Garalde como Garamond,
Bembo y Caslon.
En esta sección se presentan las decisiones tomadas
en la fase 5 del proyecto durante la cual se buscó
establecer una estructura tipográfca más fuerte para
la fuente. Los bocetos anteriores, en la Fase 4, se
habían trabajado usando un criterio visual. Al fnal
se comparan ambas etapas.
Pangrama. Septiembre de 2009.
26
centro matemático
línea ascendente
altura x
línea base
línea descendente
100%
48%
32%
20%
A base de las letras originales
y los primeros bocetos, se
establecieron las proporciones
verticales de la fuente.
Se trabajó una altura x alta para
mejorar la legibilidad.
PROPORCIONES
27
Hotel Excelsior
Garamond
28
Rizo
Remates irregulares
Siguiendo el efecto
“picapiedra” en sus líneas,
los remates son todos
distintos, hasta dentro
de una misma letra.
Aunque hay similitudes
entre muchos, ninguno es
idéntico a otro.
Quisimos respetar la elegancia
del rizo de la ‘r’ del diseño
original porque entendimos
que ese detalle compone mucho
del espíritu de la fuente. Se le
asignó el rizo a: Ff, Gg, Jj, L, Q,
r, y. Ninguno es exactamente
idéntico a otro.
ELEMENTOS VITALES
Efecto “picapiedra”
Así le llamamos a las
irregularidades o chichones que
hacen las líneas de Hotel Excelsior.
Vertical, horizontal o curva,
ninguna es constante o recta.
En cierta manera es la memoria
de las letras originales dibujadas
por Potvin a mano alzada. Es la
presencia del ofcio de la mano.
29
CAMBIAN LOS OBJETIVOS
El segundo relevo del equipo creativo establece nuevos objetivos
para resolver los problemas de estructura en la tipografía Hotel
Excelsior y así lograr mayor legibilidad. Las referencias de literatura
que se apoyaron fueron: Designing Type de Karen Cheng, Letters of
Credit, de Walter Tracy, y El pequeño sabelotodo: Sentido común para
diseñadores (compilación).
Los nuevos objetivos para la revisión tipográfca fueron:
• Hacer una adaptación a un momento contemporáneo desde el momento
histórico de la década del ‘60.
• Hacer modifcaciones al alfabeto original para estructurar la tipografía.
• Ya no se trata de completar el alfabeto de Potvin, como se propuso al
principio, sino de hacer algo inspirado en el diseño original ya que este
carece de la Carácterísticas específcas que necesita para funcionar
exitosamente como una fuente tipográfca (Asseo y Hernández, 2009).
_______________
Asseo, A. y Hernández, R. (2009). Estructuración de la tipografía Hotel
Excelsior. Canónes Mayúsculas. Fue publicado al Tiki del Hotel Excelsior
el sábado 8 de agosto de 2009. [08:45]
30
La O en gris muestra la letra original, y cómo su forma
irregular en los puntos más anchos y estrechos no estaba
alineada. La O en negro es la letra alterada, la que, aunque
se mantiene irregular, está alineada lo suficiente como
para establecer un eje desde los puntos más estrechos y
los más anchos.
La O original no tenía consistencia en el contraste de sus
puntos más anchos y más finos. Al modificarla se estableció
un contraste de 1:3 a ambos extremos de la letra.
LAS MATRICES
Según nuestra referencia principal, el libro Designing
Type de Karen Cheng, la mayoría de los caractéres de los
tipos con remates parten de unas letras matrices. En el
caso de las mayúsculas, y algunas de las minúsculas, las
letras matrices son la O y la E. En los dibujos originales
de Hotel Excelsior, ambas letras presentaban problemas
de estructura que no permitían la estructuración del
tipo en general. Por lo tanto, como primer paso se
hicieron ajustes en las letras de Potvin que se habían
trazado para establecer su funcionalidad como matrices.
La O es la primera matriz que Cheng menciona. En el
libro, se ve el ejemplo de la O de Garamond, la que por
la posición del eje central es bastante similar a Hotel
Excelsior, y por lo que se seleccionó como referencia
para comparar estructuras de letras individuales.
El problema de Hotel Excelsior es que la O es tan
irregular que no había manera de sacar un eje central
porque los puntos más anchos y estrechos de la letra
no estaban alineados.
O: matriz sin estructura
31
Tomando la estructura de una
E de clasificación Garalde,
(como Garamond) se trabajó
la E cuadrada tratando de
mantener las Carácterísticas
de Hotel Excelsior al máximo.
De acuerdo al material estudiado, se encontró que la mayoría de los carácteres en el
alfabeto (específcamente en las letras mayúsculas) parten de la E. En el caso de Hotel
Excelsior, la E no podía aplicarse como matriz porque es redonda, a diferencia de las E
estudiadas, las cuales son cuadradas.
Se añadió al alfabeto una E cuadrada que sirva para estructurar los carácteres necesarios,
y que a su vez sirva como dingbat.
E: matriz inexistente
32
Las proporciones de la E guardan
relación con las de la O. Según el
material estudiado, la columna
de la E debe medir menos que
el punto más ancho de la O, y
el brazo central debe estar más
arriba del centro matemático.
33
Algunos ejemplos de
cómo las letras se fueron
derivando unas de otras.
34
35
Danny Rivera, publicado
22 de agosto de 2009, [12:21:10].
revisión letra “x”
La parte superior de la letra debe ser menos ancha
que la base. En este caso la letra tiene más peso
visual en la parte superior desbalanceando la base y
su centro matemático de encuentro entre las patas
de la misma.
36
Josué Oquendo, publicado
5 de septiembre de 2009, [15:46:56].
37
Josué Oquendo, publicado
5 de septiembre de 2009 [15:47:22].
38
Danny Rivera, publicado 7 de
septiembre de 2009, [20:41:24].
39
Danny Rivera, publicado 9 de
septiembre de 2009, [13:22:26].
40
Danny Rivera, publicado
16 de septiembre de 2009, [15:16:51].
41
Danny Rivera, publicado 22 de
septiembre de 2009, [17:14:38].
42
Danny Rivera, publicado 23 de
septiembre de 2009, [17:15:49].
43
Danny Rivera, publicado 23 de
septiembre de 2009, [17:15:05].
44
COMPARACIÓN DE RESULTADOS DE LOS DOS RELEVOS DE EQUIPOS CREATIVOS
Junio de 2008
45
Septiembre de 2009
46
Junio de 2008
47
Septiembre de 2009
48
Carácteres nuevos, junio de 2009
49
50
DINGBATS
En el proceso, surgieron bocetos que entendíamos
no debían ser descartados, aunque estos no fuesen la
primera opción. Como resultado, Colberg sugirió que
los preserváramos creando una serie de dingbats o
carácteres alternos.
Junio de 2008
51
OTRAS PROPUESTAS AL ESPACIO DE SOLUCIÓN
Historia vs. Función
Reflexiones del equipo creativo
Al entrar en la fase de reestructuración tipográfca
hubo varias discusiones sobre la importancia de la
funcionalidad de la fuente contra la fdelidad a las
letras originales.
Aunque en su estado actual la tipografía tomó un
giro hacia la funcionalidad, aún quedan dudas si es
la decisión correcta. ¿Se debe sacrifcar el aura del
artefacto por la funcionalidad del mismo?
Un caso que trajo el conficto de historia vs función es
la R mayúscula. La letra original puede confundirse
con una P mayúscula. Pero la versión revisada, el
modelo tradicional, carece del aire de Hotel Excelsior.
Otro caso es la L mayúscula, la original tiene un rizo
que sube más arriba de la altura x lo que puede ser
problemático para la legibilidad. La versión revisada
mantiene el rizo a la altura x. Estas decisiones nos
hicieron pensar que quizás la fuente debe estar
inspirada en la original y no ser una continuación
del diseño de Potvin. Si es así, ¿sigue siendo Hotel
Excelsior, o ya es otra cosa?
junio de 2008 septiembre de 2009
52
En las próximas cuatro páginas se presentan los comentarios gráficos enviados por Mayela Mercedes a Asseo y O’Neill,
comunicación electrónica, 18 de octubre de 2009.
53
54
55
56
“Es decir, gracias a la restauración requerida por la ley de
monumentos nacionales y por la voluntad de la puesta en
valor de este monumento, el edifcio [La Moneda] ha perdido
la huella histórica del Golpe del 11 de septiembre de 1973,
evento de resonancia universal que, precisamente, lo hizo
notorio y patrimoniable a los ojos de la humanidad. Paradoja
desconcertante en que la historicidad fáctica del edifcio cede
y desaparece ante el peso simbólico de una arquitectura ofcial
representativa de la « continuidad » del poder gubernamental.
Este edifcio, “alhajado con piezas de incalculable valor
histórico”, ha perdido, como quien dice, la herida delatora,
importantísima, de un golpe de estado que, literalmente,
quebró la integridad de su emblema más notorio. “

(Ramos, 2008)
58
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http://www.nytimes.com/2008/06/26/technology/personaltech/26basics.html?_r=1&scp=1&
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[Accedido el 23 de noviembre de 2007]
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59
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Clarity&st=nyt
[Accedido el 24 de septiembre de 2007]
Para esta presentación se cambiaron las tipografías
que generalmente se utilizan en los documentos de
Rubberbandpr; Garamond y Helvetica. Se utilizó
Univers LT Std (1957) en 20pt, 14 pt y 10 pt y Apollo
MT Std (1962) en 13 pt diseñadas ambas por
Adrian Frutiger. Se escogió Univers porque fue
una familia muy importante en el Estilo Tipográfco
Internacional de los 1960’s y Apollo porque además de
que fue hecha justo después de Univers queríamos una
tipografía de la época que mantuviera legibilidad en
grandes cantidades de texto.
i
Créditos:
Directora de Arte, María de Mater O’Neill; Diseñadores:
Arthur Asseo, Rachel Hernández, María Maldonado,
Mayela Mercedes, Josué Oquendo, Daniel Rivera
y Verónica Cano de rubberbandpr.com
2009 © rubberbandpr.com
http://twitter.com/Rubberbandpr
http://www.facebook.com/pages/Rubberbandpr/111238926860
info@rubberbandpr.com

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